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徐峥太聪明？

他拿捏住了人民群众的口味，更拿捏住了资本游戏的规则。

来源|娱乐硬糖

ID:yuleyingtang

作者|魏妮卡

转载已获授权

张庭夫妇被查已有小半年了，与他们事业关联密切的徐峥夫妇，可能因为观众缘极好的缘故，竟一直没怎么受到舆论牵连。

直到最近，澎湃新闻爆出陶虹从张庭夫妇的达尔威公司5年分红4.2亿元。消息一出，吃瓜群众才突然醒悟：徐峥夫妇可不止像明道、林志玲、罗志祥等为张庭站过台那么简单，而是有很深利益瓜葛的同伙？

作为陶虹的丈夫、多次为张庭传销品牌TST站台的徐峥，更是在网友的热情讨论下连上了两天微博热搜。

所以，这是又倒了一个“老艺术家”？

其实早在2017年，张庭夫妇就被爆出传销了。当时就有不少粉丝表示为“山争哥哥”担忧，并认定徐峥夫妇是被洗脑了。但实际上，徐峥夫妇和张庭夫妇TST的关系最早可以追溯到2014年。直至2021年张庭被查后，才出现陶虹急着要退股的变故。

不同于陶虹是直接的股权关联，徐峥明面上和张庭夫妇并无资产关联。但张庭TST旗下的红酒品牌峥玖一直是徐峥在代言，而且品牌名大概率是取自徐峥的名字。

究竟是徐峥太迟钝、不明张庭TST背后的商业浑水，还是这个电影圈都少有的精明人，实在忍不住要去各行各业发挥聪明才智？毕竟从话剧到电视剧到电影再到资本圈，在跨界这件事上，徐峥真没输过。

没亏过钱的“监制”

徐峥最近给大众的印象，可能有点综艺咖。比如常驻《一年一度喜剧大赛》、上了《麻花特开心》《脱口秀大会第四季》等。

其实与此同时，电影圈的事他一样也没少干。他本人监制、控股公司真乐道主出品的电影《爱情神话》《我心飞扬》陆续上映了。只不过，比起曾经的辉煌战绩——监制电影《超时空同居》拿下9亿票房成为当年黑马，《爱情神话》《我心飞扬》的票房都很惨淡。《爱情神话》顶着豆瓣8分的口碑光环，最终只拿下了2.6亿票房；《我心飞扬》扑得更是悄无声息，仅收不到700万票房。

大家都以为徐峥遭遇了商业操盘史上的滑铁卢。但其实，据某业内人士透露，徐峥可能还真没亏。《爱情神话》2.6亿票房，片方分账八千万，预估最后打平成本。而且即使这片亏损，可能和徐峥关系也不大。主出品方为麦特影业，徐峥的真乐道作为第二出品方，即使投资了成本费，但可以赚回徐峥主演+监制的钱。

号称投资2亿的《我心飞扬》最终票房不到700万，出现了大幅亏损。但有消息源称，作为第一主出品方的真乐道，可能不亏或者亏损不多。这部电影可能和徐峥此前的商业操盘一样，提早把份额卖出去了。

原定于春节档上映的冬奥会献礼片《我心飞扬》，在主演孟美岐去年10月出事之前，其实还是相当有卖相的。而且一部预定春节档的电影提早卖出份额，也算是常规操作。硬糖君此前也提到过，越是受欢迎、被市场看好的电影，抢着买份额的接盘侠越多，具体表现为联合出品方名单很长。2020年国庆档的《我和我的家乡》联合出品方多达35家，达到了史上之最。

《我心飞扬》出品方名单不长，但不同于《我和我的家乡》这类联合出品方多为业内知名影视公司，《我心飞扬》背后出现了没有投资过影视作品的新玩家。比如国资背景的长春净月影视文旅产业集团，个人投资背景的北京诚立信投资咨询有限公司。还有一家只投过三部电影的名不见经传的公司，叫衡源路德影视文化。

咱不好判断这些电影新手是不是亏损的冤大头，但《我心飞扬》确实像是徐峥和真乐道的一个弃子。

对比导演王放放的卖力宣传，徐峥作为监制不仅没为其宣传站台背书，而且徐峥和真乐道的微博没有一条关于《我心飞扬》的宣传内容。以徐峥的个性，怎么会面对电影票房惨淡，完全不做任何努力而任其赔钱？

抓住事业上的每根线

提起徐峥的过去，总会被贴上文艺青年和话剧全才的标签。在演员圈也有一条隐形的鄙视链，喜欢话剧的瞧不上演电影的，演电影的瞧不上演电视剧的。

从上戏毕业后，22岁的徐峥一头扎进了话剧圈。4年后，徐峥凭借话剧《股票的颜色》拿到象征国内话剧表演奖的最高荣誉——白玉兰戏剧奖最佳男主角奖。

但此时徐峥周围的人，做生意的，早已发家致富了；进影视圈的，也拿高额广告费了。当年和徐峥一起排戏的小学妹李冰冰，已经拿下了26万广告费，相当于徐峥1000场话剧演出费。

原本在小众圈子里沾沾自喜的徐峥，终究是幡然醒悟。他后来评价那时候的转变，并发表了著名的文艺青年毒害论：它让你接不上地气，你只能传递一种小众的东西……我觉得我的传播应该是有效的传播。

坊间传闻，彼时正转变态度进军影视圈的徐峥，听闻《春光灿烂猪八戒》导演缺钱，放话“谁出钱就把男一号给谁”，于是徐峥倾注了自己所有的积蓄拿下了男一号。听着很像一个茶余饭后的不靠谱段子，但这部戏确实成了徐峥演艺生涯的转折点。凭借超高的收视率，徐峥不仅实现了跨界，还一举跻身剧圈一线。

更重要的是，徐峥还通过这部戏搭上了正当红的陶虹。既是他后来的老婆，也是他进入电影圈的贵人。当时宁浩筹备《疯狂的石头》，写信诚邀陶虹来出演，没想到最后却是给徐峥牵了线。徐峥通过《疯狂的石头》成功从剧圈转战电影圈，并抓住了宁浩这个黄金人脉。

此后的徐峥，在电影圈顺风顺水。不仅出演了陶虹背后香港经纪公司橙天投资的电影《爱情呼叫转移》系列，还继续主演了宁浩后续作品《疯狂的赛车》《无人区》《心花路放》等。后面的事不多赘述，徐峥、宁浩和黄渤的电影组合成为了最具票房号召力的铁搭档。

徐峥也因此积累了很高的商业信誉。2015年，徐峥、宁浩合伙玩起了资本游戏。俩人拉上阿里影业的前董事会主席董平，借壳上市公司21控股并改名欢喜传媒。同时，又股权绑定了一帮电影圈当红导演陈可辛、张一白、张艺谋、王家卫等，成为了国内首屈一指的导演明星公司。

此后，徐峥便玩起了我们后来所熟悉的商业套路——映前份额转让，提前锁定收益。《港囧》上映前，欢喜传媒已与真乐道签署协议，以1.5亿元的价格购买了该片47.5%的票房收益份额。

扶持新导演or幕后玩家？

作为国内屈指可数的百亿票房导演，徐峥的电影产量却异常低。

这甚至完全不符合徐峥当年想当导演的选择权论调。用他老婆陶虹的话说，“你演了一个茄子，所有紫色的都来找你了”。只有做了导演，徐峥才不会受同一类型角色的限制。

当年，徐峥做导演的机会也是好不容易争取来的。演完《人在囧途》的徐峥，拿着要首次当导演的续集剧本寻觅资方，却处处碰壁。

他最终打动了光线老总王长田。当时光线刚建立起全国驻地的地网发行模式，正想要大展拳脚。只能说，徐峥刚好赶上了。结果我们也看到了，2012年《人在囧途之泰囧》成为了首个票房破10亿的国产电影。

虽然徐峥及光线传媒等5家出品方，被《人在囧途》主出品公司武汉华旗影视公司状告侵权，赔了500万。但徐峥仍然通过这部电影，赢下了作为导演的商业信誉。

奇怪的是，此后的徐峥隔了三年才推出“囧”系列的《港囧》，隔了五年才有《囧妈》。而且这两部电影，徐峥都没有担过票房风险。徐峥的真乐道以1.5亿价格把《泰囧》份额卖给了欢喜传媒，《囧妈》更是以6.3亿的天价卖给了字节。

比起自己当导演，徐峥似乎更喜欢扶持新导演。徐峥监制过最成功的新导演电影，非《超时空同居》莫属。该片凭借9亿票房，成为当年的黑马爱情片。影片的新导演苏伦是2015年徐峥拍《港囧》时的执行导演。如此成功的合作，没想到却没了后续。

硬糖君听圈内人说，苏伦一直在接触别的影视公司项目，直到2021年，苏伦才官宣新作《交换人生》并确定了和儒意的合作。反倒是，票房3.5亿勉强回本的《幕后玩家》新导演任鹏远，继续和徐峥有了该系列的新作品《成为赢家》。

与其说扶持新导演，其实徐峥更像是一个真正的“幕后玩家”。如果按照徐峥惯常的提早转让份额操作，参与新导演作品，挂着徐峥的名头，即使后来票房口碑如何，和徐峥本人关系都不大。徐峥该赚的钱，早赚了。不是徐峥导演作品，名誉损失也不关紧要。

可惜的是，百密总有一疏。三部“囧”系列后、一向谨慎当导演的徐峥，最终还是被“逼上”导演位了。继聚焦广州发展的主旋律片《奇迹·笨小孩》后，徐峥执导的聚焦上海发展的主旋律片《阳光新世界》，从2月就开始在上海发组讯筹备了。原本打算于3月中下旬开机，但突然爆发的上海疫情，让剧组不得不撤走。

众所周知，前期筹备至临开机的剧组，突然遭遇变动，损失一定不小。不过硬糖君相信，倘若徐峥躲过张庭夫妇案一劫，定不会让自己执导的电影亏钱。他拿捏住了人民群众的口味，更拿捏住了资本游戏的规则。

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