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文 | 源媒汇 潘卓伦
155比157、170比150、160比163、184比175、211比186,这是2020-2024年NBA全明星周末正赛的比分。
得分不断刷出新高,不代表比赛受欢迎。
这5年间,NBA全明星周末正赛的TNT直播平均收视,从710万跌到540万。其中,2023年在犹他州盐湖城举行的一届,甚至低至创纪录的459万。
原因无它,比赛越来越乏味。
得分越来越高,证明比赛没有防守可言;分差越来越大,证明比赛几乎没有悬念。再加上詹姆斯(40岁)、库里(36岁)、杜兰特(36岁)等历史级球星踏入职业生涯晚期,联盟正处于造星蓄力期,彻底令这场曾经风靡全球篮球爱好者的赛事沦为鸡肋。
其实不止全明星周末,NBA常规赛也越来越少人看了。数据显示,2月12日湖人主场对阵爵士的比赛,因为湖人新加盟球星东契奇首秀的缘故,成为2024-25赛季关注度领先的一场比赛,ESPN上平均有201万观众观看,比赛最高收视达到255万。
这样的数据,不如詹姆斯加盟湖人第二个赛季(2019-20赛季)时的水平。该赛季常规赛,湖人全国直播比赛平均观众数214万。
观众少了,NBA总裁亚当·萧华自然着急。虽然NBA在2024年已经和NBC、亚马逊、ESPN等转播商达成了11年总价值760亿美元的转播合同,但如果效益不及预期,这些资本家有的是方法让萧华“压力山大”。
所以,在签订天价合同后的第一个赛季,NBA变天了。
最复杂的全明星
为了拯救越来越低迷的收视,萧华今年带来了一届史上最复杂的全明星正赛。
图片来源:NBA官方宣传图
比赛不够激烈,萧华将赛制从传统的两队全明星球队分庭抗礼,改为锦标赛形式,球星被分成四队进行单场40分的淘汰赛,4进2、2进1决出冠军;球员没有激情,萧华安排了180万美元奖池,冠军球队每人能获得12.5万美元。
如此激进的改变,十分冒险。
先将最高约一线球星工资0.25%的夺冠奖金有没有吸引力放在一边,被改成锦标赛的全明星正赛,首先遇到的问题是:全明星最有价值球员(All Star MVP)何去何从。
全明星最有价值球员,2020年为纪念意外离世的美国篮球巨星科比·布莱恩特,而改名为科比·布莱恩特MVP奖,是NBA从1953年就开始评选的一个奖项。虽然含金量比不上常规赛MVP和总决赛MVP,但依然是评判NBA球星职业生涯的一个重要荣誉。
在传统的全明星赛制中,全明星最有价值球员会颁给比赛中综合表现最好的球星。因此即使过去几届全明星正赛整体激烈程度不高,但部份球星为争夺该奖项,会1对1对飙得分,成为赛事为数不多的精彩戏码。
如今全明星正赛变为单轮淘汰赛,在对手、比赛场次等全是变量的情况下,如果全明星最有价值球员仅按照决赛胜负及表现评选,与传统赛制相比的获奖含金量或受到质疑。
因此,有球星吐槽“魔改”全明星属于乱来。
“我真的恨透了这新赛制!简直太糟糕了!全明星赛变成这样,我真的很失望。”杜兰特日前接受媒体采访时表示。
同样认为传统赛制的全明星正赛更好的,还有NBA年轻一代球星文班亚马。“我认为没有什么能比得上传统的东部VS西部模式。”这位新星直言。
最粗暴的交易
和新赛制全明星一样令球员和球迷凌乱的,还有交易截止日前的一系列匪夷所思的球员交易。尤其是达拉斯独行侠队将巨星胚子卢卡·东契奇,在回报并不丰厚的前提下,主动送到了洛杉矶湖人队。
有消息称,东契奇甚至是在不知情的情况下被交易到湖人的;另一边,湖人的当家球星詹姆斯、戴维斯,同样不知情。
今年26岁的东契奇是2018届最佳新秀,过去5个赛季都入选联盟最佳阵容第一阵容,并在2023-24赛季率队打入总决赛。东契奇灵动、极具观赏性的球风,让其成为NBA球迷最多的新生代球星之一。
2月10日,独行侠现任老板帕特里克·杜蒙特首次在交易后公开发声,暗示将东契奇送走是因为他不像乔丹、科比等伟大球员一样努力。“如果你没有这些,那你就不应该成为达拉斯独行侠队的一员。”杜蒙特表示。
独行侠和湖人的这笔交易,动机是否真如杜蒙特所说的那样不得而知,但至少库里等其他球队的当家球星不理解,诺维斯基等独行侠名宿不理解,独行侠甚至全球球迷也不理解。不过从利益的角度看,这笔交易的赢家,除了意外收获建队新核心的湖人,还有联盟。
对于NBA和萧华来说,东契奇在湖人远比在独行侠的商业价值高。据英国品牌评估机构Brand Finance发布的数据,湖人是2024 NBA品牌价值第二高的球队,仅次于金州勇士。
湖人队的高商业价值,一方面源于洛杉矶是美国第二大城市,无论是商业资源还是球迷数量,都远非工业城市达拉斯可比;另一方面,湖人队一直是NBA的门面,是历史上夺得总冠军次数第二多(17次)的传统豪门,比身后的勇士队多10次。
图片来源:NBA官方宣传图
考虑到NBA另一传统豪门——波士顿凯尔特人,去年夺得了球队第18次NBA总冠军,联盟推动湖人快速重建、补强,有利于重新将贯穿NBA至今近80年历史的“黄绿大战”(注:湖人主场球衣以黄色为主色调,凯尔特人则为绿色)。
2010年,湖人和凯尔特人的总决赛抢七大战,全美收视率达到2810万,创新世纪新高。这样的盛况,是NBA和萧华最迫切希望实现的。
中国市场成X因素
如今的NBA,相比热度巅峰时期,还缺失了一个重要催化剂——中国元素。
在接班大卫·斯特恩成为NBA总裁后,萧华就表示NBA急需在姚明、易建联之后,再出现能获得稳定上场时间的中国球员,以带动中国市场。可惜之后的周琦、如今的崔永熙,都未能在NBA站稳阵脚。
回想姚明以状元秀身份进入NBA,并逐步成为一线球星的时期,光是中国市场就已经让联盟赚得盆满钵满。以电视转播版权为例,2002年,姚明初入NBA时,央视每年仅转播约20场NBA比赛;到2008年,已经增加到每周4场。
数据显示,2008年前后,中国媒体转播NBA需要缴纳的版权费用,已经是数千万美元的级别。
7年后,腾讯以5亿美元买下NBA 5年独家转播权,2019年续约时金额更飙升至15亿美元。虽然2024年10月腾讯官宣续约成功时未透露具体金额,但参考NBA与NBC、亚马逊、ESPN达成的760亿美元大单,腾讯的续播费用大概率有增无减。
和2015-2019年率先开启国内NBA数字化转播时代“躺着赚”不同,如今腾讯的NBA转播业务更多依赖存量市场,付费会员的增长速度不能与当年相提并论。DeepSeek预测,若无重大负面事件,腾讯NBA会员将维持年均3%-5%的速度增长,核心用户稳定在600万-800万。
如果按平均250元/人的会员价格估算,腾讯的NBA会员每年的营收规模或为15亿-20亿元人民币,这显然无法覆盖折合人民币超21亿元(每年)的天价转播版权费。
为了创收,腾讯近年想出的花招不比NBA本身少:
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