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这波“带刺”流量，小红书必须接住

作者| 叶二 编辑 |魏晓

1月13日，小红书正式宣布成为中央广播电视总台《2025年春节联欢晚会》独家笔记分享平台。

这是小红书与春晚的第二次合作，目的也很直白，就是要借助春晚这个窗口，完成小红书的拉新、用户活跃与破圈。

但这一KPI，很可能在当天晚上，就迎来了破局的曙光。

就在13号晚上，泼天的流量富贵砸向了小红书。大量定位在美国的用户涌入小红书平台，并且发帖自称“TikTok难民”。他们在小红书上分享自己的生活照和视频，并与小红书原有的国内用户发生一些非常有趣且和善的互动与交流。

一夜之间，小红书变成了“国际书”，不仅实现了破圈，还是国际范围的破圈，甚至曾经费尽心思的出海，也在瞬间打通了任督二脉。

以前是踏破铁鞋无觅处，现在则得来全不费工夫。

只是这波流量，难免“带刺”。

一方面，从当前的情况来看，这么多的美国用户涌入小红书，其本义是为了表达对TikTok禁令的不满，当潮水褪去，能否长期在小红书留存下来，仍然是未知数。

另一方面，美国用户所产生的海量内容，无疑会加重小红书在审核与合规方面的负担，平台不仅要确保多元文化在内容表达上的充分展现，还得严格遵循各类监管要求。

但无论如何，对于小红书而言，这都是一个天上掉下的馅饼，即便“带刺”，也必须要努力抓住这一窗口。

毕竟，没有谁不想成为下一个TikTok。

泼天富贵

在小红书，不少美国用户正在跟国内用户打成一片，彼此欢声笑语，有趣互动。

AI蓝媒汇注意到，目前这波 “TikTok难民”在小红书所发笔记、视频获赞最高的是一名名为“chankloth”的美国用户，其发了一个抱着一个橘色的猫，作出拉手风琴吹笛子的动作视频，仅一天时间便累计获赞19万次、收获2.5万评论。该用户目前也涨粉至2万。

社区内国内用户开始“教中文”，国外用户则帮忙做“英语题”。

还有的，甚至讨论了一些看上去比较敏感的话题。

而在这背后，于美国市场，小红书正在成为当红炸子鸡，目前已坐稳应用商店下载排名首位。

七麦数据显示，IOS端，小红书App在应用榜单排名还在209位，而1月13日，迅速上升到了应用榜第2名，在1月14日登上榜首。

如同火箭一般，飞速窜起。同时在小红书内部，短短两天时间，#tiktok refugees#的话题目前已经有了4.5亿浏览，约900万讨论。

市场也有消息显示，亦在这两天内，小红书就迎来了超过70万的新增用户。

在海外，小红书突然就爆火了。事情的源起，则是针对TikTok的一纸禁令。

美国政府此前以所谓的国家安全为由，要求TikTok母公司字节跳动在1月19日之前剥离TikTok，否则将面临禁令，导致许多美国用户急于寻找可替代方案。而小红书则成为了这波浪潮的最大受益者，甚至是超过了字节海外版小红书——Lemon8。

为什么会是小红书？

原因一方面是，此次基于TikTok用户对禁令不满的逆反心理，他们更倾向于非本土化的APP，来表达抗争的态度。

另一方面则是，小红书的产品形态也一直被认为酷似Instagram，这也让外国网友们的入驻变得更加丝滑。近期，不少用户还发现小红书做了视频改版，将评论、喜欢、收藏从底部换到了和TikTok一样的侧栏，同时基于小红书注册并不需要国内手机号，这也让小红书承接这波TikTok难度更加顺理成章。

于是，一场泼天富贵就陡然砸向了小红书。

站上风口

当前，小红书也在努力承接。

AI蓝媒汇注意到，目前，小红书在流量分配逻辑上，有意再往新涌入的美国用户倾斜。他们分享的内容，基本上在短时间内便能获得很高的点赞与互动。

同时市场消息显示，小红书也于1月13日当天晚上开始加班，针对外国用户做功能优化，合规、安全相关的工作也在同步推进，并且还紧急招聘英文内容审核员，以适应当前激增的英语内容流量池。

有用户评价上述图片为：小红书现状

种种信号都在表明，小红书不想错过这波风口。

即便市场普遍认为，这波流量具有高风险，也可能转瞬即逝，是烫手山芋，但对于小红书而言，这都是个千载难逢的出海机会，势必要抓住。

事实上，此前的小红书也一直都出海动作，但都收效不佳。

过去三年来，小红书曾推出了多款海外独立App，以期复制国内生活方式社区的成功，比如在日本推出的时尚社区Uniik、露营爱好者社区Takib、美妆社区habU；面向东南亚市场且与国内小红书高度相似的Spark；面向欧美市场的家居分享社区Catalog等，但这些出海应用很多都在坚持一段时间后，由于没能激起浪花，便停止运营。

以至于市场上曾有声音认为，在出海的一众大厂中，小红书是做的最拉，最菜的。

但现在局面则完全逆转过来。

捡便宜也好，走好运也罢，当下的小红书，俨然已经在出海上打开了局面，并且获得的还是出海市场中最为优质最有价值的美区用户。

一旦抓住，想象空间自然也就此打开。

何况天予不取，反受其咎。对于这波天时地利人和，就看小红书如何借势大作文章了。

Lanmeih/今日话题

这两天，你在小红书刷到国外美女帅哥了吗？

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