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文|DataEye研究院
近期,美国移动广告公司AppLovin正在以9亿美元的价格打包出售旗下10家游戏工作室,以转型成为一家纯粹的广告技术公司。
这意味着Machine Zone、Magic Tavern、Lion Studios、PeopleFun、Belka、Athena、Clipwire、Leyi、Zenlife和Zero Gravity都将迎来新东家,但AppLovin目前并未透露接手的买家是谁。
AppLovin的首席执行官兼联合创始人Adam Foroughi在第四季度财报电话会议上宣布了这一举措。公司首席财务官Matt Stumpf表示,他们已经签署了一项价值9亿美元的协议,以剥离其整个游戏业务,其中包括5亿美元现金和其余股权。他预计该交易将在下一季度完成。
Foroughi在谈到此次出售时表示:“我想向我们的团队强调,你们很快将成为一家专注于游戏开发的公司的一员,虽然分道扬镳令人感到苦乐参半,但我们对你们的未来感到兴奋,并非常感谢你们为我们取得今天这一成就所做的贡献。”
Foroughi还说道:“我们的内心从来就不是游戏开发者。”
Foroughi 和 Stumpf
广告部门全面起飞
AppLovin要剥离其游戏部门的原因很简单——他们目前收入和盈利的全部同比增长都来自其广告业务,而其应用(游戏)业务收入在第四季度略有下降,全年略有增长。
AppLovin公布的财务表现:
2024年Q4(年同比变化):
收入14亿美元,增长44%
调整后息税折旧摊销前利润8.48亿美元,增长78%
广告收入9.99亿美元,增长73%
应用程序收入3.73亿美元,下降1%
2024年全年(年同比变化):
收入47亿美元,增长43%
调整后息税折旧摊销前利润27亿美元,增长81%
广告收入32亿美元,增长75%
应用程序收入15亿美元,增长3%
DataEye研究院此前就报道过,AppLovin在2024年迅速崛起,颇有挑战Meta、谷歌等头部广告平台之势。得益于该平台起量快、反应迅速,并且迎合了中轻度混合变现的趋势,在头部广告平台账号审核政策日益严格的情况下,广告素材审核更宽松、ePCM高、打法更有侵略性的AppLovin成为不少厂商的新选择。
截止至目前,AppLovin的股价已飙升至471美元/股,相比两年前的最低单股价格暴涨了49倍。
DataEye-ADX海外版显示,AppLovin在今年 2 月份投放的素材相较上一年同期上涨了60%,2025年至今为止平均每日投放超6万组素材。其在2025年1月份的投放媒体素材榜上排在第五的位置。
近90天在AppLovin上投放活跃的游戏公司方面,新加坡的Oakever Games排在第一,其旗下主打益智产品《Jigsawscapes - 拼图》。领先的超休闲游戏SayGames和Voodoo分列二三位,Homa排在第五。Playrix、Supercenter等知名厂商也积极在AppLovin上进行投放。
游戏部门出师未捷
AppLovin在七年前开始收购游戏工作室,以帮助他们训练早期的机器学习模式,这成为了提升他们如今AXON平台AI能力的关键。
在AppLovin收购的游戏工作室当中,不乏知名厂商,如曾经在领衔美国市场4X游戏的Machine Zone,开发出《奇妙庄园》《Project Makeover》的Magic Tavern,以及专注超休闲游戏的Lion Studios 等。
但似乎,这些工作室都未能给AppLovin带来可观的收入。
拿Machine Zone为例,AppLovin在2020年以未披露的价格收购了Machine Zone,但其旗下的两款主力产品《Game of War》和《Mobile Strike》的收入都在2017年开始出现惊人下滑,从月入超6000万美金跌到月入60万美金(据Appmagic 数据显示)。
而Machine Zone的最终幻想IP新作《Final Fantasy XV:War for Eos》同样市场表现不佳,导致AppLovin在2024年10月停止运营了该游戏,并且裁掉了120多名员工,这大部分来自Machine Zone的产品团队,其中包括团队的产品副总裁。
随后,在2024年11月,被AppLovin收购的Adjust也裁掉了120多名员工,与Machine Zone一样,这些被裁掉的员工大部分都是来自产品团队。
Adjust的CEO表示:“在AppLovin文化的启发下,我们在Adjust做出了重大改变。AppLovin是目前最高效、增长最快的科技公司之一,我们希望将这种创新和增长水平带到Adjust。以工程团队为主导、以商业团队为指导,以产品为先的方法将为客户的业务带来最大影响,这将是Adjust 的未来。”
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