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Q2净利腰斩,腾讯勒紧裤带
盛夏的企鹅,准备过冬。
来源|AI蓝媒汇
ID:lanmeih001
作者|闫烨
编辑|魏晓
8月17日,腾讯发布了2022年第二季度及中报。
财报显示,2022年第二季度腾讯总收入为1340亿元,同比下跌3%。本公司权益持有人应占盈利为186亿元,同比下跌56%,非标下为281亿元。
同时,中报显示,2022年上半年收入为2695亿元,同比下跌1%,本公司权益持有人应占盈利为420亿元,同比下跌53%,非标下为537亿元。
可以说,2022年上半年的腾讯,盈利几近腰斩。
显然,经历了第一季度营收增长的下滑,在本季度受到疫情影响、政策条例等多种综合因素下,腾讯的财务状况不见太多起色。
除此之外, 在此次财报中,视频号的重要地位被再次提及,金融科技及企业服务与网络广告等占据了腾讯近半数的收入来源,而游戏市场、数字内容等业务也依然维持着腾讯的基本盘。
游戏版号,困难重重
2022年第二季度,腾讯增值服务业务收入为人民币717亿元,同比下降1%。其中国际市场游戏收入为107亿元,下降约1%,本土市场游戏收入为318亿元,下降1%。
不管是在本土市场,还是国际市场上,腾讯都没能阻止这场“势在必行”的下滑。
放到本土市场,与行业息息相关的游戏版号自然是重中之重。
早在2021年第四季度财报中,腾讯曾坚定地指出:“待新版号发放后,我们相信将受惠于更多新游戏的推出”。
然而,时间过去了8个月,在国家新闻出版署今年发布的四次累计共241个游戏版号中,依然没能看到腾讯的身影,这也意味着腾讯当初的预期落空。
除了游戏版号的限制之外,《王者荣耀》、《英雄联盟》等招牌游戏的收入也在这一季度出现了下跌。
对此,腾讯给出的应对措施是,专注提升技术能力并巩固其在玩家参与度方面的地位。
此外,在国际市场方面,腾讯再次做出了预期:“随着玩家恢复线下活动,国际游戏市场正在消化后疫情时代的影响,我们的战略举措正在稳步推进。”
至于这些对于未来的预期,还需要时间来印证。
控成本,降推广
无论是在今年Q1财报,还是本次中报,腾讯都重点强调了,主动退出非核心业务,收紧营销开支,削减运营费用等战略动作。
根据中报,在Q2,腾讯销售及市场推广开支同比下降21%,环比下降2%至79亿;一般及行政开支环比下降2%至262亿,原因在于优化了人员配置并控制了雇员成本。
同时,有消息称,自8月16日起,腾讯餐厅的打包盒要收费了,不再提供随餐免费水果,若需要则自购。同时,对餐厅的午餐、晚餐菜品价格做相应下调。
此前,腾讯内部已于8月初发文称,自8月15日起对部分外包员工取消餐厅福利,已有夜宵券可以正常使用,但后续使用食堂需要交费。
这意味着,成本控制是腾讯进入2022年的主基调之一。
不止如此,腾讯也在收缩资本版图。
中报显示,于2022年6月30日,腾讯于上市投资公司(不包括附属公司)的权益公允价值为6019亿元。而在三个月前,这一数字为6060亿元,六个月前,为9828 亿元,接近万亿规模。
该数字的下滑,除了资本市场的波动之外,亦跟腾讯从去年年底开始逐步减持持有上市公司股份动作有关,包括京东、 Sea Limited、步步高、海澜之家、新东方等均在腾讯减持之列。
押注视频号商业化
腾讯中报提及,微信及WeChat合并月活跃账户数12.991亿,并强调了视频号的表现。
财报称,在第二季度,视频号总用户使用时长超过了朋友圈总用户使用时长的80%。视频号总视频播放量同比增长超过200%,基于人工智能推荐的视频播放量同比增长超过400%,日活跃创作者数和日均视频上传量同比增长超过100%。2022年第二季举办了一系列备受欢迎的直播演唱会,每场均吸引千万级用户观看。
可见,视频号作为腾讯于短视频赛道的战略依托,目前已找准自身运营策略,正在逐步实现既定目标。
腾讯也进一步挖掘视频号的商业价值。
目前腾讯已从7月开始推出视频号的信息流广告,腾讯认为这将是拓展市场份额及提升盈利能力的重要机遇。
此外,腾讯亦在中报提及,根据QuestMobile,腾讯视频在2022年6月的移动端月活账户数比其最接近的同行领先20%。
这里所谓的最接近同行,自然指的是爱奇艺。而能在6月有如此表现,正是得益于《梦华录》。后者位居2022年6月全网播放量首位。
今日话题
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