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史上最强春节档，谁家口碑崩了？

文/定焦One

“太夸张了，今天都是满场”，一位院线经理被春节档首日观众们的观影热情惊讶到了。不止这一家，很多影院经理发现，大年初一（1月29日）走进影院的人很多，好几场上座率都能达到100%。

猫眼专业版显示，截至1月29日21时41分，2025大年初一票房超17.72亿，刷新中国影史单日票房纪录，观影人次超3446.9万，刷新中国影史单日观影人次纪录。

这个春节档的“战况”远比想象中激烈。上映首日，《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）以6.45亿票房暂时领先，豆瓣评分也最高，为8.5，《唐探1900》与《封神第二部：战火西岐》（以下简称《封神2》）紧随其后，豆瓣评分分别为6.7、6.5。

作为史上“最长春节假期”，2025年的春节档从预售阶段便火药味十足。

从涨幅速度和数据来看，这是频破记录的一届春节档——1月19日上午9时预售开启，当天14时27分，预售总票房破亿，刷新中国影史春节档预售最快破亿纪录；1月20日9时16分，预售总票房破2亿，刷新中国影史春节档预售票房最快破2亿纪录。

从影片类型及规模来看，这也是最强手如云的一届春节档。《唐探1900》《哪吒2》《射雕英雄传：侠之大者》（以下简称《射雕》）《封神2》《蛟龙行动》《熊出没：重启未来》六部大片，涵盖悬疑、喜剧、动画、武侠、魔幻、军事等多个品类，每一部几乎都是成本破亿的重工业视效大片，而且都有一定的号召力。

从片长来看，2025年春节档电影平均时长已达137.3分钟，较2024年春节档增加近30分钟，创下了春节档电影片长的历史新高。同时，片长增加意味着影院一天的放映场次有所减少，换言之，竞争更残酷了。

2024年中国电影总票房停留在425亿，为十年新低，无疑给了行业一记重创。这个“史上最强”的春节档，能带领着中国电影红火一整年吗？

《射雕》领跑预售，首日江湖赢家未定

从预售情况来看，《射雕》无疑是六部大片中的领跑者。

1月19日上午9时春节档预售开启，截止到29日上午7时，预售票房突破14亿。《射雕》拿下3.4亿预售，票房占比高达45.9%。紧随其后的是《唐探1900》与《哪吒2》，两者差距不大，预售分别为2.9亿与2.76，《封神2》咬得也很紧，以2.3亿预售排第四，《熊出没》则为7840万，《蛟龙行动》以7764万暂落下风，提前抢跑开了超前点映。

尽管《射雕》预售一骑绝尘，但很难成为这个春节档的绝对赢家，明星阵容不再是票房硬通货。比如2018年，《捉妖记2》有明星阵容加持，预售票房冲到近3亿，力压《唐探2》，结果春节档正式开启后，反倒是预售5000多万的《红海行动》逆风翻盘，以36.5亿票房拿下那一年的票房冠军，《捉妖记2》则排在年度第六。

特别是今年春节假期相较于以往更长，变数更多，更可能出现档期前期表现一般的电影，在中后段靠口碑发力实现反超的情况。

根据预售情况、想看人数、首日票房以及今年春节档六部大片的题材、规模和主创阵容，「定焦One」把它们分为三个梯队。

第一梯队由《唐探1900》《哪吒2》和《封神2》组成。

“过春节看《唐探》”已经成为不少家庭“团建”的保留项目，悬疑+喜剧的题材很适合春节热热闹闹的氛围，外界虽对陈思诚的评价褒贬不一，但也必须承认在商业电影领域，他是为数不多能够拿捏住观众喜好的导演。

《唐探》IP系列的票房与评分呈完全相反的走势，票房越来越高，口碑却在缓步下滑，这与观众产生审美疲劳有关。《唐探1900》把故事背景挪到上世纪的旧金山，新的地点、新的人物关系，给IP注入了新鲜感。行业人士预测，《唐探1900》在春节档的表现应该不会差。

动画电影《哪吒2》是公认的种子选手，前作《哪吒之魔童降世》以50亿票房书写了中国动画电影的历史，这一部在特效上投入更大，从预告片就能看出视觉效果有大幅提升，而且与真人电影相比，动画电影几乎没有“翻车塌房”的可能。

与主打低龄向的动画电影不同，《哪吒2》的观众以成年人特别是年轻观众居多，这类观众是最具有发声热情与二创能力的，当年《哪吒之魔童降世》的成功就与自来水的为爱发电有直接关联，路人盘基础庞大的《哪吒2》甚至有拿下档期票房冠军的可能。

吃到了前作靠路演口碑发酵的甜头，《封神2》的主创们在上映前就开始在全国各大城市跑路演为影片造势。平心而论，乌尔善导演是优劣势都很明显的大导，他善于用画面讲故事，也不惜重金投入做特效，电影的视觉效果没得说，但讲故事能力相对较弱。

《封神1》能够逆势而上，离不开影迷们在戏外的积极玩梗安利，比如“费翔是妈咪严选”“妲己是一款哈基米”等等。这一部能否再出现这些有传播力的梗，是个未知数。另外《封神1》爆火后，几位男主接连出现塌房，也可能影响影迷的购票抉择。

第二梯队则是《射雕》和《蛟龙行动》。

《射雕》改编自金庸著名武侠小说《射雕英雄传》，由名导“徐老怪”徐克操刀，与过去的射雕影视作品不同，他将故事聚焦在原著的末尾七章，重点呈现郭靖成长为“侠之大者”的过程。不过从预售及网络讨论来看，几乎90%选择这部电影的观众都是冲着主演肖战。

《射雕》是肖战2019年后重返大银幕的作品，粉丝自然要铆足了劲冲票房，以证明肖战仍有号召力及商业价值。

《蛟龙行动》是这个春节档唯一一部军事题材的影片，也是定档最晚的一部。它名义上是《红海行动》的续作，但两者关联并不紧密，可以视为独立新作，这也意味着《红海》的一部分影迷并不会为了“情怀”而购票。

与其他几部电影相比，《蛟龙行动》的优势在于满足大众对于军事、核潜艇及相关作战兵种的好奇心。但它的题材相对硬核，受众较窄，或许会对票房造成一定影响。

第三梯队则是《熊出没：重启未来》。

《熊出没》IP是春节档中最超然的存在，它有着极其稳固的受众群体，是低龄向市场的绝对王者，无论春节档风云变幻，《熊出没》的票房表现始终稳定。它或许永远无法成为档期冠军，但绝对是闷声发大财的代表。

另外从预售情况来看，《射雕》的一骑绝尘不免让人想到一个消失很久的词——流量电影。当然从制作规模和主创团队来看，《射雕》并不算标准意义上的粉丝电影，但主演的粉丝也确实扛起了预售的大盘。

除《射雕》以外，《封神》的质子团粉丝也具备这一特质。流量电影的特点往往是开局冲得很快，但后劲不足，也很容易被其他路人盘大的电影反超。《射雕》及《封神2》的表现不仅与演员自身未来的发展及商业价值有强关联，甚至会影响将来市场上流量电影的规模及数量多寡。

19.9特价票再现，片方势在必得

观众苦电影票价高久矣，2025年春节档，这个问题得到了解决。

1月下旬开始，就有媒体报道，南京地区多家影院出现了19.9元的特价票，微博上也陆续有青岛、北京等地的网友截图晒出自己买到了大年初一的19.9元的特价电影票。

超话中网友晒19.9元低价票

另外也有网友表示自己通过领优惠券、积分抵扣等方式，买到了9.9元甚至6.9元的超低价票。这些特价票的存在，也是今年预售能够迅速打破记录的原因之一。

不过，「定焦One」实测发现，特价票数量有限，北京地区网传的几家有票补场的影院已经没有19.9元的电影票了。

票补通常是由制片方拿出一部分预算来做促销，拉动票房增长。这一概念的出现可以追溯至2014年《变形金刚4》上映。互联网票务平台为提高市场占有率，通过票补提供低价电影票吸引观众购票。

2018年各大片方联手限制“票补”，平均票价变高了。根据灯塔专业版数据显示，春节档的平均票价2014年是36.3元，2018年涨到37.6元，2019年突破40元大关，2020-2022年属于特殊时期不在统计范围内，2023年飙升到48元，2024年则降到44.6元。

十年时间春节档平均票价涨了将近10元，也难怪观众抱怨。但这个春节档，不仅片方拿出预算做促销拉票房，还叠加了国家电影局的惠民政策。

2024年12月，国家电影局启动“全国电影惠民消费季”，将持续至2025年2月，合计将投入不少于6亿元观影消费补贴，覆盖贺岁档和春节档。在国家电影局指导下，各地电影主管部门、购票平台、片方都推出了相应的消费补贴和票补福利，因此部分影院出现了多部影片都可以19.9元购票的情况。一些银行等金融机构为了拉新及回馈老客户，也推出了购票立减等优惠活动，多种优惠叠加后可以实现5-6元拿下一张电影票。

如此大力度的低价票，足以证明片方对这个春节档志在必得。

今年春节档，几乎所有头部电影公司悉数到场。《哪吒2》是光线影业主投主控的项目，《蛟龙行动》背后是博纳，《唐探1900》则是儒意系，《封神2》是北京文化手中为数不多的王牌，《熊出没》身后站着儒意系、华强方特及中影等等。

从参与阵容可以看出，头部民营电影公司、国资力量、互联网巨头以及上游公司纷纷加入竞争，这也足见行业对2025年春节档的重视程度非同一般。

从预售和首日票房来看，低价票对春节档的票房拉动作用显著，但后续市场表现如何，关键还要看影片口碑的发酵情况。

2025春节档，行业“重要一战”

2025年春节档可以说是类型最为丰富、影片阵容最为豪华的一届，19.9低价票补的诱惑叠加春节超长假期，相信会吸引不少观众走进影院。如前文所说，这也是中国电影行业的“重要一战”。

2024年全年票房不及预期，总票房和观影人数双下滑，使得不少从业者在不同场合呼吁“中国电影到了不破不立的存亡关头”，例如，陈思诚曾提出，中国电影有一条票房红线，如果年产票房达不到480亿，可能有70%的影院要关门。2024年票房425亿，足以给全行业都敲响警钟。

灯塔研究院在2025年1月1日发布的《2024中国电影市场年度盘点报告》显示，2024年有近六成观众全年只进过一次电影院，而且年轻观众的流失远比想象中更严重：25-29岁观众占比保持27%，相对稳定，但25岁以下年轻观众占比降至21%。

年轻观众的流失，意味着行业增长乏力。要知道此前中国电影腾飞的十年就与85后及90后的进场有关，但从2019年至今，新鲜血液不足，不仅会影响当下市场，甚至未来十年的电影市场都会受到影响。

这或许也是为什么这个春节档各大片方都拿出了压箱底的绝活儿，好片子与大规模票补双管齐下，试图进一步吸引年轻观众入场。

其实从过去今年的春节档票房情况来看，2025年春节档总体票房表现几乎没有失手的可能。但就像去年春节档拿下80亿、后续档期乏力导致票房下滑一样，春节档固然重要，摆脱对热门档期的依赖更重要。

《年度盘点报告》显示，去年有249亿元的票房在春节档、暑期档和国庆档三大档期中产生。热门电影对热门档期的依赖性越来越强，反之，自觉没什么竞争力的影片跑去非热门档期避开锋芒。这种扎堆大档期的行为，其实并不利于观众观影习惯的培养。

“以前每个月都会去看电影，因为每个月都有我想看的，现在好片子全扎堆在那几个档期，渐渐的我平时也就不去电影院了。”一位观众说。

「定焦One」也从一位非热门商圈的影院经理处了解到，他所在的影院收入全靠三大档期，平时来看电影的人不多。“以前年轻人逛街累了来看部电影顺便歇歇脚，但现在他们可以选择的娱乐方式太多了，楼下的撸猫馆、娃娃机、VR游戏，哪个都比我们受欢迎”。

站在商业层面，片方扎堆选择热门档期可以理解，因为电影制作周期长、投入大，影视公司需要选择有把握的档期以保证收益。特别是2024年前三季度，中影、博纳等11家影企归母净利同比下滑幅度均超过50%，抢占春节档在情理之中。

但从行业发展角度来说，热门档期资源稀缺、冷门档期资源闲置，并不健康。电影行业想重回辉煌时代，好内容均匀分布，挖掘非热门档期的潜力，才能为市场注入更多活力和信心。

值得期待的是，从年度储备来看，2025年还有不少尚未登场的佳作，比如陈可辛导演、章子怡主演的《酱园弄》，姜文执导并主演的《英雄出少年》，贾玲和张小斐的《转念花开》，冯小刚的《抓特务》等等。随着这些作品的陆续登场，会为全年市场增添亮点。

相信2025年春节档能“炸”出开门红，整个电影行业也有希望迎来逆势反弹，持续繁荣。

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