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原创 一流大学谁是“顶流”？官微数据大battle

此前，软科曾分析过六月份一流大学建设高校官方微信公众号的相关情况，彼时，正值高考结束高校招生宣传旺季，各大高校纷纷使出了各自绝技吸引考生目光。浙江大学、武汉大学等高校的官方微信公众号在40多所高校官微中脱颖而出。

经过了将近半年的时间，这些高校的官微又有何变化呢？软科小编整理了十月份一流大学建设高校的官方微信公众号信息，主要包括阅读量、发布情况、“在看”率以及内容分析等。“网红”轮流做，这月轮到谁？一起来看一下吧。

微信公众号数据面面观

软科小编利用新媒体大数据平台清博数据，整理了一流大学建设高校十月份的官方微信公众号数据。其中，清博平台自带的“微信传播指数”，或称WCI，是从“整体传播力”、“篇均传播力”、“头条传播力”、“峰值传播力”四个维度进行评价。由于新疆大学微信传播指数WCI小于500无法获取其数据，所以下面的分析依然只针对其他41所高校微信公众号。

从月度榜单数据来看，北京大学官微传播指数最高，其总阅读量也是榜单中最高的。浙江大学官微的平均阅读量最高，它同时也是榜单中唯一一个平均阅读量突破4万的。北京理工大学官微以及北京航空航天大学官微的总“在看”数为榜单中较高的，均达到2万以上。

由于国防科技大学官微“国防科大”没有发布权限的限制，所以其官微依然是整个十月累计发文次数最多的，共发了69次，共计69篇。两项均是许多其他学校官微的两倍多。

由于表中对比的几项指标并非同一维度，为了更直观地体现各高校官微的差异，我们下面从发布情况、总量以及“在看”率几个方面来对这些高校的公众号数据进行进一步对比分析。

1.发布情况比较

发布情况可以很好地反映运营者的“勤劳”程度，我们先来看看各大高校官微的发布情况。到底哪些高校的官微保持了日更，又有哪些懒于更新呢？接下来，我们根据公众号文章发布次数和篇数两个指标一窥各大高校运营者谁更“勤劳”。

从上图可以看出，41所高校中有11所实现了每日更新。这11所中除国防科大外，发布篇数最多的是复旦大学，平均每天更新两篇以上。

此外，中山大学、中国农业大学、北京大学、北京师范大学、清华大学、浙江大学、南开大学每日更新一到两篇；上海交大与中南大学保持了每日一更。

北京理工大学、中国科学技术大学、西北工业大学等十几所高校保持了比较低的更新频率。云南大学比较特殊，更新频率不高，每次更新篇数较多。

2.总量比较

高阅读量意味着高曝光度，因此阅读量可以直观地反应公众号的影响力。那么一流高校官微中有谁在十月份实现了高阅读量呢？接下来我们看一下十月份41所“一流大学”官微的阅读量情况。

从图中可以看出，北京大学、浙江大学及清华大学占据了十月份总阅读量前三甲的宝座，此外武汉大学、国防科大的总阅读量也超过了100万。

结合前一部分的发布情况，我们发现有些高校官微尽管发布篇数很多但是辛劳的结果却难以落实在高阅读量上。比如日更两篇的复旦大学官微，总阅读量在41所高校官微中大致排在20名左右。其他部分保持了日更的高校，总阅读量也保持在较低的水平。导致以上现象的原因较为复杂，可能与内容设置、平台建设或管理人员等都有关，是个值得反思的问题。

3.“在看”率比较

微信公众号的在“在看”率可以较强地体现读者的分享意愿，高“在看”率标志着读者对公众号内容的高认可度。下图为大家揭示41所高校官微的“在看”率情况。

相比于六月份保持在2%以下的“在看”率，十月份的“在看”率整体上较好。北京理工大学、北京航空航天大学、西安交通大学这三所高校的“在看”率依然是最高的，此外中国人民大学的“在看”率也超过了2%。41所高校中，中山大学微信公众号内容的“在看”率为0.8%，是这几所高校中最低的。

十月份的人气“爆文”是哪些？

下面我们来看看十月份微信传播指数最高的三所高校都发了哪些高阅读量的文章，一起来探讨十月“爆文”有何亮点。

十月份北京大学官微有3篇文章达到了10W+的阅读量，清华大学则有一篇。“在看”数最高的无一例外全部是国庆阅兵仪式现场报道的文章，其中，清华大学的《今天，清华人在天安门!》“在看”数最多。

《今天，清华人在天安门！》文章内容截图

北大清华这几篇10W+文章踩上了10月份最大的热点——国庆，以文字、图片、视频等多种形式展示了阅兵仪式台前幕后各种故事，生动再现了学子们为祖国母亲庆生的热烈场面。浙大没有能参加国庆阅兵，与热点无缘，但是浙大自己制造的大新闻——“缘定浙大”校友集体婚礼为大家撒够了糖，也获得了7万多的高阅读量。

《122对“比翼双飞”戒等你！“缘定浙大”校友集体婚礼又撒糖啦，全程高甜！》文章内容截图

看来要想有10W+不仅要踩对热点，高校自己也要会制造热点啊！

新媒体时代，微信公众号以新的形式承担着高校对外宣传、信息发布以及服务延伸等多种职能，其重要性是不言而喻的。不光办好学校不容易，运营好一个微信公众号也并非易事。battle的目的不是为了争输赢而是为了成为最好的自己，希望各大高校能利用好微信公众号这个新媒体平台，更好地为自身的发展助力。

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