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上线2小时,用户破200万。
来源|字母榜
ID:wujicaijing
作者|毕安娣
编辑|王靖
转载已获授权
小扎来偷家了。
就在今天,Meta的新应用Threads已经上线苹果商店,这是一个直接对标推特的产品。
Meta老板马克·扎克伯格还发了条推特,没有文字,就是个图:俩一模一样的蜘蛛侠指着对方,都很惊讶。
要知道小扎可是11年没有发推特了,上一条还是2012年的。就连和马斯克约架,也是马斯克在推特说,他在自家的平台Instagram说,交流全靠热心网友截图传话。如今从马斯克这抢人,跑到马斯克地盘,还用马斯克最爱的表情包大法,就……挺损挺嚣张的。
网友可太兴奋了,积极试用Threads不说,还要编排各种梗图。
比如把奥斯卡颁奖典礼上的照片换脸,让小扎掌掴马斯克。
再如推特在大火中燃烧,Threads对着镜头满意地笑;或者推特直接入土为安,Threads在一边欢乐比“耶”和墓碑合照。
简直就是一场赛博狂欢。
不怪网友一肚子坏水,最近这三周实在是精彩纷呈:
先是马斯克和扎克伯格一言不合,相约“笼中斗”。
这件事本来也是由Threads引发的。有网友发布了Meta正在计划上线推特竞品Threads的消息,马斯克跑去阴阳怪气,说“我敢肯定地球已经等不及完全被扎克控制了”。另一位网友提醒他小心点,小扎是有点柔术在身上的,马斯克表示笼中格斗可以啊,咱奉陪。
本来这是一个比喻,结果不知怎么就变成了真·格斗约架。小扎在Instagram回复:发我地址。俩人一来二去还真就约上了,甚至UFC的老板白大拿也很感兴趣,UFC的前双量级冠军还主动要帮马斯克训练。这几天,马斯克在垫子上跟人“扭打”的练习照也出现了。
就在大家都忘了这个“笼中格斗”原本指的是社媒战争时,马斯克又搞了个大事。上周末,他给推特所有用户上了限制,每天浏览的数量有限,非验证用户比蓝V付费验证用户还少。
这可把用户气坏了,不少人讨论逃离推特,推特的好几个竞品比如Matodon、Tumblr之类,那天都上了推特的热榜。
甚至有人付诸实践。这几天,数位日本的艺术创作者来到了微博,就是因为新的限流政策可能会影响他们的作品传播。这些创作者收到了微博用户的热烈欢迎,一位名叫comori的二次元插画师短短几天就已经积累了26万粉丝(昨天上午还是17万粉丝),而她在推特的粉丝量是4万。
就在大家在抱怨推特的时候,小扎一个猝不及防把Threads上线了。有用户在使用Threads的时候感慨:原来这就是他们说的笼斗吗?我是不是已经在笼子里了?
不论是给推特踩一脚,还是笑看小扎和马斯克打架,气氛都烘托到位了。其实Meta的这个项目从今年1月份就已经开始筹备,在推特限流政策那几天在苹果商店发了上线的预告,并且今天的发布比预告要提前一天。
趁热打铁,时机再适合不过。
Threads到底怎么样呢?
具体到产品,Threads允许用户发布500字的帖子,可包含链接、照片和5分钟的视频。
不管是发布文字和图片,还是刷消息或与人互动,Threads界面简洁,操作丝滑,视觉设计和交互体验都没什么问题。看起来……很像是Instagram和推特的孩子,有Instagram的样貌和推特的性格。
不过,可能是因为着急上线, 目前有一些比较基础的功能还没实现,让人有些意外。比如还没有私信的功能,此外,我们发现Threads是不能搜索内容的,只能搜索用户(和Instagram早期相似)。
Threads可以用Instagram登录,用户可以选择沿用在Instagram上的用户名、头像、自我介绍等。并且,在注册阶段,你可以一键关注所有在Instagram上关注的人。
也就是说,Threads是希望Instagram上的用户是可以无缝衔接的。对于本来就在Instagram上运营的创作者来说,这大大降低了“尝试一个新平台”的门槛。对于用户来说也是如此。
这也是Threads是推特最有力竞争者的原因。
要知道,Instagram的用户数20亿,推特其实只有大约2.5亿。粗略估算的话,只要有十分之一的Instagram用户愿意尝试Threads,其用户量就会直逼推特; 但凡有超过八分之一的人尝试,那Threads就会超过推特的用户量。
在App正式上线几小时内,多个企业官方号就已经出现在Threads。比如《纽约时报》、《华盛顿邮报》等媒体账号,以及Netflix、Spotify等企业账号。而且不少账号都挺活跃,Netflix美国的账号发了不少表情包,还问各位运营同行感受如何,大家纷纷表示:又多了一个平台,累啊。
至于小扎能不能成功让超过八分之一的Instagram用户转化到Threads,还是未知数,目前势头不错。扎克伯格自己发Threads宣布,头两个小时,该平台就吸引了200万注册用户。
刚才提到的Netflix美国(Netflix US)这个账号,在Instagram的粉丝量是3300万,今天12点半时Threads已经有25.7万粉丝——距离Threads上线也就5个小时左右。
舆论热议、用户热情,小扎偷家要成功?
未必。正如前文所说,Threads推出在一个绝佳的时机,用户的涌入其实是完全可以预见的。 至于这些用户究竟是Threads抢来的,还是借来的,就不一定了。当新鲜劲消退,用户还能留在这里,才算是偷家成功。
对小扎不利的是,自从2018年“剑桥丑闻”之后,大众对Meta产品的信任度受到了损害。
推特创始人杰克·多西(Jack Dorsey)两天前发推,截图了Threads在苹果应用商店上的隐私声明,其中显示Threads可能收集用户的健康运动、通讯、浏览历史、敏感信息等各种信息。“你所有的Threads,都属于我。”多西模仿Threads说道。马斯克也在这条信息下表示赞同。
此外,Threads想要从推特手中抢名人、抢广告商,也不见得就很容易。推特上个月才上任的新CEO琳达·亚卡里诺(Linda Yaccarino)和马斯克的分工不同,马斯克明确表示过,亚卡里诺管运营,自己管技术。
限流政策,可能确实是马斯克的“技术”范畴,而应对竞争者挑衅、保住大博主和这肯定是属于亚卡里诺的范畴。
亚卡里诺曾在NBC环球工作12年,不管是在娱乐演艺圈,还是在广告届,都有丰富的人脉。曾有消息称Threads邀请知名主持人奥普拉(Oprah Winfrey)来新平台,同样的事情,亚卡里诺也完全有可能去做。
在小扎发起进攻的时候,马斯克这边也没有坐以待毙,前不久推特增加加密通信功能,并且计划提供语音呼叫,这两项都是Meta旗下Whatsapp的关键功能。
不管怎么样,用户多一种选择,总归是件好事。对于马斯克来说,就算小扎真的偷家成功,也可以乐观看待:用户都跑了,就不用限流啦!
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往期经典回顾
xtt宝贝你说你逃了几次了我觉得这部电影最成功的地方在于它让观众在享受视觉盛宴的同时,也能思考人生哲理。靠谱推荐