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通用磨坊收购北美宠物营养业务，看宠物营养的花样竞争

文｜食安时代

随着人们生活水平的提高以及对宠物情感需求的增强，这一市场的发展潜力逐渐显现，众多企业敏锐地捕捉到这一市场趋势，纷纷加大投入，布局宠物营养领域。

现在国内市场集中度较为分散，所以不管是深耕品牌，还是新兴品牌，在宠物营养市场都拥有着机会，尤其是现在整体出生人口的缩减，让一些婴配粉品牌、乳企等都在开发新增长点，而宠物营养作为家庭的一份子，也是在完成全家营养产品线。

多企业加大宠物营养投资

随着宠物营养市场的升温，一批新兴企业如雨后春笋般涌现，这些企业往往聚焦于某一细分领域，通过差异化竞争在市场中分得一杯羹，比如一些企业专注于天然、有机宠物食品的研发生产，强调产品的无添加、纯天然特性，满足消费者对宠物食品安全和健康的追求，还有一些企业则利用互联网思维，打造线上宠物营养品牌，通过精准的市场定位和高效的营销手段，迅速吸引了一批年轻的宠物主人。

贝因美通过其全资子公司间接持股成立了贝因美（杭州）宠物食品有限公司，正式进军宠物食品市场，主打宠物乳制品细分赛道，推出了针对幼猫、犬，成年猫、犬，以及中老年猫、犬的“POZA”分阶乳制品系列，旨在满足不同年龄段宠物的营养需求。

2022年，伊利旗下公司内蒙古康益佳推出“one on one”宠粮品牌，该品牌采用定制模式，消费者填写宠物调研问卷后，可以自动生成相应的报告与粮食方案，但是由于国内市场发展并不成熟，所以定制粮食在国内拥有着不小的挑战，在经历了一年多试水后，现在伊利已经停止了此项业务，而现在主要是通用宠物食品品牌依宝，该品牌包含主粮、猫咪主食罐、猫条及犬用肉干等产品。

还有不少深耕宠物营养市场的品牌，还在不断进行加码，2024年11月，通用磨坊宣布将以14.5亿美元（折合人民币约105亿元）的价格从欧洲私人投资公司NXMH手中收购Whitebridge Pet Brands（美国白桥宠物品牌有限公司）的北美高端猫粮和宠物零食业务，以扩大其产品组合并加强其宠物食品业务。

今年，天津雀巢普瑞纳宠物食品有限公司与润合宠物供应链集团在深圳总部正式签订全国战略合作协议，此次合作标志着润合宠物供应链集团将雀巢普瑞纳旗下喜跃品牌全线产品纳入全国总代业务，雀巢普瑞纳在中国市场主要运营三个品牌，包括定位超高端宠物食品的旗舰品牌冠能、超高端猫湿粮品牌珍致和主打质价比的猫粮品牌喜跃。

而嘉吉不仅设计宠物营养原料、为宠物营养品牌解决方案，并且自身也拥有宠物营养品牌，在哪个领域都在不断加大投入。在2024年，嘉吉集团旗下专业宠物品牌佩玛思特正式宣布三大品牌动态，分别是引进母公司嘉吉研发生产的免疫后生元Epicor（简称嘉吉免疫后生元），并将其添加到品牌旗下全新宠物食品中；黑金系列升级为120%高鲜肉直注功能粮；安心嘉宴升级为50%鲜肉直注+10%冻干双拼粮，且两个产品系列都添加了独有的嘉吉免疫后生元。

众多企业加大对宠物营养市场的投入，既是顺应市场发展趋势的必然选择，也是企业寻求新的增长机遇的重要战略举措,在这个充满机遇与挑战的市场中，企业只有不断创新、提升产品品质、满足消费者需求，才能在激烈的竞争中立于不败之地，共同推动宠物营养市场朝着更加健康、可持续的方向发展。

宠物粮配料表精细化

现在不少宠物粮食都在宣传含肉量，并且也比较重视产品的营养配比,在各类宠物用品商店和线上购物平台，我们不难发现，“高含肉量”“鲜肉配方” 等字样频繁出现在宠物粮食的包装和宣传页面上，肉类是重要的组成部分，因此高含肉量的宠物粮食被认为更接近宠物的原始饮食，能提供更丰富的营养。

比如渴望（Orijen）六种鱼全猫粮为例，其含肉量高达85% ，主要由新鲜或冻鲜的整鱼、完整的内脏及带骨的肉构成；巅峰（Ziwi）风干牛肉狗粮，含肉量达到96%，其中包括85%的牛肉、10%的牛心和5%的牛肝；顽皮（Wanpy）冻干双鲜猫粮宣称含有96%高动物蛋白，分别含有鱼肉、鸡肉、鸭肉，选料80.8%动物性原料。

笔者在与某知名宠物营养品牌交谈时，其表示现在都在追求高含肉量，但其实并非肉含量越高越好，这与人的饮食是同理，仅仅关注含肉量是不够的，科学合理的营养配比同样至关重要，宠物如同人类一样，需要多种营养素的均衡摄入才能保持健康,除了蛋白质和脂肪，宠物还需要碳水化合物、维生素、矿物质等营养成分。

碳水化合物可以为宠物提供日常活动所需的能量,维生素和矿物质则参与宠物身体的各种生理代谢过程，如钙、磷对于骨骼健康的维持，维生素 A 对于视力的保护等,因此，一款优质的宠物粮食应该根据宠物的年龄、品种、体重、活动量等因素，精确调配各种营养成分的比例，以满足宠物的全面营养需求。

并且宠物在不同的生长阶段，对营养的需求有着显著的差异，幼犬和幼猫在生长发育期，需要更高比例的蛋白质和脂肪来支持快速的身体发育，同时对钙、磷等矿物质的需求也较为严格，以保证骨骼的正常生长；成年宠物的营养需求相对稳定，但也需要根据其活动量和健康状况进行适当调整，比如运动量较大的宠物可能需要更多的能量补充，而患有某些疾病的宠物则需要特殊的营养配方；老年宠物由于身体机能下降，消化能力减弱，对营养的需求也发生了变化，需要更易消化的食物，同时要控制脂肪和磷的摄入量，以减轻肾脏和关节的负担。

雀巢在2024年发布的《宠物分阶喂养手册》则阐述了宠物分阶喂养的总原则，科普了分阶喂养、均衡喂养及进行营养评估的重要性，并分享了基于多方实证所形成的科学权威的分阶喂养方法，内容包括每阶段犬猫的发育和营养评估要点、成年阶段中易发健康问题及营养预防建议等，将为行业从业者和宠主提供了科学的宠物分阶喂养建议。

未来宠物粮食品牌应加大在研发方面的投入，建立专业的研发团队，深入研究宠物的营养需求和消化特点，不断优化产品的含肉量和营养配比，还可以加强与科研机构、高校的合作，引进先进的技术和理念，提高产品的科技含量和品质，品牌还应注重产品的透明度，向消费者公开产品的原料来源、营养成分和生产工艺，增强消费者对品牌的信任。

宠物零食多元化

从最初简单的肉块、饼干，到猫条、磨牙棒、宠物羊奶、宠物奶酪.....如今琳琅满目的各类产品，宠物零食的多元化不仅满足了宠物日益多样化的需求，也为宠物营养带来了更多增长点。

早期的宠物零食口味较为单一，大多以肉类原味为主，现在宠物零食的口味愈发丰富，除了传统的鸡肉、牛肉、鱼肉口味，还出现了鸭肉、羊肉、鹌鹑等多种肉类口味，满足不同宠物的喜好，一些水果、蔬菜口味的宠物零食也逐渐崭露头角，如苹果味、蓝莓味、胡萝卜味等。

在宠物零食的形态上，除了常见的块状、条状、颗粒状，还出现了冻干、罐头、凝胶、喷雾等多种形态，冻干零食通过低温冻干技术，保留了食材的营养和原汁原味，口感酥脆，深受宠物喜爱；罐头零食则以其丰富的汤汁和大块的肉块，为宠物提供了更多的水分和营养；凝胶状的零食质地柔软，易于宠物咀嚼和吞咽，适合老年宠物或口腔有问题的宠物；喷雾式的宠物零食则使用方便，可以直接喷在宠物的食物上或口腔内，增加食物的风味。

现在不少养宠家庭都将宠物视为家庭成员，希望为宠物提供多样化的饮食选择，让宠物享受到更多的乐趣和关爱，所以不少消费者会舍得为自己的宠物进行花费，也为宠物营养带来了更多发展机遇。

功能需求不断增加

根据英敏特的《2021 年宠物补充剂可以支持宠物健康趋势》报告，60% 的宠物父母希望他们的宠物食物具有消化健康益处以支持整体健康。

根据京东 “双 11” 全周期销售数据显示，泌尿功能猫粮的成交额同比增长了 137%，体重控制低脂猫粮的成交额增长了 326%，功能猫零食的成交额增长了 287%。以温和帮助猫咪排毛为卖点的猫草零食品牌在天猫的同比增长超过了 110%，天猫犬猫食品保健食品增速超 40%。

近两年宠物营养品牌不断推出一些功能性宠物食品，比如有针对宠物的口腔健康，市面上出现了含有特殊成分的宠物粮、零食或添加剂，部分宠物饼干添加了绿茶提取物；在关节护理方面，宠物营养品牌推出了富含葡萄糖胺、软骨素的宠物营养品针对老年宠物或大型犬；皮肤和毛发护理也是重要领域，宠物食品宣称含有 Omega - 3 脂肪酸、卵磷脂；还有调节肠胃功能、增强免疫力、控制体重等多种功能的宠物营养产品。

但是现在宠物营养功能性产品的行业标准和规范尚不完善，不同品牌对于产品功能的定义和宣传缺乏统一标准，导致市场上存在一些夸大宣传、虚假宣传的现象，比如某些声称具有特定功能的宠物食品，实际效果却无法得到科学验证，产品的营养成分标识也可能存在不清晰、不准确的问题，让宠物主难以判断产品的真实价值。

企业对于执行标准的助推

国内宠物营养市场准入门槛较低，目前的标准有《GB/T 31216-2014 全价宠物食品犬粮》、《GB/T 31217-2014 全价宠物食品 猫粮》等。

一些小品牌或不良商家为了降低成本，可能会使用劣质原料或在生产过程中偷工减料，这导致市场上的宠物营养产品质量参差不齐，部分产品不仅无法达到预期的营养效果，甚至可能对宠物健康造成危害，比如一些含有大量添加剂和防腐剂的宠物营养品，长期食用可能会影响宠物的肝脏和肾脏功能。

315时被爆出不少劣质宠物粮食，河北省邢台市南和区是全国规模最大的宠物粮生产基地之一，被誉为“中国宠物食品之乡”，宠物食品年产销量超过130万吨，占全国宠物食品60%的市场份额，但每天有大量的劣质宠物粮从这里流向市场，目前市面上宠物营养还处于鱼龙混杂的阶段。

目前行业内对于含肉量的标识缺乏统一的标准和规范，有些品牌可能在宣传中夸大含肉量，实际产品中的肉类含量却远低于宣传数值，有些品牌虽然标注了含肉量，但对于肉类的来源和质量却含糊其辞，这种含肉量标识的混乱，不仅让宠物主在选择产品时感到困惑，也损害了整个行业的信誉。

在营养配比方面，虽然大多数宠物粮食品牌都声称采用了科学的配方，但实际情况却参差不齐。一些小品牌可能缺乏专业的研发团队和科学的检测设备，只是简单地模仿大品牌的配方，无法根据宠物的实际需求进行精准调配，此外，一些宠物粮食为了追求口感和外观，可能会添加过多的人工添加剂、防腐剂和色素，这些成分不仅对宠物健康无益，反而可能带来潜在的危害。

现在头部企业也都在推出宠物粮食标准，不断推动着行业门槛，在2024年进博会上，通用磨坊旗下的北美知名高端天然宠物食品蓝挚（Blue Buffalo）与国家动物健康与食品安全创新联盟共同编制的《国内外宠物食品法规与标准精编》图书在第七届中国国际进口博览会上正式发布。国内30余位行业专家及学者参与了此书的编撰工作。该书系统的梳理了国内外宠物食品法规与标准，并进行对比分析，创新性探讨为企业制定国际化发展战略提供参考。

都乐时联手磷虾油行业权威机构和学者共同发布了《宠物用南极磷虾油团体标准》，将作为都乐时组织生产和检验的依据，同时希望其能够促进整个行业的健康发展，进一步规范南极磷虾油在宠物产品中的应用。

目前宠物食品市场的监管存在不足，相关的法律法规不够完善，国内对于宠物食品领域的重视度还不足，想要这一市场加速发展，还需要政策与品牌的共同推动。

市场集中度分散

据公开资料显示，国内宠物市场，除了玛氏和雀巢的市占率几近占据CR10市占率的一半（市占率约为14%）外，国内宠物市场已呈现出百花齐放的状态。如健合集团旗下的Solid  Gold素力高；中宠股份旗下有顽皮、领先、Zeal；佩蒂股份培育了爵宴、好适嘉、齿能等。

根据公开数据显示，国内宠物食品品牌CR10为24%，美国、日本分别为47.4%和50.4%。中国宠物食品公司CR10为29.8%，美国、日本分别为95.9%和84.6%。

没有绝对的行业领导者来制定统一的产品标准和发展方向，为各大品牌提供了自由创新的空间，品牌可以根据自身对市场的理解和对消费者需求的洞察，大胆进行产品创新。

因为国内市场还处于初步发展阶段，对于宠物营养的重视度刚刚起来，市场集中度还较低，有利于各大品牌的发展，尤其是对于新加入的品牌而言，竞争压力相对较小。

但是无领头羊的前提下，消费者忠诚度较低，在分散的市场中，品牌众多，产品种类繁杂，消费者可选择性较多，怎么留着消费者是难题。并且由于市场集中度分散，行业缺乏统一的领导力量来推动标准和规范的制定，这导致市场上产品质量参差不齐，一些不良商家可能会利用标准漏洞，生产低质、劣质产品，损害整个行业的声誉，品牌在保证自身产品质量的同时，还需要应对市场上的不正当竞争，这增加了品牌发展的风险。

宠物营养功能性产品市场集中度分散的现状，虽然给品牌发展带来了一些挑战，但更多的是为各大品牌提供了广阔的发展机遇，品牌只要能够充分利用市场分散的优势，通过强化品牌建设、持续创新投入、优化市场渠道和推动行业自律等策略，就都有可能争夺领头羊的位置。

拥有较大发展空间

根据欧睿国际预测，到2026年，全球宠物营养市场将以平均4.3%的复合年增长率增长。根据市场研究公司的数据，全球市场稳步增长，2022 年销售额达到 1230 亿美元，比 2021 年增长 3.3%，预计到2026年销售额将达到 1460 亿美元。

宠物营养市场还是值得各大企业深耕的，并且国内宠物营养市场还在初步发展阶段，越来越多的人选择饲养宠物，宠物数量的持续增长为宠物营养市场提供了广阔的消费基础，宠物主对宠物的情感投入不断加深，消费观念逐渐从满足基本生存需求向追求高品质生活转变。

但这一市场也很注重性价比，有据相关调查显示，在宠物营养市场中，超过 70% 的宠物主表示在购买宠物营养产品时会考虑性价比。他们既希望为宠物提供优质、营养丰富的产品，又希望能够在价格上相对合理，实现价值的最大化。

对于国内宠物市场，各大品牌还需要不断进行消费者教育，尽管宠物主对宠物营养的重视程度不断提高，但仍存在一些认知误区，部分宠物主过于关注产品的价格，而忽视了产品的营养成分和质量，还有些宠物主盲目跟风购买热门产品，不考虑宠物的实际需求，导致宠物营养不均衡，另外消费者对宠物营养知识的了解还不够全面，对一些新的营养成分和产品功能存在误解，这也给宠物营养产品的推广带来了困难。

认知&浅评：宠物营养拥有着巨大的可发展空间，尽管在发展过程中面临着市场竞争、消费者认知和行业标准等挑战，但由于国内市场还处于初步发展阶段，任何品牌都有生存空间，领头羊的位置谁能夺得也值得期待。

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