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文/定焦One
“太夸张了,今天都是满场”,一位院线经理被春节档首日观众们的观影热情惊讶到了。不止这一家,很多影院经理发现,大年初一(1月29日)走进影院的人很多,好几场上座率都能达到100%。
猫眼专业版显示,截至1月29日21时41分,2025大年初一票房超17.72亿,刷新中国影史单日票房纪录,观影人次超3446.9万,刷新中国影史单日观影人次纪录。
这个春节档的“战况”远比想象中激烈。上映首日,《哪吒之魔童闹海》(以下简称《哪吒2》)以6.45亿票房暂时领先,豆瓣评分也最高,为8.5,《唐探1900》与《封神第二部:战火西岐》(以下简称《封神2》)紧随其后,豆瓣评分分别为6.7、6.5。
作为史上“最长春节假期”,2025年的春节档从预售阶段便火药味十足。
从涨幅速度和数据来看,这是频破记录的一届春节档——1月19日上午9时预售开启,当天14时27分,预售总票房破亿,刷新中国影史春节档预售最快破亿纪录;1月20日9时16分,预售总票房破2亿,刷新中国影史春节档预售票房最快破2亿纪录。
从影片类型及规模来看,这也是最强手如云的一届春节档。《唐探1900》《哪吒2》《射雕英雄传:侠之大者》(以下简称《射雕》)《封神2》《蛟龙行动》《熊出没:重启未来》六部大片,涵盖悬疑、喜剧、动画、武侠、魔幻、军事等多个品类,每一部几乎都是成本破亿的重工业视效大片,而且都有一定的号召力。
从片长来看,2025年春节档电影平均时长已达137.3分钟,较2024年春节档增加近30分钟,创下了春节档电影片长的历史新高。同时,片长增加意味着影院一天的放映场次有所减少,换言之,竞争更残酷了。
2024年中国电影总票房停留在425亿,为十年新低,无疑给了行业一记重创。这个“史上最强”的春节档,能带领着中国电影红火一整年吗?
《射雕》领跑预售,首日江湖赢家未定
从预售情况来看,《射雕》无疑是六部大片中的领跑者。
1月19日上午9时春节档预售开启,截止到29日上午7时,预售票房突破14亿。《射雕》拿下3.4亿预售,票房占比高达45.9%。紧随其后的是《唐探1900》与《哪吒2》,两者差距不大,预售分别为2.9亿与2.76,《封神2》咬得也很紧,以2.3亿预售排第四,《熊出没》则为7840万,《蛟龙行动》以7764万暂落下风,提前抢跑开了超前点映。
尽管《射雕》预售一骑绝尘,但很难成为这个春节档的绝对赢家,明星阵容不再是票房硬通货。比如2018年,《捉妖记2》有明星阵容加持,预售票房冲到近3亿,力压《唐探2》,结果春节档正式开启后,反倒是预售5000多万的《红海行动》逆风翻盘,以36.5亿票房拿下那一年的票房冠军,《捉妖记2》则排在年度第六。
特别是今年春节假期相较于以往更长,变数更多,更可能出现档期前期表现一般的电影,在中后段靠口碑发力实现反超的情况。
根据预售情况、想看人数、首日票房以及今年春节档六部大片的题材、规模和主创阵容,「定焦One」把它们分为三个梯队。
第一梯队由《唐探1900》《哪吒2》和《封神2》组成。
“过春节看《唐探》”已经成为不少家庭“团建”的保留项目,悬疑+喜剧的题材很适合春节热热闹闹的氛围,外界虽对陈思诚的评价褒贬不一,但也必须承认在商业电影领域,他是为数不多能够拿捏住观众喜好的导演。
《唐探》IP系列的票房与评分呈完全相反的走势,票房越来越高,口碑却在缓步下滑,这与观众产生审美疲劳有关。《唐探1900》把故事背景挪到上世纪的旧金山,新的地点、新的人物关系,给IP注入了新鲜感。行业人士预测,《唐探1900》在春节档的表现应该不会差。
动画电影《哪吒2》是公认的种子选手,前作《哪吒之魔童降世》以50亿票房书写了中国动画电影的历史,这一部在特效上投入更大,从预告片就能看出视觉效果有大幅提升,而且与真人电影相比,动画电影几乎没有“翻车塌房”的可能。
与主打低龄向的动画电影不同,《哪吒2》的观众以成年人特别是年轻观众居多,这类观众是最具有发声热情与二创能力的,当年《哪吒之魔童降世》的成功就与自来水的为爱发电有直接关联,路人盘基础庞大的《哪吒2》甚至有拿下档期票房冠军的可能。
吃到了前作靠路演口碑发酵的甜头,《封神2》的主创们在上映前就开始在全国各大城市跑路演为影片造势。平心而论,乌尔善导演是优劣势都很明显的大导,他善于用画面讲故事,也不惜重金投入做特效,电影的视觉效果没得说,但讲故事能力相对较弱。
《封神1》能够逆势而上,离不开影迷们在戏外的积极玩梗安利,比如“费翔是妈咪严选”“妲己是一款哈基米”等等。这一部能否再出现这些有传播力的梗,是个未知数。另外《封神1》爆火后,几位男主接连出现塌房,也可能影响影迷的购票抉择。
第二梯队则是《射雕》和《蛟龙行动》。
《射雕》改编自金庸著名武侠小说《射雕英雄传》,由名导“徐老怪”徐克操刀,与过去的射雕影视作品不同,他将故事聚焦在原著的末尾七章,重点呈现郭靖成长为“侠之大者”的过程。不过从预售及网络讨论来看,几乎90%选择这部电影的观众都是冲着主演肖战。
《射雕》是肖战2019年后重返大银幕的作品,粉丝自然要铆足了劲冲票房,以证明肖战仍有号召力及商业价值。
《蛟龙行动》是这个春节档唯一一部军事题材的影片,也是定档最晚的一部。它名义上是《红海行动》的续作,但两者关联并不紧密,可以视为独立新作,这也意味着《红海》的一部分影迷并不会为了“情怀”而购票。
与其他几部电影相比,《蛟龙行动》的优势在于满足大众对于军事、核潜艇及相关作战兵种的好奇心。但它的题材相对硬核,受众较窄,或许会对票房造成一定影响。
第三梯队则是《熊出没:重启未来》。
《熊出没》IP是春节档中最超然的存在,它有着极其稳固的受众群体,是低龄向市场的绝对王者,无论春节档风云变幻,《熊出没》的票房表现始终稳定。它或许永远无法成为档期冠军,但绝对是闷声发大财的代表。
另外从预售情况来看,《射雕》的一骑绝尘不免让人想到一个消失很久的词——流量电影。当然从制作规模和主创团队来看,《射雕》并不算标准意义上的粉丝电影,但主演的粉丝也确实扛起了预售的大盘。
除《射雕》以外,《封神》的质子团粉丝也具备这一特质。流量电影的特点往往是开局冲得很快,但后劲不足,也很容易被其他路人盘大的电影反超。《射雕》及《封神2》的表现不仅与演员自身未来的发展及商业价值有强关联,甚至会影响将来市场上流量电影的规模及数量多寡。
19.9特价票再现,片方势在必得
观众苦电影票价高久矣,2025年春节档,这个问题得到了解决。
1月下旬开始,就有媒体报道,南京地区多家影院出现了19.9元的特价票,微博上也陆续有青岛、北京等地的网友截图晒出自己买到了大年初一的19.9元的特价电影票。
超话中网友晒19.9元低价票
另外也有网友表示自己通过领优惠券、积分抵扣等方式,买到了9.9元甚至6.9元的超低价票。这些特价票的存在,也是今年预售能够迅速打破记录的原因之一。
不过,「定焦One」实测发现,特价票数量有限,北京地区网传的几家有票补场的影院已经没有19.9元的电影票了。
票补通常是由制片方拿出一部分预算来做促销,拉动票房增长。这一概念的出现可以追溯至2014年《变形金刚4》上映。互联网票务平台为提高市场占有率,通过票补提供低价电影票吸引观众购票。
2018年各大片方联手限制“票补”,平均票价变高了。根据灯塔专业版数据显示,春节档的平均票价2014年是36.3元,2018年涨到37.6元,2019年突破40元大关,2020-2022年属于特殊时期不在统计范围内,2023年飙升到48元,2024年则降到44.6元。
十年时间春节档平均票价涨了将近10元,也难怪观众抱怨。但这个春节档,不仅片方拿出预算做促销拉票房,还叠加了国家电影局的惠民政策。
2024年12月,国家电影局启动“全国电影惠民消费季”,将持续至2025年2月,合计将投入不少于6亿元观影消费补贴,覆盖贺岁档和春节档。在国家电影局指导下,各地电影主管部门、购票平台、片方都推出了相应的消费补贴和票补福利,因此部分影院出现了多部影片都可以19.9元购票的情况。一些银行等金融机构为了拉新及回馈老客户,也推出了购票立减等优惠活动,多种优惠叠加后可以实现5-6元拿下一张电影票。
如此大力度的低价票,足以证明片方对这个春节档志在必得。
今年春节档,几乎所有头部电影公司悉数到场。《哪吒2》是光线影业主投主控的项目,《蛟龙行动》背后是博纳,《唐探1900》则是儒意系,《封神2》是北京文化手中为数不多的王牌,《熊出没》身后站着儒意系、华强方特及中影等等。
从参与阵容可以看出,头部民营电影公司、国资力量、互联网巨头以及上游公司纷纷加入竞争,这也足见行业对2025年春节档的重视程度非同一般。
从预售和首日票房来看,低价票对春节档的票房拉动作用显著,但后续市场表现如何,关键还要看影片口碑的发酵情况。
2025春节档,行业“重要一战”
2025年春节档可以说是类型最为丰富、影片阵容最为豪华的一届,19.9低价票补的诱惑叠加春节超长假期,相信会吸引不少观众走进影院。如前文所说,这也是中国电影行业的“重要一战”。
2024年全年票房不及预期,总票房和观影人数双下滑,使得不少从业者在不同场合呼吁“中国电影到了不破不立的存亡关头”,例如,陈思诚曾提出,中国电影有一条票房红线,如果年产票房达不到480亿,可能有70%的影院要关门。2024年票房425亿,足以给全行业都敲响警钟。
灯塔研究院在2025年1月1日发布的《2024中国电影市场年度盘点报告》显示,2024年有近六成观众全年只进过一次电影院,而且年轻观众的流失远比想象中更严重:25-29岁观众占比保持27%,相对稳定,但25岁以下年轻观众占比降至21%。
年轻观众的流失,意味着行业增长乏力。要知道此前中国电影腾飞的十年就与85后及90后的进场有关,但从2019年至今,新鲜血液不足,不仅会影响当下市场,甚至未来十年的电影市场都会受到影响。
这或许也是为什么这个春节档各大片方都拿出了压箱底的绝活儿,好片子与大规模票补双管齐下,试图进一步吸引年轻观众入场。
其实从过去今年的春节档票房情况来看,2025年春节档总体票房表现几乎没有失手的可能。但就像去年春节档拿下80亿、后续档期乏力导致票房下滑一样,春节档固然重要,摆脱对热门档期的依赖更重要。
《年度盘点报告》显示,去年有249亿元的票房在春节档、暑期档和国庆档三大档期中产生。热门电影对热门档期的依赖性越来越强,反之,自觉没什么竞争力的影片跑去非热门档期避开锋芒。这种扎堆大档期的行为,其实并不利于观众观影习惯的培养。
“以前每个月都会去看电影,因为每个月都有我想看的,现在好片子全扎堆在那几个档期,渐渐的我平时也就不去电影院了。”一位观众说。
「定焦One」也从一位非热门商圈的影院经理处了解到,他所在的影院收入全靠三大档期,平时来看电影的人不多。“以前年轻人逛街累了来看部电影顺便歇歇脚,但现在他们可以选择的娱乐方式太多了,楼下的撸猫馆、娃娃机、VR游戏,哪个都比我们受欢迎”。
站在商业层面,片方扎堆选择热门档期可以理解,因为电影制作周期长、投入大,影视公司需要选择有把握的档期以保证收益。特别是2024年前三季度,中影、博纳等11家影企归母净利同比下滑幅度均超过50%,抢占春节档在情理之中。
但从行业发展角度来说,热门档期资源稀缺、冷门档期资源闲置,并不健康。电影行业想重回辉煌时代,好内容均匀分布,挖掘非热门档期的潜力,才能为市场注入更多活力和信心。
值得期待的是,从年度储备来看,2025年还有不少尚未登场的佳作,比如陈可辛导演、章子怡主演的《酱园弄》,姜文执导并主演的《英雄出少年》,贾玲和张小斐的《转念花开》,冯小刚的《抓特务》等等。随着这些作品的陆续登场,会为全年市场增添亮点。
相信2025年春节档能“炸”出开门红,整个电影行业也有希望迎来逆势反弹,持续繁荣。
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