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美满生活，从开始”服务中心致力于打造优质家电咨询品牌。我们坚信的努力，将会为美满的生活添砖加瓦。美满生活，离不开卓越的产品和无忧的咨询服务。经过十几年的坚持不懈的努力，我们在写下了无数咨询辉煌的篇章。满意的咨询服务离不开热诚优质的服务。“质量至上，服务用户”，这是我们咨询永恒不变的咨询观念。客户的满意，是我们的更终目标。一直以来，我们在产品、服务的质量不断提升，不遗余力。“有问必复、有诉必应，从优从速”是我们对服务中心的一贯要求，我们对自己严格管理和不断进步的要求造就了优秀的服务团队。我们坚信，有要求，有追求，才会有成绩；有要求，有追求，客户才会满意；我们更加坚信，美满生活，从开始。
公司拥有60多名持牌服务人员上门服务，随时待命，服务一步到位。我们以优质的咨询服务，咨询的服务水平，过硬的技能，合理的价格，良好的信誉，赢得顾客多年来的支持和信赖。面对未来我们深知顾客的需求和顾虑， 让顾客无后顾之忧.力求打造以质量求生存，以信誉求发展，一切为客户着想，一切为客户负责，客户满意是我们永远追求的目标，愿我们的服务能给广大市民带来方便。
全国服务区域：
广州市（荔湾区、越秀区、海珠区、天河区、白云区、黄埔区、番禺区、花都区、南沙区、从化区、增城区）
韶关市（武江区、浈江区、曲江区、乐昌市、南雄市）
深圳市（罗湖区、福田区、南山区、宝安区、龙岗区、盐田区、龙华区、坪山区、光明新区）
珠海市（香洲区、斗门区、金湾区）
汕头市（龙湖区、金平区、澄海区）
佛山市（禅城区、南海区、顺德区、三水区、高明区）
江门市（蓬江区、江海区、新会区、台山市、开平市）
湛江市（赤坎区、霞山区、坡头区、麻章区、廉江市）
茂名市（茂南区、电白区、高州市、化州市、信宜市）
肇庆市（端州区、鼎湖区、高要区）
惠州市（惠城区、惠阳区）
梅州市（梅江区、梅县区）
汕尾市（城区）
河源市（源城区、东源县）
阳江市（江城区、阳东区）
清远市（清城区、清新区）
东莞市（莞城区、南城区、东城区、万江区、石龙镇、石排镇、茶山镇、企石镇、桥头镇、东坑镇、横沥镇、常平镇，虎门镇、长安镇、沙田镇、厚街镇，寮步镇、大岭山镇、大朗镇、黄江镇，樟木头镇、谢岗镇、塘厦镇、清溪镇、凤岗镇，麻涌镇、中堂镇、高埗镇、石碣镇、望牛墩镇、洪梅镇、道滘镇））
中山市（石岐区、东区、西区、南区、五桂山区、火炬开发区、黄圃镇、南头镇、东凤镇、阜沙镇、小榄镇、东升镇、古镇镇、横栏镇、三角镇、民众镇、南朗镇、港口镇、大涌镇、沙溪镇、三乡镇、板芙镇、神湾镇、坦洲镇）
潮州市（湘桥区、潮安区）
揭阳市（榕城区、揭东区、惠来县、普宁市）
杭州市(上城区、下城区、江干区、拱墅区、西湖区、滨江区、余杭区、萧山区、富阳区、临安区、建德市)
宁波市(海曙区、江北区、北仑区、镇海区、鄞州区、奉化区、余姚市、慈溪市)
温州市(鹿城区、龙湾区、瓯海区、洞头区、瑞安市、乐清市、永嘉县、平阳县、苍南县、文成县、泰顺县、龙港市)
绍兴市(越城区、柯桥区、上虞区、诸暨市)
湖州市(吴兴区、南浔区)
嘉兴市(南湖区、秀洲区、海宁市、平湖市、桐乡市、嘉善县、海盐县)
金华市(婺城区、金东区、义乌市)
衢州市(柯城区、衢江区)
台州市(椒江区、黄岩区、路桥区)
舟山市(定海区、普陀区)
南京市(玄武区、秦淮区、鼓楼区、建邺区、栖霞区、雨花台区、江宁区、浦口区、六合区、溧水区、高淳区)
无锡市(滨湖区、梁溪区、新吴区、锡山区、惠山区、江阴市、宜兴市)
徐州市(云龙区、鼓楼区、贾汪区、泉山区、铜山区、邳州市、新沂市)
常州市(天宁区、钟楼区、新北区、武进区、金坛区、溧阳市)
苏州市(姑苏区、虎丘区、吴中区、相城区、吴江区、昆山市、常熟市、张家港市、太仓市)
南通市(崇川区、通州区、海门区、如皋市、启东市、海安市)
连云港市(连云区、海州区、赣榆区)
淮安市(清江浦区、淮安区、淮阴区、洪泽区)
盐城市(亭湖区、盐都区、大丰区)
扬州市(广陵区、邗江区、江都区、宝应县、仪征市、高邮市)
镇江市(京口区、润州区、丹徒区、丹阳市、扬中市、句容市)
泰州市(海陵区、高港区、姜堰区、兴化市、靖江市、泰兴市)
宿迁市(宿城区、宿豫区)
石家庄市（长安区、桥西区、新华区、井陉矿区、裕华区、藁城区、鹿泉区、栾城区）
唐山市（路北区、路南区、古冶区、开平区、丰南区、丰润区、曹妃甸区）
秦皇岛市(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区）
邯郸市（邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区）
邢台市(襄都区、信都区、任泽区、南和区）
保定市(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区）
张家口市(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、崇礼区、万全区）
承德市(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区）
沧州市（运河区、新华区）
廊坊市(广阳区、安次区）
郑州市（中原区、二七区、管城回族区、金水区、上街区、惠济区）
开封市（龙亭区、鼓楼区、禹王台区、顺河区、祥符区）
洛阳市（涧西区、西工区、老城区、瀍河区、洛龙区、吉利区）
焦作市（山阳区、中站区、解放区、马村区）
商丘市（睢阳区、梁园区）
周口市(川汇区、淮阳区）
驻马店市（驿城区）
南阳市(宛城区、卧龙区）
昆明市（呈贡区、盘龙区、五华区、官渡区、西山区、晋宁区、东川区）
曲靖市（麒麟区、沾益区、马龙区）
玉溪市（红塔区、江川区）
大理市（下关镇）
沈阳市（和平区、沈河区、大东区、皇姑区、铁西区、苏家屯区、浑南区、沈北新区、于洪区、辽中区）
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困守江苏20年，宏信超市学不学胖东来？
文｜创业最前线
在中国零售业“冰火两重天”的格局下，传统商超正经历前所未有的挑战：一边是永辉、高鑫零售等全国性品牌加速转型，另一边是区域商超在本地化与规模化的夹缝中艰难求生。
2月6日，江苏宏信超市连锁股份有限公司（以下简称“宏信超市”）向港交所递交IPO申请，试图借助资本力量突破增长瓶颈。
然而，这家成立20年的区域零售企业，在招股书中暴露出营收增长乏力、负债高企、竞争加剧等多重隐忧。
值得一提的是，近年来，河南胖东来以“极致服务+员工关怀”模式逆势崛起，成为区域商超的标杆。当步步高、永辉等企业开始学习胖东来时，宏信超市是否也该重新审视其生存法则？
困守江苏20年，业务增长困境
宏信超市是一家总部设于江苏扬州的超市及便利店连锁运营商，主要集中在江苏苏中地区以“宏信龙”品牌经营零售业务和批发业务。
事实上，这并非是宏信超市首次递交上市招股书，2024年6月26日，他们曾冲刺港股IPO，但因6个月内未通过聆讯而资料失效。
据宏信超市最新的招股书显示，绰耀资本担任其独家保荐人。该公司成立于2005年，当年宏信商贸与江都区供销系统工会委员会成立宏信超市，2007年转为股份有限公司。
2018年12月29日，宏信超市又以协议的方式收购了宏信商贸95.68%的股权。此后，宏信商贸成为宏信超市的非全资附属公司。
迄今为止，宏信超市成立已有20年，截至最后可行日期，其在江苏省经营着52家超市和107家便利店。
其中，49家超市及106家便利店位于江苏省扬州市，3家超市及1家便利店位于泰州市；此外还在扬州经营2家商城，分别是江都商城和宏信龙购物中心。
在过去20年中，宏信超市的发展规模远不止于此，2022年，宏信龙官微中就曾透露他们拥有直营门店400家，也曾尝试在江苏省外拓展，比如2020年进军安徽省，在天长市开出多家便利店。
如今，其所有类型的门店总和也不超过160家，如此计算，其过去2年门店数量减少了约240家，省外扩张也出现退步，目前仅在江苏省内有门店。
宏信超市招股书还显示，其营收呈现增长困境。
2021财年、2022财年、2023财年和2024年前9个月（以下简称报告期内），宏信超市的营收分别为14.32亿元、13.29亿元、14.02亿元和10.06亿元。
其中，2022年营收曾出现负增长，但总体稳定在14亿元左右，增速乏力。
报告期内，宏信超市的零售业务出现明显下滑，其营收分别为8.89亿元、7.88亿元、6.89亿元和4.18亿元，营收占比也从2021财年的62%降至2024年前三季度的41.6%。
同时期，宏信超市的批发业务有所增长，该业务营收分别为5.25亿元、5.12亿元、6.87亿元和5.72亿元，营收占比从2021财年的36.7%增长至2024年前三季度的56.9%。
此外，宏信超市的电商业务目前也略显“鸡肋”，报告期内，该公司零售店铺及商城小程序及电商平台产生的收入分别为1460万元、660万元、2270万元和2280万元，分别占公司总收入的1%、0.5%、1.6%和2.3%。
相比之下，永辉超市、大润发等企业通过自有APP和第三方平台已实现线上占比超20%。宏信超市的电商业务尚处于发展早期。
更严峻的是，2024年宏信超市主动放弃了烟草业务（2023年贡献营收约8.3%），这项举措进一步削弱了公司的增长能力和盈利能力。
「界面新闻·创业最前线」认为，宏信超市的困境也折射出区域商超零售品牌的通病，他们深耕区域市场可以有效降低成本，提升区域竞争力，但同时市场规模的天花板较为明显。传统区域商超普遍依赖货架陈列与促销驱动，仍未建立差异化的经营壁垒。
此外，宏信超市的战略存在摇摆，他们曾一度放开加盟，2023年又终止，在坚守本地与向外扩张的选择中也反反复复，容易导致公司错失转型窗口期。
偿债压力与应收账款风险交织
报告期内，宏信超市的净利润分别为3508万元、5106.5万元、5160.2万元和2407.8万元。
2024年前三季度，净利润同比下滑了约26.8%。同期，净利润率分别约为2.4%、3.8%、3.7%和2.4%。
这一净利率水平比高鑫零售和永辉超市要高，但与胖东来的3%-5%的水平相比，还是略有逊色。
在负债方面，宏信超市的流动负债总体呈现增长的趋势，报告期内，公司的流动负债分别为6.84亿元、7.96亿元、8.2亿元、7.45亿元。
流动负债的增加给公司带来了较大的偿债压力，尤其是在公司盈利能力有限的情况下，偿债压力显得更为突出。
报告期各期末，宏信超市一年内或按要求偿还的银行贷款及其他借款分别为3.85亿元、3.72亿元、4.63亿元和4.25亿元；现金及现金等价物则分别为1.84亿元、1.65亿元、2.36亿元和1.48亿元，这也表明其手头现金不足以覆盖短期债务。
如宏信超市在2023年末的现金为2.36亿元，但需偿还的短期债务高达4.63亿元，缺口达2.27亿元；至2024年9月底，这一缺口进一步扩大至2.77亿元。
未来，若宏信超市无法通过IPO或外部融资缓解资金压力，或可能陷入流动性风险。
「界面新闻·创业最前线」还注意到，宏信超市的贸易应收款项及应收票据的平均周转日数亦逐年提升——报告期内，分別为约21.3天、44.1天、53.9天及64.2天（年化）。
这表明公司在应收账款的回收方面存在一定的困难，资金回笼速度变慢，增加了公司的资金风险。如果客户延迟付款或拖欠付款，将对公司的资金流动性和经营业绩产生不利影响。
在公司造血能力一般且现金流存在隐忧的情况下，宏信超市的扩张计划能否顺利推进？
本次IPO，宏信超市拟通过建立一个新配送中心和新中央厨房，扩大公司餐食加工能力及仓储能力；且计划从现在到2026年第一季度在江苏省和安徽省开设共计12家超市及30家便利店；到2025年年底新开设零售店铺估计总资本支出852万元。
毫无疑问，这些举措将更考验公司的经营能力。
区域商超竞争激烈，宏信超市需向胖东来学习
扬州作为宏信超市的大本营，市场竞争已经变得越来越激烈。
2023年以来，扬州已涌入大润发、盒马鲜生、全家等品牌，山姆会员店更计划2025年底开业。这些企业凭借全国供应链、会员体系与数字化能力，有可能对宏信形成“降维打击”。
与此同时，区域商超群体分化，一方面是步步高、永辉被胖东来“爆改”后实现单店日销大幅增长。
比如，步步高梅溪湖店经过胖东来调改后，日均销售额从15万元迅速提升至151万元，增长超过10倍；永辉超市的郑州信万广场店调改后首日销售额达到188万元，是调改前平均日销的13.9倍。
另外一方面，未能成功转型的区域商超，如广东的人人乐已经陷入退市危机，2024年依靠出售资产才实现盈利。
未来宏信超市将何去何从，关键在于他们选择怎样的发展路径。
而胖东来对于传统商超的启发之一，就是区域商超无需盲目扩张，仍然可以极具竞争力。
胖东来的核心逻辑是极致的服务，通过90天无理由退换货、免费修鞋改衣等超预期服务，树立了差异化口碑。
同时，胖东来对基层员工给予高于当地平均水平的薪酬，确保离职率低于2%，维持了团队的稳定性，同时大力做好自有品牌，淘汰同质化商品，以少于同行的SKU，反而吸引了更多消费者前来购物。
未来，宏信超市若想在激烈的竞争中脱颖而出，胖东来的成功经验也值得参考借鉴。
宏信超市的IPO之路，本质是区域零售模式的价值重估。若他们继续依赖“批发输血+成本控制”的老路，即便上市成功，未来也可能继续面临行业内卷，陷入低价竞争的怪圈。
中国零售业已进入“能力制胜”时代，胖东来的发展足以证明，区域商超的核心竞争力不在规模，而在能否在有限市场内建立“不可替代性”。对宏信超市而言，向胖东来学习不一定是一道选择题，也可能是“生存必答题”。
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