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罗永浩的锤与被锤

罗永浩想永「浩」——志向浩大的浩。可桎梏就摆在他面前。

来源|数字力场

ID:shuzilichang

作者|佘宗明

运营|李玩

转载已获授权

这个世界，不缺成功的企业家，但缺妙人。

所以罗永浩永远是话题人物。

你很难用单一评价体系去评判他。

他有时真诚得不像是当代人。

他有时混不吝得像是国外某些企业家。

在中国舆论场内，他的口碑几乎不可避免地严重两极化。

喜欢他的人，对他经常是推崇至极：谁能拒绝一个死磕星巴克大杯咖啡就是中杯的「指路明灯」呢？

讨厌他的人，对他则总是不以为然：不就是个贩卖情怀的大忽悠么，也值得被这么多人顶礼膜拜？

但，偶尔也会有死忠粉倒戈。

这两天，就有昔日「锤铁」抡起铁锤，直接锤向了罗永浩。

01

1月7日凌晨，曾夸赞罗永浩是中国版乔布斯的锤子科技投资人、紫辉创投创始人郑刚，突然发文怒斥罗永浩。

他列举了4点情况，直指罗永浩不厚道：

1，创办锤子时，三年不开股东会董事会，此举不合公司法；

2，势利眼，跪舔美元基金（还Cue到了峰瑞资本李丰、经纬中国张颖等资本大佬）；

3，新创办的AR公司直接丢协议给原投资人，以「补偿」为名让他们放弃锤子科技的回购权。

4，玩信息不对称，用「所有人都签了，就你没签」欺骗原来那些投资人。

图/锤子科技投资人郑刚

列出罗永浩的「N宗罪」。

郑刚还埋汰起了罗永浩的为人：

当年为了进新东方万字自荐，离开后却又嘲笑恩人俞敏洪——意思是他 不懂感恩；

做锤子手机时，跟着小米做千元机，后来把锤子作死——意思是他 没有战略眼光；

直播带货时，「那些买他产品的估计也是私下看不起」——意即他 瞧不起消费者；

从来不懂财富和成功怎样来的，永远一副清高但又需要钱的人的心态——意即他 冷落了（人民币基金） 投资人。

历数罗永浩的N宗罪，郑刚称，将联合其他投资人对锤子科技发起回购。

听到这番指控，一般人都会被李诚儒点中穴，也就是如芒刺背、如坐针毡、如鲠在喉。

到了中午，罗永浩对此做出了回应，称郑刚的斥责是「严重失实的、高度情绪化的发泄文字」，还主要透露了几点：

锤子科技2019年至2021年每年都开了股东会，只是每次议程都很短；

不存在跪舔，只是感谢张颖等人对他救急又救穷；

对上个创业项目失败后的补偿，本质上是因为不寻常的情感和道义，而不是通行的法理和逻辑。

图/罗永浩对郑刚的回应。

但郑刚并不买账，继续批驳：

2022年整年没开股东会，2021年那次也算？

你看到不开心的话题几次退股东群，得体吗？

你那哪是道义补偿，分明是拿少量新公司股权来要挟投资人放弃回购权。

一通口水仗下来，热搜词条切换速度都跟不上事态进展了。

那，罗永浩要大翻车了吗？

我的判断是：

在粉路黑层次分明的情况下，这势必会带动不少人转黑。但罗永浩的「现实扭曲力场」，也会带来反转效果。

02

什么是现实扭曲力场？

《乔布斯传》里的那段话，就是最好的注解——「有他在的时候，现实都是可塑的，他能让任何人相信几乎任何事情。」

所谓扭曲，不是倒黑为白，而是将很多不可能变为可能。

这最开始被用来形容乔布斯。

在乔布斯式现实扭曲力场下，画风往往是：他在吹牛，你知道他在吹牛，他知道你知道他在吹牛，可他愣是凭着强大「扭曲力」，让你相信他是真牛，他能将吹过的牛逼全都兑现，最终从妄人到封神。

这看似凭依的是三寸不烂之舌，实则是靠愿力。

现实扭曲力场往往跟几个词连在一起：死磕派，偏执狂，极致追求，理想主义……

而罗永浩骨子里住了个乔布斯。

他会自诩「世界上唯一一个会做手机的人是乔布斯，但是他死了，我感觉这重任落在了我肩上」，自许 「从精神和方法论上都真正继承了乔布斯衣钵的唯一传人」，自吹「锤子T2就是全球第二好用的智能手机」，自称「时机成熟时收购苹果」。

以至于他连乔布斯的钦定接班人、曾把苹果带到3万亿美元市值的库克，都没太放在眼里。

很多人会说：罗永浩跟乔布斯之间，还差了N个库克。乔布斯用iPhone重新定义了手机，罗永浩重新定义的只有「重新定义」本身。

但你不得不说，在现实扭曲力场上，罗永浩确实称得上乔布斯的嫡系门徒。

图/罗永浩骨子里住了个乔布斯。

乔布斯曾借由《think different》告诉世人：「只有那些疯狂到以为自己能够改变世界的人，才能真正地改变世界。」

罗永浩也说：「每一个生命来到世间，都注定改变世界。」

在锤子新品发布会上，罗永浩三句一个「颠覆」，五句一个「跨时代」，差点就让人信了，直到他介绍坚果手机TNT电子表格功能有多牛多牛时连续两次操作失败，抑或是直到人们拿到锤子手机之后。

罗永浩的确没能像乔布斯那样，用一款革命性产品撬动人类社会的一场历史性变革。

但在改造世界的雄心上，在异于常人的执拗上，谁也没法小觑罗永浩。

用常人思维去解读罗永浩，很难理解他。

你说他生命不止折腾不休。

他说：彪悍的人生不需要解释。

你说他心比天高、运比纸薄。

他说：不被嘲笑的愿望是不值得去实现的。

你说：「行业冥灯」「风口杀手」还在这狡辩？

他说： 这个说法我是完全不能同意，它更多只是一个时间上的巧合。

你正准备继续说，他又补充道：我没有做啥啥失败……每个成功的企业家，都有一连串的失败记录。如果不是因为欠了别人的债，我创业永远不会把赚钱当成第1位的考量。为社会创造价值，把世界变得更好，推动人类进步……只有这一类的东西，才能给我持续的、长期的激励，才能支撑我每天工作15个小时。

价值高度上去了，你沉默了。

可以说，罗永浩的现实扭曲力场，也是他的锤子——能锤破那些低估、看轻与嘲讽。

03

现实扭曲力场的自带注脚，不是成功，而是跌倒了还能一而再、再而三、三而四……地爬起来。

罗永浩做过很多事，包括但不限于：

筛沙子、摆书摊、做期货、（在韩国）卖壮阳药、做英语老师、创牛博网、开培训学校、创办锤子、做过空气净化器、推出子弹短信、涉足电子烟、直播带货、AR创业。

他失败了N次，但站起了N+1次。

许多人在他的履历上，看到了一部《激战》，很燃很热血。

有些人说，罗永浩贩卖情怀，靠的是那张盛产金句的嘴。

这是误解：真要比起嘴功，罗永浩未必能排上号。

很多人被老罗圈粉，真实原因是：老罗有时像孤勇者，在现实的沙尘暴面前一再爬起。

人们身子在被毒打中持续蜷缩，心却向着倔强的那一边。

老罗在不断的跌倒又爬起中，代偿了不少人未了的心结。

某种程度上，老罗是很多活在套子里的人YY中的「世另我」：野性生长，生而开阔。

情怀被说上一万遍，不如躬行三五遍。

因此老罗踏进直播间时，一堆直男会下单——总得为信仰充点值，让情怀溢溢价不是？

一如做投资的友人雅镟所说的：

看着头发日渐稀疏的老罗，粉丝们总是忍不住产生无限悲情的怜惜。

在直男粉看来，老罗叛逆、彪悍、无知无畏，是过去和正在成长中的自己。怜惜老罗，是直男的一次精神朝圣。

只要老罗还在，青春的荷尔蒙就永远沸腾。

图/罗永浩此前曾因说错品牌名字，

在直播间鞠躬道歉。

跟很多连续创业者心心念念的是登顶财富金字塔尖不一样，罗永浩说他「创业永远不会把赚钱当成第1位的考量」，并非自立牌坊。

他创牛博网，不是为了挣钱。

他开培训学校后将它关了，是因为那只能挣钱。

他在2年多时间上演「真还传」后，从直播间转到AR行业，似乎也是为了那颗改变世界的心。

没错，他是卖过壮阳药、做过电子烟。

但他的那位黄姓朋友也给出了解释：「他挣钱的动机也简单也很离奇：让他内心最纠结痛苦的，不是梦想破灭、英雄变骗子、怼天怼地的妄人变缩头乌龟之类的问题，而是清理盘点资产负债时，他才得知被他们欠了款项的很多小供货商状况很可怜。」

改用刘润老师的话说，挣钱是很多人的梦想，但那只是老罗通往梦想所需的盘缠。

04

在罗永浩被郑刚怒斥之后，朋友、知名战略顾问周掌柜在朋友圈写道：

自始至终，从来没看好过罗永浩做科技消费电子。一是手机行业的五星巨头已经相当强大，二是永远不要相信痴迷聚光灯的人能做好实业。

实业很苦，需要极度冷静，自我造神说明还是依赖流量的角色。

我认同一半。

作为初代网红的罗永浩，确实挺享受被聚光灯打照：他蹦跶在社交平台、出现在直播间、现身在脱口秀大会……活跃得不像实干派。

这不全是因为消费电子产品要To C，罗永浩有些时候的大嘴还会成为锤子品牌的「负资产」。

说他身上有相声演员的一面，绝不是黑他。

图/罗永浩曾在《脱口秀大会》担任领笑员。

但他未必是自我造神。

真要造神，就不该过多地出现在聚光灯下。造神得有神秘感。

他圈流量，也不单是为了流量变现而去。

走靠「祖传100万」四处蹦跶、凭着炒作对韭当割的孙宇晨那条路子，来钱不是更快？

在我看来，罗永浩想要的，更多的是公共感，这需要用在场感去换取。

流量与雄心，以异乎寻常的结合凝结在他的多面个性中。

这也是他创业数次受挫后，仍能获得投资人青睐的原因。

有的人说：投资人投他，不就是以为他在饭桌上提供的情绪价值吗？

投资人专业能力倒在一张嘴上，当然是常有之事。

但某些精明的投资人，也自有考量。

有人总结，投资人「 50％看重的是方向， 50％看重的是创业者跟这个时代的匹配」。

但投资罗永浩做AR的人，没准50%看重的是他身上的流量价值——那就折抵好几个亿；另外50%看重的是他的雄心以及不服输的劲头。

罗永浩自己就说：当航海时代来的时候，除非运气不好、遇到台风船沉了，否则只要有执行力，有冒险精神往那个方向去的，很多都是有斩获的。

比起相信失败过1次的人第2次能成功，大家会更相信失败过8次成功过1次的人会再成功。

05

罗永浩曾经很多次被骂过嘲讽过。

他有时会直接怼过去，有时会选择无视。

但比起以往的许多骂声，这次郑刚的「炮轰」，显然会让他更膈应。

因为在铁粉那，罗永浩有着极强的个人魅力。

这股魅力，跟他的不圆滑不虚伪有关——归结为一个词，就是厚道。

他直播带货翻车了，一个字：认。假一赔十，毫不含糊。

他欠了一大屁股债，却没有贾跃亭化，而是上演「真还传」。

他的那些语录，也跟很多老板的PUA型鸡血有别。

这些都让罗永浩获得了「厚道犒赏」。

可郑刚对准的靶心上，就写着几个大字：罗永浩不厚道。

这场背刺，无异于锤子重重落下。

在后真相时代，二人的「作文」里有太多的各执一词，除了引发以人脉和人气为界的站队，没有多少营养。

核心问题还在于，投资人回购权对应的利益纠葛。

按罗永浩的逻辑，投资不是借款，而是押注，锤子科技失败就是投资失利，自己创立的新公司送上少量股权，是道义补偿。

可按郑刚的说法，新公司股权赠送跟道义无关，目的是为了让原投资人放弃锤子科技回购权，这就是想用小钱「赖」掉大债。

图/在罗永浩澄清的朋友圈下面，

郑刚直接怼了上去。

争议关键就在「回购权」。

投资人回购权的本质，就是让创始人无限连带责任制去弥补「有限责任公司」的不兜底，通过给创始人责任加码来降低投资人的投资风险。常见形式就是对赌。

说具体些，就是你的公司要是没达到预期业绩目标，我们作为投资人，可以要求你按一定价格或约定利息回购我的股票。

许多创业者都不愿意接受这类条款，毕竟这样一来，创业失败了可能得卖房卖车、让自身深陷债务黑洞。罗永浩就曾吐槽，这是流氓协议。

但缺钱之下，那些创业者本就找钱难，急着用钱去解燃眉之急，也顾不上那么多。到了后来，创业失败，那些投资人手里的回购权，堪称核按钮式的存在，分分钟将他们炸得粉碎。

罗永浩之前的「真还传」，还的是供应商的，不包括回购所需的。

现在的情况大致是：

罗永浩觉得，投资有风险，本就不应该偿还你们的投资款——明股实债，还不得把创业者压垮啊？

郑刚觉得，投资合同里的回购条款就在那，你还想拿点小钱就让我们放弃回购权？

鉴于围绕回购权合理性的争议由来已久，跟罗永浩共情的与支持郑刚认为该守契约精神的人，想必也会各踞一端。

罗永浩若无法妥善解决此次纷争，恐怕「真还传」后的「难还传」还会上演，将他压倒——那可不只是6个亿。

06

罗永浩是商业的，又不全是商业的。

但无论如何，他得直面眼前这一摊子事。

改变世界之前，他得先把眼前的逆境给改变了。

锤与被锤，划定着罗永浩的上下限。

罗永浩想永「浩」——志向浩大的浩。

可桎梏就摆在他面前。就看他能否挣脱了。

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