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年轻人不买了，但名创优品还在疯狂扩店
上个季度，海外业务收入贡献了公司总收入的34%。
来源|AI蓝媒汇
ID:lanmeih001
作者|闫烨
编辑|韩小黄
8月25日，名创优品发布了2022年财年Q4及全年财报。
财报显示，2022年财年Q4名创优品收入为23.2亿元，同比下降6.5%。同时，在2022财年总收入中，名创优品收入为100.9亿元，同比增长11.2%。
值得注意的是，在2022财年Q4中，“名创优品”品牌于国内业务的收入同比下降了23%，在2022财年全年中，“名创优品”品牌的国内业务收入同样呈现出了2%的下滑。
当然，这需要与另一组数字对比来看。
财报显示，截至2022年6月30日，在过去的一年中，名创优品的门店数量同比增加了450家，其中，国内市场增加了287家，海外市场增加了163家，其旗下另一潮玩品牌TOP TOY门店数量也增加了64家。
显然，名创优品仍在不断扩张，但年轻人已经不愿再买单了。
不断扩张的门店数量
开始下滑的营业收入
对于名创优品登陆港股后的首份财报，作为CEO的叶国富给出的评价是：稳健。
他在财报中谈到：“名创优品集团以稳健的第四季度业绩为2022财年收官。虽然疫情造成短期业绩承压，但我们的业务模式十分稳健，具有强大的韧性。”
而这种韧性则体现在，在过去一个财年，名创优品门店数量持续不断地扩张。
一方面，其国内的直营店从去年同期的5家增长到了14家，第三方门店数2934家增长到了3212家，海外市场的门店也从1810家增长到了1973家，另一方面，作为名创优品的第二增长曲线，TOP TOY门店数量从去年同期的33家增长到了97家。
从这个维度上看，一直以来讲求“极致的性价比和高频上新”的名创优品的确扩张了规模，又向资本市场描述了第二个生动的故事。
但在经济环境并不乐观，疫情对于消费环境的影响仍在持续的当下，名创优品自然也没能逃开大环境所带来的蝴蝶效应。
财报中提到，在今年的4-6月，名创优品及TOP TOY暂时关闭的门店分别有380家、280家及60家，疫情带来的影响损失超过7亿元人民币。
与此同时，“高频上新”的名创优品对年轻人的吸引力也在不断下降。过去三年，名创优品累计亏损超过20亿，有关其“不再受年轻人热捧”的讨论也从未停止。也就在上个月，针对名创优品到底是“本土还是日系”的争论，也再一次影响了其在这届年轻人心中的地位。
但显然，名创优品还在不断拓店的路上蒙眼狂奔，在为这场赌局拼得一个结果。
第二条曲线与第二个市场
作为名创优品向资本市场讲述的第二个故事，TOP TOY在这一季度和财年展现出了良好的势头。
财报显示，2022财年TOPTOY品牌收入为4.47亿人民币，同比增长355%，落到2022财年Q4这项数字也达到了9500万人民币，同比增长33%。
涨势固然喜人，但TOP TOY的体量还远远无法与名创优品品牌相提并论，后者单一个2022财年收入高达68.3亿人民币，是TOP TOY的将近15倍。
就目前来看，这条第二增长曲线，还远远难以抵亏。
另一边，海外市场也成了名创优品在这一季度及财年的运营重点。
财报显示，2022财年第四季度名创优品的国际业务收入为7.85亿人民币，同比增长49%，2022财年全年收入为26.4亿人民币，同比增长49%。
海外门店的数量也从去年同期的1810家提升到了1973家。
叶国富也在财报中提到：“在国内线下零售遭受前所未有的挑战之时，我们积极推进海外业务强势复兴，海外业务收入同比增长了近50%，贡献了公司总收入的34%。”
在国内疫情反复的情况下，海外市场在这次名创优品的财报中占到了举足轻重的地位，门店数量与收入成正比的趋势或许也印证了这种业务模式目前在海外市场拓张的可行性。
至于未来这种趋势能否延续，也还需要时间交还给资本市场一个明确的答案。
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