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广州市(荔湾区、越秀区、海珠区、天河区、白云区、黄埔区、番禺区、花都区、南沙区、从化区、增城区)
韶关市(武江区、浈江区、曲江区、乐昌市、南雄市)
深圳市(罗湖区、福田区、南山区、宝安区、龙岗区、盐田区、龙华区、坪山区、光明新区)
珠海市(香洲区、斗门区、金湾区)
汕头市(龙湖区、金平区、澄海区)
佛山市(禅城区、南海区、顺德区、三水区、高明区)
江门市(蓬江区、江海区、新会区、台山市、开平市)
湛江市(赤坎区、霞山区、坡头区、麻章区、廉江市)
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惠州市(惠城区、惠阳区)
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清远市(清城区、清新区)
东莞市(莞城区、南城区、东城区、万江区、石龙镇、石排镇、茶山镇、企石镇、桥头镇、东坑镇、横沥镇、常平镇,虎门镇、长安镇、沙田镇、厚街镇,寮步镇、大岭山镇、大朗镇、黄江镇,樟木头镇、谢岗镇、塘厦镇、清溪镇、凤岗镇,麻涌镇、中堂镇、高埗镇、石碣镇、望牛墩镇、洪梅镇、道滘镇))
中山市(石岐区、东区、西区、南区、五桂山区、火炬开发区、黄圃镇、南头镇、东凤镇、阜沙镇、小榄镇、东升镇、古镇镇、横栏镇、三角镇、民众镇、南朗镇、港口镇、大涌镇、沙溪镇、三乡镇、板芙镇、神湾镇、坦洲镇)
潮州市(湘桥区、潮安区)
揭阳市(榕城区、揭东区、惠来县、普宁市)
杭州市(上城区、下城区、江干区、拱墅区、西湖区、滨江区、余杭区、萧山区、富阳区、临安区、建德市)
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温州市(鹿城区、龙湾区、瓯海区、洞头区、瑞安市、乐清市、永嘉县、平阳县、苍南县、文成县、泰顺县、龙港市)
绍兴市(越城区、柯桥区、上虞区、诸暨市)
湖州市(吴兴区、南浔区)
嘉兴市(南湖区、秀洲区、海宁市、平湖市、桐乡市、嘉善县、海盐县)
金华市(婺城区、金东区、义乌市)
衢州市(柯城区、衢江区)
台州市(椒江区、黄岩区、路桥区)
舟山市(定海区、普陀区)
南京市(玄武区、秦淮区、鼓楼区、建邺区、栖霞区、雨花台区、江宁区、浦口区、六合区、溧水区、高淳区)
无锡市(滨湖区、梁溪区、新吴区、锡山区、惠山区、江阴市、宜兴市)
徐州市(云龙区、鼓楼区、贾汪区、泉山区、铜山区、邳州市、新沂市)
常州市(天宁区、钟楼区、新北区、武进区、金坛区、溧阳市)
苏州市(姑苏区、虎丘区、吴中区、相城区、吴江区、昆山市、常熟市、张家港市、太仓市)
南通市(崇川区、通州区、海门区、如皋市、启东市、海安市)
连云港市(连云区、海州区、赣榆区)
淮安市(清江浦区、淮安区、淮阴区、洪泽区)
盐城市(亭湖区、盐都区、大丰区)
扬州市(广陵区、邗江区、江都区、宝应县、仪征市、高邮市)
镇江市(京口区、润州区、丹徒区、丹阳市、扬中市、句容市)
泰州市(海陵区、高港区、姜堰区、兴化市、靖江市、泰兴市)
宿迁市(宿城区、宿豫区)
石家庄市(长安区、桥西区、新华区、井陉矿区、裕华区、藁城区、鹿泉区、栾城区)
唐山市(路北区、路南区、古冶区、开平区、丰南区、丰润区、曹妃甸区)
秦皇岛市(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区)
邯郸市(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区)
邢台市(襄都区、信都区、任泽区、南和区)
保定市(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区)
张家口市(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、崇礼区、万全区)
承德市(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区)
沧州市(运河区、新华区)
廊坊市(广阳区、安次区)
郑州市(中原区、二七区、管城回族区、金水区、上街区、惠济区)
开封市(龙亭区、鼓楼区、禹王台区、顺河区、祥符区)
洛阳市(涧西区、西工区、老城区、瀍河区、洛龙区、吉利区)
焦作市(山阳区、中站区、解放区、马村区)
商丘市(睢阳区、梁园区)
周口市(川汇区、淮阳区)
驻马店市(驿城区)
南阳市(宛城区、卧龙区)
昆明市(呈贡区、盘龙区、五华区、官渡区、西山区、晋宁区、东川区)
曲靖市(麒麟区、沾益区、马龙区)
玉溪市(红塔区、江川区)
大理市(下关镇)
沈阳市(和平区、沈河区、大东区、皇姑区、铁西区、苏家屯区、浑南区、沈北新区、于洪区、辽中区)
大连市(中山区、西岗区、沙河口区、甘井子区、旅顺口区、金州区、普兰店区)
哈尔滨市(道里区、南岗区、道外区、平房区、松北区、香坊区、呼兰区、阿城区、双城区)
牡丹江市(东安区、西安区、爱民区、阳明区)
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湘潭市(雨湖区、岳塘区、湘乡市)
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邵阳市(双清区、大祥区、北塔区、新邵县)
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合肥市(瑶海区、庐阳区、蜀山区、包河区、肥东县、肥西县、长丰县、庐江县、巢湖市)
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马鞍山市(花山区、雨山区、博望区)
淮北市(相山区、杜集区、烈山区)
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济南市(历下区、市中区、槐荫区、天桥区、历城区、长清区、章丘区、济阳区、莱芜区、钢城区)
青岛市(市南区、市北区、李沧区、城阳区、崂山区、黄岛区)
枣庄市(薛城区、市中区、峄城区、山亭区、台儿庄区、滕州市)
烟台市(莱山区、芝罘区、福山区、牟平区、蓬莱区)
威海市(环翠区、文登区)
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吉安市(吉州区、青原区)
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微信给腾讯又送了一个大礼
作者 | 叶二 编辑 | 魏晓
十年前,微信以红包功能,上演了一波马云口中“宛如珍珠港偷袭”的支付大战,成功撕开了移动支付的口子,让微信支付快速实现了大规模的普及。
这是移动互联网时代,以创新性产品功能撬动市场份额的最典型案例之一。
十年后,无论是腾讯,还是微信,或许还想复制这一商业奇迹。
上一次是“发红包”,这一次则是“送礼物”。
日前,微信小店正在灰度测试“送礼物”功能,除了珠宝首饰、教育培训类目外,其余微信小店商品将默认支持“送礼物”功能。
AI蓝媒汇也进行了实测体验,用户可以在微信小店中,选择中意好物,通过“送给朋友”功能进行下单,然后确定“送给谁”之后,付款赠送即可。
对应的订单,会直接以礼物卡片(不包含商品信息)的形式,出现在用户跟朋友的微信对话框中。当朋友打开礼物之后,相关商品信息进一步显示,选择“填写地址并收下”后,这一“送礼物”行为便完成,同时双方微信聊天页面中的礼物卡片中,也会直接显示“已收下”。
值得注意的是,这一“送礼物”的功能,目前没有主动拒收选项。如果朋友在24小时内没有填写地址并确认收下,礼物将自动失效。
同时AI蓝媒汇还注意到,微信小店的“送礼物”功能,也与视频号直播带货进行了打通,用户可以在视频号直播间被种草,然后送礼,不过用户不能直接点击页面上更直观的“购买”按钮,而是需要点击商品链接,跳转到小店页面,方可实现送给朋友这一需求。
整体来看,这是微信于电商领域的再一次尝试。
全域电商的切口
一切早有迹象。
过去一年,腾讯内部的主战略方向之一,便是如何让微信这颗老树发新芽。
而电商,正是发力点。
一开始,腾讯想破局的是视频号直播电商。在年初,马化腾曾表示,直播电商将是视频号2024年重点发力的方向。
彼时的视频号,根据公开数据显示,MAU高达9亿,DAU高达4.5亿,距离抖音还有部分距离,但在用户规模上已经超越了快手,成为了短视频赛道中的第二。
而直播电商作为短视频中非常成熟的商业模式,俨然也成为了视频号挖掘商业潜力的必经之路。
更何况,腾讯一直在电商业务上乏善可陈。现在视频号既然已经做出来了,同时市场也有非常明确的商业路径,发力视频号直播电商,自然也就水到渠成。
但到了今年年中,战略风向则又发生了变化。
在当年8月举办的Q2财报电话会中,腾讯总裁刘炽平表示,腾讯最近重新定位了直播电商,使其更像是微信电商,“我们要建立的这个生态系统不仅仅基于视频号和直播频道,我们要在微信内建立电商生态系统,与整个微信生态系统相连接。”
同期,视频号小店升级为微信小店。直播电商的权重被弱化了,取而代之的则是以微信小店为代表的全域电商,后者打通了公众号、视频号、小程序、搜一搜等多个微信内部场景。
此种战略变化的考量,一方面,自然与微信生态体系流量克制的特点有关。
一旦无节制的发力视频号直播电商,视频号的流量分配自然会大范围的往直播带货倾斜,往公域倾斜,这显然与微信整体的熟人生态是冲突的,最终只会影响视频号的使用体验。
而微信小店指向的就是更为明确的电商需求,用户本身很多就是来主动购物的,有着明确的购物需求。
另一方面,也与电商体系的补完有关。
事实上,过去两年,无论是抖音,还是快手,都意识到直播电商的天花板,并不约而同地从直播电商切换到全域电商,从原有的短视频、直播等内容场,延伸至搜索、商城、店铺等泛货架场。
而这不仅直接带动了整体GMV的上升,同时也进一步做实做深了两家短视频平台电商业务的护城河。
腾讯从发力视频号直播电商,切换到发力微信小店,同样也是此种逻辑下的转向。
在业内人士看来,微信小店与微信生态、用户场景紧密结合,不局限于单一的直播带货场景,可以组成各类属性的电商模式。比如微信小店+社群裂变是社交电商,微信小店+搜索是货架电商,微信小店+视频号直播短视频电商,微信小店+公众号则是图文带货等。
既然新的方向已定,如何实现微信小店在全域电商上的破局?
此次微信小店正在灰度测试的“送礼物”功能,正是在这一背景下的尝试。正如当年以“发红包”切入移动支付,此次“送礼物”,可能也将成为微信布局全域电商的关键切口。
还是靠社交
从目前的体验来看,微信小店的“送礼物”,本质上正是依托于微信的社交关系链,根据用户互相之间送礼物的情感需求,而产生的购物交易。
换句话说,这种创新产品功能,即便其他企业都能想到,但将其落地,只有微信能做到,后者的熟人社交属性,在业内无可替代。
虽说,对于腾讯而言,这同样是一种基于社交的路径依赖,不过成效,却一直是可观的。
目前正值一个绝佳的时间窗口。从12月下旬开始,连续有圣诞节、元旦、春节三个重要节点,消费市场上已经进入节假日送礼的密集周期中。
而微信小店此时上线的“送礼物”功能,在业内看来,将借助节日送礼需求快速裂变,将用户流量导流至微信小店、培养微信购物习惯,并有望助力微信电商体系打开新流量入口、助力用户转化,同时为消费品公司打开新渠道窗口。
而这,正是对社交裂变的预期想象。
过往,无论是微信红包,还是拼多多“砍一刀”,市场都亲眼看到了微信社交生态所产生的强大能力。这种印象,同样也投射到微信小店的“送礼物”中。
不过区别于市场的狂热,腾讯方面则显得非常冷静。
腾讯公关总监张军在朋友圈发文称,“最近我们确实推出来一些新功能,产品也在不断迭代,但是恳请大家别替我们定太高的调门,诸如‘史诗级’‘奇袭’之类的词汇,实在担不起,安心做好产品是要务。”
同时AI蓝媒汇也注意到,目前微信官方表现也相对低调,并没有面向C端大声量地宣传“送礼物”等功能。事实上直到目前,微信小店的入口在微信体系内部隐藏很深,用户在既有微信框架内无法直接触达,需要通过店铺名字搜索,以及选中小店范围,方能找到相关小店。
显然,即便发力电商已成战略方向,但就整体而言,微信电商生态依旧相对比较克制。
不过既然已经迈出了这一步,接下来,可能就要上发条了。
Lanmeih/今日话题
你会使用微信小店的“送礼物”功能吗?
咱们评论区聊聊~
xtt
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