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今日头条的连接与看见

“头条十年，看见彼此”。

来源|AI蓝媒汇

ID:lanmeih001

作者|叶二

编辑|魏晓

一个内容平台，是无时无刻不在持续迭代演进的。

从一棵树成长为一片森林，从一池水塘拓展至一大海洋，从曾经的一个移动互联网产品再到现今繁荣的内容生态养成，注意力时代下技术的发展，让内容平台的滚雪球效应得以放大，能在短时间内收获数以亿计的用户，但也同时，对其提出更高的要求。

欲戴王冠，必承其重，尤其是对于现在的今日头条来说。

业内共识， 目前今日头条已不仅仅是单一的资讯平台，而是通过多年发展，成为了集资讯、知识、兴趣于一身的综合性内容平台。用户上今日头条的目的，也早已从获取新闻资讯，更迭为看见更大的世界。越来越多的人在这里因为创作看见了彼此，因为创作而更加靠近。

也正源于此，如何进一步连接人与信息，促进创作与交流，让更有价值的内容被看见，这些成为了今日头条演进的新方向。

不只是资讯

移动内容分发，是自今日头条而兴的。

2012年今日头条以个性化推荐杀入彼时内容赛道，用推荐引擎将信息流第一次带到用户面前，推开了移动内容分发市场的大门。

由于彼时内容生产创作的特性，今日头条主打的切入点便是资讯类内容。

但这仅是一个繁荣内容生态的起点。

一直以来，今日头条就在逐步加码深耕内容领域，除了加强与传统媒体机构、门户垂直网站等合作外，更是引入了众多优质的自媒体个性化内容。

头条号正是典型代表，不仅帮助今日头条聚拢了数量庞大、领域多元的优质创作者们，为自身内容社区带来优质的内容供给，并完善了整个自媒体生态，促成了整体自媒体生态的繁荣。

此外，今日头条亦在产品机制上不断创新引入微头条，问答等，持续拓宽内容生态边界。

创作者的来源，也覆盖广泛。 专业类、知识类、兴趣类、娱乐类、生活类等几乎所有内容领域的创作者，都加入到今日头条的内容生态之中。

中科院大气物理研究所副研究员魏科，正是一名今日头条科学领域的优质创作者。通过头条号“科学有温度魏科”，他已经做了十年气象科普。

为什么全球变暖之下冬天还那么冷？南极上空的臭氧洞现在恢复了吗？卡塔尔世界杯为什么在冬季举行？

魏科在2022今日头条生机大会上演讲

这些人们关注的气候问题，都被魏科以通俗易懂的语言分析拆解，在得到答案的同时，气候专业知识也得以向大众科普。

不只是魏科。

摄影爱好者“小白的奇幻旅行”，用镜头记录乡村风土与时光、把自己在乡村感受到的美好与爱传递出去；健身博主“VKKKKK大魔王”记录自己日常健身生活，在日复一日的运动中享受追逐铁人梦想的成就感和流汗的畅快，鼓舞更多人变得更好；古典音乐领域创作者“柳青瑶”穿上古装、画上古代女子的妆容，弹起了《凉凉》、《琵琶行》等名曲，让美好的乐符，通过网络传递到更广阔的时空中......

很明显，这些优质创作者都是兴趣垂类内容创作者，他们在今日头条上的活跃，也由此形成了多元化的内容消费生态。

据了解，今日头条上每周有近40万兴趣创作者活跃，周发文超过300万。2022年整体平台上的兴趣垂类的阅读规模相对于资讯，已经达到1：1的水平。

用户群体构成也变得均衡且多元。据今日头条官方介绍，在头条过亿的日活用户里，中年男性群体占比近三分之一，除此之外，3000万中年女性用户、2500万年轻用户选择把头条作为每天高频次使用的内容App之一。

在这背后，发展至今的今日头条已经成为一个丰富多元化的综合性内容平台，既有权威媒体发布、与人们生活工作息息相关的权威性资讯内容，亦有多元化覆盖广泛的兴趣内容，平台兼顾大众化与权威感，视角多元、健康向上、值得信赖。

在这里，各类型的用户群体，都能在平台上找到喜爱或需要的内容；同时，不同领域的创作者也能找到欣赏他们的用户。在这里，连接与看见、信息的传播与互动、人们获取信息与看见彼此，一直发生。

“你关心的就是头条”，也随之延伸至“看见更大的世界”。

内容生态的持续加码深耕

罗马，不是一天建成的。

今日头条目前繁荣且多元的内容生态， 也正是基于过去多年持续对内容生态的加码深耕，以及对赛道的深刻理解。

每一年的生机大会，便是直接体现。

2015年，作为生机大会前身的头条号创作者大会第一次举办，甫一出现就带着“千人万元”的重磅扶持计划而来，要让1000 个头条号每月至少获得 10000 元固定收入。

彼时的今日头条，用真金白银搅动了自媒体领域的一池春水。

此后经年，从增加创作者收益推动内容创作，再到流量扶持引导粉丝社交生态；从完善内容生态的基础建设，再到对优质内容的垂直、专业、精细化运营；从授人以鱼，再到授人以渔，推出一系列创作者服务政策，为创作者提供完整的服务包并构建丰富多元的变现体系，今日头条针对内容生态进化始终都围绕这样一条清晰逻辑线—— 从扶持到服务，从创作激励到完善变现工具，尊重创作者并与创作者一同成长与进化。

2022年生机大会，同样如此。

12月27日，2022今日头条生机大会在海南举办。围绕“头条十年，看见彼此”，今日头条的内容生态政策再次向前进化。

一方面是，今天的今日头条上有搜索、图文、问答、视频、直播、商城等，一个用户所能接触到的所有内容体裁和分发方式，几乎都在这个平台上得到了容纳和体现，另一方面，今日头条也已经成为连接人与信息、用户看见更大世界，并在这一过程中获取生活经验、科普知识、激发兴趣、找到志同道合朋友等的通用信息平台。

在这样的背景下，今日头条新任负责人张超表示，扶持优质内容、建设健康良好的内容生态，依然是今日头条的努力方向。

据了解，在过去一年，今日头条继续加大了对优质内容的流量扶持，整体看，一半优质创作者所获得的流量扶持，相较加入计划前增长了至少2倍，超过50%的优质图文创作者所获得的流量扶持甚至达到加入计划前的5倍以上。

在2023年，今日头条还将升级“优质创作者计划”，在原有基础上对优质图文内容新增2000亿展现量。此外，平台还将加大兴趣类内容的扶持力度，探索“高粘性关注分发”等推荐方式；同时帮助创作者更好地多元变现。

优质创作者计划、兴趣创作者扶持以及创作者多元变现，这正是今日头条所关心并要持续发力的三个方面。

对比过往，不变的依旧是对优质内容的追求与创作者扶持，变化的则是对兴趣类内容的看重，比如探索和升级“高粘性的关注分发”，比如针对性给予3000亿关注流量池，这些动作都是为了进一步增强今日头条创作者与用户之间的关注逻辑，直接促进创作者与用户的关系搭建，让他们因为创作看见了彼此，因为创作而更加靠近。

一个清晰的事实是，在时钟走进2023年时，移动内容分发市场已经一脚踏入新的十年。

过去十年中，从种子到森林，再到现今更大的世界，基于推荐引擎，成于内容，今日头条一直都是移动内容分发市场的引领者。

再到现在，新的十年机遇在哪，趋势如何，今日头条同样正在用自身的进化路径，为市场指引方向。

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