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“偷菜热”卷土重来:00后上头,催生氪金暴利生意
文|Tech星球 陈桥辉
曾几何时,“偷菜”游戏风靡一时,成为了全民热议的话题。2008年,上海“Five Minutes”公司开发的《开心农场》上线,独特的 “偷菜” 玩法瞬间点燃了玩家们的热情 。然而,随着互联网行业迅速发展,游戏类型不断推陈出新,“偷菜” 游戏逐渐淡出了人们的视野。
但令人意想不到的是,如今,却因为网易《蛋仔派对》和腾讯《元梦之星》的农场玩法,让“偷菜”游戏竟在00后群体中迎来了第二春。
Tech星球发现,春节期间,网易游戏旗下的《蛋仔派对》和腾讯的《元梦之星》,这两款当下年轻人最爱玩的两款休闲游戏,自去年上线农场玩法后, “偷菜” 游戏的讨论热度持续上升。
由于玩家不仅能在自己的农场里辛勤耕耘,体验播种与收获的喜悦,还能偷偷潜入好友的农场,顺手牵羊,享受不劳而获的刺激。这种社交互动性极强的玩法,迅速在年轻人之间传播开来。在QQ群、抖音、小红书中相关话题的浏览量和参与度都达到了新的高度,许多00后玩家,会分享他们的“种菜”、“偷菜”经验,譬如,小红书中有关“元梦之星农场怎么升级”的笔记超95万篇。
现如今的“偷菜”,不仅成为了一种娱乐方式,更成为了年轻人社交互动的新话题,QQ群里每天早上之间见面,总会有人问一句,“今天你偷菜了吗?”
一股偷菜热潮正在00后中火了起来。
“偷菜”正在席卷00后
究竟是什么原因,让00后对“偷菜”游戏如此着迷?
从《蛋仔派对》和《元梦之星》的农场看,其新颖的玩法更符合当下年轻人的调性。
以腾讯的《元梦之星》为例,其农场玩法,又叫《经典农场》,完美复刻了PC时代风靡全国的QQ农场的种地、偷菜玩法,其入口位于QQ空间中。
图注:位于QQ经典农场入口。
在《经典农场》,玩家可以种植各种农作物,如小麦、白菜等。每种农作物都有不同的预估售价和收获周期,玩家需要结合这些因素合理安排播种计划。
例如,种小麦的预估售价为2760金币,收获周期比白菜短一半,在同样12小时内种植小麦能让种植价值最大化。此外,播种成功后,玩家可以通过点击水壶为农作物浇水,缩减作物成熟时间。
图注:《经典农场》界面。
在种菜、牧场之外,《经典农场》还新增鱼塘玩法。农场等级达到40级后,会开放鱼塘,玩家不仅可以钓鱼,还可以“炸鱼”。“炸鱼”和“偷菜”的模式类似,玩家可以“炸”其他好友的鱼塘,从而获得他们鱼塘中高等级和精美的鱼。
图注:炸鱼界面。
不少QQ群已经成为偷菜、种菜、炸鱼等讨论话题的集中地。有玩家向Tech星球表示,他加入的几个二次元、QQ会员等群,虽然与农场不是一个兴趣圈子的群,但每天都有人讨论偷菜和防偷菜攻略,如果是专门的农场群,每天则会有几百上千条的讨论内容。
而且,新的种菜偷菜群不断诞生。上述玩家还透露,不仅仅是QQ群,微信群和抖音群也都成为了讨论聚集地,只要去贴吧、QQ频道、小红书中发邀请帖和攻略贴,当天就能吸引不少玩家关注,并以此创立一个百人群。
图注:位于QQ内的农场群。
除了游戏玩法成功吸引玩家外,农场的社交属性,也是吸引00后的重要因素之一。
一位蛋仔派对的00后玩家小龙告诉Tech星球,在现实生活中,他们00后面临着各种各样的压力,且社交圈子相对固定。而在“偷菜”游戏中,他们可以轻松地与朋友、同学互动,分享自己的种植成果和偷菜经历。
这种互动不仅增加了游戏的趣味性,还能让他们在游戏中感受到社交的温暖,拉近彼此之间的距离。“过年玩一会儿‘偷菜’游戏,感觉特别解压,看着自己的农场一点点变得丰富起来,心里特别有成就感。”
另外,对于部分00后来说,“偷菜”游戏还承载着他们的怀旧情怀。虽然他们没有经历过当年“偷菜”游戏最火爆的时期,但通过长辈的讲述、网络上的回忆分享,他们对那段游戏热潮充满了好奇和向往。当他们接触到如今带有“偷菜”玩法的游戏时,便带着这份好奇和怀念,投身到游戏中,想要体验一下当年的乐趣。这种怀旧情怀,让“偷菜”游戏在00后群体中找到了新的共鸣。
农场游戏,催生出百万暴利生意
农场游戏虽然好玩,但要想经营好农场,集齐所有稀有的农作物种子,玩家会特别花时间和精力,对于大部分00后而言,这并不容易,所以围绕农场游戏,也催生出了一系列付费服务的生意。
农场游戏已成为了不少人的财富密码。在闲鱼、淘宝和拼多多等平台内,搜索《元梦之星》、《蛋仔派对》等带有农场的关键词,就会看到由个人和工作室提供的脚本服务、代练、代充、代送皮肤等各式各样的付费服务,吸引不少玩家购买。
譬如,Tech星球发现,一个名为“元梦之星梦幻告白礼盒代送”的商品,售价虽高达1135元,但仍会吸引2400多人次浏览,最终41人购买,收入达4.5万元。像这样的“礼盒代送”商品还是几十个,且销售额均在万元以上,估算有近百万元的市场。
此外,脚本类商品的受欢迎程度更火爆,这些脚本的价格从几十元到上百元不等,看似价格不高,但由于购买的玩家众多,利润相当可观。
一家工作推出的“元梦农场自动助手”的商品,号称可以自动偷菜、自动炸鱼、防偷菜、防炸鱼,还能售卖农作物,轻松解放玩家双手。流量超2.4万次,1642人想要,最终成交700单,如果按照最低15元算,至少收入达10000元以上。
与脚本的自动化操作不同,代练是由真实的玩家亲自上阵,通过手动操作,帮助其他玩家在游戏中完成种菜、浇水、收菜的任务,提升游戏体验,还能避免脚本带来的封号风险,所以农场代练生意也很火热。
一位提供蛋仔派对农场代练的工作室表示,他们可以办理包天、包周和包月服务,价格分别在3元、17元和30元,主要帮助玩家完成农场种菜和偷菜服务,如果要“代肝”某一作物的升级,价格另算。这家工作室调侃道,他们是“虚拟农夫” 的有偿劳动。
除了这些商家、工作室外,一些个人玩家也看中了其中的商机,譬如推出付费的偷菜服务。
一位玩家告诉Tech星球,想偷自家元梦农场中种有的羽衣甘蓝(无祈愿版)农作田,需要支付5元,第二次会便宜点,只要3元,也可以按棵颗收费,每颗0.02元。“去年下半年最赚钱,只要手里有很多号,就能种很多农作物,通过这种卖菜方式,一个月赚个几万那都不是问题。不过现在明显感觉到有很多同行加入,每颗经济作物的卖价都卷到几分钱,最低甚至有0.001元/颗的价位了。”
大厂农场游戏哪家玩得溜?
农场游戏在00后群体中强势回归,也为游戏产业带来新的方向。其中,腾讯和网易作为这场热潮的重要推动者,将会获得不小的机遇。
对于腾讯而言,《元梦之星》的农场玩法复刻经典并创新升级,可以成功吸引大量玩家,不仅巩固了其在游戏市场的地位,也为其社交生态注入新活力。据悉,《元梦之星》正加强与QQ等社交平台的联动,并加入赛季玩法,深度挖掘《元梦之星》的潜力,推出更多跨平台互动活动,试图拉近与《蛋仔派对》之间的差距。
对于网易,尽管社交生态是其长期以来的短板,但在此次“偷菜”热潮中,其选择了一条差异化突围路径——将农场玩法转化为社交粘合剂,通过“轻量化社交+强内容驱动”重构用户关系链,在保障《蛋仔派对》的用户粘性的同时,也为网易在探索社交的方向上提供了参考。
此外,更加值得关注的是,农场游戏远远超出了游戏本身的范畴。
从积极的一面来看,“偷菜”游戏的回归为不少行业带来了创新启示。它证明了经典玩法在经过改造和升级后,依然能够焕发出强大的生命力,吸引新一代用户。
实际上,除了腾讯、网易外,电商与支付平台也在加大农场玩法,深度融入自身业务场景中,面向人群也从年轻人,扩充到中年、老年用户群体中。
譬如,京东推出东东农场,用户通过日常签到、购物等行为积累养分,果实成熟后可兑换包邮到家,疫情期间,东东农场与14个原产地达成了万吨滞销农产品包销合作;支付宝的芭芭农场,打通蚂蚁森林绿色能量体系,实现“游戏—环保—公益”闭环;拼多多的多多果园,通过社交裂变设计,将浇水互助与拼团优惠结合,让用户享受购物上的优惠,为商家打开销路。
这些农场玩法,对业务的推动也不容小觑。据拼多多透露,2020年第一季度,多多果园日活跃用户达到5000多万,在多多果园的带动下,2020年的农货节期间,拼多多平台的农产品订单超过1.1亿笔,其中七成销往了一二线城市。
农场游戏的回归“再流行”,绝非简单的怀旧情怀驱动,未来,谁能将“种菜”背后的情感共鸣、社交逻辑与技术创新更深层结合,谁就有机会收获更丰硕的果实。
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