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是时候，让傲慢的苹果低头了

作者 | 叶二 编辑 | 魏晓

种种迹象表明，腾讯正在发起一场针对苹果税的抗争。

日前，市场有传闻称，微信可能不支持iPhone 16，iPhone一旦升级到iOS18.2系统将无法使用微信，并提醒用户一定不要更新系统。

一时间，引发了用户对微信iPhone二选一的担忧。

但很明显，这是个伪命题。

一个是国民级别的超级APP，另一个是备受果粉追捧的智能手机厂商，彼此本就是互相依存的利益关系，一旦关系破裂，就只有双输的局面。

在当前的商业社会中，这几乎是不可能发生的。

不过在这传闻的背后，本质上是腾讯与苹果，正在就苹果税进行利益博弈。

AI蓝媒汇了解到，就在8月，苹果正在加大对腾讯、字节跳动的施压力度，要求两家公司配合封堵微信、抖音中的支付漏洞，否则，苹果或拒绝提供系统内的软件更新。

据了解，开发者能够利用类似的漏洞绕过苹果生态，将用户引流至外部支付系统，逃避高昂的“苹果税”。比如在微信小游戏中，用户可以通过游戏自带的客服中心入口，进入客服会话页面进行充值，从而绕过苹果自带的支付系统，规避被苹果抽成。

很显然，苹果此次施压，意在立威，以向腾讯等施压的手段，继续保证自己制定的强权规则能够实施下去，从而源源不断地从国内开发者生态中轻松赚取大量利润。

但从现在来看，腾讯俨然没有就此屈服。

一个事实是，iOS版微信目前已超过2个月没更新了。而对应的安卓系统上，微信最近一次更新则在7月26日，一个多月前。

苹果急了

过去很长时间，由于华为受制，苹果在国内的高端市场是风生水起，但随着去年下半年华为的王者归来，苹果随之遭受冲击。甚至是今年华为再次把新品发布会定档在9月10日，与苹果iPhone 16直接撞档，突出一个贴脸对攻。

苹果在国内市场的地位，被强势撼动。

根据市场研究机构Canalys发布的报告，Q2，国内智能手机市场进一步复苏，出货量同比增长10%，重回7000万台水平。苹果iPhone出货排名退至第六，市场份额同比下降2%，占比14%。排名前五位的分别是vivo、OPPO、荣耀、华为和小米。这是本土厂商首次包揽前五名。

同时根据苹果官方披露的2024财年第三财季（即自然年第二季度）业绩显示，大中华区营收为147.28亿美元，同比下滑6.5%，不及预期。

业绩的压力下，苹果急了。

基于一贯傲慢的心态，苹果不仅没有反思其在引领性创新上的止步不前，反倒是将目光放在了加大收割苹果税上。

所谓的苹果税，指的是渠道分成：手机应用商店通过抽成的方式，获得游戏用户充值的利润。苹果应用商店的分成比例约为30%，这也意味着，用户在iOS应用商店下载应用后，每充值1元钱，就有0.3元进入苹果的口袋。

据第三方数据统计机构Sensor tower统计，“苹果税”在2023年全球大约收入223.4亿美元，折合人民币1608亿元，而中国，这一数字更是超过了400亿元。

即便如此，苹果还是不满足。

市场消息称，苹果5月初就警告腾讯，如果不取消开发者和用户绕过苹果生态的能力，未来将拒绝提供微信更新，在6月又警告了抖音。再到8月，又是一轮持续施压，苹果已然毫不遮掩自身的吃相了。

而腾讯，自然首当其冲。

尤其是微信生态下的小游戏，当下正在发展迅速。第三方数据显示，2023年中国小游戏市场规模已超400亿元，2024年预期超越600亿元。单小程序游戏，2023年市场收入已超200亿元，同比增长300%。

该让苹果低头了

这并不是第一次，腾讯与苹果就苹果税发生大规模摩擦。

2017年，苹果与微信曾因公众号打赏出现了明显分歧。

彼时，苹果公司将国内本土化创新“打赏”写进条款，作出正式规定：在App内向原创作者的“打赏”，属于“应用内购买”。此举将使得苹果从中提取30%的分成，而接受用户打赏的原创作者的收入将减少。

但这显然是侵害了创作者收益。微信方面也表示，打赏功能并非购买交易，因此在IOS版本下架了打赏功能。

当年8月，马化腾、张小龙等腾讯高管出现在苹果总部，专门就此事与苹果公司CEO蒂姆·库克进行了面谈，才把这个分歧给解决，打赏功能得以重新在IOS版本上线。

但到了此次博弈，面对苹果的持续施压，腾讯方面的态度，或许就显得更加强硬。

在Q2财报电话会议回答相关问题时，腾讯方面就明确表达了对应用商店针对游戏和类似形式的数字内容抽取高达30%的分成费用的质疑。

或许，是时候，让傲慢的苹果主动低头让步了。

一方面是，天下苦苹果税久已。

从游戏，到直播等等，在业内看来，苹果这种对所有数字内容消费强制抽取佣金的行为，其实已经形成了垄断，封闭的生态系统意味着开发者必须遵守苹果的规则乖乖交钱，而开发者的这部分成本又转嫁给了广大苹果用户，导致iOS系统支付的价格总是高于其他平台。

而一旦有绕开的动作，苹果就直接威胁不予产品更新，甚至还会威胁下架。此次微信迟迟无法在IOS端更新，便是这一情况

心动网络CEO黄一孟在社交平台评论称：“苹果虽然还不敢直接下架微信抖音，但可以卡着新版本更新不给他们过审，就是封闭平台之恶，只要不给用户自由安装软件的权限，平台永远可以卡着App勒索收税，今天可以要30%，明天就可以要50%，一切都由封闭平台自己说了算。”

另一方面，更在于不公平。

其实这几年，基于全球反垄断调查，苹果已经在很多地区都调整了苹果税抽成比例，然而这并不包括中国地区。

据统计，苹果在全球各地区收取的税率不同，中国目前仍适用全球最高的“苹果税”费率，对中国的应用程序开发者来说并不友好。具体来看，苹果对于中国“标准企业”的税率为30%，而小型企业的税率为15%。美国在税率调整后的两项数据为27%和12%，欧盟则为17%和10%，韩国则为26%和11%，均低于中国的收费标准。

来源：电脑报

而值得注意的是，中国区还是苹果的核心市场，曾在去年二季度成为全球最大的iPhone市场。

按常理讲，如此重要，如此贡献度的市场，苹果理应对中国用户、中国开发者，采取与欧盟一样较低的“苹果税”待遇。

尤其是作为全球科技企业的领头羊，苹果应确保其政策在全球范围内的一致性和公正性，避免给特定地区的开发者带来不必要的经济压力和市场歧视。

但很显然，苹果均予以漠视，这当然是不合理的。

更关键的是，苹果并非不可替代。

当前，苹果的生态优势已经在华为等安卓厂商冲击下持续消解，若坚持一一孤行，只会降低自身用户体验，从而让用户主动交由安卓厂商。何况，苹果想要赚国内市场的钱，那也就必须得拿出尊重国内开发者、国内用户的诚意来。

毕竟，不买苹果，可以买华为荣耀小米OV。

Lanmeih/今日话题

微信，还是苹果，如果真的“二选一”，你选谁？

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