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春晚和B站之间，差着亿万年轻人

文|壹度Pro

“亲爱的观众朋友们，大家过年好！”伴随着撒贝宁、任鲁豫、龙洋等几位主持人的开场语，华人世界最盛大的TV秀——2025年春节联欢晚会拉开帷幕。

今年B站拿下了春晚转播权，主持人也在串场中多次强调“春晚独家弹幕平台哔哩哔哩邀您与B站年轻人弹幕聊春晚，下载哔哩哔哩，大屏看春晚，小屏聊答题，答对有奖。”

“终于有地方可以喷了”“弹幕比节目更精彩”，早在一个月前就传出B站转播春晚的消息，一众网友开始兴奋。然而除夕夜B站春晚现场，整齐划一的“新年快乐”“蛇年大吉”“爷青回”飘过时，网友们怒敲键盘：“说好的弹幕自由呢？”

|春晚的苦衷|

四十多年前，当春晚第一次在除夕夜点亮千家万户的荧屏时，它或许没想到自己会成为中国人最“长情”的集体记忆。

那时的晚会像一场文艺工作者的“家宴”：马季的相声敢拿社会现象开涮，陈佩斯的小品能为一碗面条较劲半小时，赵本山、宋丹丹的“白云黑土”是简单的快乐，李谷一的《难忘今宵》尚未成为固定终曲——一切都新鲜得冒热气。

可如今的春晚，早已被裹挟进时代的洪流。它不再是单纯的艺术“家宴”，而是被套上了一层层枷锁。它需要照顾国内不同民族、不同年龄段、不同性别以及海内外华人的需求，跨越时空达成共识——个体与集体共鸣以及贯穿中国人一生的家国情怀。

在这样的情况下，春晚成了含有某些固定动作的“大杂烩”：戏曲、武术、奥运选手、社会热点......

今年，《生动梨园》作为湘剧首次亮相春晚，融合了多种戏曲的小品《借伞》让人眼前一亮；

甄子丹的武术节目《笔走龙蛇》让海外侨胞想起“中国功夫”的荣光；

人民英雄、奥运冠军更是雷打不动的“主旋律硬菜”，今年陈奕迅与奥运冠军们的一首《孤勇者》又让观众们回到了热血、刺激的奥运赛场；

“嫦娥六号”等国家重大工程的亮相更是必不可少；

过去一年的热点事件也得有所展现，沈腾马丽的小品中讽刺了去年被热议的“提灯定损”事件，李宇春与易烊千玺的合唱《China travel》再一次宣传了中国游；

更有无偿捐赠了包含大量日军侵华二战画册的美国人埃文凯尔来到春晚现场。

但这些“规定动作”背后，是众口难调，是春晚无法言说的困境。

最近十年，春晚一直被观众吐槽，即便它一直想要改变，也一直在改变，它努力让东北老铁和广东靓仔看得懂同一个笑话，让00后和60后在同一首歌里找到共鸣。但是就如同一个拖着生活重担的中年人始终难以跟上年轻人的步伐，春晚离年轻人似乎越来越远。

|年轻人的吐槽|

时代在变化，年轻人的思想也在转变。随着短视频的崛起，年轻人被快餐时代包围，已经很难被“央视出品”的套路打动。

被亚文化包裹的年轻人已经厌恶了“包饺子式”的团圆结尾，“催婚相亲”同质化的套路也令人生厌。有网友精准总结：“春晚的套路比奶奶织的毛衣还密——开场必跳红绸舞，零点前必煽情，主持人必说‘全球华人同胞们’，结尾必唱《难忘今宵》。”

当春晚试图用家国情怀凝聚共识时，年轻人却在用弹幕、段子、二创将其拆解成一场全民参与的“文化梗百科”。正如B站用户所说，“春晚最大的价值，就是为我们提供了一年一度的吐槽素材。”

今年获得转播权的B站曾是年轻人吐槽春晚的高地。

在B站，春晚不再是单向输出的“文化权威”，而成了全民解构的素材库。有UP主用AI预测2025年春晚小品，包含病毒防护、婆媳关系、家庭矛盾、催婚、三胎、包饺子等春晚小品常见元素。评论区引起一片共鸣，甚至称“比春晚好看”。

还有被屡屡“鞭尸”的《初见照相馆》，你可能没看过这个小品，但一定会在B站看到过它的身影，有UP主发布了视频另类解读《初见照相馆》，被评论区网友笑称“UP的梗比小品还多”。

更有知名网红在B站模仿春晚主持，评论区一片“包饺砸”。不仅如此，过去几年的多届春晚都被做成了吐槽合集，播放量高达几百万。各种失误、翻车也别想逃过B站UP主们的双眼。

即便如此，央视还是拥抱了B站。1月9日，B站成为央视春晚“独家弹幕视频平台”。

除夕当晚，B站春晚直播间观看人数超1亿人，30岁以下观众占比83%，直播弹幕数超1.2亿条。

|道阻且长|

今年春晚最魔幻的一幕莫过于：一群穿着大花袄，拿着手绢的机器人扭秧歌、转手绢。

前一秒，观众刚说完“假的吧，手绢是粘住的”；下一秒，机器人就把手绢扔上了天又接回来，让观众大受震撼。宇树科技这一波机器人跳舞不光秀到了老外，也秀到了自家人。

炫完科技，春晚似乎听从了大家的建议，歌手唱歌、小品演员演小品、相声演员说相声、主持就用专业主持人，各司其职，就连实在没处去但又深得年轻人喜爱的流量偶像们也被安排到拼盘唱歌中美美地出场。

从内容到播出渠道，春晚都在积极迎合年轻人。

以往大家习惯于在电视看春晚、看新闻联播，但随着短视频的兴起，电视逐渐被淘汰掉，取而代之的是小屏的手机、平板等。为了迎合时代，春晚也开始与B站、抖音合作，转战小屏。

尤其与B站的合作，让年轻人可以习惯性地边看边发弹幕、边吐槽。

这些春晚的努力是值得被肯定的，但与B站的合作本身却遭到吐槽。

虽然网友们已经预料到了弹幕不会随便，但没想到会如此不随便，尤其“预制化弹幕”让网友强烈不满。

除夕当晚，观众们打开B站准备发送弹幕时发现，弹幕竟然成了选择式：弹幕盲盒、新年心愿、春晚名梗、B站严选、年度弹幕。

观众们只能在这五个主题中选择，且内容也是很老套、无趣的梗，最终弹幕上全是机械化刷屏。

当发现弹幕无处施展吐槽“才华”时，网友们开始试图在评论区吐槽，然而事与愿违，网友们发现自己刚发出的评论“全被吞了”。

常年在B站弹幕评论区征战的老用户们表示，这些评论“过于正常了”“好诡异”“人机弹幕”，连弹幕用户的ID都变成了xx网友，与自己所熟知的B站大相径庭。

想发的弹幕发不出来，只能按照既定的弹幕走，让B站失去了原有的社区氛围，也失去了年轻人想在B站看春晚的意义。

想要“年轻化”的春晚似乎又一次走上了与年轻人的期待截然相反的岔路口。想完成身上肩负的使命，又想迎合年轻人，难度可想而知。春晚如同被年轻人遗忘在老家的、上了年纪的爸爸妈妈、爷爷奶奶，拼尽全力想给你更好的，但却被无情嫌弃。

|结语|

当《难忘今宵》的旋律如期响起时，各路吐槽如同被按了暂停键，弹幕飘满了“正片开始”“全体起立”时，这一刻，春晚终于显露它最本质的面目。

不是文艺汇演，不是宣传阵地，而是一代代人关于“团圆”的执念。那些被吐槽的套路，恰似奶奶每年非要塞给你的压岁钱——你早过了收红包的年纪，但拒绝的话，总觉得少了点什么。

这一刻，你可以原谅春晚所有的笨拙。它或许永远追不上年轻人的梗，但只要我们还需要一个让全家放下手机、一起团聚的理由，这位“老朋友”就永远有存在的意义。

图片源于哔哩哔哩APP截图，侵删。

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