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全国服务区域：
广州市（荔湾区、越秀区、海珠区、天河区、白云区、黄埔区、番禺区、花都区、南沙区、从化区、增城区）
韶关市（武江区、浈江区、曲江区、乐昌市、南雄市）
深圳市（罗湖区、福田区、南山区、宝安区、龙岗区、盐田区、龙华区、坪山区、光明新区）
珠海市（香洲区、斗门区、金湾区）
汕头市（龙湖区、金平区、澄海区）
佛山市（禅城区、南海区、顺德区、三水区、高明区）
江门市（蓬江区、江海区、新会区、台山市、开平市）
湛江市（赤坎区、霞山区、坡头区、麻章区、廉江市）
茂名市（茂南区、电白区、高州市、化州市、信宜市）
肇庆市（端州区、鼎湖区、高要区）
惠州市（惠城区、惠阳区）
梅州市（梅江区、梅县区）
汕尾市（城区）
河源市（源城区、东源县）
阳江市（江城区、阳东区）
清远市（清城区、清新区）
东莞市（莞城区、南城区、东城区、万江区、石龙镇、石排镇、茶山镇、企石镇、桥头镇、东坑镇、横沥镇、常平镇，虎门镇、长安镇、沙田镇、厚街镇，寮步镇、大岭山镇、大朗镇、黄江镇，樟木头镇、谢岗镇、塘厦镇、清溪镇、凤岗镇，麻涌镇、中堂镇、高埗镇、石碣镇、望牛墩镇、洪梅镇、道滘镇））
中山市（石岐区、东区、西区、南区、五桂山区、火炬开发区、黄圃镇、南头镇、东凤镇、阜沙镇、小榄镇、东升镇、古镇镇、横栏镇、三角镇、民众镇、南朗镇、港口镇、大涌镇、沙溪镇、三乡镇、板芙镇、神湾镇、坦洲镇）
潮州市（湘桥区、潮安区）
揭阳市（榕城区、揭东区、惠来县、普宁市）
杭州市(上城区、下城区、江干区、拱墅区、西湖区、滨江区、余杭区、萧山区、富阳区、临安区、建德市)
宁波市(海曙区、江北区、北仑区、镇海区、鄞州区、奉化区、余姚市、慈溪市)
温州市(鹿城区、龙湾区、瓯海区、洞头区、瑞安市、乐清市、永嘉县、平阳县、苍南县、文成县、泰顺县、龙港市)
绍兴市(越城区、柯桥区、上虞区、诸暨市)
湖州市(吴兴区、南浔区)
嘉兴市(南湖区、秀洲区、海宁市、平湖市、桐乡市、嘉善县、海盐县)
金华市(婺城区、金东区、义乌市)
衢州市(柯城区、衢江区)
台州市(椒江区、黄岩区、路桥区)
舟山市(定海区、普陀区)
南京市(玄武区、秦淮区、鼓楼区、建邺区、栖霞区、雨花台区、江宁区、浦口区、六合区、溧水区、高淳区)
无锡市(滨湖区、梁溪区、新吴区、锡山区、惠山区、江阴市、宜兴市)
徐州市(云龙区、鼓楼区、贾汪区、泉山区、铜山区、邳州市、新沂市)
常州市(天宁区、钟楼区、新北区、武进区、金坛区、溧阳市)
苏州市(姑苏区、虎丘区、吴中区、相城区、吴江区、昆山市、常熟市、张家港市、太仓市)
南通市(崇川区、通州区、海门区、如皋市、启东市、海安市)
连云港市(连云区、海州区、赣榆区)
淮安市(清江浦区、淮安区、淮阴区、洪泽区)
盐城市(亭湖区、盐都区、大丰区)
扬州市(广陵区、邗江区、江都区、宝应县、仪征市、高邮市)
镇江市(京口区、润州区、丹徒区、丹阳市、扬中市、句容市)
泰州市(海陵区、高港区、姜堰区、兴化市、靖江市、泰兴市)
宿迁市(宿城区、宿豫区)
石家庄市（长安区、桥西区、新华区、井陉矿区、裕华区、藁城区、鹿泉区、栾城区）
唐山市（路北区、路南区、古冶区、开平区、丰南区、丰润区、曹妃甸区）
秦皇岛市(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区）
邯郸市（邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区）
邢台市(襄都区、信都区、任泽区、南和区）
保定市(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区）
张家口市(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、崇礼区、万全区）
承德市(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区）
沧州市（运河区、新华区）
廊坊市(广阳区、安次区）
郑州市（中原区、二七区、管城回族区、金水区、上街区、惠济区）
开封市（龙亭区、鼓楼区、禹王台区、顺河区、祥符区）
洛阳市（涧西区、西工区、老城区、瀍河区、洛龙区、吉利区）
焦作市（山阳区、中站区、解放区、马村区）
商丘市（睢阳区、梁园区）
周口市(川汇区、淮阳区）
驻马店市（驿城区）
南阳市(宛城区、卧龙区）
昆明市（呈贡区、盘龙区、五华区、官渡区、西山区、晋宁区、东川区）
曲靖市（麒麟区、沾益区、马龙区）
玉溪市（红塔区、江川区）
大理市（下关镇）
沈阳市（和平区、沈河区、大东区、皇姑区、铁西区、苏家屯区、浑南区、沈北新区、于洪区、辽中区）
大连市（中山区、西岗区、沙河口区、甘井子区、旅顺口区、金州区、普兰店区）
哈尔滨市（道里区、南岗区、道外区、平房区、松北区、香坊区、呼兰区、阿城区、双城区）
牡丹江市（东安区、西安区、爱民区、阳明区）
大庆市（萨尔图区、龙凤区、让胡路区、红岗区、大同区）
长沙市（芙蓉区、天心区、岳麓区、开福区、雨花区、望城区、宁乡市、浏阳市、长沙县）
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年轻人为何来了哈尔滨就舍不得走？解锁城市消费新活力——
热衷于探索城市独特魅力的年轻游客，今冬选择在哈尔滨开启深度旅游模式，不仅推动了冰雪经济的多元化发展，更促进了旅游产业链的纵深拓展——
南方游客在太阳岛雪博会感受完冰情雪趣后，进入茶馆、咖啡店享受冬日午后的暖阳，进入餐厅体验东北特色晚餐，同时也积极融入本地化亲子娱乐、沉浸式社交体验消费群体，带着孩子、拉着朋友一起体验更多本地生活化的娱乐项目……这样的场景正是当下冰雪旅游消费多样化的现实写照，也是年轻游客乐于追求的“深度旅游”。
美团旅行、同程旅行曾发布的数据显示，当下关注哈尔滨旅游的游客以年轻人为主，“90 后”及“00 后” 占比超半数 。年轻游客已成为奔赴哈尔滨旅游的主力军，他们的消费不再局限于景区周边及住宿、交通和餐饮业等领域，而是趋向于打破人们对旅游热点地域、停留时长与消费业态“刻板印象”，足迹向更加多样的、生活化的场景延伸。
这个冬天，海量年轻游客的持续涌入，为哈尔滨冰雪旅游注入了新鲜活力——不仅显著增强了哈尔滨的区域辐射力，更推动了多元化消费业态的蓬勃发展。
年轻人冰雪DNA觉醒
哈尔滨变身"场景引流机"
上一个冰雪季，来哈游客主要集中在景区及周边，其他地方客流量并没有明显增加，这是很多人的感受。而这个冰雪季，人们发现，游客活动范围开始“扩围”至城市腹地了。
工作日14时左右，香坊区万达广场内的客流量看上去竟然和周末一样多，这其中，很多是操着外地口音或者说着外语的游客。“本以为游客都在景区里，没想到他们也来商场里购物、看电影。”香坊万达影城一位值班经理告诉记者，近一段时间，尤其是春节期间，进入影城观影的游客很多，其中一些场次，游客能占20%左右，大都以年轻游客为主。为此，影城特意开辟了旅行箱寄存区，春节期间工作人员还穿上了东北特色的大花袄。
游客进入商场不仅仅是看电影，“一些带着孩子的游客在商场里吃过饭，或者逛街期间，愿意陪孩子玩一些亲子项目。”香坊万达广场的爱跳乐园、童趣手作两家店铺的负责人告诉记者，不仅是本地市民，现在游客也喜欢领孩子来玩“淘气堡”、做手工，享受亲子时光，这些游客中不乏一些境外游客。“前两天有个俄罗斯妈妈带着孩子逛街，看到我们家的亲子娱乐项目，就把孩子带进来体验了一下”。
游客进入商场参与多个场景消费，在商场消费额占比上有着具体体现。“从一段时间以来的销售数据中可以看到，游客的消费额占比能达到20%左右。”据道里区金安国际购物广场营业部相关负责人介绍，受冰雪季、亚冬会双重影响，今年进入商场的外国游客很多，尤其是泰国、日本、俄罗斯的游客，他们喜欢购买品牌运动服装等潮流商品。在道里区防洪纪念塔附近的一家撸猫馆里，两个来自广东的游客正在与猫咪亲密互动。据该店店主介绍，这个冰雪季来店里的顾客中，有50%的人是外地游客，“年轻人喜欢在旅游过程中有更多的体验。”
冰雪“深度旅游”趋势下，越来越多的游客像当地居民一样深度融入目的地的公共空间和休闲场所之中，尤其是年轻人，他们越来越在乎旅途中的“深度放松”。美团旅行数据显示，2024-2025冰雪季中，哈尔滨桌游、网吧/电竞、采摘/农家乐、茶馆、剧本杀的异地游客订单量分别同比增长了437%、280%、241%、179%和86%。多元化的消费活动成为游客冰雪游中的“新标配”。其中，这个春节，哈尔滨更是登上异地用户玩乐消费TOP10城市。多样化的休闲娱乐业态和丰富的消费场景，拓宽了游客进行深度旅游的可能性，使得哈尔滨冰雪旅游不断向多领域、多场景扩展。
供给侧"神仙打架"：
冰城花式整活，开启多元消费新姿态
去大棚采摘草莓、到松花江感受冰钓、来茶室与亲朋一起围炉煮茶、体验一票通的大型室内游乐园……大众点评、小红书等社交平台上，不少游客在发布的笔记中“讲述”了自己在哈尔滨的深度旅游“体验”，他们觉得，出门旅游不能“千篇一律”，也要追求个性化。去深度探索旅游目的地，以此满足自己对不同领域的体验式消费需求。
寻求多种多样玩法、探索当地市民生活、挖掘深度体验内容……现在的年轻游客将“旅游”的目的地进行“延展化”，不再满足于传统的观光式旅游，而是更倾向于深度体验当地的文化与生活。作为旅游供给侧，哈尔滨也在持续创新，不断开发更多具有吸引力的消费项目，以满足游客的多样化需求。
今年，香坊万达广场在室外新增了溜冰、冰上自行车、冰滑梯等冰上体验项目，还设置了大雪人、冰封玫瑰墙等打卡地点，在场景上进行了拓展。记者查询团购平台看到，近几年哈尔滨“上新”了很多消费场景、消费项目深受游客喜爱。在红门御宴里进行角色扮演、来一场穿越之旅，去“尔滨故事”欣赏沉浸式互动演绎、看这座城市到底有哪些“故事”，到波波笑剧场用段子扫去一天的疲惫、让自己开怀笑一番，与孩子在魔纳剧场感受魔术魅力、观看宝贝喜欢的儿童剧……
正是这种需求侧对多元化体验的渴望与供给侧的精准回应，使得冰雪旅游市场活力四溢。而另一方面，相比于“听说”，年轻人更加喜欢“看到”，他们通过社交媒体了解旅游目的地的“大事小情”，社交媒体对于哈尔滨多元化消费场景的展示，进一步吸引了游客的目光、激发他们去体验的兴趣。
记者调查看到，游客消费多元化产生的原因也受到“商圈魅力”的影响，哈尔滨的商圈呈现出不同的特色，带动游客去探索。
哈西商圈集艺术与时尚于一身，更是拥有以老厂房特色建筑而闻名的西城红场，持续拉动着年轻的消费力量；群力商圈经营着多家现场演绎、酒吧场景，是夜间娱乐消费的集中区域；南岗商圈承载着众多城市“历史记忆”，如百年老字号企业秋林公司，为游客讲述着城市历史……多样化的商圈，推动着游客多样化消费的增长。据T3出行数据显示，2月以来，异地用户前往中央大街与索菲亚商圈、群力商圈、南岗商圈、哈西商圈、香坊商圈的出行需求量环比1月同期增长62.9%、30.8%、67.3%、54.2%、11.5%。其中，哈西商圈订单量同比去年翻倍增长。
住得越久，玩得越嗨
冰雪游或迎来"长住经济"新风口
“商场远离知名景区与街区，过去，游客带动的消费增长很少，现在不一样了，每天都有游客到店消费。”香坊万达广场中一名业户告诉记者，这两年住在广场附近的游客很多，尤其是年轻的游客，他们来广场逛街、娱乐、吃饭，自己的店铺也享受到了冰雪游带来的红利。据香坊万达广场统计数据显示，广场部分热门商户接待外地游客量同比上涨9.55%。“今年来店里做美甲的游客特别多，这个春节就少休了几天。”小林在南岗远大商圈附近有一间美甲店，她告诉记者，往年春节她会休息到初八以后再开门营业，今年发现很多游客来店里做美甲，她索性早点开门。据小林测算，近一个月游客带动小店收入增长近10%。
围绕丰富的冰雪资源，依托城市休闲旅游、文化娱乐和生活服务业态，如今的冰雪旅游已超出了狭义的冰雪范畴，正以一种强劲有力的渗透力，重塑着城市的旅游经济格局与文化风貌。《中国冰雪旅游消费数据报告（2025）》显示，冰雪旅游拉动包括购物、休闲娱乐等目的地综合消费的增长。美团旅行数据显示，从2019-2020冰雪季到2024-2025冰雪季，游客在旅行过程中消费过的场景数量增长了11.1％；2024-2025冰雪季，冰雪旅游带动的休闲娱乐消费同比增长达46.6％。
多领域、多场景、多元化的消费趋势，拉长了这个冰雪季游客在哈尔滨的停留时长。“前两年冰雪季住客预订房间一般都是1-2天，今年订单平均预订时长为2-3天，游客们住得更长了。”蜜思呦民宿主理人张馨元告诉记者，今年不仅平均预订时长增加了，而且出现了“长住客人”。“今年冬天有客人连住了8天，客人说哈尔滨可玩、可看的东西很多，想深度挖掘，所以多住几天。”多样化的休闲娱乐业态和丰富的消费场景，成为延长旅游者度假时间、优化游客消费体验的重要支撑。携程平台数据显示，2024年年底至今年年初，游客在哈尔滨平均停留时由上一个冰雪季的3.4天增加至目前的3.7天左右。
业内专家认为，当下，多元化的消费活动成为游客旅游的“标配”，冰雪旅游进入到一个新阶段，这不仅能为城市经济增长提供新动力，也可以促进不同产业之间的融合发展。同时，这对城市提出了更高的要求，如何持续推进“冰雪+”项目建设，为游客提供更多新的消费模式和产品，需要城市提前布局进行创新供给，为冰雪旅游市场注入更多活力。
记者：李佳琪 文/摄/视频拍摄制作
来源：哈尔滨日报
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