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躺平的任天堂，索尼还是打不过

文 | 源Sight 柯基

日本游戏机市场，风云突变。

据日本权威游戏媒体Famitsu于近日披露的数据，2024年日本国内家用游戏市场规模（涵盖游戏机及游戏软件销售额）如同坐滑梯一般，较上一年度大幅下降25.4%，锐减至3013.2亿日元，直接创下自2021年以来的首次萎缩纪录。

在这场市场寒冬中，索尼PS5的表现尤为扎眼，销量暴跌44%，从2023年的258.7万台降至145.4万台，瞬间成为市场关注的焦点。

但就在1月16日，索尼的老对手任天堂宣布将于年内发售下一代Switch2游戏机，并将于4月2日举行直面会介绍更多信息。这一消息瞬间打破市场的沉闷，为任天堂应对市场竞争注入强心针。

索尼与任天堂的反差表现，犹如一颗投入湖面的巨石，不仅影响两家公司，还在无形中掀起层层涟漪，改变了日本游戏机市场的格局。

01索尼之殇

索尼PS5在2024年的日本市场，遭遇了一场“滑铁卢”，这一局面，并非偶然。

统计网站VGChartz的数据显示，截至2024年9月，PS5在日本地区的总销量为607.23万台，但此后销量增长逐渐乏力。雪上加霜的是，多次涨价也让PS5的销量受到严重影响，价格上涨直接导致日本PS5周销量减少50%以上。将PS5与PS4同阶段销售量进行对比，也可以看出，两者销量差距越来越小。

从硬件层面来看，PS5自推出后，在2024年推出的半代升级产品并不被玩家买账。如今的游戏玩家，早已不是当初“好糊弄”的群体，他们对游戏体验的要求越来越高，硬件性能直接成为了决定游戏体验的关键因素。

PS5产品图 | 截图来源于京东商城

当其他竞争对手可能在硬件性能上实现突破时，PS5却停滞不前，根本无法满足玩家对新体验的期待，这让许多潜在消费者纷纷望而却步。

在软件生态方面，由于PS5独占游戏数量少，且缺乏重磅新作，PS5在2024年游戏实体销量上同样表现欠佳。

Fami通公布的2024年度日本游戏销量报告犹如一盆冷水，直接浇在了索尼头上。在该榜单中，游戏实体版销量的前十名几乎全被任天堂Switch游戏占据，唯一的例外是PS5平台的《最终幻想7：重生》，但也仅仅位列第九。

要知道，游戏可是游戏机的核心吸引力，对于玩家来说，一款极具吸引力的独占游戏，很可能成为他们购买游戏机的决定性因素。PS5在这方面泛善可陈，招牌式的索尼独占早已成为历史，无法刺激消费者购买主机，销量受挫也就不难理解了。

这些因素相互交织，严重冲击了索尼原本的商业模式。一直以来，索尼以硬件销售为核心，搭配游戏和服务的模式运转。但PS5销量的暴跌，让这一模式难以为继。硬件销量不佳，意味着收入大幅减少，索尼不得不重新审视各业务比重。或许，加大在线服务和数字游戏销售的推广力度，成为索尼当下不得不考虑的方向。

经营状况也不容乐观。销售额锐减，利润大幅下滑，市场份额被进一步压缩。索尼在日本游戏机市场的地位，岌岌可危。曾经的辉煌，在2024年的市场寒冬中，显得有些黯淡。

连锁反应

索尼PS5销量暴跌，在日本游戏机市场掀起了一场连锁反应的风暴，而任天堂则首当其冲。

市场竞争与消费者选择，成为连接索尼与任天堂的关键纽带。索尼PS5表现不佳，就像推倒了多米诺骨牌的第一张，直接使市场竞争态势发生了变化。消费者在选择游戏机时，往往会综合多方面因素，当PS5的吸引力下降，他们自然而然地将目光投向其他品牌，任天堂Switch顺势成为了重要选择之一。

这一变化给任天堂带来了直接影响，Switch的潜在消费者增多，市场地位依然稳固。

2024年，任天堂Switch系列（包含普通版、SwitchLite和OLED版）作为上一世代的游戏主机，在日本取得了310.9万台的成绩，虽然较2023年的406.3万台下降了23%，且已经连续4年下滑，但仍连续8年主导日本游戏机市场。

凭借品牌和游戏内容优势，任天堂在市场中的话语权相对提升，与游戏开发商合作时谈判筹码增加，获取市场推广资源也更加轻松，甚至有第三方游戏开发商愿为任天堂新机的发售来“保驾护航”。

根据消息人士保罗・盖尔（Paul Gale）在推特上发布的消息，任天堂Switch2将迎来第三方工作室打造的“大作”。保罗・盖尔写道：“在2017年E3展时，任天堂Switch未来的火爆程度超出了所有人的预料。在Switch发布之时以及展会期间，一些主要的第三方开发商尚未为其提供3A游戏。不过，现在这些开发商正为任天堂的下一个游戏系统，即Switch2，开发大型游戏，计划在其发布窗口推出。”

在对手步步紧逼的情况下，索尼为了挽回局面，必然会做出改变，比如调整产品策略，加速新机型研发、加大游戏开发投入等。而索尼的这些举动，又可能会引发任天堂的连锁反应，任天堂需要加快新游戏推出速度，优化硬件性能以应对挑战。

这种连锁反应持续扩大，索尼的市场变动，就像一只无形的大手，带动整个游戏机市场上下游企业重新评估合作策略。游戏开发商可能调整对索尼和任天堂平台的游戏开发资源分配，周边产品制造商也会根据市场变化调整生产计划，整个日本游戏机市场因为索尼PS5的销量暴跌，陷入了一场动态变革之中。

任天堂开启反击

面对索尼带来的市场变化，任天堂迅速做出反应，开始重新审视自身商业模式和经营状况。

任天堂的商业模式，以丰富的第一方游戏和独特的硬件设计为核心竞争力。从《超级马里奥》到《塞尔达传说》，任天堂拥有一大批深受玩家喜爱的游戏IP。这些游戏，不仅是任天堂的招牌，也是吸引玩家购买Switch的重要因素。

在硬件设计上，任天堂Switch的便携性是一大亮点。既可以连接电视在大屏幕上享受游戏，也可以作为掌机随时随地游玩，满足了不同玩家的需求。尽管2024年Switch也存在销量下滑问题，但凭借这些优势，任天堂仍有应对市场变化的底气。

基于自身优势，任天堂制定了一系列应对策略。在游戏方面，加大新游戏的开发力度，推出更多新作。《超级马里奥派对空前盛会》的火爆，便是任天堂在游戏内容上的一次成功尝试。这款游戏凭借丰富的玩法和多人互动模式，吸引了大量玩家，成为2024年日本游戏软件销售冠军。

在硬件方面，任天堂也在不断优化，比如其即将发售的Switch2，可能将带来全新的游戏体验。2025年1月16日，任天堂正式公开下一代Switch2游戏机，并宣布将于4月2日举行直面会以介绍更多信息，且Switch2将于年内发售。这一消息就像是一颗投入平静湖面的重磅炸弹，为任天堂应对市场竞争注入了一剂强心针。

截图来源于Switch2宣传视频

从已曝光的信息来看，Switch2搭载英伟达的T239芯片，配备8GBRAM，内置64GB储存空间，还配备8英寸720PLCD屏幕，支持24gbpsHDMI2.1、10bitHDR和4K60输出，并支持英伟达DLSS3.5光线重建技术，硬件性能上有了显著提升，这无疑能更好地满足当下玩家对于游戏画质和运行流畅度的高要求。

随着Switch2的推出，任天堂有望吸引更多第三方游戏开发商为其平台开发游戏，进一步丰富游戏阵容。

随着新游戏的不断推出和硬件性能的持续优化，任天堂有望在日本游戏机市场继续保持领先地位，但同时，市场变化莫测，索尼等竞争对手也不会坐以待毙。未来，日本游戏机市场的竞争，必将更加激烈。

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