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图片来源:视觉中国
蓝鲸新闻2月11日讯(记者 孙煜)2月10日晚间,麦当劳(MCD:US)发布2024年全年业绩报告。数据显示,全年营收259.2亿美元,同比增长2%;净利润82.23亿美元,同比下降3%;稀释后每股收益为11.39美元,下降1%。
数据显示,截至2024年,麦当劳全球餐厅数量为4.35万家,餐厅数同比增长4%。其中,中国市场餐厅数超过6800家,较2023年底的5903家净增约900家。
全球同店销售额下滑0.1%
麦当劳作为全球餐饮零售商,在全球百余个国家拥有4.35万家餐厅,据麦当劳官网描述,全球95%的麦当劳餐厅是由当地的特许经营商独立运营。麦当劳1990年进入中国市场,2017年,麦当劳中国转变为特许经营市场,中信联合体成为控股股东。
财报显示,2024全年,麦当劳全球同店销售额下降0.1%,其中,美国市场增长0.2%,国际运营市场下跌0.2%,包含中国市场在内的国际特许市场部门(IDL)同店销售额下滑0.3%。
值得一提的是,聚焦第四季度,麦当劳全球同店销售额增长0.4%,其中,美国市场下滑1.4%,国际运营市场增长0.1%,国际特许市场部门同店销售额增长超4%。
麦当劳首席执行官Chris Kempczinski在财报会上,谈及美国市场去年第四季度同店销售额下滑的原因,“受大肠杆菌事件的影响,目前相关食品安全问题基本上已经过去了,预计今年第二季度会完全恢复。”
此外,他表示,2024年业绩并没有达到公司管理层预期,相信业绩将在未来几个季度恢复正常。
谈及未来业绩增长,麦当劳首席财务官Ian Borden在电话会上表示,预计2025年全年营业利润率目标将高于2024年调整后的46.3%。
2025年计划在中国市场新增近1000家门店
谈及未来开店计划,麦当劳表示,计划2025年新增约2200家餐厅,其中,将在中国市场新增约1000家,这也意味着,近半数新增门店位于中国市场。
从麦当劳在中国市场的门店布局看,窄门餐眼数据显示,超七成门店分布在一、二线城市。业内人士指出,麦当劳餐厅在三、四线城市覆盖率不足40%,未来可以通过重点布局下沉市场,借助规模化降低边际成本。
从供应链角度看,据麦当劳中国首席执行官张家茵此前表示,麦当劳在供应链上取得了巨大突破,90%的食材都实现了国内采购和生产。同时,数据和IT团队也实现了100%的本土化,为麦当劳中国的数字化转型提供了有力支持。
值得一提的是,在餐饮行业的激烈竞争中,麦当劳也选择了“降价”举措,在2024年12月的中国“粉丝大会”上,麦当劳表示,将在2025年加大超值优惠力度,其中包括“随心配1+1”全年常驻并季度上新的规划。
从近期的降价举措看,2024年12月9日,麦当劳将外送费用定价由9元调整为6元;2025年开工首日,麦当劳推出2月5日起连续7天“免费喝鲜萃咖啡”的活动。
在业内人士看来,“降价”策略正是麦当劳2024年营收增长2%,但净利润下滑3%的原因所在,“降价促销”虽然刺激了消费,但利润率受到一定影响。
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