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文|红餐网 麦泳宜
2月5日,麦当劳宣布将“鲜煮咖啡”升级为“鲜萃咖啡”,并在近7000家麦当劳门店推出一周免费赠饮活动。
麦当劳如此“大手笔”吸引了大批消费者,不少网友在社交媒体上晒出在麦当劳抢到的0元咖啡,并提到多家麦当劳门店在早上8点就大排长龙,门店被挤爆的现象。
早在2月3日,麦当劳就发布了“鲜煮咖啡的退网声明”,彼时还引发不少争议。
凭借免费续杯和自助DIY加糖、加奶的特点,鲜煮咖啡成为不少消费者选择麦当劳的理由。不少网友担心,鲜煮咖啡产品升级后会面临涨价和无法续杯等问题。
......
针对消费者的疑虑,麦当劳中国方面表示,鲜萃咖啡与此前的鲜煮咖啡价格相同,消费者仍可在餐厅享受免费续杯的服务。据官方小程序显示,麦当劳小杯鲜萃咖啡售价为9.5元/杯,大杯为11.5元/杯。
△图片来源:红餐网 摄
红餐网留意到,相较于鲜煮咖啡,鲜萃咖啡主要在咖啡豆、出品工艺和产品包装均有所变化。
咖啡豆方面,鲜萃咖啡选用100%阿拉比卡咖啡豆,通过滴滤工艺制作,以提升咖啡的口感;包装上,过往鲜煮咖啡为白色包装,Logo为麦当劳,而鲜萃咖啡和其他麦咖啡产品一致,为黄色包装,Logo为McCafé。
在业内人士看来,麦当劳此举意在将McCafé拓展至更多麦当劳门店,而这背后,是麦当劳在业绩方面遭遇挑战,正在寻求更多增长点。
最新财报显示,2024年第三季度,麦当劳营收为68.73亿美元(约人民币490.46亿元),同比增长3%;净利润为22.55亿美元(约人民币160.92亿元),同比下滑3%。
2024年前三季度,麦当劳累计实现营收195.32亿美元,不考虑汇率影响同比增长2%;净利润62.07亿美元,不考虑汇率影响同比下滑3%。其中,中国市场的同店销售额下滑,对麦当劳的业绩带来了不小的影响。
△图片来源:麦当劳官网
从中国市场来看,咖啡赛道仍处在快速增长期,无疑是创造增长重要机会。红餐大数据显示,2024年,我国咖饮的市场规模达到1177亿元,增速为15.4%。红餐产业研究院估算,预计2025年咖饮市场仍有12.1%的增速。
同时,麦当劳还在通过咖啡进一步加码早餐业务,通过提升性价比来增强对消费者的吸引力。
据了解,鲜萃咖啡赠饮活动结束后,麦当劳将推出全新的9.9元“鲜萃有堡”超值早餐两件套,包含一杯鲜萃咖啡和一款全新的早餐汉堡“芝芝火腿扒堡”。尽管这一活动还未上线,但已在多个社交媒体上引发热议,并被一众网友评选为“穷鬼早餐”。
事实上,随着咖啡成为越来越多打工人的刚需产品,咖啡+烘焙的早餐业务正在被越来越多品牌所重视。
譬如,奈雪的茶早在2020年推出“9.9元的饮品+欧包”早餐促销活动,并延续至今。官方数据显示,2023年上半年,奈雪早餐套餐销售成绩增长约620%;Tims天好中国则通过“咖啡+暖食”的差异化路线,逐步扩大品牌规模,去年在中国市场门店数突破1000家。
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