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Q2净利腰斩，腾讯勒紧裤带
盛夏的企鹅，准备过冬。
来源|AI蓝媒汇
ID:lanmeih001
作者|闫烨
编辑|魏晓
8月17日，腾讯发布了2022年第二季度及中报。
财报显示，2022年第二季度腾讯总收入为1340亿元，同比下跌3%。本公司权益持有人应占盈利为186亿元，同比下跌56%，非标下为281亿元。
同时，中报显示，2022年上半年收入为2695亿元，同比下跌1%，本公司权益持有人应占盈利为420亿元，同比下跌53%，非标下为537亿元。
可以说，2022年上半年的腾讯，盈利几近腰斩。
显然，经历了第一季度营收增长的下滑，在本季度受到疫情影响、政策条例等多种综合因素下，腾讯的财务状况不见太多起色。
除此之外， 在此次财报中，视频号的重要地位被再次提及，金融科技及企业服务与网络广告等占据了腾讯近半数的收入来源，而游戏市场、数字内容等业务也依然维持着腾讯的基本盘。
游戏版号，困难重重
2022年第二季度，腾讯增值服务业务收入为人民币717亿元，同比下降1%。其中国际市场游戏收入为107亿元，下降约1%，本土市场游戏收入为318亿元，下降1%。
不管是在本土市场，还是国际市场上，腾讯都没能阻止这场“势在必行”的下滑。
放到本土市场，与行业息息相关的游戏版号自然是重中之重。
早在2021年第四季度财报中，腾讯曾坚定地指出：“待新版号发放后，我们相信将受惠于更多新游戏的推出”。
然而，时间过去了8个月，在国家新闻出版署今年发布的四次累计共241个游戏版号中，依然没能看到腾讯的身影，这也意味着腾讯当初的预期落空。
除了游戏版号的限制之外，《王者荣耀》、《英雄联盟》等招牌游戏的收入也在这一季度出现了下跌。
对此，腾讯给出的应对措施是，专注提升技术能力并巩固其在玩家参与度方面的地位。
此外，在国际市场方面，腾讯再次做出了预期：“随着玩家恢复线下活动，国际游戏市场正在消化后疫情时代的影响，我们的战略举措正在稳步推进。”
至于这些对于未来的预期，还需要时间来印证。
控成本，降推广
无论是在今年Q1财报，还是本次中报，腾讯都重点强调了，主动退出非核心业务，收紧营销开支，削减运营费用等战略动作。
根据中报，在Q2，腾讯销售及市场推广开支同比下降21%，环比下降2%至79亿；一般及行政开支环比下降2%至262亿，原因在于优化了人员配置并控制了雇员成本。
同时，有消息称，自8月16日起，腾讯餐厅的打包盒要收费了，不再提供随餐免费水果，若需要则自购。同时，对餐厅的午餐、晚餐菜品价格做相应下调。
此前，腾讯内部已于8月初发文称，自8月15日起对部分外包员工取消餐厅福利，已有夜宵券可以正常使用，但后续使用食堂需要交费。
这意味着，成本控制是腾讯进入2022年的主基调之一。
不止如此，腾讯也在收缩资本版图。
中报显示，于2022年6月30日，腾讯于上市投资公司（不包括附属公司）的权益公允价值为6019亿元。而在三个月前，这一数字为6060亿元，六个月前，为9828 亿元，接近万亿规模。
该数字的下滑，除了资本市场的波动之外，亦跟腾讯从去年年底开始逐步减持持有上市公司股份动作有关，包括京东、 Sea Limited、步步高、海澜之家、新东方等均在腾讯减持之列。
押注视频号商业化
腾讯中报提及，微信及WeChat合并月活跃账户数12.991亿，并强调了视频号的表现。
财报称，在第二季度，视频号总用户使用时长超过了朋友圈总用户使用时长的80%。视频号总视频播放量同比增长超过200%，基于人工智能推荐的视频播放量同比增长超过400%，日活跃创作者数和日均视频上传量同比增长超过100%。2022年第二季举办了一系列备受欢迎的直播演唱会，每场均吸引千万级用户观看。
可见，视频号作为腾讯于短视频赛道的战略依托，目前已找准自身运营策略，正在逐步实现既定目标。
腾讯也进一步挖掘视频号的商业价值。
目前腾讯已从7月开始推出视频号的信息流广告，腾讯认为这将是拓展市场份额及提升盈利能力的重要机遇。
此外，腾讯亦在中报提及，根据QuestMobile，腾讯视频在2022年6月的移动端月活账户数比其最接近的同行领先20%。
这里所谓的最接近同行，自然指的是爱奇艺。而能在6月有如此表现，正是得益于《梦华录》。后者位居2022年6月全网播放量首位。
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