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文|斑马消费 任建新
新茶饮突然集体抛弃植脂末,“植脂末之王”佳禾食品立马迎来业绩大滑坡。
面对严峻的经营形势,公司决定重点布局咖啡业务,试图找到新的增长曲线。
昨日,公司披露《向特定对象发行股票证券募集说明书》,募资5.5亿元扩建咖啡产能,已箭在弦上。
5.5亿押注咖啡
经过长达一年多的筹划和推进,佳禾食品(605300.SH)的再融资前期工作已基本就绪。
1月16日,收到证监会同意注册的批复后,昨日,公司披露《向特定对象发行股票证券募集说明书》,在未来12个月内,再融资工作将择机进行。
根据计划,公司将向不超过35名符合条件的特定对象,发行股份募集资金不超过7.25亿元,其中,5.5亿元用于咖啡扩产建设项目,1.75亿元用于补充流动资金。
在咖啡扩产建设项目下,佳禾食品拟建设咖啡生产基地,建设周期24个月。项目建成后,将形成年产16000吨焙烤咖啡豆、3000吨研磨咖啡粉、8000吨冷热萃咖啡液、10000吨RTD即饮咖啡和610吨冻干及混合风味咖啡的生产能力。
根据公司测算,该项目经营期内,年平均营业收入11.19亿元,平均毛利率14.25%,平均净利润约7700万元。
当前,佳禾食品的控股股东为柳新荣,实际控制人为柳新荣和唐正青夫妇。二人分别直接持有上市公司32.26%和23.04%股权,同时通过第三大股东吉安汇鑫间接控制22.11%股权,另外,吉安汇鑫为第四大股东宁波和理的执行事务合伙人。综上,柳新荣和唐正青夫妇合计控制上市公司的表决权达到82.61%,本次定增不会影响上市公司控制权的稳定。
佳禾食品的本次定增,在推进的过程中,就受到了市场的持续关注。2024年11月,定增申请获交易所审核通过,公司股票就迎来了一波大涨。
11月26日,公司股价小幅低开,随即快速拉升,当天以涨停收盘。次日,股价小幅回调,随后的28日和29日,又收获了两个涨停板,公司股价一度站上17.61元的年内最高点。
昨日的募集说明书披露后,市场倒变得异常平静,公司股价全天走绿,收于13.73元/股,跌3.85%。
第二曲线
在中国,咖啡是舶来品。1989年,雀巢进入中国,用速溶咖啡一统中国咖啡市场数十年。在当时,能在柜子里摆放着一瓶雀巢咖啡的中国家庭,一定非富即贵。
中国连锁咖啡的拓荒者是上岛咖啡。1996年,上岛咖啡落地海南,开启中国内地连锁咖啡馆时代。咖啡+西式简餐,大店+豪装,吸引了一大批先富起来的内地中产,疯狂加盟。十年间,上岛咖啡的门店数量就达到3000家,内地许多60后、70后、80后的第一次咖啡馆记忆,都是上岛咖啡。但上岛真正卖的并不是咖啡,而是牛排等西餐。
直到1999年,星巴克在北京开出首店,内地咖啡连锁的时代才真正到来。它,是当下中国所有本土连锁咖啡的“老师”。以较高的定价、高端的定位,快速布局高线城市市场,成为中国都市白领、商务人士重要的社交空间。
环顾四周,没有对手的舒坦日子,星巴克中国安稳过了十多年。
直到2017年,瑞幸在厦门横空出世,以星巴克“平替”的姿态,通过价格优势,在全国快速开店,将星巴克动辄30元以上的咖啡,直接拉低至15-20元区间。
瑞幸,就如当年日本的“圣保罗咖啡馆”,弥补的中国性价比咖啡的空白,让咖啡在中国从精英逐渐变大众,培养了大批咖啡用户。
陆正耀,作为瑞幸的创始人,在2020年含恨出局。其后,他连续创业,转了一大圈,还是回到了咖啡赛道。
2022年10月,福建福州,陆正耀携库迪再度归来,来势更凶。
平价,推动了中国咖啡行业的发展,目前,全国现磨咖啡门店数量已近20万家。
据行业数据,2022年,我国人均咖啡消费数量为9杯,2023年,快速提升至16.74杯,但与世界主要咖啡消费国家相比,仍存在较大的差距。
随着国内咖啡消费理念的日渐成熟,用户对咖啡的需求也逐渐多元化,现磨、即饮、预包装、胶囊咖啡等,都能找到各自的市场。
从2017年起,佳禾食品就开始大力布局咖啡业务,经过多年发展,咖啡已成为公司第二大业务板块。旗下产品,涵盖咖啡全产品链,包含速溶咖啡、咖啡固体饮料、冷萃咖啡液、烘焙咖啡豆、研磨咖啡粉、浓缩咖啡液、冻干咖啡等。只不过,公司的咖啡业务主要针对的是咖啡连锁、工业类等B端客户,C端用户对佳禾食品的咖啡业务感知不深。
过去,佳禾食品建成了以传统速溶咖啡为主要产品的生产线,现在已无法满足精品咖啡的生产需求,结构性的产能不足明显。
植脂末被抛弃
上世纪50年代,美国卡纳森公司,利用植物油等原材料,开发出了一种固体粉末。它易溶于水,且有超乎乳制品的风味和口感,迅速以“咖啡伴侣”的身份走红。
在雀巢等品牌的带动下,“咖啡伴侣”进入中国市场,和速溶咖啡一起,培养起了中国初代咖啡用户。
咖啡伴侣也就是现在用户所熟知的植脂末。
佳禾食品是国内最早的植脂末行业参与者之一,2021年4月,公司在上交所主板挂牌上市,成为“植脂末第一股”。
行业数据显示,2023年,全国植脂末的市场规模为86.74亿元,佳禾食品的市场占有率约为22.27%,处于绝对龙头地位。
早期,佳禾食品植脂末产品主要供应工业类用户,香飘飘、统一、娃哈哈等都是其主要客户。在这一发展阶段,公司业务较为稳定,但增长空间不大。
直到最近几年,新茶饮站上风口,各品牌在资本的助推下疯狂扩张,佳禾食品业迎来了自己的快速发展期。
佳禾食品曾在招股书中披露,“CoCo 都可”、“沪上阿姨”、“古茗”、“益禾堂”、“蜜雪冰城”等,都是公司重要客户。当时,其内销的前五大客户,几乎都来自新茶饮行业。
新茶饮行业的需求,推动公司植脂末产品销量持续增长,从2019年的14.43万吨增至2023年的16.87万吨。
然而,随着国内新茶饮行业的发展进入成熟期,产品力的竞争成为核心,各品牌纷纷打出“健康牌”,“0植脂末”已是大势所趋。
2024年,佳禾食品的经营状况急转直下,前三季度,公司粉末油脂业务收入大降42.17%,其中,下降最严重的,就是以新茶饮为主的连锁渠道。
受此影响,公司预计,2024年度实现归母净利润0.85亿元-1.20亿元,同比下降53.64%到67.22%。
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