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海报新闻记者 刘敬怡 上海报道
近期,被称为“黄金界的爱马仕”的老铺黄金因“排队数小时”“万元首饰抢购”在社交平台引发热议,其在消费市场的超高人气也直接映射到了资本市场。
2月14日,老铺黄金股价单日飙升11%,收报493港元/股,创历史新高,2025年以来累计涨幅超100%,总市值达830亿港元,亮眼表现令人瞩目。
2月14日中午,海报新闻记者实地探访了老铺黄金上海豫园店,作为上海唯一一家实体店,尽管当日细雨蒙蒙且正值工作日,店外仍排起了蜿蜒的长队。
老铺黄金上海豫园店工作日“大排长龙”
中午12点40分,现场发号已发到300多号,门口工作人员告知,此时取号需再等待约两小时才能进店。据工作人员透露,近期店内发号量每日达七八百号,高峰时甚至能突破千号,前一晚店内排队直至晚上9点半才结束。
“我在小红书上关注这个品牌很久了,一直没机会买,听说明天要涨价,特地请了半天假赶过来。”消费者周雨略带兴奋地告诉记者,她此前在淘宝旗舰店看中一款项链,此次专程到店选购。
消费者王丽则是老铺黄金的“回头客”,她表示,去年购买老铺黄金项链时还未出现这般火爆场面,只有店铺搞活动时才会稍加排队,今年过完年,豫园店便开始频繁出现排队、断货的情况。排队间隙,王丽向记者展示了手机里提前挑选的九款戒指。“就怕到时候看中的没货,多选几个备选。”她笑道。
下午2点50分,记者终于进入店内。柜内项链价格普遍万元起步,手镯售价5万元以上,戒指单品近万元。
老铺黄金店内摆放的项链及价格
尽管价格高昂,店内依然人潮涌动,柜台被围得水泄不通。狭小的店面被伸缩带划分成销售区和等候区,销售区内,有的消费者在三条项链前犹豫不决,有的则在镜子前反复比划,仔细对比项链款式;等候区里,即将进店的消费者则不停地在手机上翻看、挑选,生怕错过心仪款式。
消费者在等候区就开始挑选款式
“戒指全断货了,现在只能试款式。”“这款项链就剩这一条了,后续补货时间不确定。”店内工作人员一边忙碌一边介绍,近期客流量激增,销售异常火爆,部分款式饰品已断货,甚至连首饰包装盒都已全部耗尽,消费者购买后仅能获得简易手提袋,为了弥补可享受三百元优惠,且后续凭单据可补领礼盒。因此,不少消费者直接将刚买的黄金饰品佩戴在了身上。
老铺黄金为何如此火爆?消费者又为何热衷于线下排队购买?老铺黄金主推的“古法黄金”经营理念和独特的文化叙事功不可没,其良好的服务体验也吸引了众多消费者甘愿来到门店“大排长龙”。
记者注意到,老铺黄金多数款式在其官方线上店铺均有货且能购买,而且线下店铺极其容易让消费者“跑空”。
老铺黄金淘宝旗舰店
老顾客李婷认为,到线下购买能够真实地体验到佩戴效果,此外工作人员的服务态度也让自己在购买时比较舒心。
李婷告诉海报新闻记者,她已购买过多款老铺黄金的挂件和戒指,她直言:“我买老铺黄金的饰品一是觉得款式好看,二是性价比也高。同价位的珠宝品牌,老铺起码是纯金的,更保值。”说着,她向记者展示了手上老铺黄金的戒指。
然而,老铺黄金也并非没有争议。近期的社交平台上流传着老铺黄金“掉钻”的传闻,不少消费者反映自己购买的老铺黄金镶钻款饰品出现了“掉钻”的情况。
王丽表示,自己的项链佩戴一年并未出现此类问题,“我只有出门才戴,回家就摘下来放好,可能这样才没掉钻。”李婷则称,因为听闻“掉钻”传闻,所以自己只选择购买纯金款。
对此,工作人员回应,若饰品钻石自然脱落,两年内可免费维修;若因人为因素导致,则需支付钻石费用进行维修。
2月16日,国际黄金市场风云突变,出现明显跳水。据10jqka数据显示,伦敦金现报2882.14美元/盎司,较前一日下跌48.72美元,跌幅1.66%;纽约金报2893.7美元/盎司,较前一日下跌51.7美元,跌幅1.76%。这一市场变化,无疑给持续火爆的老铺黄金市场带来了新的变数。
在国际金价下跌的背景下,老铺黄金的抢购热潮是否会有所降温?其在资本市场的强劲表现又能否延续?后续老铺黄金又将如何应对市场变化,值得持续关注。
(文中周雨、王丽、李婷均为化名)
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