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票房突破100亿，县城影院的「哪吒时刻」

作者|豹变 高宇哲

春节档期间，《哪吒之魔童闹海》创下百亿票房的新纪录，为县城影院带来久违的“高光时刻”。从排片量飙升到人流爆满，这部现象级动画不仅让经营困难的影院迎来“回血”机会，更为整个电影行业带来复苏希望。

在县城开影院的第9年，郝劲迎来了最忙碌的春节档。

大年初一以来，他奔波于县城里的三家影院，每天都要忙到凌晨。春节档的第十天，影院的大厅、影厅依然排起长队，观影的人多到商场下班后，楼下的停车位还是满的。在郝劲的记忆里，类似的盛况还要追溯到2017年暑期档上映的《战狼2》。

络绎不绝的观影人群，大多为《哪吒之魔童闹海》（《哪吒2》）而来。2月13日晚，《哪吒2》累计票房突破100亿，成为中国影史上首部票房达到100亿元的电影。

《哪吒2》的爆火，带动各地影院客流激增。河南某影城高峰排片量10分钟一场，一天内排满99场。在电商、二手交易等平台，电影的周边衍生品掀起另一场狂欢，泡泡玛特与《哪吒2》同步发售的系列盲盒，原价69元的产品翻至三倍以上，隐藏款炒至千元；以电影角色制作的徽章、色纸、挂件，上线便售罄，一“吒”难求。

屡次刷新票房纪录的《哪吒2》，为整个电影行业带来了新的希望。随着票房收入在全国各地大小县城影院中的不断攀升，郝劲认为，这预示着一个全新的开始。

提前招聘兼职，一天排片36场

郝劲是在大年初三，意识到《哪吒2》可能领跑春节档。

他原本更看好《封神2》和《唐探》，但随着口碑的变化，《哪吒2》迎来场场爆满。从初三开始，这部电影的火爆程度逐渐超出想象，有朋友因为买不到票直接给郝劲打电话，有相熟的人陆续带几批人前来观影，还有年轻观众二刷、三刷，郝劲见势将这部电影的排片从30%一路上调至80%，最高时一天排了36场。

即便如此，《哪吒2》的电影票依然供不应求，电影院里排起长队，就连影院的电梯都挤不进去，很多观众只能走步梯。

陕西西安一家偏远郊区的影院，也上演着相似的一幕，影院在初一给到的排片只有20%，初二当天，影院把《哪吒2》从小厅换到大厅，如今排片占比已经调高到90%。

对于县城影院来说，春节档是全年最重要的档期。为了备战春节档，郝劲提前十天招聘影院的兼职人员，往年每天的兼职费用在百元左右，今年由于工作量剧增，他将兼职费用上调到120元/天，还给部分员工发放了奖金。《哪吒2》带来的超高人流量，不仅让影院的工作饱和，就连3D眼镜都不够用了，郝劲只能临时从朋友的影院借了上千副眼镜，“只是清洁3D镜片，员工都已经忙不过来”。

郝劲还按照往年的经验，提前进了一批玉米片、爆米花等观影零食，正常情况下足够供应整个春节档，结果这批零食在初四就提前卖完了。由于零食供货商初七才上班，他只能从其他影院调借，现在影院卖的爆米花桶，都带有《哪吒2》的定制图案。

从业多年的郝劲，对今年春节档的火热仍感到不可思议。在他看来，《战狼2》《长津湖》用几个月做到50多亿的票房，已经是难以超越的天花板，《哪吒2》创下近百亿票房，竟然只用了不到半个月。这种碾压式票房带来的连锁反应，下沉市场的中小影院体感最为明显，过去的春节档在初七左右就结束了，今年延续到元宵节，影院的观影人群仍未减少。

为了容纳更多的观影人群，有县城影院悄悄卖起了站票。在郝劲看来，这不仅违规，对观众也并不公平。一部140分钟的电影，即便只是坐在台阶上，观影体验也大打折扣，何况不少影院提供的是3D观影。今年，他碰到买不到票的家长，破例放行了一米以下的儿童，由家长抱着观影。郝劲认为，卖站票既影响影院的口碑，还可能被片方收回密钥，实在大可不必。

令人振奋的是，爆款电影为中小影院带来的盈利效益是实实在在的。疫情以来，郝劲在县城开的三家电影院持续亏损，今年春节档，《哪吒2》为影院带来的收入占比达到90%，这不仅能拉平三家影院上一年的亏损，还会带来盈利。

县城第一家影院，被迫关停7个月

郝劲的影院在河南开封市兰考县，当地只有5家影院。2016年，在国内电影市场兴起时，他发觉县城里还没有影院，于是和朋友们共同出资800万，开出了整个县城的第一家影院。

彼时国内电影市场正迎来全面上升期，在2016年的跌宕起伏中，电影票房、观影人次，放映场次多个数据共同增长，银幕数量更在这一年做到了全球第一。此后，电影市场正式进入黄金期，全国总票房逐年升高，2019年底票房突破600亿元。

电影市场的繁荣，落在了每一家中小影院。郝劲的第一家影院开业时，为了培养县城的观影习惯，免费放映了三个月电影，他带领员工从早到晚发放宣传单，几乎铺遍了整个县城以及周边的乡村。

2017年暑期档上映的《战狼2》，影院里熙熙攘攘的观影人群，至今仍让郝劲印象深刻。虽然影院的投资成本高、回本周期长，但他相信，乘着电影市场的东风，赚钱只是早晚的事儿。

2019年之后，受疫情影响，电影行业的发展急转直下。在郝劲的记忆中，2020年异常艰难，看电影的人寥寥无几，影院经营难以为继，只能被迫关停7个月。此后，为了维系影院工作人员的基本开支，他与商场协商降租，并从银行贷款才勉强维持运转。熬过了三年疫情，2023年电影行业终于等来了短暂的回暖，与所有影院人一样，郝劲热切盼望着下一年会更好。

然而，2024年整个电影市场却遭遇了更大的低谷，全年总票房和观影人数均跌至十年前。郝劲难以忘记去年暑期档的惨淡，为了能有一些现金流，他提前招聘了近10名兼职员工，想要抓住暑期档的票房机会。遗憾的是，暑期档并没有爆款影片，最惨的时候，170个人的影厅，上座率不到三分之一。

郝劲只能硬着头皮缩减人员，公司管理层最终只留下2人。事实上，在《哪吒2》爆火之前，县城影院仍处于一片寒冬之中，郝劲第一家影院所在的商场，目前只有一层的超市、和三层的动漫城仍在营业，整个商场显得有些冷清。

春节档之前，临时开设影院

近年，县城影院成为春节档票房贡献的主力，从2018年至2024年，三四线城市对于春节档电影的票房贡献均在50%以上，高于北上广等一线城市。今年春节档观众也普遍反映，县城影院的票价高于一线城市。

春节期间，返乡的年轻人回到县城，发现当地的娱乐项目相对有限。这使得春节档的电影院成为了一个热门选择，吸引了大量县城居民前往观影。对于县城影院来说，春节档成为了“回血”的最佳机会。郝劲告诉《豹变》，一般来说，县城影院全年的主要收入来自春节档和暑期档，这两个档期的票房收入通常能占到全年总收入的大部分。

与其他行业不同，影院投资的成本较高，除了装修的大幅开支以外，荧幕、音响等设备都是可观的投入。郝劲投资的第一家影院，在2020年左右才勉强回本，对他来说，离场意味着投进去的钱彻底打了水漂。这也是不少影院面临亏损仍在苦苦支撑的主要原因。

既然不能轻易离场，为了尽快追平亏损，郝劲加入了春节档的“豪赌”。2024年以来，他连续两年在春节档之前临时增开影院。

去年，他的第二家影院在大年初一才开业，由于缺乏前期宣传，春节档收入惨淡。今年春节档之前，郝劲提前5个月进行第三家影院的装修，在辗转拿到营业执照、卫生许可证、消防证、放映许可证后，这个可容纳300余人的小电影院，在春节之前顺利投入使用。

值得庆幸的是，杀出重围的《哪吒2》，激活了开年的电影市场，也让郝劲赌赢了一回。《哪吒2》创下的多项票房记录，在超出人们想象的同时，也为即将倒闭的县城影院带来了真金白银的收益，验证了电影市场“看片吃饭”的铁律。

久违的佳作，为整个行业带来希望，但过去几年的低谷，让更多人忧心忡忡，不少县城影院仍在苦苦挣扎。

李平是陕西西安县城一家影城的负责人，他告诉《豹变》，最近几年不仅生意不太好做，房租也一直居高不下，多次与物业沟通降租未果。这家经营9年的影城，在春节档的观影热潮下，仍面临未知的命运。

上映以来，《哪吒2》早已超越了“爆款”这一简单定义。这位“三岁百亿影帝”，以一己之力为众多县城影院“回血续命”。然而，一部《哪吒2》显然不够，影人们在等待更多佳作。

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