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Q2净利润90亿，网易AI+爆款扛大旗

游戏又爆了，网易赚疯了。

来源|AI蓝媒汇

ID:lanmeih001

作者|闫烨

编辑|魏晓

净利润高达90亿，同比增长67%——网易Q2财报在发出后，让不少投资人在雪球上惊呼：

“网易真的太赚钱了。”

“别急着为二季度惊讶，接下里的三季度才是增长惊人。”

“丁磊真是闷声发大财的典型啊！”

显然，网易刚刚发布的这份财报给了投资人很大的信心。

财报显示，过去一个季度，网易净收入240亿元，同比增长3.7%，非公认会计准则下归属于公司股东的持续经营净利润为人民币 90 亿元，同比增长67%。其中，游戏相关业务收入为188亿元，占总收入的78.3%。

众所周知，游戏一直是网易倚重的业务。

丁磊也在财报中对包括《蛋仔派对》、《逆水寒》、《梦幻西游》等多款游戏大加赞赏，称“我们在开拓休闲游戏市场和更新迭代传统 MMO 品类上卓有成效，我们相信，每一次游戏产品线的丰富都是对我们卓越的研发能力和我们的独创性对市场广阔影响力的有力印证”。

很明显，这里说的“休闲游戏市场”和“更新迭代传统MMO品类”指的便是《蛋仔派对》和《逆水寒》这两款在上个季度爆火的两款游戏。

如果说后者的爆发，是网易用超过6.4亿人民币真金白银砸出来的成绩，前者的风靡则多少带点运气的成分在。

其实，在《蛋仔派对》刚刚上线时，没人能够预想到十几岁的低龄用户会成为这款游戏的忠实拥趸，拥有着难以想象的氪金实力；也没人能够预料到，这款游戏能让网易在财报中重点提到“游戏业务的同比增长，主要归于在线游戏收入的增加，如《蛋仔派对》”，成为网易游戏业务的顶梁柱之一。

但就是这样一款不管从受众定位还是游戏类别都不具有常规爆款潜质的游戏，在2023年成为了网易游戏的吸金C位，占据了极高的话题度。

谁能说，这不是网易的一场成功的赌注呢。

《蛋仔派对》，网易新晋“摇钱树”

在互联网的另一端，《蛋仔派对》已经成为小学生群体中无可撼动的社交货币。

“蛋龄”7个月的小洁即将上小学五年级，已经在“凤凰1”段位的她在《蛋仔派对》中已经是一名十分成熟的老玩家了。

去年12月，随着各大平台主播及短视频的推广，派对类游戏《蛋仔派对》上线6个月后迎来了又一轮爆火，也正在这个时候，小洁顺势入坑。

“我们班的同学几乎一大半都在玩这个游戏，如果不玩的话，就会和大家没有共同话题。”小洁告诉AI蓝媒汇。

通常，在上学的日子里，每周她都有两个晚上，在做完作业后，被允许和“蛋搭子”们敞开相约游戏。她们会组队一起排位、匹配，亦或者只是单纯站在好看的画面中合影。有时候，她们甚至会在游戏大厅的画面中停留许久，或是一个人捡到了闲鱼道具砸另一个人的头，又或是拿着炸弹道具埋下地雷，看路过的人踩到爆炸，都能让他们收获不小的乐趣。

到了暑期更是如此，据她讲述，暑期期间，她平均每天会有1-2小时的时间花费在《蛋仔派对》上。

不过，除了游戏本身，更让她对游戏念念不忘的，是这种派对类游戏天然蕴藏着的社交属性。

小洁说，自己在《蛋仔派对》上就认识了好几个称得上朋友的玩家，有的和她年龄相仿，也有的是大她好几岁的“大人”。大家一起创造新地图、设计新玩法、搭建自己的小圈子让他感受到了难以比拟的成就感和动力，也让她心甘情愿地在这款游戏上不断投入时间和金钱。

据小洁讲述，这款游戏的氪金点十分简单，简而言之就是“买盲盒抽皮肤”。

以《蛋仔派对》中的赛季皮肤为例。

目前，这款限定赛季皮肤单抽一次的价格为6元，按照保底50抽内必中以及十连抽9折的规则计算，要想获得这款皮肤，最多需要花费540元。

在商城中，类似的盲盒商品还有很多，有的是常驻皮肤，也有赛季专属与联名皮肤，前者保底消费均在几百元左右，后者贵一点的则达到上千元。

这种赌概率的买卖，不仅限于成人，低龄玩家同样深谙其道。

小洁说，自己玩了《蛋仔派对》7个月花了近2000元，在同学中算氪金数额中等的，有的同学由于家长不同意充值，甚至会在班里偷偷找人代充，还有人因此被骗。

两天前，中国青年网发布一则报道《谁来保护孩子：一群家长与<蛋仔派对>的“战争”》，指出了这款游戏中大量因为未成年人的意识问题产生的诈骗与争议。这则报道在发出后，迅速登上了知乎的热榜第一。

归根结底，低龄玩家对于氪金的概念并不明晰。

在小红书、微博等社交平台上，很多用户表示自家的孩子在《蛋仔派对》充值氪金已过万，每次充值都是648元起充，就为了获得游戏皮肤和道具。在低龄玩家之外，不少已经成年的玩家同样频频氪金，花费过万的玩家数量不在少数，很多人甚至表示“钱就像飞走的一样”。

“别人小氪就中了，我也一定可以”、“小赌怡情”、“大家都有这个皮肤，我也得有”，抱着这样的心理，这些玩家们成为了《蛋仔派对》最忠实的粉丝，也让这款游戏成为了网易游戏的新晋“摇钱树”。

七麦数据显示，截至发稿前，《蛋仔派对》在ios游戏热度榜排名第三，超过了《王者荣耀》和《和平精英》两款老牌国民向游戏。同时，近三个月内，《蛋仔派对》在ios端的收入约为6749万美元，平均每半个月就有一次收入高点。

显然，《蛋仔派对》不断更新的游戏内容成为了其热度与收入不减的重要原因。

《逆水寒》：网易下注开放世界

一个不争的事实是，游戏业务占比已达78%的网易，正盘踞在自己的优势地盘内闷声发大财。

除了《蛋仔派对》游戏本身之外，“蛋仔宇宙”的开发也提上了网易的日程。

有媒体报道，目前网易蛋仔工作室正在为一款三消类游戏招聘开发工程师。按照之前网易未爆款游戏《阴阳师》打造的IP宇宙来看，搭建“蛋仔”宇宙的传言并非空穴来风，也是一种势在必行。

另一方面，在《蛋仔派对》吹响了爆款游戏的号角之后，《逆水寒》手游在2023年打着“让MMO再次伟大”的旗号上线，再次挑战开放世界。

两年前，当《原神》的开放世界风潮席卷游戏赛道时，网易也曾推出过一款名为《代号：世界》的开放世界游戏宣传片。不过，两年过去，这款游戏没了声响，而《逆水寒》从网游摇身一变成为端游，加入了AI捏脸、AI npc以及新门派等多种元素后，终于实现了网易踏足开放世界的梦想。

七麦数据显示，《逆水寒》手游目前在ios端7月排行榜中位列第二名，仅次于《王者荣耀》。而自6月26日上架以来，《逆水寒》在ios端的收入也已经远超《原神》，已经明显成为网易的又一大增长点。

对于这款游戏，其实也算是网易下的一场赌注。

或许很多人还记得，这款游戏上线时，广告宣传几乎遍布全网。不管是微信朋友圈，还是主播直播间，亦或者网页的banner栏，都被《逆水寒》正式开服的消息填满。

即便是已近红海的武侠游戏RPG游戏，依旧没人敢看低《逆水寒》的2.0版，而打着开放世界标签的它，也光明正大地对标起了《原神》。

在《逆水寒》的TapTap预约页面上，官方写下了“近年来，市面上打着‘开放世界’名号的套娃换皮游戏纷纷暴死，让我们深知：不颠覆，毋宁死！而《原神》这样真正开放世界游戏的成功，也让我们明白靠优质内容和持续更新获取更多玩家的喜爱，是成功的唯一路径。”

致敬《原神》，但《逆水寒》还无法成为《原神》。

在《逆水寒》中仍能看到传统武侠游戏的影子，像是赛季制、门派、时装等内容与开放世界的玩法并不匹配，这也使得不少玩家在被游戏制作风格与题材吸引的同时，感受到了“欺骗”。

这句“更新迭代传统 MMO品类”，就看网易在接下来如何更新换代，自圆其说了。

不过，不可否认的是，三季度的网易游戏还将迎来爆发期——《蛋仔派对》适逢暑假期，而《逆水寒》的高增长在上线两个月后并没有断供的迹象。

或许，属于丁磊和网易的好日子，还在后头。

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