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搜狐娱乐专稿 (哈麦/文)2025年春节档,七天全国电影票房超95亿元,较去年春节档八天的80亿元涨18.7%,创造了新的影史纪录。
但这种火爆只属于《哪吒之魔童闹海》。
《哪吒2》超预期火爆,断层式领先,占了春节档总票房的51%。这种一部电影拯救整个大盘的现象,在过去的春节档是前所未见的。
与此同时,其他五部电影票房全不及预期。其中,三部顶级大制作可能面临亏损。这种残酷性也是罕见的。
这个结果看似意外,但也合情合理。
按照良币驱逐劣币的正常规律,好电影的可能性有多大,票房天花板有多高,普通电影和烂电影的溢价就应该有多小。
火爆与残酷
大年初一,《哪吒2》并没有特别突出出来,首日票房只比《唐探1900》高出两千多万,上座率还不如《唐探1900》,只比《封神第二部》《射雕》稍高一点。
初二之后,随着口碑释放,《哪吒2》和其他电影的差距迅速拉开。
初三到初七,在其他电影票房缩水的同时,《哪吒2》日票房五连涨,单日票房从首日的4.88亿涨到了第七日的8.66亿,占大盘票房的份额从首日的27%涨到了第七日的71%。
七天时间,《哪吒2》累计票房突破了48亿元,进入影史票房榜前五。猫眼专业版和灯塔专业版分别将其最新预测票房大幅调高到了94亿元、95亿元以上。
假设最终票房达到95亿元,投资方分账近34亿元(投资方能分得不含服务费的净票房的约37-39.5%)。如果制作+宣发总成本控制在5亿元内,光票房产生的净利润将超过29亿元。
作为超级爆款系列动画,《哪吒2》还会带来网络版权、品牌授权、周边产品销售,以及未来可能的主题乐园的收入,其赚钱能力难有真人电影超越。
《哪吒2》超预期的同时,其他五部电影的表现都不及预期。
陈思诚的《唐探1900》口碑还算不错,豆瓣评分6.5分,高过《唐探3》的5.3分。
《唐探3》是2021年春节档票房冠军,力压《你好,李焕英》,春节档七天票房35.61亿元,最终票房45.23亿元。
遇上了超强对手《哪吒2》的《唐探1900》七天票房不到23亿元,猫眼专业版、灯塔专业版给出的最终预测票房是34亿元上下,投资方分账约12亿元。
如果制作+宣发总成本控制在5亿元内,净利润预计在7亿元上下,也算赚大钱,但没能达到市场对该系列的预期。
《熊出没·重启未来》作为合家欢动画,受到了《哪吒2》最直接的冲击。
《熊出没》第十部《熊出没·逆转时空》在去年春节档大卖19.83亿元,创下系列新高。今年的《熊出没·重启未来》春节档七天票房刚过5亿元,最终票房可能落在7-8亿元,投资方分账约2.5-2.8亿元,大幅缩水。
好在该系列制作流程成熟,片长短,推出速度快,拥有稳定的观众群,宣发投入低,成本可控,如果制作+宣发总成本控制在2.5亿元内,还是可以盈利的。
《封神第二部:战火西岐》《射雕英雄传:侠之大者》《蛟龙行动》三部顶配大制作则遭遇了滑铁卢,按目前的票房走势最终都可能难回本,有的甚至面临巨亏。
《封神第二部》春节档七天票房近10亿元,平台预测最终票房12亿元上下,投资方分账约4亿元。
《封神》三部曲当初启动时对外宣称的总投资额是30亿元,平均每部10亿元。后来主控出品方北京文化财务暴雷,项目出现资金问题,可能最终的成本并没有那么高。
《封神第一部》在2023年暑期档上映后靠口碑实现逆袭,最终卖了26.36亿元,投资方分账近10亿元,很可能回本并赚钱。第二部投资方分账约4亿元,又是在竞争激烈宣发费奇高的春节档,单部不亏的可能性很小。
《射雕》春节档七天票房近6亿元,两大平台给出的最终预测票房都不到7亿元,如果按7亿元算,投资方分账约2.4亿元。
这部中影主控的武侠大片请的是名导演,顶流明星演员,置景、拍摄、制作、特效也都很费钱,在春节档上映宣发费不低,2.4亿元票房分账很难做到回本。
《蛟龙行动》春节档七天票房2.74亿元,平台预测最终票房4亿元上下,投资方分账约1.4亿元。
这部主旋律战争片被博纳董事长于冬称作“可能未来五年之内都不会再有这么大制作的中国影片”,如果最终不能逆袭,将面临巨亏。
对于春节档,资本市场的反应也很直接。
初八股市开盘,《哪吒2》主控出品方、发行方光线传媒股票涨停,公司总市值一天大增56亿元。
主控出品《蛟龙行动》的博纳、主控出品《封神第二部》的北京文化、作为《射雕》《熊出没11》主要出品方的横店影视三家跌停。
主控出品、发行《射雕》,参投《唐探1900》《熊出没11》的中影大跌9.22%。
作为《唐探1900》《熊出没11》主要出品方的万达电影、猫眼娱乐各跌3.55%、11.24%。
参投《封神第二部》《射雕》《熊出没11》,参与发行《封神第二部》《熊出没11》的阿里影业跌3.16%。
意外与合理
以往春节档,豆瓣6.7分的《美人鱼》可以卖34亿,5.5分的《西游伏妖篇》可以卖16.5亿,5.0分的《功夫瑜伽》可以卖17.5亿,6.7分的《捉妖记》可以卖22亿,6.4分的《疯狂的外星人》可以卖22亿,5.3分的《唐人街探案3》可以卖45亿,6.1的《这个杀手不太冷静》可以卖26亿。
为什么豆瓣评分在5.5-6.5分之间,热度都很高的大制作《射雕》《封神第二部》《蛟龙行动》《唐探1900》票房都不及预期?
一方面,是观众的标准不断变高,对烂片的容忍度在变低。
另一方面,是因为它们遇到了一个没有短板,可以取代任何一部电影的强大对手。
过去的春节档,并没有哪部电影突出到可以满足几乎所有观众的需求,观众在差不多之中做选择,通常能有二到四部影片大卖,而今年,口碑极好的《哪吒2》的出现可以让这种选择变成唯一。
《射雕》《封神第二部》《蛟龙行动》都是非喜剧类型片,没有哪部能完全满足春节档合家欢观影的需求,它们对不喜欢看武侠、奇幻、战争的观众自带屏障。
把悬疑、喜剧结合起来的《唐探》系列已经用高票房验证了对春节档观众的有效,但存在审美疲劳、信用透支的问题。
《熊出没》系列作为春节档常客拥有稳定的家庭观众群,但它对于父母观众及二十几岁的年轻人来说还是太低幼,很难破圈。
《哪吒2》不存在这些问题,它是题材大众,故事老少咸宜,可以一家人观影的合家欢动画,又是符合“欢欢喜喜过大年”需求的喜剧,又是值得进影院的视效奇观,电影带出的关于角色、关于规则、关于当下国际秩序的隐喻等各种话题又有可以解读、讨论的社交价值,它满足了各个年龄段观众的综合需求。
而绝大多数观众并不是常看电影的影迷,他们中的约55.8%(灯塔专业版数据)一年只看一次电影,这次观影大概率就发生在春节档,各方面都没有短板,口碑吊打其他电影的《哪吒2》自然成为必选项。
春节档的盘子可以变得更大,但不会无限变大。当《哪吒2》占的日票房份额从27%扩张到78%时,其他几部电影自然会受冲击,票房空间被挤压。
共鸣与自嗨
回到电影本身,这依然是一个谁和观众发生了共鸣,谁在远离观众圈地自嗨的结果。
作为八零后,非科班出身,凭着热爱闯入电影圈的饺子对他生活的世界很敏感,也最有质疑、颠覆和创新的意识。
《哪吒2》虽是一个神话故事,但观众看到的却是当下的种种,是无处不在的规则,小到我们的工作、生活,大到社会体系、国际秩序,我们都处在各种规则之中,而这些规则是由谁定的,代表的是谁的利益,如果不对,是不是有勇气去打破,这是每个个体,甚至每个集体,都可能面对的现实问题。
《哪吒2》赢在了态度的真诚,创意的新奇,制作的用心,更赢在了导演对人性、对当下社会的理解和观众达成了一致。
《唐探1900》《射雕》《蛟龙行动》都有一个核心情绪,那就是家国情怀、民族自信。只是,每部电影和当下的关联度不同,带给观众的感受也不同。
这其中,《唐探1900》做得更好。
《唐探1900》把故事放在了真实的历史背景里进行演绎,整部电影都在围绕“排华法案”展开,那时的清政府软弱无能,那时的华人在旧金山备受歧视,大家都想救亡图存。
当陈思诚把选题锁定在历史事件、家国情怀,《唐探1900》比起系列前几部的徒有热闹,多了一些厚重,也在一定程度上挽救了这个系列的口碑,开了一条新路。
同时,这部电影也巧妙地嫁接了历史与当下。比如,那时候就相互竞争的共和党、民主党官员能够坐在一起,就是因为他们有一个难得的共识——对付华人,这跟当下没有两样。比如,在美国演出,心系祖国的魔术师最后说:“让中国变成世界上最强大的国家,才是最伟大的魔术。” 这也正在变成现实。
这种紧贴时代的选题能力,和对比式表达,让历史变得不那么遥远。
《蛟龙行动》作为现代战争片,本来也是有当下性的。里面展示了核潜艇、鱼雷、声呐、单兵飞行器、水下无人机、机器狗等现代装备,新鲜感和真实性都是足够的,导演和演员也都在搏命地拍,搏命地打,态度真诚。
但电影输在了剧本太悬浮,故事被架空,敌人很模糊,还分成了两派内斗,一派叛变要用深海核武器重创亚太,不接地气的宏大设定很难让人相信这是一场近在身边的真实战争,远没有《红海行动》中蛟龙突击队在中东撤侨、解救人质更有现实感。
《射雕》在和当下观众共情方面可以说毫无追求。徐克被称为徐老怪,就因为他的作品个人风格强烈,往往能给人带来新、奇之感。但《射雕》却像一部非常老的片子,武侠是堆积特效的玄幻对决,爱情是你爱我我爱你她爱你的三角恋,主题表达是子承父志的主旋律,镜头语言是流水账PPT,都很老土,最终变成了一部预售火热高开低走的粉丝电影。
《封神》第一部赢在了用现代视角重写神话。殷寿不再是标签化的暴君,商朝的灭亡也没推责在妲己一个女人身上。一个强大,会PUA之术,懂权谋,有野心,足够狠的反派角色的塑造,让主角姬发的成长和转变有迹可循,也让“你是谁的儿子不重要,你是谁才重要”这个主题变得有力量,和观众有共鸣。
到第二部,这些优点消失了。主角姬发变成了一个战力和智力都不突出,犹豫不决,不再成长的人物。电影脱实向虚,重在堆砌动作和特效,和观众的距离越拉越远。
跟同是源自神话故事的《哪吒2》对比,《封神2》无论在特效制作上,还是在现代化改编上,都已经无法让观众满意。
今年春节档的“冰火两重天”表明,不是观众不爱看电影了,而是创作者态度的敷衍、创意的贫乏、能力的不足和观众日益增长的对好电影的需要之间产生了矛盾。
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