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文旅市场踩上哪吒“风火轮”

新华社北京2月14日电题：文旅市场踩上哪吒“风火轮”

新华社记者 董小红、卢宥伊、许晓青

《哪吒之魔童闹海》（《哪吒2》）成为我国影史首部百亿元票房影片，从“跟着吒儿去旅游”出圈，到相关衍生品卖断货“一吒难求”，《哪吒2》的流量持续“溢出”，从“单一票房驱动”到“多元价值挖掘”，电影IP让文旅市场也踩上了“风火轮”，掀起阵阵热潮。

《哪吒2》爆火为地方文旅注入“泼天流量”

“哪吒”在银幕上爆火的同时，也带火了国内多地和哪吒有关的旅游景区。“跟着吒儿去旅游”成为热门出游方式。

高达5米的哪吒、憨态可掬的太乙真人、清秀俊逸的龙王太子敖丙……作为“哪吒”的诞生地，在成都高新区交子大道，《哪吒2》动画电影中的人物雕塑吸引了众多市民游客驻足打卡。

在上海电影博物馆的上海美术电影制片厂展区，连日来游客成倍增长。“《哪吒2》里有上海美术电影制片厂《哪吒闹海》的影子，我们看完电影后很激动，带着孩子来寻找更多哪吒的形象。”上海市民王女士说，展区内还有老电影《大闹天宫》中三头六臂的哪吒形象原画稿及场景渲染图等，非常适合游客进一步了解影片背后的故事。

近期，四川宜宾市翠屏山景区“哪吒行宫”景点游人如织。景点工作人员告诉记者，自电影《哪吒2》火爆出圈后，景区客流量显著增长，尤其是“哪吒行宫”的关注度持续上升。“通常情况下，春节假期后景区客流量会有所下降，但今年从正月初四至今，客流量并未减少，反而持续攀升。”该工作人员说。

据了解，“哪吒行宫”单日游客最高峰值约8000人次，日均游客为4000人次。截至目前，“哪吒行宫”已累计接待游客较往年同期增长了近300%。

2月8日，影迷在成都天府长岛数字文创园哪吒形象雕塑前合影。新华社记者江宏景 摄

与此同时，江西上饶太甲真人殿文创销售额破千万元，河南西峡陈塘关遗址公园春节游客量增长300%，天津河西区推出哪吒主题游线路……借助《哪吒2》的热度，新颖的文旅消费场景与模式层出不穷，“影视IP+旅游”联动，激发出文旅产业的蓬勃活力。

产业链延伸：从“单一票房驱动”到“多元价值挖掘”

记者了解到，目前，哪吒IP通过多元授权与跨界合作，形成“内容+消费”的产业链生态，推动文化价值向经济价值转化。

——衍生品市场迎来“抢购潮”：记者梳理发现，《哪吒2》联名手办迎来“抢购潮”，相关盲盒系列上线即售罄，二手平台甚至价格翻倍。阿里鱼众筹平台“造点新货”上，敖光手办众筹金额超1500万元，覆盖潮玩、文具、小家电等多品类。

UME影城上海新天地店店长卢瑛说，春节假期最后两天，200元以内的《哪吒2》影院衍生品都已售罄，最后售出的几只哪吒系列爆米花桶，还是从外地紧急调货进沪的。

记者在成都高新区一家盲盒店看到，前来购买《哪吒2》“天生羁绊系列”盲盒产品的市民及游客络绎不绝。“来问了好几天了，一直都没货，还在等补货。”焦急等待货品上架的市民李先生说。

——科技赋能让影视IP融入生活：江西某景区开发“元宇宙陈塘关”，游客可以通过数字分身沉浸式参与神话剧情；四川景区推出哪吒主题短剧，结合社交媒体传播实现品牌破圈……《哪吒2》带动传统IP从静态作品转化为动态创新性表达，实现经济价值提升。

四川传媒学院数字媒体与创意设计学院教授黄丹红认为，《哪吒2》电影本身就运用了很多先进的技术，随着人工智能等技术的广泛应用，打造精品文化IP，以数字化手段来促进文旅体验，也将成为未来文旅产业发展的核心驱动力。

——“影视+文旅+消费”跨界联动：《少年英雄小哪吒》动画片将蜀南竹海、兴文石海等实景融入剧情，带动当地提升旅游认知度；“哪吒IP小家电”则探索传统文化与现代消费品的结合……类似《哪吒2》这样的爆款IP，正在通过跨界联动，取得产业链的延展。

2月9日，观众展示在成都一影院换取的《哪吒2》海报。新华社记者唐文豪 摄

四川大学文化产业研究中心主任蔡尚伟认为，文化IP深入融入更多行业领域，将为消费者带来更加多样化和个性化的产品与服务体验。这种跨界融合不仅能够满足消费者多样化需求，还将成为企业挖掘潜在市场、提升竞争力的重要动力。

从“流量狂欢”转向IP深耕

《哪吒2》的成功反映当前我国文旅消费增长新趋势，显示了中国文化消费的新动力。业内人士认为，影视IP长远发展需超越短期“流量狂欢”，以文化自信为根基、以技术创新为引擎、以产业生态为支撑，耕耘IP的长期价值。

负责《哪咤2》全片3D转制的上海幻马文化传媒有限公司动画艺术总监韩晓菲认为，虽然《哪吒2》火爆，但大家也不要“一窝蜂”扎堆神话IP，应该鼓励放开想象力，引导行业形成多元丰富的生态。

近年来，我国在传统文化IP开发上取得显著突破，成功打造《哪吒2》等一批现象级文化爆款。但是，一些影视IP的运营仍以短期流量变现为主，往往难以支撑IP的长期发展。

“真正具有市场影响力的IP，需要超越单一产品周期，通过内容创新和产业闭环，打造可持续的文化产业链，从而在全球市场建立更具竞争力的文化品牌。”蔡尚伟说，“后续希望各地围绕哪吒的角色、世界观和文化属性，开发更多元的内容载体，如游戏、动画剧集、文学作品、互动体验等，形成一个可持续发展的IP矩阵。”

多位专家呼吁，避免“神话人物户籍化”，地方文旅宣传也要掌握火候，避免用力过猛。文旅融合的尽头，不在于争抢“哪吒是哪里人”，而是积极扩展到更多元的领域，有效推动IP资源向文化资产的转化。