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日前,“四川格力电器”公众号宣布,格力电器(000651)全新战略品牌“董明珠健康家”正式发布,格力电器的线下专门店将更名为“董明珠健康家”,部分线下门店已经陆续更换这一全新品牌。
根据“四川格力电器”相关内容介绍,“董明珠健康家”将通过场景化体验,数据可视化、智能交互服务,重构零售价值链。
珠海格力电器终端建设负责人高杰也在发布会上表示,此次“董明珠健康家”的全新发布将是一场格力从产品到服务、从空间到体验的品牌革命。
对于这一消息,不少投资者在格力电器互动平台上询问此事。部分投资者对消息的真假提出询问,有的投资者则质疑,将“格力电器专卖店”更改为“董明珠健康馆”,完全将格力品牌踢岀而绑定个人是否合适,难道公司没有人提出异议,这对格力的品牌是否形成影响?
有的投资者则提问,董明珠退休三年后五年后十年后,继续推广“董明珠”这个品牌吗?并质疑董明珠个人品牌在年轻人心中的影响力。
对于投资者关心的这些问题,格力电器暂时还未予以回应。
格力电器本届董事会是于2022年2月底开始任期的。一届董事会的任期不得超过三年,格力电器这一届董事会的任期马上达到三年。
再有约半年的时间,出生于1954年8月的董明珠就将迎来自己71岁的生日。自2012年接替上一任董事长朱江洪担任格力电器一把手以来,董明珠在格力电器董事长一职上已经任职接近13年了。
根据格力电器2024年半年报,公司销售渠道有30个区域、超3万家线下网点和第三方电商平台官方旗舰店。
早在2020年,格力电器就提出了新零售模式的渠道变革,最初上线了“董明珠的店”,根据董明珠的透露,全年该店的营业额已经超过了3.5亿元。
2020年,“董明珠的店”更名为“格力董明珠店”。格力电器还在2019年报中表示,2020年“格力董明珠店”将在全国范围内推广新零售模式,与现有销售渠道实现平台共享,实现从单店分销运营逐步向家电专业平台化运营转变。
格力电器启动新零售模式渠道变革。2022年报中,格力电器介绍,公司新零售渠道改革取得了阶段性成果,
对于新零售的具体模式,格力电器介绍,公司开启双线融合的“新零售”营销模式变革。线上第三方电商平台、格力董明珠店与3万多家线下专卖店深度融合,提供线下体验、线上下单、全国统一配送和安装的双线联动一体化服务。
公司实行线上、线下双线融合的“新零售”营销模式变革。“董明珠的店”成功转型为开放型平台,作为全品类电商平台对接终端零售商,为线上线下融合及网批模式的推广奠定基础。
华安证券也指出,2019年格力电器推行“线上下单、线下体验”的新零售模式,建立“格力董明珠店”直销平台,也开启与天猫、京东合作,推动新零售模式。
在早前的年报中,公司曾介绍,格力电器在全国范围内建设精品体验馆、格力生活馆和格力专卖店。截至2024年上半年,公司有超过3万家线下网点。在近些年的年报中,格力电器没有披露公司专卖店的数量。
格力电器计划于4月底发布2024年年报。2024年前三季度,公司实现营收1474.2亿元,同比下降5.4%;实现归属于母公司股东的净利润219.6亿元,同比增长了9.3%。
2024年前三季度,主要竞争对手美的集团(000333)实现营收3203.5亿元,同比增长9.6%;实现归母净利润317亿元,同比增长14.4%。同期海尔智家(600690)实现营收2029.7亿元,同比增长2.2%;实现归母净利润151.5亿元,同比增长15.3%。
海尔智家的净利润落后于格力电器,目前两家公司市值基本相仿,截至2月18日都略超2400亿元,美的集团市值5500亿左右领先明显。
长江证券指出,市场普遍认为,个股的估值水平均与其预期的成长空间呈正相关,其中格力电器由于仍是偏空调单主业经营的模式,且对国内市场的依赖度较高,导致市场认为其增长潜力受限,最终使其估值长期大幅低于美的集团和海尔智家。
长江证券认为该观点并不完全准确,原因有三:一是无论是当前行业规模还是远期成长空间,空调都是产业中最优质的赛道之一,且格力电器份额回落或主要系外部环境偏弱;其二,横向拓展方面,格力电器家电主业收入占比与美的集团基本持平,前者多元化进程并非十分缓慢;其三,格力电器报表端海外营收偏低或与出厂价有关,其自主品牌业务近几年已取得显著突破,在新兴市场也已具备一定基础,长期份额提升空间可期。
截至2月18日,格力电器滚动市盈率PE(TTM)为7.8倍,海尔智家为13.4倍,美的集团最高为14.6倍。
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