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“百亿流量+百亿基建”背后，SHEIN的供应链野心

文|定焦One苏琦

“爆单”，是一个让跨境电商人士又爱又怕的词。

爱它，是因为爆单意味着销量、收入和消费者信任度的提升；怕它，则是因为一旦爆单，库存、物流和生产都会承压，对卖家的考验极大。

2025年一开年，跨境电商巨头SHEIN宣布启动“爆单计划”，该计划将为国内跨境电商卖家提供百亿级站内外流量扶持，以及全年的营销计划及工具，为卖家构建全链路增长解决方案。这样的扶持解除了卖家的后顾之忧，让他们无需再担心爆仓等风险，只有爱没有怕。

与前端“爆单计划”相辅相成的，是后端的“百亿供应链”投入。

近年来，SHEIN持续加码国内供应链建设，为生产制造上下游、物流等后端服务保底，其中位于肇庆的“希音湾区智慧产业园”已在今年2月11日完成交付，将在年内正式启动运营。位于肇庆的另一家“希音湾区西部智慧产业园”也在加速建设中。

前端的流量扶持与后端的供应链保障相结合，无异于给跨境卖家打了一剂强心针。近期，已有参与“爆单计划”的卖家实现了单日180万美元的销售业绩。未来，随着智慧产业园的逐步投入使用，将惠及更多生产制造商、卖家，获得更高效的物流配送、更灵活的库存管理、更精准的生产调度。

从更宏观的视角来看，SHEIN的“双百亿”投入，不仅仅是对服装供应商、卖家的持续扶持，也是对国内供应链和产业带高质量出海的长期赋能。

高质量出海从来不是一蹴而就，需要产业链上下游共同的耐心和发力，SHEIN一直在路上。

“爆单计划”，百亿流量助力卖家撬动全球市场

中国的品牌出海曾经是大玩家的生意，但是近两年越来越多的中小产业带企业涌入，借助SHEIN这样的跨境平台出海，将优质产品快速销往海外。

2025年开年，SHEIN又有大动作，面向跨境卖家推出“爆单计划”，提供百亿级站内外流量扶持。

所谓“爆单计划”，是通过研究全球超过150个国家和地区消费市场的节庆习俗和关键消费节点，掌握当季消费趋势，指引平台卖家定向开发商品，并打造出横跨全年的各种节日主题及月促活动供卖家参与。

目前，该计划已面向全品类全模式卖家群体开放。卖家报名后，即可享受站内多个资源位，以及平台通过站外投放引入的流量，辅以国际红人带货等玩法加持，助力卖家迅速孵化出“跨境明星网店”与“跨境明星品牌”，缩短出海的成功周期。

“爆单计划”发布后，已有新老卖家参与其中并取得了销量的提升，同时将SHEIN积累的全球化营销经验转化为自身的可持续爆品方法论。

例如，广州一家服饰新品牌在参与该计划后，在今年斋月销售活动中实现了单日180万美元的销售业绩，据该公司透露，其来自中东市场的订单比例首次突破40%。

数码新品牌创始人苏明也提到，通过在新年、情人节、万圣节、圣诞节等节点，推出具有节日元素的数码产品硅胶保护套，再结合SHEIN推出的各种闪购活动等，取得了不错的销量。他感叹，“没想到，自家的产品在向来‘挑剔’的欧洲市场也能受欢迎，新品牌出海也能跻身‘跨境星店’”。

同样受益的还有浙江一家家居装饰品企业。2023年，该企业的成交额为2300万美元（约1.67亿元），2024年，通过紧跟海外市场的活动节奏，其销售额超过了3300万美元（约2.39亿元）。

该企业负责人朱晨宇介绍，供应海外市场最难的就是把握上新节点和消费者喜好。但在恰当的销售节点来临前，SHEIN品类员工会提前将销售趋势指示给卖家，提醒卖家如何为不同市场备货，手把手指导改善产品标题、优化店铺详情页等，帮助卖家研究和找到增加店铺转化率和销量的最优解。

事实上，“爆单计划”并非SHEIN的孤立行动，而是其平台化战略的延续。2023年，SHEIN推出“希有引力”百万卖家计划，目标是三年内助力一万卖家年销售额破百万美元。同年，SHEIN又启动了全国500城产业带出海计划，推动国内供应链出海。

2025年的“爆单计划”是这一战略的进一步升级，目的是助力卖家打开全球市场空间，一同搅动更大的市场。

前端全球卖爆，后端布局超百亿供应链

前端“爆单计划”全面铺开之际，SHEIN在后端的供应链建设也在加速推进，实际上，过去两年SHEIN从一众跨境电商平台中杀出重围，不论是跃升全球最受欢迎的自主品牌还是支持卖家全球卖，都离不开其在国内默默发力的智慧基建。

肇庆自2020年获批国家跨境电商综合试验区以来，目前已形成了跨境电商产业集群。SHEIN近年来在肇庆不断加大供应链投资，仅2024年就有多个智慧产业园。

到今年2月11日，位于肇庆市高新区的“希音湾区智慧产业园”完成项目验收与交付工作，预计将在今年内正式启动运营。该项目于去年5月签约并动工，仅用10个月时间完成高效交付。

“希音湾区智慧产业园”将打造分布式智慧物流产业园，带动人口流入、就业以及促进时尚产业、物流运输、服务贸易等一系列相关产业的发展。

“希音湾区智慧产业园”只是SHEIN在湾区供应链矩阵的项目之一，同样位于肇庆的“希音湾区西部智慧产业园”正在提速建设当中，预计今年年底竣工，于2026年上半年试投产。据报道，SHEIN此前在该区仓储供应链的总投资已达数十亿元。

与已经开仓交付的“希音湾区智慧产业园”不同，“希音湾区西部智慧产业园”系项目主体肇庆睿盛仓储有限公司投资建设，总投资35亿元。该园区将集智能分拣中心、订单分拨中心及智能制造工厂等于一体，项目达产后，预计每年完成服务贸易出口额35亿元。

此外，位于广州增城的“希音湾区供应链”项目已于2024年9月底正式开工，一期项目投资达36.9亿元，该单体项目三期总投资达百亿元级别。通过“绿色、智能、自动”的一体化供应链建设全球交付中心，为SHEIN全球销售提供核心支持。

据媒体公开报道，供应链项目三期全部达产后，该产业基地的出口额预计超千亿元人民币，并带动大量直接就业，预计引进产业人才高峰期可达约10万人。

随着在国内供应链项目的持续投资加码，十多年来，SHEIN建立了辐射广州、肇庆、佛山、江门、清远等大湾区城市的智慧供应链矩阵，推动加速完成“生产-运输-销售”全流程，同时持续带动当地贸易出口、生产制造、仓储物流、交通运输等上下游行业的发展。

这一系列投入不仅印证了SHEIN在国内供应链的持续深耕，也有力回应了近期外媒关于“SHEIN供应链外迁”的不实报道。

“双百亿”背后SHEIN的科技范儿

2025年，跨境卖家们面临着新的挑战。去年年底，亚马逊上线了低价商店“Amazon Haul”，并迅速向美国部分客户开放。今年各地政策的不确定，进一步加剧了全球电商卖家的竞争压力。

在这样的市场背景下，无论是百亿级流量的扶持，还是百亿级的供应链投入，都体现出SHEIN“授人以渔”的长期价值。

在流量端，早在2023年推出“希有引力”计划开始，SHEIN就为不同品类的卖家配置相应的体系化培训、买手帮扶、官方社群等。另外在推出多元出海模式、满足不同发展阶段的卖家需求基础上，SHEIN还为卖家提供多款创新且实用的运营工具，如测试新品、聚合上新、商品诊断、备货建议等等，希望卖家能以数字化方式科学开款、备货和开展运营，降低不必要的浪费。

到此次推出“爆单计划”，SHEIN也是“流量和全链路指导”双管齐下。正如SHEIN平台全球招商负责人透露，真正的卖家赋能不是只给予他们简单的流量倾斜，而是帮助他们建立系统化的跨境运营能力，更好地看准及接住海量消费者需求。

同时，对于流量为王的跨境生意来说，SHEIN的“爆单计划”不仅带来短期的销售增长，还有助于卖家逐步搭建自己的品牌。一个有能力频繁爆单的卖家，不仅能建立消费者心中的信任度和口碑度，还能获得更多用户反馈，直接影响产品设计和品牌溢价。

在后端供应链建设方面，SHEIN的投入同样具有深远意义。其不仅为SHEIN平台上的卖家和其自主品牌的供应商服务，更是在反哺制造业，带动生产制造、仓储物流、时尚贸易等上下游超百万人员就业。

广东省服装服饰行业协会副会长兼秘书长陈韶通认为，通过持续加码投资国内智慧供应链体系，以SHEIN为代表的新质生产力正在推动传统产业效率提升，并通过“自主品牌+平台”双引擎，带动更多的卖家、品牌和产业带走向国际市场。

从流量和供应链的“双百亿”扶持里，还展示出了SHEIN的科技优势。比如“爆单计划”里，通过分析研究能力对消费者需求进行洞察，同时为供应商提供SHEIN自己研发的数字化智能化管理工具，提高前后端的匹配精准度和效率。其产业园也主打“智慧”，集制造、物流、仓储等于一体。这种科技能力的蓄力，不仅是SHEIN自身竞争力的提升，也是新质生产力出海的重要标志。

面对行业动荡，SHEIN凭借供应链的韧性、差异化的技术壁垒，以及全链路的卖家赋能，构建了稳定的竞争内核，找到了抵御巨头冲击、与产业带卖家共同发展的确定性路径，为跨境电商行业带来了新的活力和希望。

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