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作者|叶二 陶然 编辑|魏晓
五年前,卢伟冰刚加入小米时,组织给的任务是,执掌Redmi,执行小米双品牌路线,以形成小米雷军+Redmi卢伟冰二打所有(华为、荣耀、OPPO等其他主流厂商)的局面。
当时的卢伟冰干得非常好,好得别说其他手机厂商了,就连小米主品牌,狠起来卢伟冰也不留面子,该打就打。
一时间,米粉多有调侃,卢总加油,争取早日把小米这个友商也干掉。
五年后,Redmi还是Redmi,卢伟冰却真把小米的雷军给“干掉了”。
就在昨晚,雷军宣布为了将更多精力放在汽车业务上,小米集团总裁卢伟冰兼任小米品牌总经理,并表示:
以后小米手机发布会也将由他主讲,第一场就是小米14Ultra。
多年媳妇熬成婆。Redmi出身的卢伟冰终于取代了雷军,成为了小米品牌手机的核心门面。
这是一个实质性变化。
一方面,过去很长时间以来,即便卢伟冰早早跳出Redmi业务负责人的角色,一路升迁从中国区总裁再到集团总裁,拥有更多实权以及管理范围,但一日不从雷军手中拿到小米品牌手机对外这一舞台,他身上的标签就仍然与Redmi牢牢绑定。
即便林斌已基本处于半退休状态,雷军也将大部分精力放在小米造车上,但一日不从雷军手中拿到小米品牌手机对外这一舞台,卢伟冰就坐不实小米新二号人物这一名号。
现在,就名副其实多了。
另一方面,这也意味着对于小米手机,雷军终于是彻底放手,全身心投入到造车业务,去再造一个新小米。
五年前小米实行双品牌路线,雷军将Redmi交给卢伟冰,现在小米两只脚走路(小米基本盘+小米造车),雷军又将小米基本盘交给卢伟冰。
卢伟冰能怎么办,那必须得“感谢雷总的信任。担任小米品牌总经理是一个巨大的责任,也是一个光荣的使命。一定会全力以赴,在既定的方向上持续进步。”
又升官了
相比过去,现在的卢伟冰低调收敛很多,过去一年,为数不多的战斗,也就是跟一加缠斗。
这很不卢伟冰。
整个机圈,谁不知道卢伟冰之凶猛。无论是Redmi手机系列的发布会,还是微博,当年的卢伟冰那俨然一幅逮谁干谁,甚至不干死不罢休的模样。
但现在,则peace多了。当然是身份变了。
2022年12月,卢伟冰晋升为小米集团总裁,用雷军的说法,这是一个里程碑,宣告了小米管理层实现了顺利的交棒迭代。
转年的集团最新领导核心的合影中,卢伟冰坐在了雷军的左手边。同期,小米宣布设立集团经营管理委员会、集团人力资源委员会。雷军将其称之为2023年开年第一件大事,是“公司治理史上影响深远的变革”。
图/小米核心领导合影
卢伟冰 前排右一
这个几乎囊括了小米所有现任高层的小米经管会中,雷军亲自担任经管会主任,卢伟冰则是副主任。
一步步走入权力核心,然后成为了权力本身,卢伟冰正在逐步“取代”雷军,尤其是此次从雷军手中拿到了小米品牌手机发布会这一大舞台。泼天富贵就此砸向卢伟冰,毕竟小米品牌手机这是小米当下最为核心的IP,也是直接对外的第一IP。
事实上,很多人可能都曾预想到,在雷军宣布造车之后,这一IP终归是最后要落到卢伟冰手中,本来卢伟冰就是只次于雷军的小米产品对外发言人。
但卢伟冰还是将这一时间缩短至一年。
2023年,卢伟冰以小米总裁的身份主导了规模与利润并重的经营思路。
这一年,小米一方面成功站稳了高端市场,用雷军的话来说是“小米高端化推了三四年,终于取得了一些成绩”。
去年10月份,小米正式发布了小米14系列,开售5分钟销量就已经达小米13系列首销量的600%,首销期销量更是突破了百万台。
另一方面,小米坐稳了全球第三的位置。
今年1月16日,卢伟冰在微博晒出成绩单:
2023年在手机大盘持续下滑的背景下,实现了四个季度的稳步提升,逐步缩小跟前2名的差距,全球逐步形成苹果/三星/小米的头部品牌格局。
雷军直接给了一个大拇指。
图/来自雷军的点赞
根据Canalys报告显示,小米全球出货量达到了1.464亿台,市场份额为13%,维持了全球第三的位置,同样也是国产手机厂商中的第一。
功劳很大,向上再进一步,也就顺理成章。
不过刚过去的一年,也必须得看到雷军个人依旧是站在小米品牌手机的第一线,为小米手机整体加分不少。
接下来,在雷军交出小米品牌手机的舞台之后,就看卢伟冰个人了。
能hold住吗?
可以想见,在完成手机业务主讲人的交接之后,预计二月底召开的这场14 ultra发布会注定将成为一次时段的划分。
雷布斯不再站台,将堆料、诚意、自研、高端等等标签打透用户心智,防止用户“捣乱”的工作,也一并落到了卢伟冰肩上。
小米14 ultra的发布,也成为了“卢伟冰时段”的揭牌仪式,唯一的变数在于产品本身——卢总能hold这款手机,手机能hold住市场吗?
至少在小米公司内部,大家对于这款意在竞争8Gen3机皇的超大杯旗舰机,相当有信心。
据多位数码博主爆料,小米14 ultra延续了上年13 ultra大获成功的光学影调路线,但硬件配置更为激进:新徕卡光学全焦段四摄方案,长焦微距补齐,主摄升级为索尼最新旗舰LYT900。
“影像和科技树点满了,并且在徕卡之上还有意想不到的新绝活。”
甚至,连2023年华子首发的卫星通信技术,据称也会成为小米14 ultra标配。而诸如材料、电池等自研项目,同样有新产出;后盖镜头模组手感这一体验问题,也一并优化。
对于华米OV而言,在自家超大杯“应堆尽堆”早已是共识。用这个配置的小米14 ultra给卢伟冰的亮相撑场面,参数层面显然足够了。
唯一的问题,在于可能的价格上涨——近期芯片等原材料成本走高,超大杯又必须堆料,二者叠加,让冲高的小米又一次压不住价格了。
据粗略测算,包括影像、通信、电池等各项配置在内,小米14 ultra的这套基本定型的方案成本上涨了约700元,参考去年小米13 ultra 5999的首发价,这次超大杯的底价极大可能会超过6000元。
这条来自小米内部员工微博的表态,坐实了价格上涨。
对于卢伟冰来说,怎么解释价格,无疑是个挑战。好在,或许是参考小米14/14Pro系列销量极为可观,或许是市场调研结果理想,公司内部对于这款超大杯充满自信:同期备货量翻倍,发布时间也远早于预期。
舞台已经空出,产品本身也算有诚意,卢总的首秀,就看市场反馈如何了。
Lanmeih/今日话题
你期待卢伟冰的小米发布会首秀吗?
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