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走卢伟冰的路,让卢伟冰无路可走。
来源|AI蓝媒汇
ID:lanmeih001
作者|黑羊
编辑|魏晓
一加的李杰根本不像小米的卢伟冰。
性格上,卢伟冰是外向的,容易成为网红那种;李杰是内敛的,不太张扬,有着段永平式的沉稳。
微博上,卢伟冰会说:“出差回来身体有点不舒适,休整一下……”,这种句式,你从雷军的微博上也能看得到——卢伟冰身上有小米的基因。
但李杰不会。
一年来,李杰的微博都是一加手机的介绍、转发和互动,像一个品牌展柜,看上去和AI操作的没什么两样。
况且在OPPO,最为外界称道的李杰,是曾任OPPO印尼总经理,后来辞职创办极兔快递的那个人。
一加李杰一直在幕后默默无闻。
但OPPO需要卢伟冰那样的人,或者说,OPPO的一加需要更年轻、活力的团队形象——就像当年的redmi那样,像一条鲶鱼搅动整个行业。
手机业实在太疲软了。
Counterpoint Research发布的数据显示,中国智能手机销量在2022年同比下降14%,达到十年来的最低水平——这也是中国智能手机销量连续第五年录得同比下跌。
另据IDC 公布的 2022 国内手机市场份额数据表明,OVM 三家的市场份额均出现了明显下滑:vivo 的市场份额从 2021 年的 21.5% 下降18.6%,OPPO 从 20.4% 下降至 16.8%,小米从 15.5% 下降至 13.7%,三家降幅均在 10% 以上。
20.4% 下降至 16.8%的OPPO,无疑是要重拾信心的。
之前,这样的角色由刘作虎担任,不过一年前他去了母公司欧加控股任职高级副总裁,同时,把李杰拉来坐了一加总裁的位子。
但很少人知道李杰是谁。
2023年开场,一加的炮口对准了redmi,想要打赢这场仗,李杰将一加视为鲶鱼—— 一不小心,和当年的卢伟冰一模一样。
将炮口对向“友商”
在成为一加总裁一年后,李杰将炮口对向了“友商”。
年初,他发起了闪电战——1月发布Ace,2月发布Ace2,在市场还没有完全摸清一加的战略时,3月13日,又发布了新品Ace 2V。
李杰
Ace 2V发售的晚些时候,李杰在微博上公布数据:开售仅仅6分钟,Ace 2V即成为京东天猫双平台近一年2k-3k价位所有机型首销日销量第二名!
购买者蜂拥而至时,手机领域的降价战争早已明晃晃的打响——李杰在Ace2发布会后的媒体采访中对记者说:“一加 Ace 2会倒逼友商降价。”
友商是谁?他没点出来, 但在业内根本不是什么秘密。
一周后,小米总裁卢伟冰就对外宣布:从2月13日10 点起,512GB大存储 + 2K屏 + 无线充的K60价格为 2999元起。
然而2月13日,就在K60降价的当天,李杰再次出手。
当日,李杰在微博晒出一加Ace 2的销售战绩时,顺便也阴阳了卢伟冰:“产品不好降价也没用。”“不要把这个世界让给平庸的产品,这是产品主义者的胜利”,“我们不会用牺牲配置和体验的方式来获取利润”。
接招的卢伟冰没有反击,只是2月17日凌晨在微博发文:“随着512GB普及风暴,#K60# 又掀起一波热销!”
面对对手扛着“性价比”的排便来势汹汹,卢伟冰反而克制不反击了。
一个原因是,小米利润上无法和对手拼杀,2022年,小米前三个季度经调整后利润为28.6亿元、20.8亿元、21.2亿元,分别同比下降52.9%、67.1%、59.1%,与2021年单季的盈利水平相比,相差甚远。
而一加掀起的价格战可以无视利润——2022 年底,OPPO 宣布“未来三年给旗下子品牌一加单独投资 100 亿资金”、“未来三年一加硬件综合净利润率可以为 0”。
此外,卢伟冰还顶着小米的库存风险。
有报道显示,天风证券分析师郭明錤就小米手机的存货情况指出:小米智能手机的2023年出货量可能将低于市场预期,且目前小米库存高达12–16周,显示市场对小米/Android手机出货动能复苏仍过于乐观。
而据说在OPPO这边,情况稍微好些。其中国区总裁刘波在去年年底对媒体说:OPPO今年没有明显的清库存压力,明年预期将在销售额上略有增长。
这些都给了李杰“叫板”卢伟冰的底气。而他这一波发力,也无疑是复制了卢伟冰当年在redmi上的价格策略。
做一条行业鲶鱼
2021年底,一加并入OPPO品牌近7个月后,李杰从刘作虎手中接棒一加,开始担任一加中国区总裁。
资料显示,李杰自2010年加入OPPO,自2013年起先后负责Find系列产品规划、产品路线图规划、硬件战略规划、Reno 产品线总经理以及OPPO中国区战略规划与产品路线图等工作。2021年9月起,兼任OPPO中国区用户运营负责人。
在做 Reno4 系列的时候,李杰读了《乔布斯传》,他后来承认书中的一句话为他打开了思路:如果你是个木匠。你要做一个精美绝伦的抽屉,你绝不会随便用一块破三合板去做它的背板。
意思就是好产品要注重那些看不到的细节——他开始带队调研。在Reno4发布之前,李杰带着这款手机走了不下 20 个城市,寻访了许多一线的导购以及各类目标用户。
而在走马上任一加后的两个星期,李杰也将调研放在了首位。
报道显示,李杰走访了一加的用户、合作伙伴以及一加高层等众多人,也查阅了大量一加过去的资料,最终确定下来了一加未来的整体定位和发展方向。
这与卢伟冰很形象。
卢伟冰任小米中国区总裁后,也曾多次带队到四川等省份的村镇,考察小米之家的经营、供货情况,在2020年10月12日,卢伟冰还在个人账号上晒出两张照片,说自己在河北的县域市场调研,其中一张图片上写着“雄县”。
整个2022年,李杰都在不停的调研,一加的新品按常规发布,不过成绩并不理想:数据显示,2022年一加全球手机出货量为1110万台,同比下滑12.6%;国内出货量为200万台,同比下滑13%。
当很多人认为加入OPPO的一加“并无新意“时,李杰出牌了—— 这次是性价比,这同样是卢伟冰手中用过的王牌。
卢伟冰当初执掌redmi时,799起步的Redmi数字系列上,用到了康宁GG5、Type c;999起步的小金刚上,用到了十八个月质保;一千元以上的机型,都标配了至少18W起步的快充——这些低价高配的硬件,为redmi抢占市场立下了汗马功劳。
卢伟冰
看看今天一加Ace 2V的配置和口碑,李杰和卢伟冰的操盘,如出一辙。
李杰遵循着对手曾经的路线,再次拎起了性价比的大刀砍向疲软的手机市场——重塑一加,并试图挽回OPPO下滑的销量。
今年一月,一加11系列发布会后,李杰有一个空挡接受了媒体采访。有人问李杰,一加计划发布的新机这么多款,是不是在玩机海战术?李杰说:没这可能。
他说:未来三年,一加在线上市场绝对是非常重要的一员,我们希望成为行业里的鲶鱼,为现在的行业带来新的变化。
巧了,关于“鲶鱼“这个词,redmi K30 5G版发布时,卢伟冰也被媒体形容为手机行业里的“鲶鱼”,原话这么说:
卢伟冰便是行业里的鲶鱼,这条鲶鱼不断地推动整个行业的转变。可能这也不是卢伟冰的本意,而是小米在细胞里存活的基因。从小米诞生的那一刻起,便就注定了成为行业鲶鱼的特征。大鱼吃小鱼,小鱼吃虾米,而小米这条鲶鱼的牙齿就是“性价比”。
现在再看这句话,放在一加李杰身上,一切并不违和。
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