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一部《哪吒2》撬动的“市场蛋糕”有多大？百亿票房只是“毛毛雨”，带动相关影视金融文旅蓬勃发展

2月18日，据猫眼专业版数据显示，电影《哪吒2》总票房（含点映、预售、港澳台及海外票房）已突破123.19亿元。超过《 头脑特工队2》成为全球影史票房榜第8名，荣登全球动画票房榜第1名，同时也是这张Top10榜单中唯一的亚洲电影。上游新闻（报料邮箱：baoliaosy@163.com）记者梳理发现，这部现象级国漫影片不仅创造了票房奇迹，更以其强大的IP效应，带动了相关影视、金融、文旅等多个产业的蓬勃发展。

《哪吒2》成为全球影史票房榜第8名。 图据猫眼专业版

撬动100亿级电影消费市场

自1月29日上映以来，《哪吒2》就以史无前例的“攻势”疯狂刷新各项影史纪录：2月6日，超越《长津湖》（57.75亿元），成为中国影史票房榜冠军；2月7日，超过好莱坞大片《星球大战：原力觉醒》，登上全球影史单一市场票房榜冠军宝座；2月9日，观影人次突破1.6亿，超越《战狼2》，成为中国影史自有科学统计数据以来的观影人次冠军；2月10日，进入全球影史票房榜前30，成为首部进入全球票房榜Top30的亚洲电影；2月17日，超越《狮子王》，进入全球电影票房前十位。

这部现象级国漫影片以其强大的IP效应，还撬动了百亿级市场，更带动了影视、消费及其周边产业链的发展。据不完全统计，截至目前，与《哪吒2》联动的品牌已超20个，包括蒙牛、卡游、泡泡玛特、荣耀、长城汽车、兔头妈妈等，合作形式涵盖品牌联名、线上品牌推广等。“哪吒”也不负众望，展现出了其惊人的“带货”能力。某电商平台数据显示，上映10天《哪吒2》在单一线上消费渠道带动联名款销售已超1200万元。

此外，《哪吒2》也撬动了相关IP消费衍生品市场，部分周边产品卖至脱销。上游新闻记者发现，在天猫，盲盒热销榜排名前三的盲盒玩具均为哪吒手办周边。其中，泡泡玛特哪吒手办盲盒销售量突破10万件，但目前商品显示为“预售”，现在买都是6月30日前才能发货。

2月17日，顾客在选购哪吒和泡泡玛特联名推出的《哪吒2》官方正版盲盒玩偶。视觉中国

最新大数据预测，《哪吒2》的总票房有望冲刺150亿元，有望进入全球票房榜前5。重庆UME影城品宣王兴告认为，《哪吒2》的成功，掀起了国漫崛起的浪潮。对中国电影制作最直接的影响就是，动画产业制作迎来了一个新的春天。王兴预测，《哪吒2》将带动整个动画产业的发展，未来可能会有更多从业者加入这个行业，包括动漫爱好者乃至专业技术人才，他们的涌入将共同推动中国动画产业创作出更高质量的作品。

“放眼全球，它也是一个突破。在动画电影市场，不再是好莱坞一家独大了。”王兴说，在整个电影市场，好莱坞的地位也有所撬动，中国电影的崛起打破了原有电影市场的格局。随着中国电影整体质量的提高，中国电影也会越来越国际化。以后，讲述中国老百姓的故事、包括讲述中国传统神话故事的电影，可能也会越来越多。

背后A股公司市值暴涨近千亿

在电影市场，如果说《哪吒2》撬动了100亿级市场，那么在资本市场，《哪吒2》则撬动了千亿级的市场。《哪吒2》票房一路走高，2月17日其总票房成功进入全球影史票房Top10，而电影票房奇迹则直接推升了参与方的市场价值，光线传媒作为电影主要出品和发行方，股价也上演一路“狂飙”。

《哪吒2》于大年初一（1月29日）起在中国大陆地区公映，上映后口碑不断提升，蛇年春节后首个股市交易日（2月5日）光线传媒开盘即涨停。2月14日，光线传媒再度涨停，走出8天6（涨停）板的暴涨行情。

2025年2月16日，光线传媒北京总部门口悬挂的《哪吒2》电影宣传海报。视觉中国

1月27日是春节假期前的最后一个交易日，上游新闻记者粗略计算，从1月27日至2月17日最高点，光线传媒涨幅超过了300%‌。光线传媒的股价在1月27日收盘价为9.53元，到2月17日，其股价一度涨至最高点41.68元，涨幅超过了300%。这段时间内，光线传媒市值从约280亿元增长到超过1200亿元，市值增长了约920亿元。不过，2月17日起，光线传媒股价巨震后市值回落至870亿元左右。

与此同时，《哪吒2》的“吸金效应”持续外溢，带动影视行业发行出品、院线排片等相关上市公司股价上涨，中证影视主题指数近一月上涨25.15%。此外，公募也是“隐形赢家”。据Wind数据显示，截至2024年末，20家公募公司旗下的35只公募基金重仓持有光线传媒，持股总市值超过10亿元。持仓前三的基金净值节后均伴随光线传媒的股价飙升而同步上涨，复权单位净值涨幅均超10%。

对此，华龙证券投资顾问赵海宏表示，光线传媒近期的大幅拉升的确是受到了高票房所带来的利好刺激，但二级市场股价从目前的情况看，也极大地透支了预期。在17日出现高位剧烈震荡后，他认为短期资金出现较大分歧，在股价大幅上涨后获利盘累计巨大，会给个股盘面带来很大抛压，大概率光线传媒将进入高位震荡阶段。有业内人士表示，光线传媒的“哪吒利好效应”或许已接近尾声，想要真正站稳千亿市值，需要更多的爆款影视作品支撑估值。

掀起“跟着哪吒去旅游”热潮

文旅方面，《哪吒2》的影响力同样不可小觑。在影片的带动下，不少与哪吒相关的景区景点也迎来旅游热，掀起了“跟着哪吒去旅游”的打卡热潮。

在《哪吒2》影片中，一口四川方言的太乙真人、说着天津方言的陈塘关百姓，这样的设计不仅给角色增添了许多幽默感，也让观众感受到了更浓厚的地域文化氛围。

四川宜宾，传说中哪吒出生地“陈塘关”以及“大战龙太子”的龙脊石都在此地。如今，宜宾有哪吒行宫、哪吒欢乐世界等景点。数据显示，2月上旬，宜宾在某旅游出行平台的搜索量环比增长225%，翠屏山景区凭借哪吒行宫等主题景点，成为热门打卡地，日均游客人数已达4000人左右。从正月初四至今，哪吒行宫累计接待游客已超过6万人次，较往年同期增长了300%。

2025年2月16日，四川宜宾市城区，坐落在翠屏山腰，绿树掩映中的哪吒行宫。 视觉中国

距离宜宾翠屏山大约400公里的绵阳江油乾元山，则流传着太乙真人在此得道飞升的传说，景区内的金光洞、哪吒肉身坟、哪吒点将台、哪吒庙等同样迎来了大量游客。此外，在广汉三星堆博物馆，也迎来扎堆围观结界兽原型的“哪吒迷”，都江堰青城山作为二郎神杨戬的“老家”，近日热度也在不断攀升。

天津陈塘庄此前一直有“陈塘关”的地名，还流传着“哪吒闹海”的传说。《哪吒2》中，陈塘关百姓和龙宫将士的角色使用天津方言配音，也让《哪吒2》和天津的联系更加紧密。天津文旅趁热打铁，推出了多条“哪吒”主题体验线路，客流量增加了近30%。

携程旅游此前数据显示，《哪吒2》电影上映两周以来，天津的旅游订单同比增长超20%，四川江油的旅游订单同比增长约30%，与电影相关的天池公园、汉中天师堂等景区搜索热度同比增长均超过四成。

“哪吒热”给文旅带来了泼天流量，但如何将这种短期效应变为长效流量，从而带动可持续的文旅消费，也给各地文旅部门提出了新课题。中国旅游研究院长江旅游研究基地首席专家、重庆市政府旅游发展高级顾问罗兹柏教授认为，如何接住流量、保住流量、持续流量，更重要的是需要借助《哪吒》的热门文化现象，引导当地展示出地域、区域文化的魅力。通过地域特色窗口效应，让当地文旅资源故事化、场景化、娱乐化、休闲化，从而带动相关地域的旅游经济持续发展。另外，文旅要持续融合发展，需交通、住宿、餐饮、娱乐等多个要素支撑，提升可进入性和便捷性，同时还需提高旅游的服务质量和水平‌。

上游新闻记者李坐廷 部分综合央视财经、中国之声、北京商报、四川观察、大众新闻、极目新闻

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