人民日报时评作文素材战争片中的英勇与牺牲，让人深刻体会到和平的来之不易。-上门服务

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50条预测，带你看透长视频2025

Part.1 战略前瞻：联合共赢与各自的“小目标”

01“联合战”成为长视频战略趋势，或将从内容延伸至会员、技术层面。

一方面，内容层面的头部剧集“共享制”成品将陆续被市场检验，爱奇艺与腾讯视频携手出品的《赴山海》或将成为首个默契测试，《逐玉》《太平年》等剧将后续跟上，其中《太平年》为腾讯视频、爱奇艺与芒果TV三家共同出品，而去年年底的招商会上，腾讯视频也宣布与芒果TV联合出品重磅音综《新青年歌唱大赛》。

《太平年》微博

另一方面，“联合战”需要深入，联合会员计划、用户运营、技术共同研发等方面或有深度破局的可能。

“联合战”不仅能够降低获客成本，还能通过内容层面的资源互补实现规模效应，进一步提升长视频竞争力，从而在2025年波云诡谲的娱乐内容大战里掌握更多话语权。

02长短融合的新态势。

随着爱奇艺短剧场、微剧场的高速运营，官宣与红果短剧携手，以及腾讯视频宣布持续加强精品短剧投入、芒果TV凭借站内“大芒剧场”和芒果超媒生态系伙伴“风芒APP”对于短剧投入的双管齐下，传统的影视长内容和短剧的二元划分将逐渐模糊，其一是为了用户观看习惯的演变和娱乐内容话语权的不丢失，其二是对于高压内容成本的控制。

在长视频里滋长的全新短剧生态也将成为会员服务和广告服务的新砝码。

长视频微剧、短剧模块入口

03“精准分层+定制供给”的深度革新。

基于短剧内容的增加，配合剧综的长期供给，以及AI技术的发展，平台将实现更精准的用户分层和个性化内容推荐，以及高度定制化内容。长视频的“大模型”时代开启，为用户提供高度差异化服务和在线广告的精准化将会贯穿发展主轴。

04长视频新一轮的“降本潮”。

随着砍长剧集数、增加短剧扩充内容库等降本方式的落定，属于长视频的新一轮降本潮将会来袭，后验机制将强力推行并严格化播放效果考核，项目的营销压力高度下放，而长视频内部也会进一步砍项目、砍部门，长视频的高管变动将越发频繁。

05加速线下场景布局，长视频打造全域服务体系。

为突破线上增长瓶颈，长视频要更多向线下场景延伸，通过影院点映、线下映后礼、主题乐园等形式，构建线上线下一体化的服务生态。VR体验馆、IP主题店等之外，预计会出现更多符合当下需求的线下互动，例如芒果TV基于王牌综艺IP开启“声生不息巡演”，广东清远站已经官宣。另外，线上儿童内容配合线下乐园合作，将进一步打开长视频线下想象力。

声生不息巡演

06如何进一步渗透银发人群成重要思考。

一方面，给银发人群造梦的内容样本需要登场，重视审视银发人群的精神需求，如果长内容还需打磨，那么顺应当下，配套加强中老年人爱看的短剧需求，让银发人群认知到长视频会员费总比一部部付费短剧叠加起来省太多；另一方面，长视频需要优化产品交互、匹配银发人群观看模式、推出银发族独占专属会员服务等方式，给到银发人群定制化感受。

07出海战略：渠道重构与本地化运营。

长视频会更注重对海外渠道的深耕与重构，以便获取增量，通过与当地主流平台合作、建立本土化运营团队等方式，提升海外市场渗透率，与此同时，在东南亚有所优势的WeTV与IQIYI可进一步联合形成内容互通或是联合会员形式，来对抗Netflix、Disney+以及各种本土流媒体的竞争。

WeTV截图

08 优酷的2025年盈利目标。

根据阿里大文娱掌门人樊路远在内部的讲话，优酷有望在2025年实现盈利，而行业内也有消息称2024年Q4优酷已经实现盈利，毕竟这一季度连续供应了《珠帘玉幕》《白夜破晓》《清明上河图密码》平台大剧，且都实现了剧集商业化的突破。伴随着优酷对于剧集集数和内容质量的进一步精细化要求，优酷的降本增效将在2025年全面开启。

OPPO成为《白夜破晓》首席合作伙伴

09 芒果TV的亿级会员冲刺背后，剧集战略突进与会员ARPU值。

根据芒果超媒发布的2024业绩报告，芒果TV年末会员数达到7331万，也就是说，在《小巷人家》《再见爱人4》等爆款剧综拉动下，Q4会员数增长超330万。随着开年大剧《国色芳华》的预期圆满，以及《五福临门》《180天重启计划》的不断档供应，显然，芒果TV的剧集战略的核心意义进一步凸显，会员数再次飙升也必然由更多大剧带动，芒果TV也有绝对实力成为第三家会员数破亿长视频。

注重会员规模的同时，芒果TV要提前思考会员ARPU值增长部分，毕竟其当下的会员价格存在空间，且优惠活动较多、折扣力度较大、多方联名频次较高。

《国色芳华》宣传图

10 咪咕视频的野心凸显，会不会成为“门口的野蛮人”？

除了持续获得芒果TV头部剧综的版权分销之外，咪咕视频去年年底进一步伸向了优酷的头部剧集合作，咪咕视频不再只被视作一个体育内容长视频，其野心持续释放。

当然，虽然短期内咪咕视频的自制能力和平台影响力仍有限，爱优腾芒当下完全可以将其作为一个成本分销的好伙伴，趁着咪咕视频的“潜伏期”先好好爱戴这位“白衣骑士”。不过长远来看，一旦陷入困境，或许坐拥无限弹药的咪咕又可能摇身一变成为“门口的野蛮人”，不得不防。

《清明上河图密码》优酷分销咪咕视频

Part.2 商业化创新：ARPU、营销场景与IP效应

11 会员收费体系将迎来结构性调整与价格重构。

关于长视频会员该不该涨价的选择，在当下消费环境之下或许会更为谨慎，但是多元化收费档位、差异化价格方案会陆续潜移默化的出现，一方面从死忠会员处获得更高收益，另一方面则进一步降低门槛让更多尚未订阅的用户开始尝试付费。同时，一些“涨价”也会在偷偷进行，比如VIP升级SVIP的价格会越来越贵、各个促销节点的打折力度减小等。

12 跨平台联合会员要优化调整，部分权益或将收缩。

京东的联合会员已经拓展至爱腾芒三家择一，而淘宝88会员之前也有了优酷和芒果二选一的选项，不过这类联合会员显然都会进一步稀释长视频平台本身的收益，限制这类会员本身的权益范围或许会被提上日程。

京东PLUS、淘宝88VIP与长视频的联合会员合作

13 会员产品将细分场景，打造多元化的家庭会员体系。

支持多人同时在线的家庭套餐、针对老人/儿童/学生的定制会员、情侣共享账号、只有大屏功能会员等针对性特色产品将进一步落实。

14 “全家桶”式超级会员产品将陆续优化和诞生。

诚如爱奇艺刚宣布将免费观看加更礼权益进一步纳入星钻会员，以及芒果TV在跨年演唱会上宣布即将推出“超屏会员”，各个长视频平台将进一步整合平台全部高级权益的超级会员产品，为高付费意愿会员提供最优质的服务体验。这类产品不仅包含内容观看特权，还将覆盖衍生品优先购、线下活动专享、个性化服务等全方位权益。

爱奇艺星钻会员

15 线下场景权益扩展，成为会员服务的新“诱惑”。

例如，线下影院的优惠观影、IP主题乐园的专属体验、粉丝见面会的优先参与等权益涌入，线上线下一体化的服务模式，将提升会员权益的实体价值感知，强化用户黏性。

16 SVIP成为重中之重，一切为了提升单会员的ARPU。

从抢先几小时观看，到抢先一周观看，从提前多看一集，到更多内容衍生独属，SVIP权益无疑在进一步扩建，其背后是长视频对于单个会员ARPU的野心彰显。

芒果TV《名侦探的假期》SVIP抢先一周看

17 长视频强化账号共享管控，收紧多设备登录限制。

优爱腾芒将采取限制同时在线设备数量、动态验证登录设备等措施，引导用户选择家庭会员等正规共享方案。

长视频的在线设备数量限制

18 云包场模式或成长视频的又一收入增项，且逐渐从包场单月会员到单个内容观看权精细化打磨。

19 剧集加速商业化，综艺to C瞄准单片付费。

长视频的在线广告将进一步向剧集商业化倾斜，当剧集赞助成为综艺体系，意味着更多样的剧集营销方式陆续登场，长视频将马不停蹄走上一个“剧王”到下一个“剧王”的招商之路。

在综艺招商愈发状况不断的当下，综艺的to C想象力被打开，从《大侦探》系列演唱会作为单独内容付费，再到《再见爱人4》开启付费包抢先看正片片段内容、回门宴，综艺的单片付费、提前付费正在越来越多样化。然而，如年初某场经典IP晚会，既在招商端收获不俗，又正片内容直接开启高价单片付费的“既要又要”模式，长视频需谨慎采取，以免两处“甲方”都服务不到位。

《再见爱人4》加速观看和番外点映

20 IP商业化：内容电商与多元化衍生品纵深发展。

“再见爱人”同款熏鸡卖爆，让市场再度看到了内容IP带动电商的可能。无论是小芒电商通过圈层定制节目规模化复制，跑通商品毛利覆盖节目成本的商业模式，如《跳进地理书的旅行2》实现项目商品成交额近1亿元、衍生形象“南波小兔”销量破30万件等，还是“繁花效应”“剧王庆余年效应”背后，长视频通过更多跨界合作打造IP商业化完整生态，IP势能所推动的“谷子经济”将被长视频进一步扩充，且逐渐渗透进日常消费场景。

南波小兔

Part.3 内容演进：类型赛道取舍与商业价值淬炼 剧集

21 “剧集小年”背后，CP效应与尺度突破愈发重要。

从各平台片单来看，2025年剧集市场如去年一样的“绝对剧王”不复存在，在现偶古偶大乱斗之下内容同质化加剧。观众对于传统流量明星的追捧将减弱，取而代之的是对演员之间化学反应和稀缺性故事内容、突破过往剧集尺度的关注。

开年剧集领先者，如《国色芳华》唤醒“纯元CP”、《漂白》真实刑案尺度超乎想象等，皆是“剧集小年”的解法印证。

《漂白》剧照

22 迷你剧成为下一个赛点。

“优酷16集以上内容不通过”传闻从去年年尾热议到现在，甚至演变成了“8-12集”新篇章，长视频大砍剧集集数已是不争事实，与此同时，爱奇艺“微尘剧场”全新之作由赵丽颖领衔8集《在人间》即将登场。无论是平台方，还是头部艺人和创作者，纷纷意识到迷你剧的重要性，其内容形态有助于平台快速试错和调整内容策略，最终形成系列化，从而帮助长视频制作进一步向世界性精品化Netflix式剧集看齐。

《在人间》剧照

23 爱优腾芒要重新明确“剧场”识别度。

随着各家平台都把悬疑类型、甜宠类型纳入剧场模式，且剧场运营背后的排播越来越没有方阵化、规律化，多数剧集质量选择对不起前期打响的剧集厂牌声量，以及越来越多不符合原本“剧场”概念的剧集被纳入，“剧场”之于长视频的意义，需要加强甄别。

多个剧场厂牌

24 长剧短剧化白热阶段，更多复仇、重生、爽感等短剧元素灌溉式入侵长剧创作，以博位2025黑马剧集。

25 IP系列化竞赛成标配，第一剧集IP面临超车可能。

在《庆余年3》迟迟未有开机消息之下，《唐朝诡事录3》已被主创剧透极有可能今年Q3上映，《唐诡4》开发进度正在同步进行，“唐诡宇宙”IP内容的扩建也在逐渐清晰，更重要的是《唐朝诡事录西行》线下剧场在春节期间实现六城六店同开，《庆余年》系列的开发规划和IP延伸需要加快速度。

《唐朝诡事录》线下VR全感剧场

26 男频剧走到临界点。

虽然《大奉打更人》后期口碑与势能都有所逆转，但这部带给行业不少限定新词汇的剧集，也暴露出男频IP改变开发的各种问题所在。随着2025年《凡人修仙传》《藏海传》等古装大男主剧集陆续登场，制作成本巨大的男频IP开发生意值不值，将被进一步验证。

相比古装大制作，现代男频IP《年少有为》或将给男频剧开发带来更多可能性。

《年少有为》概念图

27 剧集商业化进一步卷起赞助体系，除奶企、药企之外，更多品牌将会尝试综艺冠名、超级赞助等方式，但是，剧集赞助的信用值或在一部部“预制爆款”德不配位之后面临严重考验。

28 剧集与综艺的联动加强，除了大热剧集的售后综艺成标配、捆绑主创综艺内容进入剧集点映礼体系之外，综艺IP剧集化也将在2025年被验证效果，《令人心动的offer》剧集版《即刻上场》成为首发。

《即刻上场》剧照

综艺

29 综艺阵线需要收缩，裸播综艺需加速剔除。

无论是综N代，还是创新综艺，都将面临更严峻化的招商困局，在此之下，长视频要认清综艺价值在自身平台的排位，除芒果TV之外，其余平台没有必要做到一周每天都有综艺在更状态，需进一步清除无商业化综艺，综艺的盲目开发要警惕。

30 音乐选拔类型大战卷土重来，“全民投票”能否变体重生？

从各家综艺片单来看，以挖掘新人为目标的音综成为S+代表，爱奇艺在邮轮上唱响《亚洲新声》，腾讯视频推出女声竞赛《让我来唱》，而芒果TV要与腾讯视频联合发起重磅综艺《新青年歌唱大赛》，唱歌选拔音综之争进入白热化，如何让全民加入其中成为称霸关键。

《让我来唱》海报

继2024年《歌手2024》《下一战歌手》直播模式打开阀门之后，2025年音综选拔能否用“提升电视打开率”之意让“全民投票”变体重生，成为长视频综艺的破局关键。

31 综艺内容要步入“尺度”与“深度”的双向突破。

从《歌手2024》直播PK one take，到《密室大逃脱6》开篇上演“恶童”故事，再到《再见爱人4》里直面两性婚姻关系的核心——金钱和性生活，综艺创作的突破，不光只停留在艺统高效完成任务，而是如何做到类型突破、话题突破、研究对象的全方位深入，这就是未来真正爆款综艺所应该看到的“尺度”与“深度”双螺旋。

《再见爱人4》谈论夫妻生活

32 《再见爱人4》开启内容端全链路开发模式，下一个是谁？

从SVIP权益优先，到加速观看礼、“回门宴”番外点映会，再到“再见爱人”同款熏鸡青团瞄准内容电商，以及《爱人说》配套节目登场，《再见爱人4》着实体现出一个爆款综艺价值最大化的全链路打法该是如何，24亿播放量背后，芒果TV获得1.3亿会员创收，以上创新升级的模式必然会在2025年综艺战场上被进一步运营。

33 “群像养成”价值稀释，能否续命迫在眉睫。

《种地吧3》开录时，“十个勤天”近一半人缺席让网友们大感失望，与此同时，“院人”里黄子弘凡、蒲熠星等流量者多次缺席，以及0713再就业走到了“没有过往那么好笑”局面，“群像养成”临界点迅速来临，平台如何长期绑定、“红人”需要追求更大舞台、环境变好之后的“初心”探讨等问题都将持续困扰着综艺“群像养成”的未来发展。

“十个勤天”直播说明《种地吧3》的缺席情况

34 《一路繁花》《演员请就位3》等综艺陆续登场，无疑还在验证让“搞话题”前置、“直白式要热度”是综艺创作讨巧却正确的选择。

35 类型综艺排播带打法需要升级优化。

芒果TV通过内容集群让迷综不断更，以及腾讯视频“笑吧”排播带的推出，都是长视频对于类型综艺绝对话语权的占领布局，但其类型意义在2025年需要延伸，从而让排播内容进一步精品化、头部化。

《喜人奇妙夜》剧照

例如，“笑吧”排播带针对喜剧综艺排播，但全面结束只有《喜人奇妙夜》《脱口秀和ta的朋友们》留有姓名，平台方可针对此进行类型意义扩充，把只针对喜综排播，变为真正的“笑吧”效果排播，毕竟该平台去年的《哈哈哈哈哈4》《现在就出发2》实现了爆笑出圈，如果连同《喜人奇妙夜》《脱口秀和ta的朋友们》，一个季度一个重点“发笑”综艺，组合升级成真正的“爆笑”排播带，那么，腾讯视频的综艺厂牌势能也将更为强大。

36 综艺赞助将更多出现单期植入、阶段性植入等方式，“一个品牌赞助、多个产品线融入”的选项将会高频，从而完善全场景产品植入方式，以讲好帮助品牌讲好生态化打法。

《十天之后回到现实》里华为鸿蒙全场景产品植入

其他

37 短剧分账需打破天花板，短剧要成为长视频IP衍生重要一环。

即便长视频对于短剧分账体系不断完善升级，市场仍未出现石破天惊的利益获得者，2000多万分账仍旧是横屏精品微短剧的最高值，长视频需要拿出更高天花板的样本来威慑四方。

另外，“长短联动”的内容矩阵要成为长视频的重要开发方向。诚如《密室大逃脱6》衍生短剧《狸猫书生》、《九重紫》番外短剧等内容完成上线，长视频头部IP背后的人物故事挖掘亦或者经典IP的再塑造都可以被短剧讲述。

《狸猫书生》剧照

38 短剧大举入场的同时，网络电影、纪录片、人文内容等内容供给将会缩圈。

39 体育版权三足鼎立，商业价值论证走到临界点。

长视频对于体育版权的争夺战将进入白热化独家时代，腾讯视频、爱奇艺和咪咕视频三足鼎立，“付费赛事”不会停歇。

一方面，咪咕视频手握的多圈层体育赛事或将遭遇争夺战；另一方面，爱奇艺五大联赛全收集和腾讯视频天价NBA版权，二者背后的体育赛事长期商业价值验证，将来到分水岭。

爱奇艺体育独家直播U20亚洲杯

40 儿童内容布局：独家占领与加速生态化。

从自制、独播动画内容的加强，再到优酷少儿“蕃尼IP”、腾讯视频《米小圈上学记》系列等少儿剧的重视，长视频少儿内容布局进一步走向“独家占领”。另外，无论是优酷少儿将“缇娜托尼”IP不断跨界联名做到“无处不在”，还是爱奇艺发力线下奇巴布乐园，甚至是芒果超媒将金鹰卡通收归麾下，都在表明长视频的儿童市场争夺迈向了全面生态化的战场。

“蕃尼IP”系列

41 国漫话语权：从年番作品影响力到IP影视化检验。

即便腾讯视频在国漫赛道因众多头部IP聚拢而拥有绝对领先位置，但爱奇艺与优酷的追赶仍不能掉以轻心。爱奇艺与优酷纷纷加强自身国漫的年番建设，并集中加强头部IP的影响力延伸，优酷《师兄太稳健》和爱奇艺《成何体统》的陆续影视化就是很好例子。

42 随着番茄小说与爱奇艺、优酷的相继牵手，旗下新一轮网文IP将涌入长视频影视化市场，与阅文、晋江争夺话语权，重点标志是爱奇艺联合开发《我在精神病院学斩神》剧集相关进程。

《我在精神病院学斩神》改编动漫已经上线

Part.4 技术突破：AI主导交互、降本与新一轮体验革命

43 AIGC全面赋能内容生产与分发流程。

AI生成内容技术将在长视频创意发想、剧本创作、视觉制作、后期处理等环节得到广泛应用。这不仅能提升生产效率、降低制作成本，还能带来创新的内容形态和表现方式。平台需要在保证内容质量的前提下，合理运用AI技术提升竞争力。市场仍在期待长视频的首部AIGC作品。

2024爱奇艺世界·大会

44 爱奇艺或是第一个接入DeepSeek？

相比其他平台，爱奇艺在AI大模型应用上没有太多“包袱”，AI技术应用上并没有太强的捆绑，其“桃豆”产品此前就展现出了强烈的对外合作导向。像是腾讯视频深度绑定腾讯混元，优酷则更多依托阿里的通义千问，芒果TV也长期宣传其大模型为自研，这都使得爱奇艺在选择技术合作伙伴时拥有更大的灵活性。

不过就目前来看，各个领域纷纷接入DeepSeek短期内显然并没有对其核心业务带来太多质的提升，更多还是一种“蹭热点”式的宣传，但对技术保持高度敏感始终是互联网平台不可丢失的能力。

多个互联网应用接入DeepSeek

45 AI互动NPC将成剧集标配。

过去一年里像是爱奇艺推出的“桃豆”、腾讯视频通过混元大模型打造的《长相思2》《庆余年2》剧集AI角色对话功能、芒果TV推出的AI角色对话产品和AI制作人，大模型的互动能力进一步拓展到影视IP中。

未来，长视频在AI角色对话领域的竞争将走向白热化，更多差异化的AI角色互动功能将被推出，向着更深度的情感共鸣和社交互动方向发展。像是AI扮演的影视角色可能会根据用户的观剧数据和互动习惯，提供更个性化的对话体验，甚至能够超越剧集范畴，打造一个更丰富的虚拟角色社交圈。

AI角色对话

此外，AI角色互动很可能与平台的其他功能深度融合，比如影视二创、长视频衍生电商相结合，形成新的商业模式。在这个过程中，平台首先还是需要创造出更多鲜活的人物形象，才有可能激发用户的持续互动热情。

46 弹幕互动将实现营销与体验的创新升级。

通过AI筛选、智能分类、互动特效等新技术，长视频不断提升弹幕体验，增强用户参与感，同时也在开发更多基于弹幕的营销创新模式，如《大奉打更人》里将品牌广告语做成弹幕，且组成烟花式创意展示，打开剧集营销想象力。

《大奉打更人》弹幕

47 随着VR/AR硬件的升级换代和门槛进一步降低，尤其是基于AI的智能眼镜开始攻占市场，沉浸式视频体验将获得突破性发展。平台需要在内容制作、播放技术、交互设计等方面提前布局，为用户带来更真实、更震撼的观看体验。

48 长视频要对虚拟制作进入反思阶段。

技术标准不统一导致各自为政、硬件门槛居高不下、专业人才稀缺等实际问题严重影响了虚拟制作性价比。更值得注意的是，一些采用虚拟制作的剧集在呈现效果上反而出现了喧宾夺主的问题，这不得不让业内重新思考这项技术与内容创作之间的平衡关系。

成本问题可以说是目前最大的痛点。要真正降低虚拟制作的成本，关键在于平台要尽可能多制作的相关作品，积累经验和规模效应。同时，虚拟制作不能沦为一个简单的宣传噱头，而应该务实地把它作为提升作品质量、优化制作成本的工具。

虚拟制作场景

另外，虚拟制作的应用领域也应该进一步拓展，像是针对短剧的精品化，如果能够妥善运用，这项技术完全可以成为提升短剧工业化水准的关键，并成为长视频进攻短剧市场的一大杀手锏。

49 大屏体验走向“平权”。

在移动端已经很难再进行影音差异化之后，大屏体验或将会成为下一个平台对决的场景。目前来看，长视频更需要在大屏平权方面提供进一步的可能性。

基于国内市场的特殊性，大屏受众往往与银发群体高度重合，因此，平台不应简单将其作为提升ARPU的手段，反而应该先尽可能普及，再去谈影音技术升级，毕竟那些被认为需要极致画质与音响表现的年轻人，家里恐怕都不存在一台电视。

50 长视频需要投入更多资源开发新一代反盗版技术，运用水印追踪、AI智能识别甚至是区块链等技术手段，构建更完善的版权保护体系。毕竟只有最大限度的提高那些盗版爱好者找资源的难度，才有可能真正将这些人转化为付费会员。

结论

长视频竞争已然从简单的规模之争转向综合实力的较量，考验着每个平台在内容、技术、运营等方面的整体能力。

面对新的一年，长视频需要在更多不影响平台与会员关系的创新中寻找发展机遇，在保持内容调性的同时拥抱技术变革，在商业价值和社会价值之间找到平衡点，只有这样“小心”又“大胆”的博弈，才有可能继续让这个行业保持进一步的成长，而不是每每遭遇新的竞争就一片哀嚎。其实，在内容创作的战场上从来都没有常胜将军，如何适应那些不断变化的观众口味和时代特征，决定了一个内容平台或品牌能否常青。

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