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iPhone 不好卖了,库克:苹果 AI 将成为换机理由,还透露了这些重要消息

今天凌晨,苹果公布了 2024 第三季度的财报。

我们先从整体看看苹果三季度的营收情况:

  • 第三财季营收为 857.8 亿美元,略高于市场预期的 845 亿美元,总营收增长 5%,上年同期为 818 亿美元。
  • 第三财季大中华区收入为 147.3 亿美元,市场预期 152.6 亿美元,上年同期为 157.58 亿美元。
  • iPhone 营收 393 亿美元,上年同期为 396.69 亿美元。
  • iPad 营收 71.62 亿美元,上年同期为 57.91 亿美元。
  • Mac 营收 70.1 亿美元,上年同期为 68.4 亿美元。
  • 服务类营收 242.1 亿美元,上年同期为 212.13 亿美元。
  • 可穿戴设备、家居与配件营收 81.0 亿美元,市场预估 77.9 亿美元。

相比于上个季度,苹果在过去的三个月里,终于有了些许起色:第二财季营收 907.5 亿美元,上年同期 948 亿美元;大中华区收入 163.7 亿美元,同比下降了 8.1%。

经过了上个财季的尴尬负增长,苹果这回终于回到了自己的正常营收节奏,几乎每个产品线都有着或多或少的惊喜,要么比预期高,要么比去年同期强。

也正因如此,大中华区和 iPhone 的营收下降,就成了整张财报里最为显眼的两位,可能在苹果的视角里,还会有些扎眼。

毕竟,一个是最重要的产品,一个是最重要的区域。

遇到麻烦的 iPhone

每次看财报,大家的目光都会不自觉地先集中在「iPhone」那一栏,没啥别的原因,这是苹果生态里中流砥柱的产品,财报表现好不好,和 iPhone 的销量直接挂钩。

iPhone 营收 393 亿美元,上年同期为 396.69 亿美元,同比下降 1%。

三季度 iPhone 的销量用一句话来概括:看起来卖的很好,但还是差了点意思。

iPhone 卖得好与坏,会从财报表现,但不能只看财报,因为市场是变化和流动的:你可能真的卖的好,但友商和对手也在同时发力。

虽然库克在财报会上强调,苹果智能手机在中国城市销量排名前三,但拉远视角从第三方统计机构的数据报告来看 iPhone 在中国手机市场的表现,其实并没有那么乐观。

IDC 几天前发布的 2024 年第二季度中国智能手机市场出货量数据显示,苹果手机出货量下降 3.1%,在中国市场 4 年来排名首次跌出前五。

▲ 图片来自:Google

Counterpoint 的报告也指出,2024 年第二季度,vivo 以 18.5% 的份额稳居中国智能手机市场榜首,其次是苹果 (15.5%) 和华为 (15.4%)。

▲ 图片来自:Counterpoint

无论是吃老本行的市占率,还是引以为傲的销量,iPhone 都受到了不小的挑战,更何况这还是在二季度中国智能手机销量同比增长 6%,有 618 帮忙兜底的情况下发生的。

虽然 iPhone 在中国市场的销量和营收碰到了些「小麻烦」,但放眼全球市场来看,它依然是一座高山,且表现不凡。

库克称,iPhone 在多个国家(包括英国、西班牙、波兰、墨西哥)创造了季度记录,设备激活总计增长至历史新高。在多个地区,许多 iPhone 型号都占据了全球最畅销的智能手机之列。

另外,Counterpoint 还指出 iPhone 15 Pro 和 Pro Max 在中国 2024 年第二季度的销量占比约为 50%,高于去年同期 iPhone 14 Pro 和 Pro Max 的 47%。

也就是说,尽管 iPhone 争议不断,但众多消费者依然肯为此买单。

其实这也不难理解,一方面 iPhone 本身过硬的拍摄特别是视频录制的能力,在主流机型中算得上独一份,许多有录像需求的用户,除开专业相机,首选的大概率会是 iPhone,这种现象在媒体圈、科技圈会更为明显。

而且,iPhone 15 在电池续航、功耗控制、UI 设计特别是主屏幕自定义选项的加入,以及卫星消息等,都在补齐上半年落下的作业,通过 OTA 逐渐在系统和软件体验方面赶上了国内主流机型。

你可以说这些不是最重要的,但对于大部分普通用户而言,这些系统软件上的体验,往往是影响用户换新机时,继续选择 iPhone、考虑加入 iOS 生态的重要因素。

▲ 图片来自:Google

今天的财报会上,库克也被问到了「是什么会影响 iPhone 更换周期」的问题。

库克也毫不掩饰地指出,之后影响用户更换 iPhone 最大的因素将会是:

苹果智能

被从头问到尾的苹果智能

财报会后半部分的电话 Q&A 环节,一点不夸张地说,几乎被「苹果智能」给包场了。

几乎所有的嘉宾、记者都在围绕这四个字做文章。

如果你从今年的 WWDC 就开始关注苹果的新闻,就非常能理解大家的关心。

直到这两周,WWDC 上展示的极个别 AI 功能,才能在苹果设备上使用。

我们也在第一时间更新体验了一下,只能说以目前的进度和水平来看,苹果智能离我们特别是国内用户,还有一定的距离。

从全球市场来看,苹果智能目前的适用地区十分有限,想要在第一时间体验最新的 AI 功能,最有效的方式就是拿着美版的 iPhone 连着美国的网,用美区的 Apple ID 登录。

对国内市场而言,苹果智能的落地任重而道远。库克也直接表明了这与地域性的政策法规直接挂钩,需要满足当地的监管政策,不过他们也在积极地推进。

库克对于苹果智能在中国推出的时间表的问题,回答得既直接又模糊:

我们的目标是快速行动,因为我们的目标始终是必须为每个人提供功能。我们首先了解监管要求,然后才能承诺这样做并承诺时间表。

回到具体的功能体验,库克直接了当地在财报会上表示,当下 AI 主要服务于手机上的基础应用,像是邮件、短信这些几乎每天甚至每个小时都会用到的应用软件,因为库克希望苹果智能能以一种「对用户更自然的方式来实现」。

而后续在更多 App 中的适配,他也没有提及准确的上线时间。

不过库克明确表示了,在 WWDC 中展示的功能,并不会一块儿在 iOS 18 里出现,部分功能「有可能成为 iOS 19 的一部分」。

我不知道这到底算是「定心丸」,还是在打预防针。

但就这两周的实际体验,我想给「iPhone 换机得靠苹果智能」的论断,打一个问号。

首先,更便宜的国产旗舰的 AI 功能更全,而且还在持续发力,相比之下的苹果智能,就有点儿不太智能了,目前在 iOS 18 beta 版里能看到的变化就是「写作工具」「UI 重构」「通话录音」,如果后两个也算得上智能功能的话,也行。

▲ 图片来自:Google

其次,本来就迟了大半年的苹果,以当下的进度可能还得跳票一段时间,就算按照原计划上线,那按照 AI 能是下一次换机的决定性因素的结论,加上早就起步甚至逐渐成熟的国产手机厂商的 AI,苹果智能的优势在哪?

并且,库克也在财报会上提到了苹果智能的加入,会增加设备的生产制造成本。

由于对设备性能和算力的要求,所以只能在最新的顶配机型上体验新功能,目前 iPhone 支持智能更新的机型只有 iPhone 15 Pro 和 iPhone 15 Pro Max。

那更高的苹果智能体验起步价,会不会成为下一个 iPhone 营收和销量受阻的因素?

当下是严峻的,三季度的财报会是喜忧参半的,讲完了需要担心的,那就来看看让苹果乐开花的数据。

成为尖子生的 iPad 和 Mac

先看平板,三季度 iPad 营收 71.62 亿美元,相较于同期上涨约 24%。

这和全新 iPad 的推出有关,当然也和全新 iPad 的产品力挂钩。

iPad 最直观的更新在于外壳和手感,新款的 iPad 更像一款为线下而生的产品,因为拿起来的手感真的挺好。

而且,新款 iPad Pro 还成为了世上最薄的苹果产品,仅有 5.1mm(13 英寸)。哪怕是 11 英寸的,也只有 5.1mm

▲ 图片来自:Google

iPad 最核心的迭代在芯片上,首发的 M4 芯片竟然最先给 iPad 用上了,这在 iPhone 和 Mac 面前,有点倒反天罡的味儿了。

iPad 最成功的地方,是购买人群的变化。库克在会上称,全新 iPad 的购买人群「有一半都是第一次购买该系列的产品」。

iPad 最大的彩蛋,是全新的 Apple Pencil Pro,不管是压力感应、震动反馈,还是在屏幕上拟物化的投影,都算得上体验升级。

▲ 图片来自:Google

另一边的 Mac,也有不俗的表现。

Mac 在三季度营收 70.1 亿美元,上年同期为 68.4 亿美元,同比增长 2%。

库克称,这当中最大的功臣,是推出的全新 MacBook Air,外观上没什么改变,但芯片上做了升级,M3 的加入让 Air 赶上了 Pro 的进度。

根据苹果的统计数据,上季度用户最喜欢的 Mac 产品,是搭载了 M3 芯片的 13/15 英寸的 MacBook Air。

而且刚好在三季度财报结算的末尾,碰上了新生入学和返校季,教育优惠的推动,也一定程度上提升了 Mac 的整体营收。

这两款产品的营收向好,主要是通过硬件的升级,来大幅提升软件的体验。

但在 iPad 和 Mac 这两个更贴近娱乐影音、工作学习的产品,其实更应该发挥出苹果智能的作用。

iPad 在 WWDC 上最大的更新就是计算机。

听起来有点讽刺,但更多的是期盼在 M3 甚至 M4 这样高性能、高算力核心的加持下,这几款当家产品应该有更好的表现,像计算机这样不多见但看起来能有体验提升的软件更新,可以再来多一点。

硬件促销量,软件感人心。

对 iPad 和 Mac 是这样,对 iPhone 也是如此,当然 Vision Pro 也千万别忘了。

六月底,Apple Vision Pro 国行版正式开售,店面体验还是挺火爆的,但具体成交量也没有一个准确的数字。

叫好不叫座,可能是最适合形容 AVP 当下的处境的,它效果惊艳,体验超前,价格也离大众市场很远,主打一个全方位拉满。

而 Vision Pro 的当务之急,是要扩大生态的深度和广度。

国行发售后,我们在上面体验到了很多用心在做适配的三方 App,比如京东、淘宝;当然更多的只是从 iPadOS 复制粘贴到了 AVP 上,完全没有解释和展示「空间计算」。

库克在财报会上提到,现在已经有超过 2500 个本地空间应用程序和 150 万个与视觉操作系统兼容的 App。

从上两个季度财报会上的备受关注,到这次的无人问津,Vision Pro 和苹果,需要找到一些突破口。

最后,还是来聊聊苹果股东和我们都比较关心的苹果智能。

彭博社的 Mark Gurman 在早些时候报道称:

苹果智能的部分功能会出现在开发者预览版的推送中,但正式版本的发布时间实际上要「晚于预期」。苹果目前计划在 10 月份的更新中向公众推出这些功能。

但是从库克在财报会的预告看来,完全体的苹果智能,可能会来得更晚一些,包括 ChatGPT 的上机时间,估计也得等到年底了。

▲ 图片来自:Google

慢慢来比较快,是一种策略,也极有可能找到最适合自己的「最速曲线」。

不过对应的,就需要有更充分的准备、更新颖的功能,和更智能的智能,若只是和友商与对手持平,在没有地域优势的前提下,又失去了独有的体验,这些因素的综合可能会直接影响苹果下季度的财报表现。

都知道 AI 是下个时代,那站在时代门口的苹果究竟会交出一份怎样的「果味」答卷,不管你是看热闹、看笑话还是盼结果的,其实都挺值得期待的。

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