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极目新闻记者 康旭阳
2月18日,据网络平台数据,电影《哪吒之魔童闹海》总票房(含点映、预售、港澳台及海外票房)已突破122亿元,超过《侏罗纪世界》进入全球影史票房榜前9名。
极目新闻记者梳理发现,《哪吒2》的热映点燃了手办盲盒、联名画册以及地标景点的热潮,更出乎意料地带动了湖北藕的火爆。影片中,哪吒与敖丙在肉身受损之际,得益于太乙真人以泥中莲藕制成的藕粉,配合七色宝莲之力,得以重塑金身,这一情节巧妙地将藕粉融入了叙事之中。
太乙真人用藕粉为哪吒和敖丙重塑肉身
藕粉是以莲藕为原料加工而成的。湖北是中国莲藕种植第一大省,全省种植面积达130万亩,年产量320万吨,种植面积和产量连续多年稳居全国第一。饿了么平台数据显示,自电影上映以来,湖北地区藕粉、排骨藕汤、干煸藕丝等销量激增。其中,藕粉搜索量同比增长330%。
在老乡鸡武汉奥山世纪城店,晚餐时段,店内外卖订单不断,店员正忙着一份份打包莲藕鸡汤。“春节以来,我们店里的莲藕鸡汤,较节前的销量增长了30%左右。”老乡鸡武汉奥山世纪城店店长袁芳芳介绍,肥西老母鸡汤一直是老乡鸡的王牌产品,湖北人喜欢吃藕,每次来客人都问有没有藕汤,所以2024年9月,老乡鸡开始推出莲藕鸡汤,满足湖北消费者的喜爱。
骑手在老乡鸡取莲藕鸡汤外卖
“没想到,今年春节藕汤出圈了,我们的新品卖得越来越好。”袁芳芳说,现在年轻人都喜欢点外卖,莲藕鸡汤在外卖平台上一天也能卖出40多份。
2025年央视元宵晚会,武汉在分会场中率先亮相,一根长达2.33米的蔡甸“藕王”惊奇出现,这根9节9孔的莲藕不仅让主持人撒贝宁直呼“想喝藕汤”。此外,武汉民谣歌手冯翔和中国台湾歌手周传雄合唱的《汉阳门花园》,全程在武汉拍摄,4分多钟的温暖场景勾起了不少武汉人的家乡记忆,同时让排骨藕汤等武汉美食登上了全国观众的电视屏幕。
燕子煨汤用铫子煨出的排骨藕汤
在武汉开店近16年的燕子煨汤的排骨藕汤,今年就登上央视元宵晚会《汉阳门花园》的场景中,老板余艳英告诉极目新闻记者,自《哪吒2》上映以来,能够明显感觉到店里的顾客越来越多了,央视元宵节晚会一播出,更火了。
“现在燕子煨汤在武汉有7家店,过年期间,山海关路的店每天人都爆满,不少外地游客慕名前来打卡,只为品尝一口武汉的地道美食。”余艳英介绍,精选蔡甸的莲藕,用铫子煨汤,用煤炉子和铫子煨汤才能保留汤的原汁原味。不少游客在湖北菜餐馆就餐时,也不忘在外卖平台上点上一份排骨藕汤。“生意最火的店,一天能用300多斤藕,在饿了么平台上每天能卖出100多份。”
商家们紧跟热点推出创意产品在饿了么平台上架
除了排骨藕汤外,极目新闻记者在饿了么平台上看到,商家们紧跟热点推出创意产品迅速在饿了么平台上架,依托即时零售渠道的高效配送服务快速触达消费者,让消费者和影迷们第一时间Get哪吒“周边”。例如,情人节期间,不少人不送花,选择送“佳藕(偶)天成”藕粉;烧烤店推出哪吒的风火轮烤藕片,让平台藕片销量翻了一倍。
哪吒手绘风格蛋糕
饿了么武汉城市经理苏龙林介绍,哪吒爆火,带动哪吒周边产品受欢迎,也说明平台商户和平台越来越会“玩”,越来越会蹭热点。有奶茶商户在平台的见一下把sku改成“庆祝哪吒150亿票房”,还有商户把烤藕片描绘成“风火轮”,还有不少蛋糕品牌在平台建议下,推出哪吒手绘风格蛋糕,广受消费者好评。
“今年,我们会更加注重结合热点和消费者需求洞察,给到商户更多精细化商品销售策略”,苏龙林说。
(来源:极目新闻)
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