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美满生活,从开始”服务中心致力于打造优质家电咨询品牌。我们坚信的努力,将会为美满的生活添砖加瓦。美满生活,离不开卓越的产品和无忧的咨询服务。经过十几年的坚持不懈的努力,我们在写下了无数咨询辉煌的篇章。满意的咨询服务离不开热诚优质的服务。“质量至上,服务用户”,这是我们咨询永恒不变的咨询观念。客户的满意,是我们的更终目标。一直以来,我们在产品、服务的质量不断提升,不遗余力。“有问必复、有诉必应,从优从速”是我们对服务中心的一贯要求,我们对自己严格管理和不断进步的要求造就了优秀的服务团队。我们坚信,有要求,有追求,才会有成绩;有要求,有追求,客户才会满意;我们更加坚信,美满生活,从开始。
公司拥有60多名持牌服务人员上门服务,随时待命,服务一步到位。我们以优质的咨询服务,咨询的服务水平,过硬的技能,合理的价格,良好的信誉,赢得顾客多年来的支持和信赖。面对未来我们深知顾客的需求和顾虑, 让顾客无后顾之忧.力求打造以质量求生存,以信誉求发展,一切为客户着想,一切为客户负责,客户满意是我们永远追求的目标,愿我们的服务能给广大市民带来方便。
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广州市(荔湾区、越秀区、海珠区、天河区、白云区、黄埔区、番禺区、花都区、南沙区、从化区、增城区)
韶关市(武江区、浈江区、曲江区、乐昌市、南雄市)
深圳市(罗湖区、福田区、南山区、宝安区、龙岗区、盐田区、龙华区、坪山区、光明新区)
珠海市(香洲区、斗门区、金湾区)
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佛山市(禅城区、南海区、顺德区、三水区、高明区)
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东莞市(莞城区、南城区、东城区、万江区、石龙镇、石排镇、茶山镇、企石镇、桥头镇、东坑镇、横沥镇、常平镇,虎门镇、长安镇、沙田镇、厚街镇,寮步镇、大岭山镇、大朗镇、黄江镇,樟木头镇、谢岗镇、塘厦镇、清溪镇、凤岗镇,麻涌镇、中堂镇、高埗镇、石碣镇、望牛墩镇、洪梅镇、道滘镇))
中山市(石岐区、东区、西区、南区、五桂山区、火炬开发区、黄圃镇、南头镇、东凤镇、阜沙镇、小榄镇、东升镇、古镇镇、横栏镇、三角镇、民众镇、南朗镇、港口镇、大涌镇、沙溪镇、三乡镇、板芙镇、神湾镇、坦洲镇)
潮州市(湘桥区、潮安区)
揭阳市(榕城区、揭东区、惠来县、普宁市)
杭州市(上城区、下城区、江干区、拱墅区、西湖区、滨江区、余杭区、萧山区、富阳区、临安区、建德市)
宁波市(海曙区、江北区、北仑区、镇海区、鄞州区、奉化区、余姚市、慈溪市)
温州市(鹿城区、龙湾区、瓯海区、洞头区、瑞安市、乐清市、永嘉县、平阳县、苍南县、文成县、泰顺县、龙港市)
绍兴市(越城区、柯桥区、上虞区、诸暨市)
湖州市(吴兴区、南浔区)
嘉兴市(南湖区、秀洲区、海宁市、平湖市、桐乡市、嘉善县、海盐县)
金华市(婺城区、金东区、义乌市)
衢州市(柯城区、衢江区)
台州市(椒江区、黄岩区、路桥区)
舟山市(定海区、普陀区)
南京市(玄武区、秦淮区、鼓楼区、建邺区、栖霞区、雨花台区、江宁区、浦口区、六合区、溧水区、高淳区)
无锡市(滨湖区、梁溪区、新吴区、锡山区、惠山区、江阴市、宜兴市)
徐州市(云龙区、鼓楼区、贾汪区、泉山区、铜山区、邳州市、新沂市)
常州市(天宁区、钟楼区、新北区、武进区、金坛区、溧阳市)
苏州市(姑苏区、虎丘区、吴中区、相城区、吴江区、昆山市、常熟市、张家港市、太仓市)
南通市(崇川区、通州区、海门区、如皋市、启东市、海安市)
连云港市(连云区、海州区、赣榆区)
淮安市(清江浦区、淮安区、淮阴区、洪泽区)
盐城市(亭湖区、盐都区、大丰区)
扬州市(广陵区、邗江区、江都区、宝应县、仪征市、高邮市)
镇江市(京口区、润州区、丹徒区、丹阳市、扬中市、句容市)
泰州市(海陵区、高港区、姜堰区、兴化市、靖江市、泰兴市)
宿迁市(宿城区、宿豫区)
石家庄市(长安区、桥西区、新华区、井陉矿区、裕华区、藁城区、鹿泉区、栾城区)
唐山市(路北区、路南区、古冶区、开平区、丰南区、丰润区、曹妃甸区)
秦皇岛市(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区)
邯郸市(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区)
邢台市(襄都区、信都区、任泽区、南和区)
保定市(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区)
张家口市(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、崇礼区、万全区)
承德市(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区)
沧州市(运河区、新华区)
廊坊市(广阳区、安次区)
郑州市(中原区、二七区、管城回族区、金水区、上街区、惠济区)
开封市(龙亭区、鼓楼区、禹王台区、顺河区、祥符区)
洛阳市(涧西区、西工区、老城区、瀍河区、洛龙区、吉利区)
焦作市(山阳区、中站区、解放区、马村区)
商丘市(睢阳区、梁园区)
周口市(川汇区、淮阳区)
驻马店市(驿城区)
南阳市(宛城区、卧龙区)
昆明市(呈贡区、盘龙区、五华区、官渡区、西山区、晋宁区、东川区)
曲靖市(麒麟区、沾益区、马龙区)
玉溪市(红塔区、江川区)
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沈阳市(和平区、沈河区、大东区、皇姑区、铁西区、苏家屯区、浑南区、沈北新区、于洪区、辽中区)
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酱酒之争,下一站是“巨头游戏”
作者|酒high 方圆
浓清酱“三香鼎立”,时代对酱酒有了新的要求。
一场“酱酒热”的时代洗礼,酱酒在白酒行业的市占率从20%成长到了30%,一些酱酒品牌也从原来的二线清贵正式跻身头牌贵族。在这过程中,红利浪潮席卷而来的机会和风险,也冲刷着酱酒产业的筋骨——茅台后排的次席之争、稀缺属性内的产能竞逐、泡沫之下的掘金冲锋……
从纷乱到有序,从群起而攻到巨头割据,从“遍地黄金”到“大浪淘沙”,新时代下的酱酒,已有了新面目。
热浪退潮,群魔入凡
日前,权图酱酒工作室发布的《2024—2025年度酱酒产业发展报告》显示,2024年,中国酱酒产能约65万千升,同比下降13.33%;实现销售收入2400亿元,同比增长4.35%;实现利润约970亿元,同比增长3.19%。
产能同比下降13.33%,这是自“酱酒热”以来该项指标的首次下滑。同时也让市场真切感受到何为酱酒退潮。
深究“酱酒热”,其实已经很难找到界限明晰的起源。或许是从2009年茅台净利润首次登顶白酒行业成为“最赚钱”酒企开始,又或者是从2013年茅台营收超越五粮液正式确立行业龙头地位开始,也有可能是从2018年郎酒、习酒、国台等品牌以“酱酒第二股”之争而快速崛起开始。但最后都是在2020年以茅台为首的酱酒品牌在疫情中展现出的超强抗风险能力时,“酱酒热”正式进入爆发期。
回顾这段过往不难发现,“酱酒热”可以说是“茅台热”的延伸,是茅台品牌势能外溢而产生的补位竞争。所以我们看到,在那两年,“酱酒第二股”也好,“异地茅台”抑或“茅二代”,酱酒品牌大多以“茅台”为锚点而上位。
在经历了“头部品牌势能外溢+资本杠杆扩张+市场消费认知扩大”三重驱动之后,“茅台热”以一己之力造就了整个酱酒行业的热潮。
本质上,“酱酒热”是市场需求端对产业供给端的诉求提报,因此,在“酱酒热”爆发之后,酱酒产能进入扩容期,2020-2023年中,酱酒行业的产能从60万千升增长至75万千升。其间,酱酒产能在2022年的同比增速一度达到16.70%。尽管2023年酱酒产能增速放缓至7.10%,但依然处于增长状态。
图片酒讯制图
这一点与白酒行业的整体走势是截然相反的。2020-2023年,白酒产能从741万千升跌至629万千升,各年同比跌幅分别为2.46%、0.59% 、5.6%、5.1% 。相比之下,酱酒逆势而行的姿态足以证明它的成长性。
不过,2024年迎来的阶段性首跌却并没有太过出乎意料。事实上,“酱酒热”降温之路已经走了一段时间,以2021年茅台酒批价回调为信号,后续的周期调整、资本撤退、市场整改、酒商崩盘以及市场价格滑坡,都在预示着酱酒行业猛然筑起的高楼正在面临塌房的可能。
2024年验证了这一预兆。这一年,大部分酱酒明星大单品的市场真实成交价处于下降通道中,整体回落10-20%左右。其中,飞天茅台的价格从3000元左右的“繁荣线”跌至2200元左右的“警戒线”。
资料权图酱酒工作室 酒讯智库整理
在此基础上,酱酒产品各主销价格带均有不同程度的下跌,中高端酱酒从300元-500元跌落至200-300元,次高端酱酒从600元-800元跌至300-500元,高端酱酒从1000元跌至500-800元,超高端酱酒则由2000元以上跌至1500元左右。权图酱酒工作室预测,如明后年的消费市场持续恶化,上述价格带还会持续承压调整。
从价格的回调不难看出,酱酒市场已经从繁荣时期的“群魔乱舞”演变为“凡人游戏”。以贵著称的酱酒,在价格回落之际,贴地与其他香型进行贴身肉搏战。
出清加速,巨头之争
一场“酱酒热”,送了不少酒企站上青云台。
2019年,酱酒行业的格局是“茅台+其他酱酒”;2024年,一个“一超多强”酱酒版图基本定型——超级航母贵州茅台营收超过1700亿元,距离2000亿元规模仅一步之遥;习酒、郎酒两家超200亿规模的酒企稳站第二梯队;贵州珍酒跨过50亿门槛向百亿进发,是第三梯队的守门员;然后是国台、茅台保健酒、金沙窖酒3家20亿+规模的酒企守住“酱酒名流”的门槛。
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在这之后,则是钓鱼台、湖南武陵、广西丹泉、仁怀酱香酒、四川仙潭、贵州酣客君丰、肆拾玖坊、衡昌烧坊、山东云门酒业等多家5亿+规模的小型酱酒企业在队列尾部生死竞逐。
从“酱酒热”爆发,到红利退潮,格局稳固的同时意味着“低头捡钱”的时代已经过去。短暂的5年间,我们看到那些曾经高喊百亿目标、宣言“酱酒第二”、眼盯一流酱酒品牌的酒企们,有的如习酒、郎酒、珍酒一般站了出来,有的也如上海贵酒、金沙酒业一般潜入水底。
在它们背后,是更多跌落的无名之辈。公开数据显示,截至2024年10月,仁怀市白酒企业已经从1925家减少到868家。同时,仁怀市酒的制造企业新增仅为64家,但同期注销/吊销的企业数量却新增了243家。这一境况与2020年前后一年新增酒企超过4000家的盛况已天差地别。
图片今日仁怀公众号
酱酒团队的减员,也是酱酒产能大幅跌落的根本所在。根据从权图酱酒工作室调研数据显示,2024-2025年生产季,仁怀等主产区地方主流酱酒企业和中小酱酒企业减产停产超过15万吨。近2024年仁怀产区减产量就在40%—50%左右。相比之下,2024年头部酱酒企业加上业外部分产业资本整体增产5万吨,这才将酱酒产能的减产量缩减至10万吨。
行至此处,头部向前、后排出清的局势基本现形。权图酱酒工作室认为,未来我国酱酒有效产能将保持在60万-70万吨之间,供给市场的酱酒产能将维持在50万千升左右。其中,80%的产能将由酱酒企业的TOP10占有,中小酱酒企业产能大部分将永久出清。
就2024年来看,当前酱酒产能TOP 10的酒企分别为茅台(11万吨,茅台酒+系列酒)、郎酒(7.2万吨)、习酒(6万吨)、珍酒(4.5万吨)、茅台保健酒(2.5万吨)、金沙窖酒(2.1万吨)、国台(2万吨)、仙潭(1.8万吨)、广西丹泉(1万吨)、劲酒(1万吨),共计38.85万吨,占酱酒行业比例已超过60%。
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可以想见,随着后排出清持续,头部稳产扩张,回归“凡人游戏”的酱酒角逐最终走向“巨头游戏”。
精品上台,贴牌退场
行业趋于成熟之后而呈现出的分化发展以及头部效应,我们已经不再陌生。在过去几年的存量竞争中,我们早就看到了白酒T9们在整个行业中不断加强话语权。将这一发展模板套用到酱酒产业同样适用。
当然,头部挤压的压力下,并不是说后排玩家就完全没有生存空间。在“大而全”的光环之下,“小而美”依然能够展现出差异化竞争的生命力。如李渡酒业通过“酒+文旅”模式推出高价光瓶酒,开启了一条另类的光瓶酒赛道;又比如玉泉酒业等区域酒企通过“产城融合”,以酒庄为载体,聚焦本土文化,形成不可替代性。
图片玉泉酒公众号
尽管当前的市场环境对于中小酒企而言并不算友好,但在差异化和区域资源整合上下功夫,通过“酒庄模式”“文旅融合”等创新路径实现的“小而美”依然能在市场走通。
而在酱酒领域,做精做细同样会成为中小酒企转型的重要路径。目前已经有不少酱酒企业进行尝试,如金酱酒庄在《中国酒庄分级管理》团体标准正式实施后,成为首家获得中国特级白酒酒庄荣誉的酒庄;又如云门、古贝春、秦池等山东酱酒依托“鲁派酱酒”地理标志,联合行业协会制定团体标准,强化产区认同。
图片金酱酒业公众号
不过,权图酱酒工作室也强调,这一类型企业中只有极小部分企业可以转型为精品酒庄和圈层品牌。并且,产能小并不代表就是精品酒庄。精品酒庄仍然需要精品酿造、年份储存、圈层品牌、深度体验等完整闭环,这要求想要打造精品酒庄的中小酱酒企业主动、痛苦地转型,实现经营创新。
在精品酒庄转型尚且还有一线生机,而对于隔壁的贴牌酒来说,就是没有商量余地的转身退场。白酒营销专家肖竹青表示,受行业调整直接影响,“酱酒热”新增产能无法消化,一大批以“贴牌”“定制”为主营业务的小酒厂因为缺乏以消费者认知为基础的心理价位预期,缺乏以指名购买率培养的市场投入,缺少培育核心消费者消费习惯的营销服务体系建设,简单粗暴的“贴牌酒招商营销”透支了茅台镇中小酒厂的市场信誉,导致大量缺乏品牌认知和前置性消费者品牌认知培育的酱酒中小企业逐渐边缘化甚至退出历史舞台。
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