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海报新闻记者 孙佃潇 北京报道
眼下,“哪吒效应”还在持续发酵。2月12日15时,猫眼专业版数据显示,电影《哪吒之魔童闹海》上映15天,总票房破93亿,累计1.89亿人观影。
海报新闻记者注意到,该电影凭借前期积累的口碑和粉丝基础,带动了周边产品的热销,电影IP衍生品已成为不少观众的“标配”。有业内人士预计,这股“哪吒旋风”还能再刮至少1个月。
手办众筹项目:众筹金额暴涨26792%
1月29日,由FunCrazy和《哪吒之魔童闹海》共同打造的官方正版手办众筹项目正式开启,涵盖哪吒、敖丙、敖光、太乙真人、灵珠版哪吒、六臂哪吒等多个人气角色。
电影《哪吒之魔童闹海》官方正版手办众筹项目
该手办单体众筹价格为198元至468元不等,手办套装价格最低388元,所有大全套价格1938元。2月12日,记者在下单页面选购时发现,哪吒、敖光等多个款式销售火爆,目前部分款式已售罄。
对于手办发货时间,下单页面显示,不同款式的发货时间尚有差别。记者经对比发现,不同手办预计在众筹筹款成功且结束后80天内至160天内发货。
FunCrazy店铺客服告诉记者,目前众筹已经成功,选择自己想要下单的款式就算购买成功。“众筹商品第一批将于3月1日众筹结束后80天内发货,其他批次请参考下单页面关于预计发货时间的标注。”
值得注意的是,该项目众筹目标金额为10万元,但自项目启动以来,筹集资金就一路狂飙。2月12日15时30分,成交数为61561单,已筹金额超过2679万元,暴涨26792%。目前,剩余众筹时间还有17天,众筹金额尚有一定涨幅空间。
消费者:众筹手办,“为爱发电”
在某电商平台上,上述手办众筹项目热搜热度已超546万。在项目评论区,不断有消费者留言催促官方尽快发货,还有消费者提出想要官方增加申公豹、敖闰等角色的手办。
众筹手办部分产品图
“我本身就偏爱玩偶、手办这类比较立体、可爱的周边,觉得很有纪念和收藏意义。”来自江苏南京的周淼(化名)有着收藏手办的爱好,她于2月11日购买了灵珠版哪吒手办,消费198元。
对于众筹手办的方式,周淼认为,其优点在于价格更为划算。“相比众筹,其他通贩方式是能够直接看见入手实物的。众筹手办有可能期望与实物不符,所以我目前只入了一款灵珠版哪吒。”
“从这部电影的剧情、人物等角度来说,我都很喜欢。因为我的预算不多,所以选择了最喜欢的几款手办来留作纪念。”来自重庆的张凡宇(化名)告诉记者,他于1月31日下单了六臂哪吒和父子套装款手办,这是他第一次购买手办产品,共消费千元左右。
“我家里有很多手办,现在一个日版手办就要两千块,这个一套才两千,质量看着也不错,而且还送很多东西。再加上,我很喜欢哪吒题材,为爱发电,必须支持一下官方。”作为老手办玩家,来自北京的莉莉(化名)于近日购买了哪吒的大全套手办,消费近2000元。
莉莉也认为,众筹手办的价格相对便宜。“我已经买了十多年手办了,日版的要等一年都正常,还可能会跑路或者不做了。这个是官方的,预售才3个月,所以很放心。”
业内人士:电影IP要常做常新
各大品牌纷纷加入到电影周边产品的联名和开发中来,无疑是电影IP经济成熟的表现。
在北京西城区、朝阳区等多家电影院,工作人员均告诉记者,目前《哪吒之魔童闹海》周边产品供不应求,部分产品已经断货。朝阳区一家电影院工作人员称,该电影院新订购了一批“哪吒飞猪”爆米花桶,但最快2月底才能到货,晚的话则要等到3月中旬。
天猫玩具潮玩行业相关负责人秦朗在接受媒体采访时表示,《哪吒之魔童闹海》相关商品的搜索和成交的增长是爆炸式的,平均每天较前一日有超过10万的搜索人数增长,这种情况在近几年的IP衍生品销售中非常罕见,作为开年最火爆的IP,预计这股“哪吒旋风”还能再刮至少1个月的时间。
“《哪吒之魔童闹海》的爆火也为哪吒这一神话形象带来了巨大流量,《哪吒闹海》《哪吒传奇》系列周边也在近期迎来了成交的可观增长。”秦朗说。
浙江大学传媒与国际文化学院“百人计划”研究员张自中在接受媒体采访时表示,哪吒IP的成功,实际还能体现出这种电影产业商业模式的多元化趋势。“之前大家更多是通过电影票房的方式获得盈利和收入,现在IP衍生品的开发成为了重要的盈利方式之一,无论是卡牌、盲盒,还是毛绒玩具,哪吒IP周边产品的热销,说明观众愿意为电影之外的内容买单,推动着中国电影产业向IP全链条的方向去开发、去迈进,也使得影视作品不再局限于院线放映,而是通过品牌化运营的方式,实现更长期的价值变现。”
记者注意到,有业内人士认为,目前,国产电影衍生品市场仍存在消费习惯有待养成、衍生品产业链不成熟、产业研发和推广专业人才匮乏等诸多的问题。
“从经济逻辑上来看,电影衍生品属于粉丝经济,周边大卖也是一种长尾效应。”北京市社会科学院副研究员王鹏在接受媒体采访时表示,电影衍生品确实是一门好生意,但IP本身要常做常新,电影IP的质量一定要过关。并且要打出自己的差异化,适应市场和消费者的需求。
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