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董宇辉会离开东方甄选吗？

作者|杨蕾 编辑|魏晓

一场被俞敏洪认定的“小事”，三四天发酵成了让东方甄选市值跌去60多亿港元的大事儿。

起因是，一位自称“小编”的东方甄选幕后工作人员，用东方甄选官方账号三次发难董宇辉。

董宇辉粉丝认为，这是被刺董宇辉的操作，东方甄选对不住“销冠”董宇辉的付出。

随后，东方甄选CEO孙旭东在直播中回应此事，并公开了董宇辉的薪资待遇，称：“前段时间有人根据网上流传的上市公司的财报截图，说宇辉一年收入几千万，请希望宇辉得到公正回报的粉丝们放心，那只是宇辉收入的一部分，请大家相信我们公司一直在用实际行动表达对董宇辉的高度认可。”

今日午间，俞敏洪专门录制视频，就此一连串事件做了声明，其中，提到了两个关键信息。

第一个是，俞敏洪认为孙东旭在对问题进行解释时，提及董宇辉薪酬的行为不恰当，自己作为董事长负有领导责任，也向董宇辉表达了歉意。“小孙做事情，年轻有冲劲，但不够圆润。”

第二个是，俞敏洪称，“我不认为东方甄选有‘饭圈文化’，也坚决抵制‘饭圈文化’。”

受此影响，董宇辉目前在“休假”状态，董宇辉个人抖音账号的ID位置也显示在陕西。

对此，东方甄选回应称，目前董宇辉仍然在为东方甄选工作，但近期应该不会上播。“这件事情影响也还是挺大的，董老师也需要一定时间调整一下状态，后续一定会给到大家一个答复。”

此外，AI蓝媒汇发现，董宇辉社交媒体主页已将签名更改。此前，董宇辉个人签名为“曾经是老师，现在是售货员”。而现在改成“勿意，勿必，勿固，勿我”。

该签名出自《论语·子罕篇》，意为孔子杜绝了四种毛病：不主观臆测，不绝对肯定，不固执己见和不自以为是。

在这个节骨眼上，董宇辉暂停直播，对东方甄选带来的影响一定是消极的。而“丈母娘”们对董宇辉的“爱护”，也将董宇辉置于了尴尬的境地。

内讧被端上台面

事件缘起于东方甄选“小编”和董宇辉粉丝矛盾的激化。

AI蓝媒汇简单梳理了事件的发展线：

12月5日，东方甄选的小编在评论区置顶了一条回复，称每一次小作文都是文案创作团队写的，引发董宇辉的粉丝们不满，粉丝认为，这是在“背刺”董宇辉；

董宇辉上播时，回应称：小编胡回复；

小编委屈，继续在评论区公开回怼：“不能忍！”并在自证清白后，小编随即将矛头转向粉丝：“总有所谓‘粉丝’打着爱护的名义，来回挑事，甚至网暴我们小编！”

董宇辉曾在评论区称：“小编，你去休息会吧。”

孙旭东就此时分别找董宇辉和小编谈话；

紧接着，董宇辉心情受影响，缺席了原定于12月10日3:30—6:30 的直播；

12月12日，孙旭东回应该事件。但其在直播间摔手机再次引发粉丝不满；

12月13日凌晨，董宇辉发布千字公开信，回应了网友的疑虑。回应中，董宇辉介绍了东方甄选的小作文创作模式，一是董宇辉本人创作，如西安场，内蒙场；二是董宇辉提供思路和建议，小编创作，双方讨论修改；三是小编自主创作小作文，董宇辉极少改动或不改动。

董宇辉也在回复中强调“不要以饭圈名义污名化任何人。”

最终，东方甄选CEO孙旭东和董宇辉并没有平息“小作文事件”，逼得俞敏洪不得不站出来发声明。

但事件发酵到14日，已经不是“小作文是谁写的”那么简单，而是针对东方甄选内讧被摆在了台面上。

14日下午，一则鞭牛士发出的东方甄选内部截图曝光，内部语音转文字的截图称，“孙已经明确给老俞说了，不让董宇辉再回到东方甄选。”显然，东方甄选CEO孙旭东和主播董宇辉之间矛盾已经不可避免，甚至俞敏洪或将面临CEO、大主播二选一的问题。

对此，董宇辉称：不方便回应东方甄选二选一；俞敏洪也否认了CEO董宇辉二选一。

值得一提的是，14日东方甄选发布了15日-17日的“甄选品牌日”的海报，董宇辉并不在其中，C位是东方甄选CEO孙旭东。

董宇辉会离开东方甄选吗？

就在董宇辉回陕西“休息几天”的当下，董宇辉老家的自媒体号“陕西文旅”发了一条短视频，并配上文案：“我是如此的相信，在背后支撑的是你，一直与我并肩同行……如果外面真的不开心，还是回来吧，陕西，是你永远的家。”

该账号所代表的人群，正是董宇辉的粉丝、追随者，他们在替董宇辉感到不值。

这背后，确实要厘清一个关键点。

回溯到2022年，新东方转型做直播电商时，一直不温不火。直到2022年6月10日，被“运气”砸中的新东方老师董宇辉一播出圈，当时，有投资圈人士预言：东方甄选会成为第二个“交个朋友”。

俞敏洪也曾在公众号里回忆：“这是我开播以来，包括我的个人号，从来没有达到的数量。到我今天写这篇文字的时候，昨天晚上董宇辉的直播，达到了同期在线六十万人以上，这就是真正成为现象级的传播了。”

一个月内，东方甄选抖音账号突破了2000万粉丝，并拿下6亿元销售额。新东方的股价一周内大涨300%。

因此，在董宇辉粉丝眼里，董宇辉是新东方转型成功的关键先生，甚至是俞敏洪的救命恩人。他们不希望董宇辉被东方甄选“薄待”，一边替董宇辉操心待遇问题，一边还在劝其单飞。

事实上，从董宇辉出圈至今，满打满算也才一年半时间。董宇辉作为“草根”出身，如若出走东方甄选，也意味着其失去了俞敏洪带来的强大资源；也失去了东方甄选专业的直播团队与背后的供应链支持。前有李子柒和微念分家的教训，董宇辉能否顺利找到“下家”也会打上问号。

而东方甄选作为平台，首先是承认董宇辉的“功劳”的，俞敏洪不止在一个场合对董宇辉表示肯定。但东方甄选目前的确已经发展到了“不能只是董宇辉一人挑大梁”，而是需要更多的“董宇辉”冒头，需要更多的商业可能去支撑其股价。

东方甄选为此做了很多努力，包括今年大量启用新人主播，东方甄选入淘（但董宇辉不在淘宝直播），加快建设自营App。无外乎希望：粉丝更多是冲着东方甄选来的，而非仅仅是董宇辉。

但就目前来说，东方甄选的粉丝增速不及董宇辉个人粉丝增速。今年2月董宇辉抖音粉丝突破了1000万，彼时东方甄选的粉丝数约为2950万；截至12月14日，董宇辉粉丝数为1355万，东方甄选的粉丝数为3078万。

相信俞敏洪也不愿看到，东方甄选还没有找到第二个可以像董宇辉一样有商业价值的员工，就让董宇辉回陕西卖馍了。

内部问题，内部解决。一但端上台面，注定两败俱伤。

还是回归初心，才能一团和气。正如俞敏洪所说：“我们都是在同一个战壕里的战友。”

Lanmeih/今日话题

你怎么看待东方甄选此事件？

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