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重磅！国货美妆十强新战略出炉
文|化妆品观察
2025年，化妆品行业将面临比以往更大的挑战。
一方面，存量市场，大牌环伺，内卷加剧，竞争激烈，新一轮汰换赛正式打响；另一方面，消费者愈加理性，在追求极致性价比的同时，还希望获得更精细、个性化的产品体验。
在此背景下，国货头部企业纷纷猛攻科研，为新一年的激战储备了充足的“枪支弹药”：
《化妆品观察》梳理发现，2024年国货化妆品十强企业至少申请了493项专利，同比增长约24.49%；其中，新增发明专利414项，占比达83.97%。这在某种程度上反映出，中国化妆品企业的科研之路已迈入“深水区”。
具体而言，珀莱雅集团2024年共申请发明专利26项，其中包含护肤方向21项，洗护方向3项，也就是说，珀莱雅集团未来仍以护肤为主，同时加快布局头发护理领域。
而在微生态护肤领域占有一席之地的福瑞达，则申请了一项针对肥胖人群肌肤护理的黑科技，率先打响了肥胖肌精准护肤“第一枪”。
事实上，头部企业的一举一动皆是观察行业走势的最佳风向标。本文将聚焦国货化妆品十强企业的最新科研战略布局，以探寻化妆品行业2025年的趋势走向。
科技抗衰向医美蔓延
抗衰，是消费者永恒的追求，也是各大品牌的必争之地。尤其是国货十强企业，正在重新定义科技抗衰，相关发明专利遍地开花，共计30项。
如，珀莱雅公布了6项抗衰新专利，包括首个涉及重组人XVII型胶原蛋白的发明专利“一种基于穿心莲内酯的抗皮肤衰老用组合物（CN118986771A）”，该发明研究确定了穿心莲内酯与重组人XVII型胶原蛋白的联合使用功效，可有效抵抗皮肤衰老，同时改善和修复皮肤敏感状况。
目前，这一前沿技术已被成功运用到珀莱雅最新升级的「源力精华3.0」中，将为消费者带来更科学的修护抗衰思路。
在抗衰赛道发明专利最多的当数贝泰妮，相关专利数共计7项，既有原料组合创新，也有配方技术创新。如，一项名为“一种具有抗衰舒缓功效的化合物及其应用（CN119161401A）”的发明专利，创造性地从淡竹叶提取物中分离出一种新的化合物，具有优异的抗衰老、抗炎舒缓功效，可应用于精华、化妆水、乳液、面霜、面膜或洗面奶中。
随着抗衰赛道越来越卷，头部企业开始把目光投向轻医美领域。
例如贝泰妮、华熙生物都申请了注射类专利，前者申请的“一种全液态聚合物填充剂及其制备方法（CN118846217A）”，可改善聚合物微球不易分散、易堵针等缺点，配合多种活性成分的使用，除了补水保湿、刺激胶原蛋白生成，还可提供美白、抗衰、抗氧等功效，为注射类面部填充剂技术在“再生领域”的进一步发展奠定了基础；后者申请了两项注射专利“一种具有协同增效的祛皱注射组合物及其用途（CN118476994A）”“抗衰注射组合物、抗衰注射液及其用途（CN118236290A）”，均以透明质酸或其盐为核心，通过多组分协同抗衰作用，有利于改善皮肤皱纹、增强皮肤弹性、提升皮肤光亮度。
又如丸美生物，申请了一项名为“一种基于裂褶多糖的可注射水凝胶的制备方法及其产品和应用（CN118978716A）”的发明专利，这与其去年公布的“十年战略”相呼应。从“丸美股份”到“丸美生物”，丸美通过更名展示了未来致力于生活美容与医学美容“双美”融合发展的决心，并计划于2026年推出重组胶原蛋白水光针（三类证）医美产品，可见，丸美生物正在为进军医美领域做充足的准备。
不难看出，新的一年，国货十强将在抗衰赛道展开激烈角逐，在坚守“妆字号”阵地的同时，亦开始积极探索“械字号”产品的开发，以构建第二增长曲线。
敏感肌品牌抢滩新赛道
抗衰是第一需求，作为科学抗衰热门成分的肽，凭借卓越的稳定性、高效的渗透力及显著的生物活性，赢得了市场的广泛关注。
过去一年，国货化妆品十强企业中有近一半的企业都申请了肽类相关发明专利。如，福瑞达申请了3项活性多肽技术领域的发明专利，华熙生物则发明了一项“一种包含蓝铜肽的化妆品组合物（CN118845533A）”的发明专利。
珀莱雅集团也紧跟科技潮流，早于2022年就申请了一项名为“一种抗皱环六肽化合物及其制备方法”的发明专利，相关新原料“环肽-161”也于2023年完成备案。依托中国化妆品领域首款专利环肽新原料，珀莱雅核心大单品「红宝石精华3.0」实现了进阶抗衰，且取得不错的市场表现。
2024年，珀莱雅集团又申请了名为“具有抗氧化和抗糖化功能的环肌肽及其应用（CN118388603A）”和“一种含环六肽的神经舒缓组合物及其应用（CN118078672A）”的发明专利，前者可以应用在制备抗氧化、抗糖化或者抗衰老化妆品或者护肤品上，后者则具有提高神经舒缓作用，降低材料成本的特点。也就是说，在环肽的应用上，珀莱雅集团将开启新的篇章。
其中，上海家化可谓“肽爆发”，围绕“环二肽”的抗炎舒缓功效、抗衰老功效、改善屏障保湿修护功效，以及合成方法，就申请了5项发明专利。
与此同时，上海家化还申请了一项名为“含胶原蛋白和青蒿提取物的组合物及其应用（CN117898990A）”的发明专利，具体而言，该发明发现含有小分子C0L17型胶原蛋白和青蒿提取物的组合物有修护皮肤屏障相关功效，可以促进皮肤屏障相关因子FLG、LOR、HMGCR、0CLN和PPARa的表达。
据悉，该组合物已被运用于旗下专注于敏感肌皮肤屏障修护的品牌「玉泽」中。将青蒿提取物与17型环肽结合，「玉泽」推出全新敏肌抗衰系列，这不仅是对品牌核心成分的全面升级，也意味着，品牌正发力抗衰赛道。
无独有偶，贝泰妮也申请了一项名为“具有抗衰修护功效的功能多肽及其应用（CN118852347A）”的发明专利，据介绍，该发明获得的活性肽具有缓解衰老，抗氧化、抗炎性等优点，并可有效缓解由于紫外线照射带来的皮肤损伤。
这无疑释放出一个信号，随着市场竞争加剧，敏感肌品牌已不再满足于停留在“修护”这一定位，而是实现功效进阶追求多功效，试图在抗衰等热门赛道分得一杯羹。
洗护赛道进入新一轮“激战”
据头豹研究院数据，中国洗护发市场规模已从2017年的433.9亿元稳步攀升至2023年的655亿元，并有望在2027年达到827.9亿元的产业规模。
然而，挑战与机遇如影随形。一方面，从“清洁、去屑”等基础功能，到“防脱生发、控油蓬松”，再到“头皮抗衰、改善头皮微生态平衡”等进阶功能，专业级养护正走入生活日常；另一方面，国际化妆品巨头来势汹汹，欧莱雅、宝洁、联合利华等纷纷从品牌打造、产品升级等方面入手，对中国洗护市场虎视眈眈。
在此背景下，国货头部玩家纷纷在成分、技术、配方上发力，以在国际巨头为主导的洗护市场里杀出一条“血路”。
例如，珀莱雅集团推出的专研头皮微生态的功效洗护品牌「惊时」，自出生便有3项发明专利傍身——洗护方向2项，毛发护理（防脱方向）1项。其中，“余甘子提取物在制备具有毛囊治疗和护理功效的组合物中的应用（CN118924805A）”涉及毛囊护理技术领域，该发明可影响毛囊干细胞的生长状态，起到调控毛囊健康的作用。
巨子生物也不甘落后，头发护理相关发明专利有4项，关乎防脱、增发、护发功效，如一项名为“具有促毛囊生长作用的重组人XVII型胶原蛋白及其应用（CN118530338A）”的发明专利，具有良好的毛囊修护、毛发再生等生物活性作用。目前，依托专利成分重组ⅩⅦ型胶原蛋白，旗下新品牌「函得仕」已研发出一系列针对不同头皮问题的护理产品，如头皮精华液、强韧洗发露、发丝修护霜、头皮预洗液等。
值得一提的是，丸美生物虽然还未有推出相关洗护品牌和新品的动作，但已释放出布局头皮抗衰赛道的信号。
2024年12月，丸美生物公开了一项名为“用于头皮抗衰的护理产品及其制备方法（CN119055548A）”的发明专利，该专利可提高头皮护理产品的抗衰老能力，从而达到减少头发脱落及促进头发生长的效果。此前，丸美生物另一项名为“具有头皮抗衰作用的组合物以及口服产品”的发明专利已获得授权，可见，丸美生物已打好了科研地基，为其在头皮洗护领域的竞争增添了新的技术底气。
由此可见，头部玩家都在集中火力向这块近千亿“蛋糕”发起猛烈攻势，而构建专利壁垒，已成为当下品牌抢占头皮洗护市场所采取的一致动作。
肥胖群体，下一个增量市场
随着行业竞争加剧，头部企业不再低头深耕自己的一亩三分地，而是逐渐向新的增量市场迈进。
譬如，无论是被誉为“玻尿酸之王”的华熙生物，还是依托云南特色植物提取物建立起敏感肌护肤帝国的贝泰妮，都开始布局合成生物学领域，前者提供了一种使用麦角硫因来促进Ⅲ型胶原生成的方法，为麦角硫因的应用提供了新思路；后者则申请了2项关于重组Ⅲ型人源胶原蛋白制备及应用的发明专利，在合成生物学领域向前迈了一大步。
同样以玻尿酸为核心的福瑞达，则从微生态打开新的视角。如今，福瑞达对微生态的研究应用已从面部护肤延伸至头发护理领域，在成功打造国内首个专注微生态护肤品牌「瑷尔博士」后，又推出聚焦头皮微生态护理的新品牌「即沐」。
2024年，福瑞达又瞄准了肥胖群体的皮肤微生态，并申请了一项名为“一种改善肥胖人群肌肤状态的益生元组合物、化妆品及其应用（CN118415944A）”的发明专利。
具体而言，通过对针对肥胖人群面部肌肤的微生态基础研究，首次发现面部皮肤的微生物组成会随着BMI指数增大而发生变化，同时与面部皮肤的各项生理参数呈现密切相关性。基于此，福瑞达发明了一种改善肥胖人群肌肤状态的益生元组合物和化妆品，能明显降低皮肤的TEWL值、皮脂含量、黑色素含量和血红素含量，调节其微生物组成趋于正常化，改善皮肤状态，还具有抗氧化功效。
相关数据显示，近年来我国肥胖人口迅速增长，2023年肥胖人群数超1.12亿人，预计2030年肥胖人群数量将达3.29亿人。
然而，市场上对肥胖人群的肌肤研究几乎一片空白，福瑞达或是国内首个针对肥胖群体提供更具科学依据的“专研护肤”方案的企业。新人群意味着新蓝海，对于福瑞达而言，深挖肥胖群体的护肤痛点，既是一次重大的突破与挑战，也预示着将撬动新的增量市场。
向纵深发展开讲科研新故事
回望过去几年，大势风诡云谲，赛道涛生云灭，流量打法不再奏效，核心科研实力成为品牌穿越周期的根基所在。
而发明专利，正是企业科研实力的重要外在体现。
纵观国际化妆品巨头，皆有专利傍身。典型如欧莱雅集团，凭借王牌专利成分玻色因，打造出赫莲娜黑绷带、兰蔻菁纯面霜、欧莱雅20霜等经典大单品。可以说，玻色因凭一己之力赋予了欧莱雅集团独一无二的竞争力，甚至托举了集团的整个高端线。
随着2019年欧莱雅玻色因专利保护期到期，其他品牌终于等来了入场机会。据美丽修行信息，截至目前，当前备案有效商品中，使用该成分的品牌有12556个，韩妆、日妆、国货新锐，竞相入局；含有该成分的商品供给67814个，遍布眼霜、精华、面霜等，价格带横跨高、中、低档位。虽然玻色因市场混战升级，但欧莱雅集团的江湖地位仍无法撼动。
正如财经作家吴晓波所言，专利就是“核武器”：既能攻击对手，又能保护自己。
根据我国现行有效的《专利法》，专利分为发明、实用新型和外观设计专利三种类型，其中，发明专利的申请门槛最高，申请难度大、审查时间长、费用比较高，但保护期也最长（20年）。
“化妆品行业的发明专利一般包含了新原料、新方法和新组合，强调从0到1的创造过程，‘含金量’最高。”某护肤品牌研发总监如是表示。
在过去一年申请的专利中，发明专利占比超八成，国货品牌正通过新原料、新技术、新配方，构建品牌护城河。典型如珀莱雅，核心大单品「红宝石精华」用到了珀莱雅的专利技术1%超分子维A醇+20%六胜肽，一举奠定了国货老大的江湖地位。
除了发明专利，国货品牌亦纷纷在国际权威期刊崭露头角，秀出科研“肌肉”。
据《化妆品观察》不完全统计，截至目前，贝泰妮发表论文365篇，其中SCI论文66篇；珀莱雅则在IFSCC发表了6篇论文，分别从作用机理、有效性、对照组实验等各个角度，论证双抗精华、红宝石系列的抗衰、修护能力。
与此同时，曾被诟病“重营销、轻研发”的新锐品牌，也开始了卷研发。如，「花西子」最新研究成果首登IFSCC，「毕生之研」在生物材料一流期刊Materials Today Bio上露脸，「HBN」则在化学领域的顶级期刊Angew. Chem. Int. Ed.上亮相。
毋庸置疑，此前一直扮演模仿者、跟随者的国货品牌，已意识到研发的重要性。“科技为王”时代，谁能在科研领域获得突破性进展，谁才能在化妆品竞赛下半场掌握更多的主动权。
而接下来，国货品牌将以专利傍身，围绕新市场、新品类、新人群展开角逐，开讲科研新故事。
可以预见的是，随着国货化妆品企业向上卷研发，以及专利转化率提高，未来国货化妆品将迈向更高的层次，与国际化妆品集团分庭抗礼，让世界看到中国化妆品的“新质美力”。
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