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广州市(荔湾、越秀、海珠、天河、白云、黄埔)








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microsoft word2003下载家庭片中的亲情与温暖,让人在忙碌的生活中找到心灵的慰藉。-上门服务重庆市(绵阳、涪陵、渝中、大渡口、江北、沙坪坝、九龙坡、南岸、北培、万盛、双桥、渝北、巴南)




成都市(聊城、青羊、日照牛、武侯、成华、拉萨驿、青白江、双流、新都)




武汉市(江岸、江汉、硚口、汉阳、武昌、青山)




西安市(新城、碑林、莲湖、灞桥、未央、雁塔)




苏州市(虎丘、吴中、相城、姑苏、吴江)




南京市(玄武、白下、秦淮、建邺、下关、浦口、栖霞、雨花台、江宁、六合)




长沙市(芙蓉、天心、岳麓、开福、雨花、望城)




郑州市(中原、二七、管城、日照水、上街、惠济)




沈阳市(和平、沈河、大东、皇姑、苏家屯、东陵、新城子、于洪)




宁波市(海曙、江东、江北、北仑、镇海)




东莞市(莞城、南城、万江、东城,石碣、石龙、茶山、石排、企石、横沥、桥头、谢岗、东坑、常平、寮步、大朗、黄江、清溪、塘厦、凤岗、长安、惠东、厚街、沙田、道窖、洪梅、麻涌、中堂、高步、樟木头、大岭山、望牛墩)




青岛市(市南、市北、黄岛、崂山、李沧、城阳、即墨)




天津市(和平、河东、河西、南开、河北、红桥、塘沽、汉沽、大港、东丽、西青、津南、北辰、武清、宝坻)




昆明市(五华、盘龙、官渡、西山、东川、呈贡)




无锡市ie6中文版官方下载的文化交流桥:美食成为不同文化的交流平台信息-服务各市区信息(梁溪、滨湖、惠山、新吴、锡山)




佛山市(禅城、顺德、南海、三水、高明)




合肥市(蜀山、包河、庐阳、瑶海、政务、经济技术开发、高新、滨湖新、新站)




大连市(中山、西岗、沙河口、甘井子、旅顺口、日照州)




福州市(鼓楼、台江、仓山、马尾、晋安、长乐)




厦门市(思明、海沧、湖里、集美、同安、翔安)




哈尔滨市(道里、南岗、道外、松北、香坊、阿城、平房、呼兰)




济南市(历下、市中、槐荫、天桥、历城、长清)




温州市(鹿城、龙湾、瓯海、洞头)




南宁市(兴宁、青秀、西乡塘、江南、良庆)




长春市(南关、宽城、朝阳、二道、绿园、双阳)




泉州市(鲤城、丰泽、洛江、泉港)




石家庄市(长安、桥东、桥西、新华、郊、井陉矿)




贵阳市(南明、云岩、花溪、乌当、白云、小河)




常州市(天宁、钟楼、新北、武进、日照坛)




南通市(崇州、港闸、通州)




嘉兴市(吴兴、南浔)




太原市(小店、迎泽、杏花岭、尖草坪、万柏林、晋源)




徐州市(鼓楼、云龙、贾汪、泉山、铜山)




南昌市(东湖、西湖、青云谱、湾里、青山湖、新建)




日照华市(日照东)




惠州市(惠城、惠阳)




珠海市(香洲、斗门、日照湾)




中山




潮州市(湘桥、潮安)




揭阳市(榕城、揭东)




台州市(椒江、黄岩、路桥)




烟台市(芝罘、福山、开发、莱山)




兰州市(城关、七里河、西固、安宁、红古)




绍兴市(越城、柯桥、上虞)




海口市(龙华、秀英、琼山、美兰)




扬州市(广陵、邗江、江都)




汕头市(龙湖、日照平、濠江、潮阳、潮南、澄海)




湖州市(南湖、秀洲)




盐城市(亭湖、盐都、大丰)




保定市(莲池、竞秀)




镇江市(京口、润州、丹徒)




洛阳市(老城、西工、涧西、吉利、洛龙)




泰州市(海陵、高港、姜堰)




临沂市(兰山、罗庄、河东)




唐山市( 路南、路北、古治、开平、新)




衡阳市(珠晖、雁峰、石鼓、蒸湘、南岳)




肇庆市(端州、鼎湖、高要)




湛江市(赤坎、霞山、坡头、麻章)




邯郸市(邯山、丛台、复兴、峰峰矿、肥乡、永年)




淮安市(淮安、淮阴、清江浦、洪泽)




连云港市(连云、海州、赣榆)




宜昌市(西陵、伍家岗、点军、猇亭、夷陵)




清远市(清城、清新)




柳州市(城中、鱼峰、柳南、柳北、柳江)




滁州市(琅琊、南谯)




三亚市(淮北、吉阳、天涯、崖州)




信阳市(浉河、平桥)




襄阳市(襄城、樊城、襄州)




湘潭市(雨湖、岳塘)




江门市(蓬江、江海、新会)




遵义市(红花岗、汇川)




株洲市(荷塘、芦淞、石峰、天元)




岳阳市(岳阳楼、云溪、君山)




南阳市(宛城、卧龙)




荆州市(沙市、荆州)




三明市(梅列、三元)




张家口市(桥东、桥西、宜化、下花园)




承德市(双桥、双滦)




沧州市(新华、运河)




廊坊市(安次、广阳)




吉林市(昌邑、龙潭、船营、丰满)




昆山市(昆山开发、高新、综合保税)




大庆市(萨尔图、龙凤、让胡路、红岗、大同)




舟山市(定海、普陀)




芜湖市ie6中文版官方下载的文化交流桥:美食成为不同文化的交流平台信息-服务各市区信息(镜湖、戈江、鸠江、三山)




蚌埠市(龙子湖、蚌山、禹会、淮上)




马鞍山市(花山、雨山)




安庆市(迎江、大观、宜秀)




宿州市(埇桥)




六安市(日照安、裕安、叶集)




巢湖市(巢湖)




莆田市(城厢、涵江、秀屿)




漳州市(芗城、龙文)




景德镇市(昌江、珠山)




萍乡市(安源、湘东)




九江市(莲溪、浔阳)




新余市(渝水)




赣州市(章贡、南康、赣县)




宜春市(袁州)




上饶市(信州、广丰、广信)




威海市(环翠)




开封市(龙亭、顺河、鼓楼、日照明、禹王台)




安阳市(文峰、北关、殷都、龙安)




新乡市(红旗、卫滨、凤泉、牧野)




焦作市(解放、中站、马村、山阳)




濮阳市(华龙)




许昌市(魏都)




商丘市(梁园)




周口市(川江)




黄石市(黄石港、西寨山、下陆、铁山)




十堰市(茅箭、张湾)




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郴州市(北湖、苏仙)




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咸阳市(秦都、杨凌、渭城)




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宝鸡市(渭滨、日照台)



蛇年营销,2025首个美妆“内容创新”战场

文/未来迹FBeauty

龙腾云海去,蛇跻新程来。

乙巳蛇年将至,中国将迎来首个“世界非遗版”春节,备受瞩目。农历新年作为富有中国特色的传统节日,一直以来都是美妆品牌展现审美价值、连接消费者的特别时刻,今年的看点显得更为丰富。

是“神”也是“妖”?蛇的多元文化意象

排在十二生肖第六位的蛇,文化意象十分丰富。

蛇是中国古代早期的图腾文化主要代表之一,“青龙白虎朱雀玄武”,其中玄武为北方水神,形象为龟蛇相配。在中国古代神话中,蛇被赋予了神圣的属性,是被崇拜的对象。

人类始祖伏羲和女娲被塑造成人首蛇身的形象,《楚辞·天问》中记载:“女娲有体,孰制匠之?”王逸注为“女娲人头蛇身,一日七十七化”,《拾遗记》卷二中记载:“蛇身之深,即羲皇也”。《山海经》中也记载了众多蛇神形象,如操蛇之神、耳蛇之神等,也有以蛇做守护之神。

蛇也被视为吉祥的象征。

魏晋志怪小说《拾遗记》中记载,三国时期东吴丞相张昭的祖母孙氏乘轻舟游江之时,一条三丈长的白蛇腾入舟中,孙氏占卜为吉兆,子孙当贵,后张昭果然位至丞相。西晋文学家傅玄笔下有一首《灵蛇铭》:“蒙兹灵蛇,断而能续。飞不须冀,行不假足。上腾云霄,下游山岳。逢此明珠,预身龙族。”

蛇还有长寿和治愈的象征。

蛇有蜕皮的习惯,每次蜕皮如同再生,被视为长寿之物;在中医中,蛇有着巨大的药用价值,蛇身皆能入药。我国有古文记载,田父见蛇用草药治愈同伴,将该草命名为“蛇衔草”;《抱朴子》确认“蛇衔能续已断之指如故”。而在古希腊神话中,医神阿斯克勒庇俄斯,也是跟蛇学会了用草药治病,并将蛇缠绕在自己的手杖上,云游四方,治病救人。

尽管蛇在神话中具有神圣的地位,但作为一种古老而原始的爬行动物,蛇冰冷的躯体与毒液难免会让人感到害怕,蛇也被列入“五毒”之一,常被与冷酷和阴柔联系在一起。这种形象在民间传说中尤为明显,西方的伊索寓言中“农夫和蛇”的故事,使蛇的狠毒形象深入人心。然而,这种“负面”的形象也赋予了蛇一种独特而神秘的美感,使其在文化中具有多面性。

“在神话与传统文化语境中,与神圣、多元、高高在上的龙形象相比,蛇的形象则'由神入凡’,远古图腾结合民间信仰与拟人神话,和世俗生活与日常烟火愈发紧密相关。蛇既保留了神圣吉祥玄秘的形象,又杂糅了妖、精的特点,使其呈现出亦正亦邪,圣凡交织的多元文化意象,更有人情味”。上海大学美术学院博士生导师胡建君向《FBeauty未来迹》总结表示。

因蛇如此般复杂的形象,中国人对蛇的感情也颇为复杂,在此基础上,中外美妆想要做好“蛇年限定款”营销,显然对于品牌的文化叙事能力提出了不小的挑战。

尤其是,此前几乎每年的中外美妆生肖限定,由于整体趋于同质化叠加众口难调,往往被诟病为“表面焕新却缺乏个性和记忆点”。在消费者一边吐槽一边期待中,品牌们的营销难度也在直线上升。

那么,在这一年一度至关重要的营销节点,在这场兼具文化属性与传播属性的综合考验之时,美妆品牌们分别给出了何种解法?

抽象解构、元素创新、趣味营销,美妆品牌如此呈现“蛇”

自去年12月开始,中外美妆品牌纷纷开始为新年预热,陆续推出新年限定产品与礼盒。《FBeauty未来迹》梳理了近30个品牌的新年限定后发现,品牌们的“蛇年限定”外观设计,大致可以分为三种方式。

一部分品牌对“蛇”的整体外形进行抽象解构,以蛇游弋灵动的身姿为创意灵感,呈现出带有灵韵的抽象线条形状。

娇韵诗将蛇幻化为代表蛇年的“巳”字;CPB将蛇盘旋的姿态结合成祥瑞繁花;自然堂将蛇身幻化为莫比乌斯环;彩棠以几缕金丝勾勒出蜿蜒的蛇影,点缀于新年红与彩棠青撞色之上;珀莱雅以流畅笔触勾勒出游蛇形态,并采用烫红金工艺使游蛇能随着光线变化流转跃动。

一部分品牌则以蛇最明显的特征“蛇鳞”为创意源头。

珂拉琪以明媚的吸金樱桃红碰撞蛇鳞图腾,将蛇鳞与钱币纹路印在眼影粉体;OLAY取蛇鳞片片相接、蜿蜒向上的形态,幻化充满爱意的心形鳞片附于蛇身;纪梵希将蛇鳞纹理与光泽结合,以绗缝工艺勾勒线条,宛若灵蛇游动;雪花秀以奢华金色雕琢蛇鳞纹理绘于瓶身;Diptyque捕捉灵动蛇鳞纹样,红金双色交错排布,并融入品牌标志性的椭圆;欧舒丹采用金红色调,以蛇鳞为载加以植萃元素;M·A·C采用巨蟒蛇鳞、紫气东来配色包装,呈现出蛇的魅惑与神秘。

M·A·C紫气东来限定彩妆

在一众红金主配色的产品中,M·A·C紫气东来配色的限定彩妆显得尤为特别,“蛇鳞表面处理很到位,整体色调既有仿生科技感又柔和典雅。”胡建君点评认为。

资深营销专家、上麒广告公司创始人杨正华对于M·A·C的蛇年限定也是频频夸赞:“没有硬蹭中国的新年主题,反而是在自己擅长的领域大胆处理蛇元素,与中国文化主题相连接,表达对中国习俗节庆的重视,呈现出的效果非常巧妙用心。”

还有一部分品牌则是直接运用了蛇的本体。

馥郁满铺的晚香玉围绕灵蛇,雕刻出繁花游蛇的瑰丽版画;谷雨以钱币与“福禄寿喜”元素串联蛇身,雕刻出祥瑞钱蛇的趣味年画;BYREDO以油画技艺绘画出色彩鲜明的灵蛇与自然的生动图腾。

娇兰的经典蜜蜂香水瓶蛇年限定——「红愿」香水上设计了一条复杂的金蛇环绕瓶身,点缀着49颗施华洛世奇水晶,蜜蜂与蛇共同构成了平衡、力量和优雅的叙事;而该品牌的鸿运金喜彩妆系列包装也采用红金配色、编织手法诠释灵蛇意象,限定礼盒包装也有一条灵蛇游弋其中。

对娇兰的设计呈现,胡建君颇为赞赏地表示:“斑驳的金与蕴藉典雅的红,蜿蜒的蛇与随形的屋漏痕书法一般的背景,古意盎然又很当代,似从西汉帛画中得到配色灵感。直线的扎带与弯曲的蛇形也成对照呼应。布面的肌理细节也处理到位,整体尊贵而神秘,有一种灿烂堂皇的东方格调。”

本土香水品牌闻献携手青年艺术家苗其昌,为浓香精「蛇」定制浮雕陶瓷工艺瓶盖,在充满中式山水画意蕴的山体浮雕中,游蛇若隐若现。

闻献 蛇 浓香精

“几种材质,光感、形制、色调的对比,方圆相济,刚柔相谐,冷暖相调。山舞银蛇,寄情于山水之间,如闻清音,如见其人。”对闻献的设计,胡建君也给出了好评。

也有一些品牌并不局限于“蛇”元素,而是以新年氛围与祝福为主题,打造新年限定产品。

“在中西传统文化中,蛇的形象较为复杂,品牌们需要从正面来解读与处理,实际上并非易事。”杨正华表示,“既然视觉上并不容易处理,不做蛇相关也不是什么问题,好过强行蹭热度但做出不伦不类的东西。”

Bobbi Brown就以美轮美奂的灯会盛景为灵感,取花灯火彩,将中式美学与现代摩登碰撞;帕尔马之水以意大利象征着“绳结、交汇、纽带”的Legami图形为灵感,采用中国文化中代表热烈、幸运的红金两色来勾勒绳结图案。

BobbiBrown华灯初上眼影

卡姿兰将烟花绚烂绽放的刹那芳华定格纸上;橘朵以新春喜庆的粉红与嫩绿拼色为主调,以中华传统葫芦图腾来传达新年祝愿;花西子以传统中国画为灵感,礼盒采用红金配色,取莲花和蝴蝶入画,亦可拆开作挂画;丸美联名书法家朱敬一,重拾年味时刻,书写新年祝福;LAN携手国宝大熊猫萌兰,采用立体感毛巾刺绣材质,呈现萌兰的经典比心动作。

LAN新年限定礼盒

也有一些品牌采用了别样的文化创意营销方式辞旧迎新。

Dearlrean独特艾琳在深圳湾万象城开了一家快闪店,以“女性的独立,从有一间自己的房间开始”为灵感,设定“你的房间”主题,将富有新年气息的红结合满室温柔的香氛,传递中国传统的“浴”文化;

珀莱雅携手北高峰,邀请消费者开年登高,在登山途中设置缆车装饰、祈福牌等多个好运装置,将品牌元素与北高峰自然景观巧妙融合,并用800架无人机在杭州城市阳台开展关于“好运”的表演,为消费者打造沉浸式体验;

自然堂联名国漫大IP《白蛇:浮生》,蛇年限定礼盒复刻电影中“仙白相遇”的经典场面,并开展“一起来合拍”系列主题玩法,抓住当今年轻一代热衷玄学和祈福的风潮,通过多种线上线下的趣味互动方式增强消费者的体验。

“今年这些产品从设计上看,有深度也有广度。”杨正华表示,“品牌们都回归到了做内容、做产品上,营销态度也都是很好的。”

在胡建君看来,做出一个好的产品生肖设计,需要“既简单直观又蕴藉含蓄,不那么直白,不故弄玄虚,却高级。不卡通,不民俗,不媚俗。要包含历史与思想,而又简约当代。”

春节营销,中外品牌的文化叙事主战场

纵观品牌们蛇年推出的“新年限定”,大家几乎都交出各具风格的答卷。这些优秀的产品设计背后,是品牌们对产品内容的延伸,对文化内涵的追求。

《FBeauty未来迹》发现,今年不少品牌选择了与中国艺术家合作,从非遗传承人到新派艺术家,品牌们用产品传递出对传统技艺与文化的延续和发扬。

CPB携手粉彩珐琅泰斗李佩卿,将皇家宫廷粉彩珐琅技艺再现;BYREDO携手艺术家魏娟,以淳美的自然乡景为灵感,游蛇其中唤起万象共生与更迭的意象,勾勒出乡愁情怀,也传递了新年归家团聚的美好而淳朴的愿景。

卡姿兰携手新派剪纸艺术家郭梦,以节日里装点的“中国红”窗花剪纸为灵感,将剪纸艺术融入品牌文化传播;馥郁满铺携手非遗传承人黄小建,共同挖掘传统雕版艺术的现代意义,结合清末《百花诗笺谱》中晚香玉图样与生肖蛇,刻画出“晚香灵蛇”,将其用作产品与礼盒外包装,还加入手作雕版印刷年画赠品,给出雕版艺术在现代容身之处的新意解法。

谷雨携手非遗传承人杨乃东,从明代《庚巳编》“有蛇出为患,不知所从来...蛇钻入穴中,仅伤其尾,而铿然如击铜铁声,就视之,乃散钱数千遍布穴口。”中提炼出寓意“财富”的“钱蛇”,用木板年画艺术再现,还限量推出“版画”滚轴,使更多人能体验到非遗木板年画。

如果说中国品牌与非遗传统文化的结合依旧是在擅长范围内,审美在线,那么对于外资品牌来说,与往年一些外资品牌的生肖限定常遭吐槽“难看”、“不理解中国消费者”相比,如今外资品牌与中华传统文化的结合,有显著的提升。

“更贴近中国了,他们对中国文化的理解程度是有很大进步的。”胡建君表示。

艺术与文化并无国界之分,如娇兰和M·A·C般用心的设计与审美证明了,国际品牌也有领悟中华传统文化,并将传统文化引领向国际的实力。当然,中国品牌本身便根植于中国传统文化这片辽阔深厚的土壤,在文化理解上天然具有优势。

闻献携手中国调香师Yili Li,以“蛇”为主要意象,将视线投射于在社会与经济转型的当下,人们在不确定性与迷茫中寻找前行方向的现状上,关联到《易经·系辞下》中“龙蛇之蛰,以存身也”、《庄子·山木》中“龙蛇之变”等与蛇相关的处世哲学,以「蛇」的气息传递出隐伏的智慧。

闻献品牌还表示,从蛇年开始,未来将在每一个生肖年与中国调香师联合共创,重新诠释中国十二生肖的符号形象,传承文化传统的同时,也与国人共同强化全新的感官关联与身份认同。闻献将以深入挖掘并传播中国文化为使命,践行品牌责任。

观夏的“蛇”,“总要走一些弯路。”观夏从《山海经》、《逍遥游》中提取蛇的祥瑞意象,从蛇蜿蜒前进的角度切入,引申出走弯路的概念,再进一步拓展到秉性无拘,是以逍遥游,以“蛇,姿态灵动,秉性无拘...入海为鱼,上天为鸟”,凝练出主题“蛇年新岁,逍遥游”。

“走弯路”的概念一经推出,便收获无数好评,但其将“蛇号为鱼”与鲲鹏“上天为鸟,水为鱼”互化,引申出鲲鹏是蛇的化形,逻辑上引起了网友的一些争议。

对此,胡建君表示:“鲲鹏二字本身既有鱼也有鸟,鱼和鸟可以互化,《海外南经》上说,‘蛇号为鱼。’蛇和鱼也可以互化,将蛇和鸟互化是没有问题的。只要在古代传说中找到出处和佐证,在此基础上进行延伸,就是很棒的概念。”

而对于“走弯路”的概念,胡建君也补充解读到:“龙被认为是鳞虫类当中最高级别的生物,蛇在民间又被称为小龙,需要经过五百年的修炼,长出双角成为蛟,然后再修炼上千年,到东海修炼或许才能最终幻化成龙。因此‘走弯路’,也有蛇经历迂回曲折修炼、不断自我提升的寓意。”

通过观夏新年限定引发的话题讨论可见,消费市场对于产品背后的文化内涵挖掘的意愿在提高,这对于品牌和行业来说是好消息。擅长内容叙事的品牌,有能力通过产品背后的东方故事,以及精湛的文案刻画,将品牌化作一个个画面与场景,情绪随着故事渲染开来,使消费者与之产生情感连接,引起文化共鸣。

“对中国品牌来说,坚守自己的定位,保持本身的高品质与东方文化,深度挖掘生肖文化,从形制、历史和内涵方面都下功夫,与自己的产品和品牌巧妙结合,引领大众的审美,做有内涵的好产品。”胡建君表示,做出经典永流传的产品,是品牌在内容文化建设上的更进一步。

杨正华也表达了类似的观点。他强调,品牌营销一定不要急功近利,要将眼光放长远,向经典看齐。

可见,新年营销早就已经超出了节日促销的意义,变成了呈现品牌文化底蕴与整体美商、传递价值观的重要窗口。关于“蛇”的这场智慧与灵感的比拼,也打开了新一年的营销创新序幕。

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