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首发经济，“从0到1”

当前全球经济深度融合，技术创新快速迭代但行业竞争加剧，首发经济概念的提出无疑为企业提供了新的方向与思路。作为推动区域经济发展及新质生产力提升的关键力量，首发经济在链接全球高端资源、激发企业活力、驱动产业升级、塑造城市品牌等方面有着重要作用。

■ 文 /《经理人》杂志

约瑟夫·熊彼特（Joseph Alois Schumpeter）在其专著《经济发展理论》（Theory of Economic Development）中提出“创新理论”，这一开创性的观点为我们剖析首发经济提供了理论框架。

根据熊彼特的观点，所谓“创新”，就是“建立一种新的生产函数”，也就是说，把一种从来没有过的关于生产要素和生产条件的“新组合”引入生产体系，这包括以下五种情况：引进新产品、引用新技术、开辟新市场、控制原材料的新供应来源、实现企业的新组织。

综合首发经济的定义、内涵，能够看出首发经济所强调的“首”，与熊彼特的创新理论不谋而合。不过我们还要看到，首发经济具备三个特点：一是强调首次；二是强调链式发展全过程；三是强调引领性、潮流性。也就是说，首发经济所强调的企业一系列开创性活动并非单独或孤立的，而是很多创新要素的集中体现，企业各种新产品、新技术、新业态、新服务涌现在市场经济中，包括了从产品或服务的首次发布、首次展出到首次落地开设门店、首次设立研发中心，再到设立企业总部的链式发展全过程最终形成产业发展的创新生态。实际上，这也对企业的成长性提出了更高的要求。

正如开篇所述，首发经济所指的供给侧结构性改革中，政策导向与地方政府为其提供了有力支撑，而作为创新主体的企业，则是发展首发经济的关键所在。那么，在企业带动首发经济发展的过程中，最重要变量是什么呢？

在熊彼特的视角下，企业家是经济体系的“灵魂”，其使命在于不断追求并实现“创新”，即通过引入“新组合”来推动经济发展。这种“新组合”的实现，构成了经济持续进步的基石。

在传统市场竞争格局中，企业普遍依赖价格策略，通过降价竞争来扩大市场份额。但当前经济环境下行，多个行业内企业竞争加剧，价格战愈演愈烈，致使众多行业深陷苦境。对此，中央经济工作会议提出，综合整治“内卷式”竞争，规范地方政府和企业行为。

在此背景下，首发经济作为一种新的发展模式应运而生。首发经济对企业的发展战略，尤其是产品和服务的提供方式，提出了更高的标准，要求产品必须拥有更优的品质、更佳的质量以及更快的更新速度。而在推动企业创新、发展首发经济的过程中，那些能够敏锐捕捉市场趋势、深刻理解消费者需求并富有创新精神的企业家群体，无疑发挥着至关重要的作用。

PEST分析——首发经济

当前，全球经济深度融合，技术创新快速迭代但行业竞争加剧，首发经济概念的提出无疑为企业提供了新的方向与思路。作为推动区域经济发展及新质生产力提升的关键力量，首发经济在链接全球高端资源、激发企业活力、驱动产业升级、塑造城市品牌等方面，有着重要作用。

为了更全面、系统地了解“首发经济”发展的外部影响因素，本刊将借助PEST分析工具，对其宏观环境进行深入剖析。通过这一工具，可以从政治（Political）、经济（Economic）、社会（Social）和技术（Technological）四个维度出发，帮助企业全面审视首发经济所面临的外部环境，从而为其未来的发展提供决策支持。（图表1）

● 政治环境分析

从政治环境来看，首发经济已在政策层面受到重视，且国内多个城市已经相继发布政策文件支持首发经济发展。

《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》提出“积极推进首发经济”将首发经济提升至国家战略层面，为其发展锚定方向；随后，中央经济工作会议中再次强调“积极发展首发经济”；商务部等七部门联合印发《零售业创新提升工程实施方案》，对“发展首发经济”“支持首店、首展、首秀”等作出部署；在中国国际经济交流中心举办“2024-2025中国经济年会”上，商务部副部长盛秋平表示，将加快出台推动首发经济的政策文件，指导各地找准定位、因地制宜发展首发经济。

首发经济是衡量一个地区消费实力、创新能力及开放水平的重要标志。从多年前上海率先引入“首店经济”的概念，再到北京、广州、深圳、成都、重庆等，越来越多的城市日益认识到首发经济在提升城市能级、促进城市消费转型升级中的巨大潜能，纷纷采取实际行动支持首店与首发经济的发展。这些措施涵盖提供资金支持、构建服务快速通道、营造一流营商环境等多个方面。关于这部分内容，将会“抢占首店经济‘高地’”板块，进行更详细的分析。

● 经济环境分析

我国拥有超过14亿人口，其中中等收入群体规模庞大，达到4亿多人，构成了极具潜力的消费市场。此外，如此巨大的市场规模还有助于降低生产成本、加速产品迭代速度，并创造多样化的应用场景，使新产品能够迅速实现产业化和规模化生产。这些因素共同为首发经济的蓬勃发展提供了极为有利的条件和肥沃的土壤。

随着我国经济社会持续进步，消费规模不断攀升，首发经济凭借其新颖的特性、独特的魅力以及多元化且富有创新的消费供给，成为一种契合当前消费规模扩大与质量提升、推动高质量发展的新型经济模式，为我国的消费市场持续增添新的生机与驱动力。与此同时，规模庞大的年轻消费群体对新兴事物展现出极高的开放性和接纳意愿，为首发经济的发展提供了更广阔的市场空间。

● 社会环境分析

2024年1-11月，全国社会消费品零售总额为442723亿元，同比增长3.5%，虽然比去年同期增长率（7.2%）回落3.7个百分点，但是消费市场恢复有所放缓。在“谨慎乐观”的消费态度下，消费者表现出更加理性、更追求质量的消费理念。同时，消费正在深入使用场景，专业化、个性化崛起，情绪驱动消费呈现快速增长态势——IP经济、宠物经济、乙女游戏、潮玩等新兴消费需求快速涌现。

麦肯锡在其报告《中国消费：不确定环境中的增长势头》中，就提出了企业精益增长策略，希望企业关注新兴增长品类，一些新细分品类正在发展成为价值数十亿美元的产业。例如，在2019年以前几乎不存在的潮玩盲盒品类，2024年的销售额可能超过百亿元人民币。中国年轻消费者追求瞬间乐趣和个性表达机会，从而带动形成了一股新的消费潮流。品牌可以利用这种潮流文化推出新品，并向新的品类扩展。

● 技术环境分析

每年的广交会、进博会、服贸会、消博会等国际性展会都是产业创新的展示平台。2024年11月，在第七届进博会上，跨国企业带来450项新产品新技术新服务首发首展，包括100多项全球首发、40项亚洲首展、200多项中国首秀。

首发经济背后是创新驱动。科技的不断进步为首发经济的创新发展提供了强大的技术支撑。互联网、大数据、人工智能等技术的广泛应用，使得企业能够更加精准地把握市场需求，快速推出符合市场趋势的新产品和服务。此外，直播、短视频等新兴媒体的崛起，为产品的首发提供了全新的传播渠道。这些新兴媒体使得新时代的消费者更容易获得信息并参与其中，提高了首发活动的传播效果和影响力。

首发经济之样本观察

目前，人们对“首发经济”的认知多局限于产品或店铺等的首次公开亮相，比如常见的新品发布会、新秀展出、首店开业等，从概念归属来看，这其实主要是发展“首店经济”，首发经济本质上有着更深刻、更广泛的内涵。

本刊基于对“首发经济”的理解，先从“首店经济”的区域发展情况入手，并从新产品、新业态、新模式、新服务、新技术这五个角度进行样本观察与分析，希望从企业经济活动视角深入挖掘首发经济的内涵与外延，探讨“首发+”的更多可能性。

● 抢占首店经济“高地”

正如前文所言，首发经济发轫于首店经济的形态演进，首店经济也是目前发展首发经济的最直观、最有成效的一种形式。

尽管首店经济十分好理解，但仍需要对首店经济进行一个正式的定义——首店经济是指一个区域利用特有的资源优势，吸引国内外品牌在区域首次开设门店，通常被视作一座城市商贸活力的晴雨表。

这就表示，发展首店经济十分考验某个地区或城市的营商环境、商业活力、消费实力、创新能力、国际竞争力、品牌形象和开放度。也正因此，当前，发展首发经济的“高地”主要集中在北上广深一线城市及部分省会城市。

2024年前三季度，北京市新开设717家品牌首店、旗舰店、创新概念店；2024年1-11月，上海全市新增首店数量高达1173家；2024年1-8月，广州引入品牌首店205家；2024年1-10月末，深圳累计新开336家首店；2024上半年成都落户首店345家……

近几年国内主要城市日益认识到首发经济在增强城市竞争力、推动城市消费转型升级方面的巨大潜力，纷纷出台政策文件，推出务实举措，真金白银扶持首店与首发经济的发展。首发经济重点区域北京、上海、广州、深圳、成都等城市均已制定并实施相关政策，旨在积极吸引首店入驻、鼓励举办首发活动、首秀展览。（图表2）

传统与现代融合，文化引领创新。在发展首发经济方面，北京注重将传统文化与现代商业相结合，创造出独特的消费体验。例如，朝阳区的朝外大街通过联动更新，变身为年轻力中心，主打“策展型零售”，通过策展化、场景化及游戏化的空间改造策略，给消费者更沉浸式的文化消费体验。

国际化程度高，注重品牌集聚。上海国际化程度高，商业氛围浓厚，往往是国内外品牌首发、首秀、首展、首店的热门选择。上海在发展首发经济时，注重品牌集聚效应，通过优化营商环境、提供政策支持等措施，吸引了大量高能级首店落地。例如，静安区、徐汇区等地纷纷出台政策，支持首发经济的发展，打造全球新品首发地、高端品牌首选地、中国品牌集聚地。同时，上海还通过举办“首发上海”春季系列活动等形式，为品牌提供展示平台，进一步提升了城市的时尚度和国际影响力。

广州

时尚产业发达，注重原创设计。广州作为中国的南方商业重镇，其时尚产业发达，拥有众多纺织服装、皮具箱包、美妆日化等时尚产业集群。在发展首发经济方面，广州注重原创设计和品牌孵化，通过举办国际时尚产业大会等活动，吸引国际精品、国货潮品、独立设计师等举办首发、首秀、首展。此外，广州还推出了首发经济发展共同体、“首发广州”IP和《广州首发空间指南》等举措，为时尚产业、品牌、设计师提供首发地选择，助力树立品牌形象、提升品牌知名度。

深圳

科技创新驱动，注重消费场景创新。深圳注重消费场景的创新，通过构建从科技、产业、金融、文化、人才到城市管理、商业模式等全方位综合性创新生态，推动创新链、产业链、资金链、人才链“四链”融合走实向深。例如，深圳的商业综合体纷纷开业，互动式的购物体验、文化活动、人性化服务等新元素逐渐成为城市消费的标配。

当然，国内各大主要城市在发展“首店经济”时，不仅着眼于首店的引入，还涵盖了首发、首秀、首展等形式，这些元素相辅相成，共同搭建起一个全面的品牌展示与市场拓展框架，促进了从新品发布经由首店推广至总部落地的完整经济生态链的形成，为打造国际消费中心城市提供了强大动力。

首发经济对于城市资源有着较高的要求，但是首发经济并不是一线城市的专属，二、三线城市在发展“首店经济”的过程中，可以通过错位竞争和差异化布局来展现自身特色，例如，依托本地优势产业，精心打造具有浓郁地方特色的首店或首发活动，以此作为突破口。

● 新产品与新技术相辅相成

新产品“首发”，即产品的首次推出，这一动作不仅体现出企业的创新精神和市场敏感性，更是通过这一创新行为，成功激发新的消费需求，培育经济增长的新动力。在企业家强调“颠覆式创新”的市场环境下，首发不仅仅是产品的亮相，更是企业实力与前瞻视野的综合体现。

曾经，数码相机以其革命性的成像技术颠覆了传统摄影行业；智能手机以其集成化的功能和便捷的操作体验，彻底改变了人们的沟通与生活方式；社交平台、搜索引擎、跨境电商等互联网产品的相继问世，更是将世界紧密地连接在一起，开启了数字化生活的新篇章。而近年来，对话式人工智能ChatGPT的出现，更是以其强大的自然语言处理能力，引领了人工智能领域的新一轮革新。

佳能、索尼、苹果、Meta、谷歌、亚马逊、OpenAI……这些企业发布新产品的时刻，无一不是“创新”光芒四射的高光瞬间，它们不仅展示了技术的飞跃，更预示了未来市场的无限可能。

当下，首发经济所强调的“新产品”具备更大的包容性，不仅包括无人机、机器人、新能源汽车、无人驾驶出租车等高科技含量的新产品，也包括能够满足消费需求日益个性化、多元化趋势的“微创新”。比如2024年国产3A游戏《黑神话悟空》的畅销，新茶饮品牌喜茶推出热销新品“夺冠纤体瓶”，瑞幸咖啡的万圣节“南瓜燕麦拿铁”上新，以及潮玩品牌泡泡玛特原创IP的Labubu形象在东南亚掀起盲盒热潮……

本刊认为，每一次新品首发，都是企业精心组织的系统工程，共同搭建起一条围绕新品展开的全新产业链。这条产业链不仅涵盖产品设计、生产制造、物流配送等传统环节，还融入了内容创作、数字营销、用户体验收集等现代元素，形成了一个多元化、互动式的产业环境。

更为重要的是，随着区域内企业创新能力的不断提升和市场环境的日益成熟，单次的首发活动往往能够激发连锁反应，带动更多企业加入到创新的行列中来。从单一产品的首发，逐渐演变为多元产品的集中亮相，从个别企业的创新尝试，发展成为整个区域的创新风尚。这种由点及面、由单次到多元的拓展，不仅丰富了市场供给，满足了消费者日益多样化的需求，更为区域经济的高质量发展注入了强劲动力。

● 新模式与新服务壮大新型消费

“大模型赋能的AI原生应用正在各行各业各种场景迅速普及，虽然超级应用尚未出现，AI的实际渗透率已经不低，并且将在2025年继续井喷式增长。”2025年1月1日，在百度成立25周年之际，创始人李彦宏在发布的全员信中指出AI原生应用的巨大潜力。

实际上，新质生产力与首发经济在演进过程中展现出显著的融合与协同共进态势。首先，新质生产力的迅猛进步极大地催化了商业模式的革新。借助数字化与智能化的先进手段，企业能够精确捕捉市场需求的脉搏，推出与消费者偏好高度契合的新产品或服务，从而为首发经济注入源源不断的创新活力与灵感。其次，首发经济产生的新兴市场需求，成为企业加大研发投资、技术升级的强大驱动力，为新质生产力的应用开辟了广阔的市场蓝海与无限可能。

● 新业态，无限可能

新业态指的是在传统产业基础上，通过技术创新、模式创新和服务创新形成的全新商业形态。如智能家居、无人零售、直播带货、平台经济等，这些新业态不仅改变了消费者的购物方式，更深刻影响了企业的生产方式和商业模式。

在这一部分，本刊分别从供给端（技术研发）和需求端（消费风向）两个角度，选取“低空经济”①和“谷子经济”两种业态进行样本观察。

低空经济：天空之城的崛起。在众多新业态中，低空经济无疑是一个引人注目的亮点。低空经济，是指依托通用航空和无人机等低空飞行器，开展的各种经济活动。这一新业态的兴起，得益于国家对通用航空产业的扶持和无人机技术的快速发展。低空经济不仅拓展了航空产业的边界，更为物流、旅游、农业等多个领域带来了全新的发展机遇。通用航空和无人机技术不断创新，为低空经济的发展提供了有力的技术支持。同时，低空经济作为一种新业态，也吸引了大量资本的涌入，涌现出了一众创新型企业，正在快速推动了产业的快速发展。

谷子经济：二次元文化的商业化探索。谷子经济，是指以二次元文化为基础，通过周边产品、同人作品等形成的商业化经济形态。这一新业态的兴起，得益于二次元文化的快速普及和年轻人消费观念的转变。企业以二次元文化为核心，推出各种周边产品和同人作品，满足了年轻人对个性化、差异化消费的需求。同时，谷子经济也促进了二次元文化的传播和发展，为文化产业注入了新的活力。

首店、首秀、首演、首展、首发……无论以哪种形式呈现，首发经济之“首”，精髓在于实现从“0到1”的突破性创新。在强调首发经济的创新底色之时，我们也必须指出，这里的创新，并不仅限于攻克“卡脖子”的关键核心技术，更广泛地涵盖了针对消费需求的精准洞察与“微观创新”或“微创新”。有时候，一些看似微小的改变，往往能够精准触达市场痛点，引领消费潮流，进而推动整个产业链的迭代升级。

① 低空经济通常指在距正下方地平面垂直距离1000米以下（根据应用需要可扩展至3000米）空域内，以有人和无人驾驶航空器以及辅助作业设备为载体，依托低空空域及相关数据资源等新型生产要素，以载人、载物以及其他作业等多种场景低空飞行活动为牵引，带动相关领域融合发展的综合经济形态。

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