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文丨文娱价值官 陈 桐
2025年春节档最终以95.1亿总票房、1.87亿观影人次、单日票房数据创新高等多项历史性突破,画上了圆满句号。
与此同时,《哪吒之魔童闹海》(下文简称《哪吒2》)的虹吸效应仍在继续,据猫眼专业版实时数据,截至2月13日14时30分,《哪吒2》票房接近97亿元,成为中国影史首部票房破60亿电影。业内给出的142.57亿元总票房的预测一旦实现,该片不仅将登顶全球动画电影票房榜,也有望冲击全球电影票房榜前七,为中国电影和国漫崛起再添浓墨重彩的一笔。
一项项纪录注定将写入中国电影史,让疲软许久的电影市场迎来了久违的转机。头部影片断层式领先,既印证了中国电影市场的韧性和潜力,也暴露出多数中腰部内容创新乏力、观众号召力越来越弱等短板。在情怀与套路被不断消耗殆尽,赢者通吃的情况下,中国电影也进入了大破大立,寻求新出路的关键期。
信心效应比经济效应更重要
2025年春节档日均接近14亿的票房,可以说确实给全年电影市场开了个好头。95亿的总票房,也用事实证明观众并没有抛弃电影和电影院,这场事关中国电影市场生死存亡的保卫战不仅赢了,而且赢得相当漂亮!
总观影人数方面,最近十年春节档(2016年—2025年),今年1.87亿的观影人数毫无悬念夺冠,比起二、三名(2021年1.6亿人次、2018年1.45亿人次),提升幅度明显。
单片观影人数方面,从2012年《人再囧途之泰囧》单片近4000万人次到2017年《战狼2》1.59亿人次,再到此次《哪吒2》可能创造新的单片观影人次纪录,无论是整体大盘还是单片和单日大盘,观影人次都得到了史诗级的拔高。
今年春节档还有一个“怪象”,那就是在电影票理直气壮地公然涨价的同时,人们的观影热情并未被浇灭。猫眼数据显示,春节档平均票价在连续2年下跌后,2025年开始小幅回升至50.8元,增幅达到3.4%,在这一回升过程中,三四线城市的票价涨幅尤为显著,半数以上三四线城市大年初一的平均票价都突破了70元。
这些人情社会最为浓厚的地区,未来将会成为院线电影越来越重要的“票仓”,三四线城市观众的口味也将更加主导中国电影的走向。
相较票房而言,观影人次在票价上涨后逆势增长无疑给行业吃了一颗定心丸。这意味着春节档吸引了一大批平时不怎么看电影的路人群体入场,给整个电影市场带来了一波新鲜血液,不仅给当下,也为未来市场的增长提供了动力和空间,是一次含金量极高的扩容。比起票房带来的经济效应,信心效应有时更为珍贵。
具体到作品,95亿元的总票房有50亿元是《哪吒2》贡献的,占比超过一半,更创下连续五日逆跌的纪录,一部片子拿到档期超一半的票房,在之前的中国电影市场前所未见,2025年春节档改名“哪吒档”也不为过。
第二名的《唐探1900》目前总票房突破30亿元,虽然不到《哪吒2》的一半票房,但放在近几年的市场也算不错的成绩。作为《唐人街探案》系列的前传,这部续作在保留系列喜剧和悬疑基因的同时,深度挖掘了历史背景,将娱乐性与思想性巧妙结合,为主旋律电影创作提供了新的思路。
第三名的《封神第二部:战火西岐》(下文简称《封神2》)目前总票房接近12亿元,邓婵玉的成功塑造成为《封神2》文戏的最大亮点。电影以相对浓重的笔墨描绘邓婵玉的价值观转变,这个女将的力和美、爱和痛、独立和觉醒,给了观众强有力的精神感召。比起王者的崛起,我们往往更容易共情逆天改命的“配角”、更容易沉溺于孤勇者的光芒。
除了票房和角色亮点,《哪吒2》《封神2》在规模化整体制片流程、专业化团队协作以及国际化合作等方面的探索与进步,对中国电影也具有重要意义。这两部电影的成功是中国电影工业化的成功,“中式超级英雄”可以和漫威超级英雄媲美,其实也是中国电影工业化“赶英超美”发展速度的生动体现。
观众从来不是韭菜,只是足够挑剔的鉴赏家
在2025年春节档到来之前,中国电影市场已经陷入泥沼许久,焦虑与怀疑煎熬着每一位业内人。
2024年,中国内地全年电影票房只有425亿,较2023年减少超过120亿,各个热门档期五一档、暑期档、国庆档相继扑街,全年也出现了多部被大面积抵制的影片,“救救中国电影”相关话题成了微博热搜常客。
年底,电影行业甚至喊出了“守住春节档,是一场中国电影的存亡之战”的口号,引得网友纷纷调侃“中国电影只能靠卖惨上热搜了”。
现在从结果看,电影不仅守住了春节档,更证明了国内的观影需求依然是非常旺盛的。《哪吒2》票房断层式领先,恰恰说明所谓的“影视行业寒冬”,其背后的真正原因是电影创作者拿不出质量过硬的佳片,总想把观众当韭菜割,许多想走进影院消费的人却找不到一部想看的影片。
当然,《哪吒2》并非绝对完美,许多特效细节依然有提升空间,故事上为了兼顾商业属性,前半段融入了一些刻意的段子,作为一部顶尖作品,内容上稍微落了俗套,但这部现象级电影对于行业的意义足以载入影史。
《哪吒2》用活生生的案例不仅狠狠抽了一边沉迷于“大IP+流量明星+热搜营销”的万能公式,一边呼吁“救救电影”的大导演们一记响亮耳光,也打醒了迷信“档期玄学”的行业赌徒,以一己之力证明真正的好片能凭空创造观影需求。
当同行还在用大投资砸出五毛特效塑造的“蓝毛红发的蓝精灵”;当某电影版特效镜头外包给三家不同公司,导致主角在沙漠与绿幕间反复横跳;当某电影请来顶流主演,结果豆瓣开分5.3,观众怒评“演技不如商场导购”时,《哪吒2》团队却早已沉下心神,五年磨一剑只为保正品质,仅哪吒的混天绫飘动效果就测试了178种物理参数。
观众用脚投票的选择,彻底撕开了影视行业的皇帝新装。那些在戛纳红毯大谈“艺术追求”的导演们,可曾想过自己的作品在购票平台上连6分都保不住?一个个电影人整天摇旗呐喊,恨不得强拉观众进电影院,你们倒是拍点不割韭菜、不夹带私货的正常片子啊!
《哪吒2》用非常亮眼的票房表现证明了,中国仍然拥有全世界前二的电影市场,从来都不是观众不支持国产电影,而是观众越来越难忽悠了。光靠流量明星、制造话题、营销卖腐,已经很难拉动高票房了,故事讲不好、立意经不起推敲,最多也就能忽悠一两天的票房。
接下来,如何兑现这个市场的价值是每位从业者必须思考的问题,最简单的办法就是放下一切杂念,拿出真正优秀的作品,不要妄想靠其他捷径就能赚得盆满钵满。
不能只量产工业垃圾,中国电影需要大破大立
春节档虽然总能制造各种票房神话,能上牌桌的玩家都有机会一夜暴富,但是同时愈来愈明显的马太效应也意味着巨大的风险,三成赢家七成输家已成为一种常态,这也有助于加速淘汰工业流水线上的残次品。
事实上,赢者通吃的格局某种程度上也是观众对某些烂片导演的报复,前几年割韭菜的垃圾片太多了,一些导演不研究剧本,用流量明星和粗制滥造的特技来吸引观众,观众不愿意“吃屎”就说中国电影没救了,恰恰没意识到自己才是那坨“屎”。
一个有意思的现象是,这几年大爆的影片大多是圈外新人执导的,饺子、郭帆、冯骥都不是科班出身,这些轻装上阵的新人,有才华有傲气也有近乎偏执的艺术追求,他们作品中的那种精气神,跟之前那些工业垃圾完全不一样。
哪吒和敖丙组成的“魔妖组合”,代表着不受传统约束的年轻力量。两人那句“天地不容便扭转乾坤”,跟现在年轻人敢于对抗规则、勇敢追求自我价值的心态完美契合。饺子用这种特别的方式,替年轻一代说出了心里话,让他们在电影里找到了自己的影子,多了几分勇往直前的勇气。这“不装”的真诚、真正的共振,已经步入晚年的大导演们拍不出来。
不能否认,那些科班出身的大导演们曾经撑起过中国电影的天空,改变了电影的宣发模式与盈利模式,携手开启的商业化大片时代对后世影响深远。
但与此同时,几十年来他们也逐渐垄断了行业资源,切断了有才华有追求新人的上升通道,占领话语权的门阀们的电影越拍越差。艺术陷入路径依赖和简单重复的同时,还一顿胡来,对赌协议、重用流量、凌晨阴兵包场等操作,让电影完全变成了资本洗钱的工具。
未来,中国电影要想健康良性发展必须大破大立,那些只想着捞钱、不想做好内容、量产工业垃圾的导演应该退出历史舞台,不是中国电影不行了,而是他们不行了。否则,花几十块钱在黑暗中坐2个小时不动,看着足以侮辱智商的情节和千篇一律的网红脸,没观众愿意去电影院。
换个角度看,那些无良资本的“寒冬”,对观众和行业而言,反而是一件好事。只有把滥竽充数、毫无诚意的创作者和资本清理出去,中国电影才有可能真正焕发新生。
xtt动漫人物将机机插曲漫画图片视频这部电影让我思考了很多关于生命和宇宙的问题,很有启发性。真的可信