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 北京市(东城区、西城区、朝阳区、崇文区、海淀区、宣武区、石景山区、门头沟区、丰台区、房山区、大兴区、通州区、顺义区、平谷区、昌平区、怀柔区。)

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天津市(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、塘沽区、东丽区、西青区、)

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石家庄市(桥东区、长安区、裕华区、桥西区、新华区。)

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保定市(莲池区、竞秀区)  廊坊市(安次区、广阳区,固安)









太原市(迎泽区,万柏林区,杏花岭区,小店区,尖草坪区。)

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大同市(城区、南郊区、新荣区)

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榆林市(榆阳区,横山区)朝阳市(双塔区、龙城区)

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南京市(鼓楼区、玄武区、建邺区、秦淮区、栖霞区、雨花台区、浦口区、区、江宁区、溧水区、高淳区)  成都市(锡山区,惠山区,新区,滨湖区,北塘区,南长区,崇安区。)

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苏州市(吴中区、相城区、姑苏区(原平江区、沧浪区、金阊区)、工业园区、高新区(虎丘区)、吴江区,原吴江市)重考生65话丹雅答应赫洲免费这位明星不仅才华横溢,而且人品出众,总是以积极向上的态度影响着周围的每一个人。在线上门服务









常熟市(方塔管理区、虹桥管理区、琴湖管理区、兴福管理区、谢桥管理区、大义管理区、莫城管理区。)宿迁(宿豫区、宿城区、湖滨新区、洋河新区。)重考生65话丹雅答应赫洲免费这位明星不仅才华横溢,而且人品出众,总是以积极向上的态度影响着周围的每一个人。在线上门服务


















南通市(崇川区,港闸区,开发区,海门区,海安市。)









昆山市 (玉山镇、巴城镇、周市镇、陆家镇、花桥镇(花桥经济开发区)、张浦镇、千灯镇。)重考生65话丹雅答应赫洲免费这位明星不仅才华横溢,而且人品出众,总是以积极向上的态度影响着周围的每一个人。在线上门服务



























张家港市(杨舍镇,塘桥镇,金港镇,锦丰镇,乐余镇,凤凰镇,南丰镇,大新镇)

被“塑料黄金”割怕了的年轻人,转头跑进好特卖

文/玩世代

临近春节,玩具商集体进入大促时间,福袋、礼包、百元盲盒随心选,花式捕捞节庆购买力。

不过,被“塑料黄金”割怕了的年轻人,转头跑进了好特卖。

那些动辄50元起步、上百元的“谷子”和玩具手办变成了“骨折价”:9.9元抽吧唧、买盲盒,19元无痛收手办……一波年轻人闻风而动,甚至潮流博主和代购(黄牛)也追随而来,“抄底”年(尾)货。

“玩具降价清仓”并不稀罕,好特卖本就是个尾货折扣渠道。但有趣的是,一边是谷子经济概念在资本市场高开,另一边是,谷子周边在零售终端低走,堪称见证市场。

任凭市场集体吟唱:“年轻人愿意为IP支付溢价”,“一个铁皮徽章炒到8万”,将5亿泛二次元人群刻写成心甘情愿的“超级购买力”,欣欣向荣。

年轻人的身体却很诚实,他们已经做出了选择。

那些在好特卖“捡漏”的人:便宜+硬货=惊喜感

排球少年的吧唧9元一个,蓝色监狱、间谍过家家、天官赐福、原神、未定事件簿,大热动漫IP、游戏IP在好特卖“集体报道”。一整个货架普遍15元,最低5元起步——价格惊掉下巴。

别以为这里只有国谷,进口的日谷最近也开始上架,价格比市面降幅达40%~50%。(国谷:国产周边,日谷:在日本生产的周边)

这个优惠力度可比动辄“10汇”线下谷子店有吸引力多了。有二次元爱好者吐槽,“animate这类日本品牌虽然开到中国,但除了现货发售并没有太多性价比。一些实体店,原价440日元的吧唧(约合人民币20元左右),实体店就卖到45元、50元。市场还形成了按柄图的热度涨价的潜规则”。(10汇指100日元=10元人民币)

天下苦「谷价」久已!被割痛了的年轻人,跑到社交媒体上“许愿”,“把XX品牌价格打下来”“请XX城市赶紧跟进”。

不过,便宜虽然是硬道理,但来扫货的消费者还是非常在意品牌和正版的。社交媒体上不少人讨论“采销来源”;上述受访者也谈到,会仔细分辨哪些是官谷、对比外包装,在同类IP商品的前提下才会选择价优者。

CC更多抱有“捡漏”心态,他发现“好特卖的庆余年盲盒25元,而同期其他门店仍以79元销售”。这种没有时间差的优惠才是打动点。

据观察,一些「精英玩家」「专业玩家」也开始光顾好特卖,主要还是看有没有「硬货」。一位玩具摄影师看到好特卖上新SOAPSTUDIO后火速拿下一整端崔迪盲盒,“当惯了韭菜,来好特卖平衡下受伤的钱包”。

一些特定IP品牌的爱好者也开始关注好特卖,哪家门店上新,就追着门店去抢新。

也有不那么在意IP的家庭型、大众型消费者。“小孩子不在乎品牌,好看就行,性价比要高”,有家长偶尔带孩子来转转,这种是随机性的。

以及在好特卖上货的代购们。因为这些尾货上架有一定随机性(不同区域、不同门店、不同货品,以及店内高频流动性),由此产生了代购需求:店里售价100元的玩具,加价30元,仍有人买单。坊间传言“南有SOAPSTUDIO,北有Hot Toys”,部分“硬通货”直接被黄牛拿下转手加价出售。

不过也有一年以上仍然没出清的过气网红,在10元价格带上极限降价。偶有被人购买也会得到丑萌的评价,主要是“花小钱找乐子”。

挤掉“营销溢价”“品牌镀金”的泡沫,好特卖也照见了IP经济的参差。

便宜并非消费理由,喜欢的商品又太考验钱包,折扣捡漏就变成了一个充满随机性的惊喜游戏,买!

抄底“谷子经济”

据观察,好特卖的潮流浓度和敏感度都在提升。迪士尼在年度消费品部启动大会上“钦定”的2025年“当家明星”,史迪奇相关玩具产品已经上架。市场关注度较高乙游领域,《恋与制作人》这类IP联名商品也开始流入好特卖,涵盖食品类。

包括泡泡玛特、SOAPSTUDIO、野兽王国、Hot Toys、黑玩、EMMA等,这些潮流玩具、模型手办类的主流品牌和IP,也有《甄嬛传》《蛋仔派对》不同类型IP的新品。

“尾货”与“潮流”之间的时间差在缩短。(但这并不是指尖货爆品同频即时打折,而是在某些热度周期内,跟进一些非核心单品和补充品类)。

去年下半年好特卖就发力于谷子品类,顺应「过剩产能」的市场周期。

踩着库存高压的节点入局。2024年谷子市场大量商家涌入,国产商品超量生产,从品牌商到经销和终端不同程度的库存积压。好特卖这类折扣品牌就承担起了库存调节阀,帮助商家有规划的库存水位降压。

筛选更多“硬货”。据了解,好特卖在采销上缩减经销商比例,去与品牌商建立直接合作。部分收藏玩具品牌因为渠道策略调整,进行货品调整周转的短期行为。

好特卖有一套基于算法的供应机制,一手是“买手采销”,一手是“定价系统”。通过结合社交媒体热度、不同平台销量和价格、库存水位等来做选品销售预判,并为商品制定一个折扣区间。在采销上严格控制价格,提高流动性,来把库存压低到近乎1%。

玩具亦是如此。先抓品牌力,才有折扣力。泡泡玛特的“销冠”又如何?LABUBU盲盒到了好特卖也是29.9元。知名日本玩具商万代的手办低至20元。这个价格甚至比拼多多还低。

好特卖一共有100多名买手,占整个团队人数的4成。买手并不追求专业,而是足够了解年轻人、懂流行,得知道什么网红商品能打动消费者。

复盘软折扣商们的发展轨迹,如好特卖、嗨特购等,他们早已将品类拓展的方向放到低价格、高毛利的品类上,美妆日化是其一,潮玩玩具是其二。其临期食品品类占比从早期的100%降至30%,甚至更低。在口腹之欲之外,精密筛选和制造新鲜感。

既往市场判断认为,折扣零售品牌随着品类丰富,未来会走向平替超市。但谁能想到一些年轻人跑来“捡宝”买IP周边,活成了一个“惊喜制造商”。

“潮流特卖”会是机会吗?

好特卖会变成商场里“隐形的潮流大佬”吗?结合报道和实地考察估算,好特卖中玩具类占比仅10%左右,并非核心经营点。

好特卖也从来不在意某一单品是否畅销,而是搭建繁复货架、高流转的商品系统,再加以潮汐式的库存倾泻方式,来俘获那些“闲散的钱”、“随机的钱”。

与谷子店、潮玩店做打折不同,折扣零售是一个相对独特的购物场域:货架密密麻麻、商品琳琅满目,近乎每周20%商品、每月一次商品“大换血”,让人逛得越深越久,就越有概率顺带手买一件。没有目的性、没有压力、更具探索感。

不过,“潮流特卖”在优质货源的持续供给上仍然是难点。虽然好特卖与越来越多的品牌建立直供,但玩具商可能并不会为其单独开辟产能。另外,虽然通过持续的品类经营能够形成心智认知,但好特卖较难促成单品复购,让消费者变“忠诚”。

好特卖CEO张宁在采访中也提到,好特卖服务的并非是品牌真正想维护好的核心用户,而是那些“尝鲜用户”,让年轻人用更少的钱买到以前舍不得花的东西。

消费者对低价商品的需求是存在的。目前二次元零售市场正值爆发式增长时期,相应的,尾货市场自然有其存在的价值和空间。

艾媒咨询数据,2024年中国泛二次元及周边市场规模达5977亿元;2024年中国谷子经济市场规模达1689亿元,较2023年增长40.63%,预计2029年中国谷子经济市场规模超3000亿元。潮流玩具市场虽然进入平稳增长期,但是也有百亿规模。

市场目前虽然有“玩具仓储店”“玩具工厂店”“奥莱店”概念,但大多在非核心商圈,服务的群体也大相径庭。市场也有专门做玩具尾货的商家,一部分流入海外,一部分流入下沉市场。

提到“清库存”,多数业内人士讳莫如深。特别是精心于IP品牌价值经营的收藏玩具商们。过早流入低价折扣,折损IP品牌价值,扰乱价格体系;甚至影响消费者的“心理账户”,在未来降低预算投入。“潮流”和“折扣”似乎是一对天然的矛盾体。

不过,从消费者角度,“廉价快乐”本身就是一种情绪补给。“购买和获得”是一种意义,“探索感”和“即时满足”也有价值。

“盲盒是过季的,但快乐不会”,正是好特卖栖身潮流消费的哲学。

好在,好特卖没有下场做产品自研的打算。

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