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“偷菜热”卷土重来：00后上头，催生氪金暴利生意
文|Tech星球 陈桥辉
曾几何时，“偷菜”游戏风靡一时，成为了全民热议的话题。2008年，上海“Five Minutes”公司开发的《开心农场》上线，独特的 “偷菜” 玩法瞬间点燃了玩家们的热情 。然而，随着互联网行业迅速发展，游戏类型不断推陈出新，“偷菜” 游戏逐渐淡出了人们的视野。
但令人意想不到的是，如今，却因为网易《蛋仔派对》和腾讯《元梦之星》的农场玩法，让“偷菜”游戏竟在00后群体中迎来了第二春。
Tech星球发现，春节期间，网易游戏旗下的《蛋仔派对》和腾讯的《元梦之星》，这两款当下年轻人最爱玩的两款休闲游戏，自去年上线农场玩法后， “偷菜” 游戏的讨论热度持续上升。
由于玩家不仅能在自己的农场里辛勤耕耘，体验播种与收获的喜悦，还能偷偷潜入好友的农场，顺手牵羊，享受不劳而获的刺激。这种社交互动性极强的玩法，迅速在年轻人之间传播开来。在QQ群、抖音、小红书中相关话题的浏览量和参与度都达到了新的高度，许多00后玩家，会分享他们的“种菜”、“偷菜”经验，譬如，小红书中有关“元梦之星农场怎么升级”的笔记超95万篇。
现如今的“偷菜”，不仅成为了一种娱乐方式，更成为了年轻人社交互动的新话题，QQ群里每天早上之间见面，总会有人问一句，“今天你偷菜了吗？”
一股偷菜热潮正在00后中火了起来。
“偷菜”正在席卷00后
究竟是什么原因，让00后对“偷菜”游戏如此着迷？
从《蛋仔派对》和《元梦之星》的农场看，其新颖的玩法更符合当下年轻人的调性。
以腾讯的《元梦之星》为例，其农场玩法，又叫《经典农场》，完美复刻了PC时代风靡全国的QQ农场的种地、偷菜玩法，其入口位于QQ空间中。
图注：位于QQ经典农场入口。
在《经典农场》，玩家可以种植各种农作物，如小麦、白菜等。每种农作物都有不同的预估售价和收获周期，玩家需要结合这些因素合理安排播种计划。
例如，种小麦的预估售价为2760金币，收获周期比白菜短一半，在同样12小时内种植小麦能让种植价值最大化。此外，播种成功后，玩家可以通过点击水壶为农作物浇水，缩减作物成熟时间。
图注：《经典农场》界面。
在种菜、牧场之外，《经典农场》还新增鱼塘玩法。农场等级达到40级后，会开放鱼塘，玩家不仅可以钓鱼，还可以“炸鱼”。“炸鱼”和“偷菜”的模式类似，玩家可以“炸”其他好友的鱼塘，从而获得他们鱼塘中高等级和精美的鱼。
图注：炸鱼界面。
不少QQ群已经成为偷菜、种菜、炸鱼等讨论话题的集中地。有玩家向Tech星球表示，他加入的几个二次元、QQ会员等群，虽然与农场不是一个兴趣圈子的群，但每天都有人讨论偷菜和防偷菜攻略，如果是专门的农场群，每天则会有几百上千条的讨论内容。
而且，新的种菜偷菜群不断诞生。上述玩家还透露，不仅仅是QQ群，微信群和抖音群也都成为了讨论聚集地，只要去贴吧、QQ频道、小红书中发邀请帖和攻略贴，当天就能吸引不少玩家关注，并以此创立一个百人群。
图注：位于QQ内的农场群。
除了游戏玩法成功吸引玩家外，农场的社交属性，也是吸引00后的重要因素之一。
一位蛋仔派对的00后玩家小龙告诉Tech星球，在现实生活中，他们00后面临着各种各样的压力，且社交圈子相对固定。而在“偷菜”游戏中，他们可以轻松地与朋友、同学互动，分享自己的种植成果和偷菜经历。
这种互动不仅增加了游戏的趣味性，还能让他们在游戏中感受到社交的温暖，拉近彼此之间的距离。“过年玩一会儿‘偷菜’游戏，感觉特别解压，看着自己的农场一点点变得丰富起来，心里特别有成就感。”
另外，对于部分00后来说，“偷菜”游戏还承载着他们的怀旧情怀。虽然他们没有经历过当年“偷菜”游戏最火爆的时期，但通过长辈的讲述、网络上的回忆分享，他们对那段游戏热潮充满了好奇和向往。当他们接触到如今带有“偷菜”玩法的游戏时，便带着这份好奇和怀念，投身到游戏中，想要体验一下当年的乐趣。这种怀旧情怀，让“偷菜”游戏在00后群体中找到了新的共鸣。
农场游戏，催生出百万暴利生意
农场游戏虽然好玩，但要想经营好农场，集齐所有稀有的农作物种子，玩家会特别花时间和精力，对于大部分00后而言，这并不容易，所以围绕农场游戏，也催生出了一系列付费服务的生意。
农场游戏已成为了不少人的财富密码。在闲鱼、淘宝和拼多多等平台内，搜索《元梦之星》、《蛋仔派对》等带有农场的关键词，就会看到由个人和工作室提供的脚本服务、代练、代充、代送皮肤等各式各样的付费服务，吸引不少玩家购买。
譬如，Tech星球发现，一个名为“元梦之星梦幻告白礼盒代送”的商品，售价虽高达1135元，但仍会吸引2400多人次浏览，最终41人购买，收入达4.5万元。像这样的“礼盒代送”商品还是几十个，且销售额均在万元以上，估算有近百万元的市场。
此外，脚本类商品的受欢迎程度更火爆，这些脚本的价格从几十元到上百元不等，看似价格不高，但由于购买的玩家众多，利润相当可观。
一家工作推出的“元梦农场自动助手”的商品，号称可以自动偷菜、自动炸鱼、防偷菜、防炸鱼，还能售卖农作物，轻松解放玩家双手。流量超2.4万次，1642人想要，最终成交700单，如果按照最低15元算，至少收入达10000元以上。
与脚本的自动化操作不同，代练是由真实的玩家亲自上阵，通过手动操作，帮助其他玩家在游戏中完成种菜、浇水、收菜的任务，提升游戏体验，还能避免脚本带来的封号风险，所以农场代练生意也很火热。
一位提供蛋仔派对农场代练的工作室表示，他们可以办理包天、包周和包月服务，价格分别在3元、17元和30元，主要帮助玩家完成农场种菜和偷菜服务，如果要“代肝”某一作物的升级，价格另算。这家工作室调侃道，他们是“虚拟农夫” 的有偿劳动。
除了这些商家、工作室外，一些个人玩家也看中了其中的商机，譬如推出付费的偷菜服务。
一位玩家告诉Tech星球，想偷自家元梦农场中种有的羽衣甘蓝（无祈愿版）农作田，需要支付5元，第二次会便宜点，只要3元，也可以按棵颗收费，每颗0.02元。“去年下半年最赚钱，只要手里有很多号，就能种很多农作物，通过这种卖菜方式，一个月赚个几万那都不是问题。不过现在明显感觉到有很多同行加入，每颗经济作物的卖价都卷到几分钱，最低甚至有0.001元/颗的价位了。”
大厂农场游戏哪家玩得溜？
农场游戏在00后群体中强势回归，也为游戏产业带来新的方向。其中，腾讯和网易作为这场热潮的重要推动者，将会获得不小的机遇。
对于腾讯而言，《元梦之星》的农场玩法复刻经典并创新升级，可以成功吸引大量玩家，不仅巩固了其在游戏市场的地位，也为其社交生态注入新活力。据悉，《元梦之星》正加强与QQ等社交平台的联动，并加入赛季玩法，深度挖掘《元梦之星》的潜力，推出更多跨平台互动活动，试图拉近与《蛋仔派对》之间的差距。
对于网易，尽管社交生态是其长期以来的短板，但在此次“偷菜”热潮中，其选择了一条差异化突围路径——将农场玩法转化为社交粘合剂，通过“轻量化社交+强内容驱动”重构用户关系链，在保障《蛋仔派对》的用户粘性的同时，也为网易在探索社交的方向上提供了参考。
此外，更加值得关注的是，农场游戏远远超出了游戏本身的范畴。
从积极的一面来看，“偷菜”游戏的回归为不少行业带来了创新启示。它证明了经典玩法在经过改造和升级后，依然能够焕发出强大的生命力，吸引新一代用户。
实际上，除了腾讯、网易外，电商与支付平台也在加大农场玩法，深度融入自身业务场景中，面向人群也从年轻人，扩充到中年、老年用户群体中。
譬如，京东推出东东农场，用户通过日常签到、购物等行为积累养分，果实成熟后可兑换包邮到家，疫情期间，东东农场与14个原产地达成了万吨滞销农产品包销合作；支付宝的芭芭农场，打通蚂蚁森林绿色能量体系，实现“游戏—环保—公益”闭环；拼多多的多多果园，通过社交裂变设计，将浇水互助与拼团优惠结合，让用户享受购物上的优惠，为商家打开销路。
这些农场玩法，对业务的推动也不容小觑。据拼多多透露，2020年第一季度，多多果园日活跃用户达到5000多万，在多多果园的带动下，2020年的农货节期间，拼多多平台的农产品订单超过1.1亿笔，其中七成销往了一二线城市。
农场游戏的回归“再流行”，绝非简单的怀旧情怀驱动，未来，谁能将“种菜”背后的情感共鸣、社交逻辑与技术创新更深层结合，谁就有机会收获更丰硕的果实。
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