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《哪吒2》票房破100亿，破不了文旅IP“焦虑”

作者 | 闻旅 郭鸿云

等着见证电影《哪吒之魔童闹海》票房破100亿这一历史时刻的网友终于如愿了，下一个新愿望是想要一座哪吒主题乐园。但可惜，目前为止线下文旅与《哪吒2》的最大联动，就是争哪吒是哪里人。

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根据网络平台数据（灯塔专业版），其总票房（含点映及预售）成绩终于在2月13日突破100亿。另据数据显示，截至2月13日14时43分，这部电影的观影人次也突破2亿，成为中国影史首部达成此观影人次成就的电影。

这些历史成绩的创造，从电影上映到实现仅仅用了16天。

因为其对中国电影史有划时代意义，人民网、央视新闻等官方媒体还特别发起了直播活动，与网友共同见证了这一重要时刻。

未来这部电影将会达成怎样的票房成绩，目前而言好似所有的预测都已经失效，每一次数据增长对于中国电影而言，都是在创造新历史，达成新成就。

而这也被视为国漫崛起的标志性事件，能与其造成的大众舆论话题度和行业影响力相媲美的，大概只有游戏界的《黑神话·悟空》。

巧的是，这两大具有划时代意义的突破性事件，都涉及中国神话故事的重塑，是对如何利用好中国本土文化IP，讲出精彩故事，实现引流与变现的有利示范。

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一直以来，中国文化IP的深挖是休闲文娱行业不同领域都在不断探索和尝试的课题，其中旅游业也是重要参与者与实践领域之一。但相较于电影、游戏结出了“硕果”，文旅项目谈及IP话题时，依然被认为缺乏创新和变现能力。

就拿此次创造历史的《哪吒2》来说，文旅行业与其产生的联动效应，最出圈的大概就是四川与天津网友对哪吒究竟是哪里人，谁才是哪吒故里的“争抢”。

其中四川网友的依据是宜宾南广镇有陈塘关，当地还有哪吒洞、哪吒行宫、天池公园还生阁等诸多与哪吒相关的古迹。并且电影中太乙真人讲的也是四川话，是在四川江油的乾元山金光洞得道飞升。

天津网友则认为天津河西区有陈塘庄，与小说中的 “陈塘关” 名称高度契合，且天津地方志有记载，陈塘庄曾建有哪吒古庙、李靖官邸等，更为重要的，“哪吒闹海”闹得是“九湾河”，而天津海河就因九曲回环被称为 “九河下梢”，也高度契合。

虽然这波只是由《哪吒2》电影引发的巨大舆论中没有引发太大关注与争议的“小浪花”，但也折射出，渴望强大IP引流助力的文旅官方不会放过每一个可以“蹭”的热度。

彼时《黑神话·悟空》游戏大火时也曾有过这样的“盛景”。全国能够沾上边的目的地及景区几乎都在推与其相关的内容，即便不能真的吸引更多线上网友实地到线下打卡，但从流量与曝光度而言，也会是一次难得的出圈机会。

但问题是，IP的热度过了，文旅目的地及景区就会又开始寻找下一个有流量的话题，可能是影视剧，也可能是流量明星。总之，线上花式“整活”引流这件事从没被落下过。

后续是否真的有更进一步的动作，比如与哪个大火IP更深入的联动，却鲜有成功案例的呈现。如何把线上流量转化为实实在在线下客流这件事上，也没什么成功经验。

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这也使得文旅目的地对IP价值的认知和深挖只能停留在表面化开发，不具备内核且缺乏文化深度，更多是停留在符号化、视觉化的浅层表达。这也使得不同地方在同一IP借力的方式上都会存在很大的同质化和雷同性。

还是以《黑神话·悟空》为例，彼时各地方文旅“蹭”热度的方式都大同小异，只是简单地推出免门票、打卡等常规活动，而没有深入挖掘当地特色和游戏元素的结合点。

图源：山西省文化和旅游厅官方微博

唯一有深度联动的，可能就是从游戏策划打造时期就已经与官方捆绑，“押中宝”的山西文旅，但其呈现的合作形式，也逃不出主题产品以及联合各大酒店、景区推出住宿、门票优惠这样的常见套路，后续给山西文旅的助力，从项目打造及深度体验层面，并未有更进一步的消息可参考。

而这也凸显了文旅领域特别是本土主题乐园发展进程中，一个非常凸显的短板问题，就是至终未能把本土IP的价值深挖融入到项目中，缺乏现象级IP原创内容。

至今也仍未能出现如迪士尼、环球影城一般可以有源源不断创新IP，能够形成从影视商业化到线下主题乐园商业转化的成熟公司，仅能依靠模仿或者依赖引进外部IP来做主题乐园IP引流及运营的尴尬境地。

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而此前业者在谈及中国本土IP打造为什么难这一问题时，提到的挑战之一就是需要时间和耐心。中国主题乐园的发展路径与迪士尼、环球影城等国外主题乐园不同，它们是先有IP才有乐园，主题乐园是对其已经具备影响力IP价值的延展与衍生。

而中国的主题乐园并不是依靠IP来催化的，大部分主题乐园都没有具有代表性的独特IP，甚至连IP事实，对IP重要性的认知，都是在2016年上海迪士尼入华之后才开始觉醒，这就注定了中国主题乐园想拥有影响力巨大且吸金能力极强的本土IP非常难。

这也注定了因为成长基因造成的“缺陷”想要通过后天努力来弥补追赶，确实要花费更多的时间与精力，付出更多的诚意与真心。

这样的挑战从5年时间才能出一部作品的饺子导演在谈及其对哪吒系列电影的高标准、严要求，过程中折磨“疯”乙方，一个镜头和特效的打磨就要几个月时间，不放过一个表情细节，甚至70%表演都要亲自演一遍的创作经历中也能看得到。

相信在付出这样巨大精力与用心的时候，他应该也不敢想作为续作的《哪吒2》可以创造出如此多的影史纪录，成为亚洲首部百亿票房电影作品。

关键还是在于他对自己作品品质、专业性的严守，以及把观众放在首位的价值观。

相较于有演员加持的真人电影，本身就被认为受众群体更加小众化的动画电影从题材到制作面临的票房压力要更大，而第一部哪吒电影超50亿票房的成绩，对饺子导演而言也是自己堆起的一座难以逾越的高山，如果不能超越或者口碑崩盘，要面对的舆论风暴又将会是另一番场景。

图源：电影哪吒之魔童闹海官方微博

事实证明，中国的消费者还是会愿意为诚意、为尊重买单，回馈给电影制作方的不仅仅有百亿票房“神话”，还有这一IP带给相关周边衍生产品强大的吸金能力。

其中仅湖南桑尼森迪玩具制造有限公司，通过授权销售周边玩具的累计销售额就已经突破2亿元。还有其与泡泡玛特推出的"天生羁绊"系列手办盲盒，上线8天即突破千万销售额，目前最新订单预计最晚要等到6月30日才能发货。

这又是多少本土主题乐园通过原创IP或者引入国际大IP想要实现的效果。

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站在游客特别是年轻客群视角，希望中国也能有自己本土大IP主题乐园的渴望也已经躁动不已，每当有大火影视IP出圈的时候，总会有人默默问，是不是能打造成主题乐园，肯定会去N刷。

比如科幻题材大电影《流浪地球》上映时候，想要拥有一个专门主题乐园的建议甚至还冲上了热搜，官方尚未回应，热情的网友就已经开始自己设计规划这个乐园应该怎么建，建在哪里最合适，项目怎么策划，宣传怎么打开，俨然就是“精神股东”的状态。

《哪吒2》爆火之后也是如此，已经有网友在问，北京环球影城能不能把哪吒作为新IP去扩建1.5期。

显然，这位网友只是从兴趣和愿景出发才有此一问，从实际操作角度，环球影城把哪吒IP作为长期落地新项目去打造的概率基本为零，很难实现。也有网友在评论区回复，更希望国漫可以建立自己的IP宇宙，用中国神话故事内核，打造自己的乐园。

事实上，中国文化IP主题乐园国内已经有先行者，比如淮安西游乐园，已经做出一定知名度，2024年7-8月暑期旺季时候，乐园累计接待游客也达70万人次，实现营收超亿元，且除门票收益之外，二次消费（餐饮、文创等）收入占比能达36.26%。

在营销时候，官方也有意在强调“中国人自己的主题公园”IP品牌。特别是在《黑神话：悟空》大火的时候，收获了不少的线上曝光与关注，并称乐园正在与游戏公司积极联系，争取相关合作活动落地。

但后续也并没有见到两者有更多互动。这也折射出，本土主题乐园企业做游客项目可以，但是想要自己培育酝酿出一个出圈的IP，或者是用更有创意的故事去赋予原有神话IP新的内涵与影响力，也就是故事的能力不太行，单纯依靠神话IP的“路人缘”与“自来水”，很难从IP赋能角度有所突破。

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而更会讲故事，更容易打造出圈IP的影视公司为主导来打造主题乐园的路径可行吗？就如同迪士尼与环球影城一样，目前看，在中国市场也没有这样既懂IP又懂文旅的公司出现，跨界做乐园，对于影视公司的挑战也很大。

即便对自己IP有信心，想要做这件事的影视公司也都是选择与文旅企业进行合作，更像是授权方。

比如已经计划筹建《流浪地球》主题公园的中国电影集团公司就是选择了中青旅集团，去年7月份时中青旅还曾公开回复过相关问题，称其与中国电影集团公司已签署战略合作协议，相关合作正在推进。

而此次哪吒系列电影背后的资方，光线传媒也已经提出过要打造“中国神话宇宙”，除哪吒外还会有《姜子牙》《大圣闹天宫》《凤凰》等更多IP的加入。

但这也有一个问题，就是并不是所有神话IP的电影都能如哪吒系列这般成功，有一个饺子导演来“死磕”。大部分从票房和影响力角度，都算不上出圈，比如《姜子牙》，口碑还可以的情况下，票房最终停在了16.02亿元 。

另一部由其全资子公司光线动画打造的电影《小倩》，市场就更不买账，水花都没溅起多少，累计票房1300万元 都很难突破。

怎么把有创造力的内容制造者笼络到自己旗下，还要保障对IP有足够话语权来做更多领域商业化探索，这一问题是对于影视集团想要做线下乐园尝试十分棘手的问题。作为IP所有方在没有足够信心的时候，也不会亲自下场砸钱做这件事。

那之于游客能在乐园体验到的，大概率也只有一些浅层次的跨界联动活动。想要一个中国自己的迪士尼、环球影城的梦想，依然很难实现。

好消息是饺子导演在接受媒体采访时明确表示，哪吒系列电影会渐渐推到封神大战，第二部作品中也让很多其他角色比如十二金仙有了亮相，算是埋下了伏笔，故事观、世界观会越来越庞大。

虽不知最终是否真能打造一个中国版“漫威宇宙”，但借用网友的话：有开始，就会有未来。这既是对中国电影、国漫迎来百亿作品的祝福与更高期待，也适用于正在埋头追赶的中国主题乐园企业。

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