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俞敏洪：他走了，我来了，你快回来吧！

作者|晓雅 编辑|魏晓

俞敏洪，终于杀伐果断了起来。

就在刚刚，东方甄选宣布免去孙东旭东方甄选执行董事、CEO职务，由董事长俞敏洪兼任东方甄选CEO职务。

信号很明显，就算是二选一的话，选的也是董宇辉。

当然这个决定对于俞敏洪来说，虽然可能很艰难，但确实非常正确的决定。

一方面，董宇辉小作文事件中，时任CEO孙东旭在直播间的回应，更是火上浇油，直接就暴露了内部的确存在“打压”董宇辉的动作，甚至也让外界看到，施压者可能正是来自于孙东旭本人。

另一方面，也是及时止损。

股价的连番暴跌，直播间的口碑直线下降，当然还有粉丝数目的不断缩水，如果不能给“丈母娘”们一个很好的交待，那么东方甄选很可能就直接倒下。

12月11日至15日，东方甄选港股股价已累计下滑21.99%。其中，12月15日东方甄选股价低开低走，收跌5.58%，总市值降至266.4亿港元。

除了免职孙东旭，先给公众一个交待，俞敏洪已经别无选择。

但这并不意味着，东方甄选就此度过危机。

因为，关键核心在于董宇辉。

目前无论是“丈母娘”们的声援，罗永浩以及各方都希望能投资/合作董宇辉，甚至是俞敏洪此次免职孙东旭的决定，都将董宇辉个人架在了火上。

携流量而自重？功高直接震掉了CEO？让大老板出手干掉自己老板？

这些也都是董宇辉难以规避的一些声音。如何自处，如何归来，也是一桩难题。

现在正是考验俞敏洪的管理智慧时刻了。

就不服，持续火上浇油

“在直播间刷临期的这些人，他们的工资估计也买不起东方甄选的蛋黄酥。”

就在昨晚，在@东方甄选 的抖音直播间内，主播天权瞥了一眼评论区，阴阳怪气地嘲讽网友买不起售价39.9元的蛋黄酥。

再看评论区，像是有人在控评，屏幕上不断滑动着“点赞”、“正能量”等评价，其中夹杂着些许“耍猴”、“嚣张”、“嘴硬”等网友不满的情绪。

或许是受到了评论区网友们的刺激，天权在后续的直播中，带着情绪一路狂飙，连工作人员都拉不回来。

讲解一款大虾时，天权先是皱眉，再“啪”的一声将手机拍在桌子上，最后不屑地说了一句“手滑了”，一套动作行云流水，俨然是在致敬东方甄选前CEO孙东旭直播摔手机，给网友开会的名场面。

而工作人员只能在后面小声说：“别，别。”

直播中，天权甚至说出，“你想搞垮东方甄选，我告诉你一个特别简单的方式，就是疯狂买我们的鸡蛋。”

这样逆天，背刺消费者的行为，很难想象是出现在东方甄选的直播间中，还正是当前东方甄选处于如此风口浪尖的当下。

显然，还是不服气。

如此迷惑动作，自然也更是火上浇油，让事态再次恶化下去。随之而来的是粉丝疯狂取关，昨天晚间直播4个小时，东方甄选掉粉70万。

截至16日早间，东方甄选抖音直播间粉丝数量为2916万，12月9日，东方甄选粉丝仍有3116万人，这意味着不到一周已经掉粉200万。

也正在16日，东方甄选宣布停播一天，俞敏洪将在这一天带领大家进行检讨。

是的，俞敏洪必须得出手了。再不出手，东方甄选就要被这些还“搞事”的主播，给彻底坑惨了。

检讨的结果，大家也看到了。

原CEO孙东旭被免职，俞敏洪兼任CEO。东方甄选，已经到了俞敏洪不得不回到一线重掌大局的关键时刻。

董宇辉如何回归东方甄选？

在公司管理层与自身网红IP发生严重冲突之后，俞敏洪选择了后者。

但这也只是个态度。

更实质性的，还得看董宇辉如何回归。

首先，不同于东方甄选，董宇辉有选择。

从现有粉丝量，以及当前外界的力挺来看，董宇辉作为直播电商中别树一帜的存在，是市场稀缺且优质的顶级IP。

外界是这样评价的。

即便是市场上其他头部主播，之所以带货成绩很高，主要靠的还是聚拢大流量之后超高的议价能力，本质还是超低价。而董宇辉是罕见的能够拉动高品牌溢价转化的。

再者，董宇辉是香饽饽。

罗永浩直接喊话，“如果董宇辉老师本人想创业，我很愿意跟一些做投资和做企业的朋友们攒一个局，支持他顺利创业。”

市场也传出了京东拉拢董宇辉的动作。

是的，在当前无论是MCN、电商平台、以及供应商等产业运作都非常成熟的背景下，董宇辉这样一个头部且稀缺的主播，自然会引发各方争抢。

但对于董宇辉来说，他最大的去处，还是回归到东方甄选。而这也正是董宇辉之所以是董宇辉的原因。何况他敬重的俞老师已经为了他，亲任东方甄选CEO了。

此时就更无法轻言离去，尤其是当前正处于舆论危机时期，董宇辉只有回归，才能挽救东方甄选于水火。

当然为了给“丈母娘”们一个交待，同时也让董宇辉能在内部服众，俞敏洪可能会给董宇辉更大的权重，不限于更高的管理职位头衔，或者合伙人级别等等。

东方甄选也不妨借董宇辉与公司管理的这次冲突，为旗下各主播树立一个上升激励的范例，也能避免后续再出现类似风险，并更好的将主播IP牢牢绑定。

总之一句话，既然是吃流量这个饭的，就不要跟流量对着干。

附整个事件时间线

12月5日，东方甄选的小编在评论区置顶了一条回复，称每一次小作文都是文案创作团队写的，引发董宇辉的粉丝们不满，粉丝认为，这是在“背刺”董宇辉；

董宇辉上播时，回应称：小编胡回复；

小编委屈，继续在评论区公开回怼：“不能忍！”并在自证清白后，小编随即将矛头转向粉丝：“总有所谓‘粉丝’打着爱护的名义，来回挑事，甚至网暴我们小编！”

董宇辉曾在评论区称：“小编，你去休息会吧。”

孙东旭就此时分别找董宇辉和小编谈话；

紧接着，董宇辉心情受影响，缺席了原定于12月10日3:30—6:30 的直播；

12月12日，孙东旭回应该事件，但其在直播间摔手机再次引发粉丝不满；

12月13日凌晨，董宇辉发布千字公开信，回应了网友的疑虑。回应中，董宇辉介绍了东方甄选的小作文创作模式，一是董宇辉本人创作，如西安场，内蒙场；二是董宇辉提供思路和建议，小编创作，双方讨论修改；三是小编自主创作小作文，董宇辉极少改动或不改动。

董宇辉也在回复中强调“不要以饭圈名义污名化任何人。”

14日下午，一则鞭牛士发出的东方甄选内部截图曝光，内部语音转文字的截图称，“孙已经明确给老俞说了，不让董宇辉再回到东方甄选。”显然，东方甄选CEO孙东旭和主播董宇辉之间矛盾已经不可避免，甚至俞敏洪或将面临CEO、大主播二选一的问题。

对此，董宇辉称：不方便回应东方甄选二选一；俞敏洪也否认了CEO董宇辉二选一。

值得一提的是，14日东方甄选发布了15日-17日的“甄选品牌日”的海报，董宇辉并不在其中，C位是东方甄选CEO孙东旭。

14日晚上，孙东旭道歉，对自己近日在直播中神态“咄咄逼人”以及把手机放在桌上的动作、提到董宇辉的薪酬等行为向网友道歉，自称是“不职业”的表现。

孙东旭还表示，近日自己所说的“拒绝饭圈文化”并不是说东方甄选的粉丝是饭圈。

15日，市场传出罗永浩喊话董宇辉，称“如果董宇辉老师本人想创业，我很愿意跟一些做投资和做企业的朋友们攒一个局，支持他顺利创业。”

同日，市场传出刘强东的人力副总裁已拿着刘强东的亲笔签名前往陕西招募董宇辉，并且谈得很顺利，去京东的可能性很大。针对该传闻，董宇辉回应 @新华网财经表示：“不属实，目前没有接触任何公司”。

16日上午，东方甄选抖音账号发布公告称：“东方甄选，今日暂时停播，闭门思过，敬请大家批评！俞老师（新东方创始人俞敏洪）在带领大家进行检讨！”

同日，CEO孙东旭被免职。俞敏洪兼任CEO。

Lanmeih/今日话题

你觉得董宇辉还会留在东方甄选吗？

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