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封面新闻记者 刘叶
短剧在开春后有两大热议:于正和《好一个乖乖女》。
于正最新短剧《吉天照》在一片期待中,收获红果短剧站内不到2000万热度,同期上线的《好一个乖乖女》为短剧公司出品,站内观看量突破10亿,成为当之无愧的爆款。
随着越来越多的传统影视人入局微短剧,行业制作水准、演员演技同步拔高,但就战绩来看,短剧公司成绩总是领先一头。不过,这次春节档倪虹洁出演的《夫妻的春节》热度持续升高,观看破亿,为我们证明一件事:传统影视人,也会拿捏短剧用户情绪了。
横屏大佬入局:高分很少
据DataEye研究院发布的《2024年微短剧行业白皮书》显示,2024年中国微短剧市场规模比2024年电影市场全年票房高了近100亿元。
短剧这块香饽饽,自然会吸引到长剧人。但初“下海” 的传统影视人,似乎有点“水土不服”。
王晶导演的短剧《亿万傻王子》反响一般,周星驰出品的短剧《金猪玉叶》高开低走、《大话大话西游》热度平平,“小龙女”李若彤监制并主演的短剧《午后玫瑰》水花无几,于正首部短剧《吉天照》关注度不高。
《吉星照》站内热度未到2000万
但不是没有优等生的。
今年春节档,倪虹洁出演的《夫妻的春节》在节后拿下5亿流量,黄晓明之前出品的付费短剧也连续三天霸榜。
不过和专注短剧的公司比起来,前有去年春节的《我在80年代当后妈》《我在长征路上开超市》等高流量短剧,后有《好一个乖乖女》等出圈爆款,有演技、有话题度、有制作水准的“明星造”短剧,热度还是差了些。
爆款短剧爱反抗,也够爽
百万级别的大制作已经在短剧行业屡见不鲜,但短剧创作的内核,依旧没变:爽点密集、半月成片,剧情逃不过魔幻且过瘾的“霸总”爱上我、“龙王”归来要复仇。
倪虹洁出演短剧《夫妻的春节》
以近期两个爆款短剧为例,《夫妻的春节》在阖家团圆的日子,倪虹洁饰演的“陆遥”大胆开麦提离婚,并决定在元宵节之前和丈夫做个了断,于是,每天都是一集槽点满满、但勇敢反抗的内容。
《好一个乖乖女》则是让众多年轻女性用户直呼“甜蜜、反差、请把男女主锁死!”俊男靓女开局拥吻,性格反差且果敢的女主和“恋爱脑霸总”忠犬男主,让这部女频短剧出现“人传人”现象,最终成为10亿爆款。
两部女性向短剧都精准拿捏用户情绪,对比之下,《好一个乖乖女》对短剧“爽感”标记得更加明确:豪门恩怨、隐忍复仇、忠犬霸总……对用户情绪的把控,专注短剧的公司,确实玩得更好。
短剧玩法需适应:情绪为王
短剧生长至今,“精品化”大旗已高高飘扬:“微短剧+”模式,梦幻牵手旅游、考古、法律等领域,《我的归途有风》《永乐大典》等作品在垂直领域一路高歌;“分类分层审核”“剧名审核”“备案后上架”等规定,让粗制滥造、内容恶俗的短剧退出平台;短剧综艺、短剧上大屏,让高质量短剧和从业者有更多大展拳脚的舞台。
但对传统影视人来说,这类制作上的“精品”只是他们的基础操作,面对用户的不买账,“明星造”短剧,如何求变?
专注下沉市场的短剧,靠满足用户“圆梦”走到今天,或许故事性和演员演技还需提升,但整部剧情绪价值满满。如今,红果短剧平台的崛起,逐渐养成免费观剧的用户习惯,在内容竞争日益白热化的今天,短剧创作者,尤其是初入行业的传统影视人,拼的不仅是制作专业性,更是内容的创新,和对用户情绪的拿捏。
2月中旬,有两部“明星造”短剧官宣开机:万茜、秦俊杰主演的《朱雀堂》,以及刘晓庆主演的《萌宝助攻:五十岁婚宠》,看名字,似乎刘晓庆的剧更有“短剧味”,但“吃得越来越好”的短剧用户,对内容有更多要求。这两部作品“战果”如何,拭目以待。
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