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随着消费者对健康的重视度不断提升,健康消费正从“可选”变为“刚需”,推动供给侧发生深刻变革。在竞争日趋激烈的健康消费品市场中,汤臣倍健通过聚焦天然原料、来源可溯、细分需求和专家背书这四大关键领域,不仅强化了产品的市场竞争力,更成为VDS行业的标杆典范。
天然原料:全球优选,品质为基
在健康消费的核心诉求中,天然、纯净的原料是消费者关注的重要因素。汤臣倍健坚持在全球范围内精选优质原料,构建了覆盖32个国家和地区的原料供应网络。从巴西的针叶樱桃到澳大利亚的深海鱼油,公司通过严苛的原料审核制度,确保每一份产品都源自自然精华。其建立的五个海外原料专供基地,将全球营养资源汇聚于产品之中,为消费者提供了安全可靠的健康选择。
此外,汤臣倍健创新打造的“透明工厂”,实现了从原料采购到生产流程的全程透明化。通过全球原料可追溯系统和生产全流程可视化机制,消费者可亲眼见证产品的诞生过程。这一举措不仅树立了行业开放透明的标杆,更搭建起企业与消费者之间的信任桥梁。
细分需求:全年龄段覆盖,精准触达新消费群体
传统认知中,膳食营养补充剂(VDS)的消费主力是老年群体,但数据显示,年轻人正成为市场增长的新引擎。根据《2023Z世代养身保健趋势洞察报告》,膳食营养补充剂是Z世代保健首选,购买人群占比达43.5%,其中49%的消费者表示会坚持每天服用。
面对这一趋势,汤臣倍健并未局限于“银发经济”,而是采取全年龄段覆盖策略。在巩固中老年市场的同时,公司推出功能性饮品、软糖、泡腾片等产品,贴合年轻人对便捷、口感和时尚的追求。例如,针对快节奏生活场景的便携式营养补充剂,以及低糖、低脂的健康零食化产品,成功吸引了大量年轻消费者,构筑了新的业务增长点。
专家背书:科研合作驱动产品创新
在健康消费品领域,专家与科研机构的背书是产品力的重要保障。汤臣倍健与国内外顶尖科研机构及原料供应商深度合作,构建了“协同创新研发合作平台”。例如,与中科院上海营养与健康研究所共建“营养与抗衰老研究中心”,与英国阿伯丁大学罗威特营养与健康研究所、荷兰帝斯曼集团等机构开展技术合作,共同推进抗衰老、精准营养等领域的研发。 目前,汤臣倍健已与全球多家权威机构建立合作关系,覆盖原料研发、功能验证、生产工艺等多个环节。这种产学研深度融合的模式,不仅提升了产品的科学性和技术壁垒,也为消费者提供了更具针对性的健康解决方案。
探寻红海中的蓝海:以创新挖掘增量市场
当前,健康消费品市场已进入竞争白热化的“红海”阶段,但汤臣倍健通过敏锐的市场洞察,持续挖掘未被满足的需求,开拓新的“蓝海”机遇。例如,针对亚健康人群的定制化营养方案、结合智能硬件的健康监测服务等,均是公司探索的方向。
据欧睿数据显示,2023年汤臣倍健在中国维生素与膳食补充剂行业的市场份额达到10.4%,连续多年稳居行业第一。这一成绩的背后,是公司对产品力、品牌力和供应链能力的全方位打磨。
在健康消费的浪潮中,汤臣倍健始终以“长期主义”为核心理念,坚持用科技创新和品质坚守应对市场变化。无论是全球原料布局、透明化生产,还是全年龄段产品策略,均体现了企业对消费者需求的深刻理解。 未来,随着健康消费需求的进一步细分和升级,汤臣倍健将继续以四大核心领域为支点,推动行业向更高品质、更专业化方向发展。在竞争激烈的市场环境中,这种以科学为根基、以用户为中心的创新模式,或将为健康消费品行业开辟更广阔的发展空间。
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